Wêreldwye verbruikersgesondheidsprodukverkope sal na verwagting $322 miljard in 2023 bereik, wat teen 'n jaarlikse koers van 6% sal groei (op 'n nie-inflasie, konstante valuta-basis).In baie markte word groei meer deur prysstygings as gevolg van inflasie aangedryf, maar selfs sonder om inflasie in ag te neem, word daar steeds verwag dat die bedryf in 2023 met 2% sal groei.
Terwyl die algehele groei in verbruikersgesondheidsverkope in 2023 na verwagting breedweg ooreenstem met 2022, verskil die dryfvere van groei aansienlik.Die voorkoms van respiratoriese siektes was uiters hoog in 2022, met hoes- en verkouemedisyne wat rekordverkope in baie markte behaal het.In 2023, terwyl die verkope van hoes- en verkouemedisyne egter in die eerste helfte van die jaar gestyg het, wat gesonde verkopegroei vir die volle jaar aandryf, sal algehele verkope ver onder 2022-vlakke wees.
Vanuit 'n streeksperspektief, in die Asië-Stille Oseaan-streek, het die verspreiding van die COVID-19-epidemie en ander respiratoriese siektes, tesame met verbruikers se gedrag om medisyne te gryp en op te gaar, die verkope van vitamiene, dieetaanvullings en oor-die- teenmiddels, wat die Asië-Stille Oseaan-groeikoers dryf Maklik bereik 5,1% (inflasie uitgesluit), eerste plek in die wêreld en byna twee keer so vinnig as Latyns-Amerika, wat die tweede vinnigste groeikoers in die streek het.
Groei in ander streke was baie laer namate die algehele verbruikersvraag gedaal het en die omvang van innovasie vernou het, veral in vitamiene en dieetaanvullings.Dit is die duidelikste in Noord-Amerika en Wes- en Oos-Europa, waar die verkope van vitamiene en dieetaanvullings in 2022 negatiewe groei beleef het en na verwagting in 2023 (op 'n nie-inflasiegrondslag) sal aanhou daal.
As ons na die voorspelling vir die volgende vyf jaar kyk, sal verbruik geleidelik terugkeer nadat inflasionêre druk verlig het, en alle streke sal herstel, hoewel sommige kategorieë slegs swak groei sal sien.Die bedryf het nuwe innovasievoertuie nodig om vinniger te herstel.
Na die verslapping van epidemiebeheer het Chinese verbruikersvraag aansienlik toegeneem, wat die sportvoedingkategorie, wat al jare lank plofbare groei ervaar, na 'n hoër vlak in 2023 geneem het. Verkope van nie-proteïenprodukte (soos kreatien) is ook styg, en die bemarking van hierdie produkte is gebaseer op 'n algemene gesondheidsperspektief en brei verder as fiksheidsentoesiaste uit.
Die vooruitsigte vir vitamiene en dieetaanvullings is in 2023 onduidelik, en die algehele data is nie pessimisties nie, want verkopegroei in Asië-Stille Oseaan verberg aansienlike swakheid in ander streke.Terwyl die pandemie die kategorie versterk het met die vraag na immuniteitsversterking, het dit aanhou daal en die bedryf sien uit na die volgende golf van produkontwikkeling om nuwe groei in die bedryf in die middel-2020's aan te dryf.
Johnson & Johnson het sy verbruikersgesondheid-besigheidseenheid in Mei 2023 in Kenvue Inc afgeskei, wat ook 'n voortsetting is van die onlangse neiging van batesvervreemding in die bedryf.In die algemeen is bedryfsamesmeltings en -verkrygings steeds nie op die vlakke van die 2010's nie, en hierdie konserwatiewe neiging sal tot in 2024 voortduur.
1. Vroue se gesondheid lei tot groei
Vrouegesondheid is 'n area waar die bedryf kan herfokus, met geleenthede in oor-die-toonbank medisyne, vitamiene en dieetaanvullings, sportvoeding en gewigsbestuur.Vrouegesondheidverwante voedingsaanvullings sal in 2023 met 14% groei in Noord-Amerika, 10% in Asië-Stille Oseaan, en 9% in Wes-Europa in 2023. Maatskappye in hierdie gebiede het vrouegesondheidsprodukte bekendgestel wat op verskeie behoeftes en ouderdomsgroepe en menstruele siklusse gerig is, en baie het groot sukses behaal in die verdere omskakeling en uitbreiding van voorskrif- na oor-die-toonbank medisyne.
Verkrygings deur groot maatskappye weerspieël ook die aantreklikheid van die veld vir vrouegesondheid.Toe die Franse verbruikersgesondheidsmaatskappy Pierre Fabre die verkryging van HRA Pharma in 2022 aangekondig het, het dit die maatskappy se innoverende OTC-produkte vir vrouegesondheid as 'n sleutelrede vir die verkryging uitgelig.In September 2023 het dit sy belegging in MiYé aangekondig, 'n Franse onderneming vir vrouegesondheidsorgproduk.Unilever het ook die gesondheidsaanvullingshandelsmerk Nutrafol in 2022 verkry.
2. Hoogs effektiewe en multifunksionele dieetaanvulling
In 2023 sal daar 'n toename wees in die aantal multifunksionele dieetaanvullings wat 'n verskeidenheid gesondheidsbehoeftes aanspreek.Dit is hoofsaaklik te wyte aan verbruikers se begeerte om besteding tydens die ekonomiese afswaai te verminder en hul gesondheidskwessies geleidelik vanuit 'n meer omvattende perspektief te oorweeg.Gevolglik verwag verbruikers om effektiewe en hoogs doeltreffende produkte te sien wat effektief in hul veelvuldige behoeftes in net een of twee pille kan voorsien.
3. Dieetmiddels is op die punt om die gewigsbestuurbedryf te ontwrig
Die koms van GLP-1-gewigsverliesmiddels soos Ozempic en Wegovy is een van die grootste verhale in die wêreldwye verbruikersgesondheidswêreld in 2023, en die impak daarvan op gewigsbestuur en welstandprodukverkope word reeds gevoel.In die toekoms, hoewel daar nog geleenthede vir maatskappye is, soos om verbruikers te lei om sulke middels met tussenposes te neem, sal sulke middels in die algemeen die toekomstige groei van verwante kategorieë ernstig verswak.
Omvattende ontleding van China se verbruikersgesondheidsmark
V: Sedert die ordelike verslapping van epidemiebeheer, wat is die ontwikkelingstendens van China se verbruikersgesondheidsbedryf?
Kemo (hoofbedryfskonsultant van Euromonitor International): China se verbruikersgesondheidsbedryf is die afgelope jare direk deur die COVID-19-epidemie geraak, wat groot markskommelings toon.Die algehele bedryf het vir twee agtereenvolgende jare vinnige groei behaal, maar die kategorieprestasie is natuurlik gedifferensieer.Ná die ordelike verslapping van epidemiebeheer aan die einde van 2022 het die aantal infeksies vinnig toegeneem.Op kort termyn het verkope van OTC-kategorieë wat verband hou met COVID-19-simptome soos verkoues, koorswerende middels en pynstillers gestyg.Aangesien die epidemie in die algemeen 'n afwaartse neiging in 2023 toon, sal verkope van verwante kategorieë in 2023 geleidelik na normaal terugkeer.
Met die betreding van die post-epidemie-era, deur voordeel te trek uit die aansienlike toename in verbruikersgesondheidsbewustheid, is die binnelandse vitamien- en dieetaanvullingsmark besig om 'n opbloei te kry, met dubbelsyfergroei in 2023, en gesondheidsprodukte is die konsep van die vierde maaltyd. Dit is grootliks gewild. , en meer en meer verbruikers integreer gesondheidsprodukte in hul daaglikse dieet.Van die aanbodkant af, met die werking van die tweespoorstelsel vir registrasie en liassering van gesondheidskos, sal die koste vir handelsmerke om die veld van gesondheidsvoedsel te betree, aansienlik verminder word, en die produkbekendstellingsproses sal ook effektief vereenvoudig word, wat sal bevorderlik wees vir produkinnovasie en die invloei van handelsmerke in die mark.
V: Is daar enige kategorieë wat die afgelope jare aandag verdien?
Kemo: Sedert die epidemie verslap is, het kategorieë wat verband hou met die simptome van “lang COVID-19″, benewens die direkte stimulering van verkope van koue- en koorsverligtingsmiddels, ook aansienlike groei behaal.Onder hulle is probiotika gewild onder verbruikers vanweë hul immuniteitsversterkende effekte, en het die afgelope jare een van die gewildste kategorieë in die mark geword.Koënsiem Q10 is welbekend aan verbruikers vir sy beskermende effek op die hart, wat verbruikers wat "yangkang" is, lok om dit te koop, en die markgrootte het die afgelope jaar verdubbel.
Daarbenewens het die veranderinge in lewenstyl wat deur die nuwe kroonepidemie meegebring is, ook die gewildheid van sommige gesondheidsvoordele gedryf.Die gewildheid van tuiswerk en aanlynklasse het verbruikersvraag na ooggesondheidsprodukte verhoog.Gesondheidsprodukte soos luteïen en bosbessie het gedurende hierdie tydperk 'n aansienlike toename in penetrasie behaal.Terselfdertyd, met onreëlmatige skedules en vinnige lewens, word die lewer wat die lewer voed en beskerm 'n nuwe gesondheidstendens onder jongmense, wat die vinnige uitbreiding van aanlynkanale dryf vir lewerbeskermende produkte wat uit distels, kudzu en ander plante onttrek word. .
V: Watter geleenthede en uitdagings bring demografiese verandering vir die verbruikersgesondheidsbedryf?
Kemo: Aangesien my land se bevolkingsontwikkeling 'n tydperk van diepgaande transformasie binnegaan, sal die veranderinge in demografiese struktuur wat veroorsaak word deur die dalende geboortesyfer en veroudering van die bevolking ook 'n groot impak op die verbruikersgesondheidsbedryf hê.Teen die agtergrond van dalende geboortesyfers en krimpende baba- en kinderbevolking, sal die baba- en kinderverbruikersgesondheidsmark gedryf word deur die uitbreiding van kategorieë en die groei van ouers se belegging in baba- en kindergesondheid.Deurlopende markopvoeding bevorder steeds die diversifikasie van produkfunksies en posisionering in die kinders se dieetaanvullingsmark.Benewens tradisionele kinderkategorieë soos probiotika en kalsium, gebruik toonaangewende vervaardigers ook aktief produkte soos DHA, multivitamien en luteïen wat in lyn is met die verfynde ouerskapkonsepte van nuwe generasie ouers.
Terselfdertyd, in die konteks van 'n verouderende samelewing, word bejaarde verbruikers 'n nuwe teikengroep vir vitamiene en dieetaanvullings.Anders as tradisionele Chinese aanvullings, is die penetrasiekoers van moderne aanvullings onder Chinese bejaarde verbruikers relatief laag.Vooruitskouende vervaardigers het agtereenvolgens produkte vir die bejaardegroep bekend gestel, soos multivitamiene vir bejaardes.Met die konsep van die vierde maaltyd wat gewild raak onder bejaardes, Met die gewildheid van selfone word verwag dat hierdie marksegment groeipotensiaal sal inlui.
Postyd: 18 Desember 2023