Qlobal istehlakçı sağlamlığı məhsullarının satışının 2023-cü ildə 322 milyard dollara çatacağı və illik 6% artımla (inflyasiya olmayan, sabit valyuta əsasında) gözlənilir.Bir çox bazarlarda artım inflyasiya səbəbindən daha çox qiymət artımı hesabına baş verir, lakin inflyasiya nəzərə alınmadan belə, sənayenin hələ də 2023-cü ildə 2% böyüməsi gözlənilir.
2023-cü ildə istehlakçı sağlamlığının ümumi satış artımının 2022-ci ilə geniş şəkildə uyğun olacağı gözlənilsə də, böyümənin sürücüləri əhəmiyyətli dərəcədə fərqlidir.2022-ci ildə tənəffüs yoluxucu xəstəliklərin tezliyi son dərəcə yüksək olub, öskürək və soyuqdəymə dərmanları bir çox bazarlarda rekord satışlara imza atıb.Bununla belə, 2023-cü ildə öskürək və soyuqdəymə dərmanlarının satışı ilin birinci yarısında artsa da, bütün il üçün sağlam satış artımı təmin edilsə də, ümumi satışlar 2022-ci il səviyyəsindən xeyli aşağı olacaq.
Regional nöqteyi-nəzərdən Asiya-Sakit Okean regionunda COVID-19 epidemiyasının və digər tənəffüs yollarının xəstəliklərinin yayılması, istehlakçıların dərmanları tutmaq və yığmaq davranışı ilə birlikdə vitaminlərin, pəhriz əlavələrinin və həddən artıq satışını artırmışdır. narkotiklərə qarşı, Asiya-Sakit Okean artım sürətini sürətləndirir Asanlıqla 5,1%-ə çatır (inflyasiya istisna olmaqla), dünyada birinci yerdədir və regionda ikinci ən sürətli böyümə sürətinə malik olan Latın Amerikasından demək olar ki, iki dəfə sürətlidir.
Ümumi istehlak tələbi azaldığından və xüsusilə vitaminlər və pəhriz əlavələrində innovasiyaların əhatə dairəsi daraldığından digər regionlarda artım xeyli aşağı olmuşdur.Bu, ən çox Şimali Amerika və Qərbi və Şərqi Avropada özünü büruzə verir, burada vitaminlər və qida əlavələrinin satışı 2022-ci ildə mənfi artıb və 2023-cü ildə (qeyri-inflyasiya əsasında) azalmağa davam edəcək.
Növbəti beş il üçün proqnoza baxsaq, inflyasiya təzyiqləri azaldıqdan sonra istehlak tədricən geri qayıdacaq və bəzi kateqoriyalar yalnız zəif artım müşahidə etsə də, bütün regionlar yenidən yüksələcək.Sənayenin daha sürətli bərpası üçün yeni innovasiya vasitələrinə ehtiyacı var.
Epidemiyaya nəzarətin yumşaldılmasından sonra Çin istehlakçı tələbatı xeyli artaraq, uzun illərdir ki, sürətlə inkişaf edən idman qidası kateqoriyasını 2023-cü ildə daha yüksək səviyyəyə qaldırıb. Protein olmayan məhsulların (məsələn, kreatin) satışı da sürətlə böyüyür və bu məhsulların marketinqi ümumi sağlamlıq perspektivinə əsaslanır və fitnes həvəskarlarından kənarda genişlənir.
2023-cü ildə vitaminlər və pəhriz əlavələri ilə bağlı proqnozlar qeyri-müəyyəndir və ümumi məlumatlar pessimist deyil, çünki Asiya Sakit Okean regionunda satış artımı digər bölgələrdə əhəmiyyətli zəifliyi maskalayır.Pandemiya, toxunulmazlığın artırılması tələbi ilə kateqoriyanı artırsa da, azalmağa davam etdi və sənaye 2020-ci illərin ortalarında sənayedə yeni artımı təmin etmək üçün məhsulun inkişafının növbəti dalğasını gözləyir.
Johnson & Johnson, 2023-cü ilin may ayında istehlakçı sağlamlığı üzrə biznes bölməsini Kenvue Inc-ə çevirdi, bu da sənayedə aktivlərin əldən çıxarılması tendensiyasının davamıdır.Ümumilikdə, sənaye birləşmələri və satınalmaları hələ də 2010-cu illərin səviyyəsində deyil və bu mühafizəkar tendensiya 2024-cü ilə qədər davam edəcək.
1. Qadınların sağlamlığı böyüməyə səbəb olur
Qadın sağlamlığı, reseptsiz satılan dərmanlar, vitaminlər və pəhriz əlavələri, idman qidası və çəki idarəsi imkanları ilə sənayenin yenidən diqqət mərkəzində ola biləcəyi bir sahədir.Qadın sağlamlığı ilə bağlı qida əlavələri 2023-cü ildə Şimali Amerikada 14%, Asiya-Sakit Okean regionunda 10%, Qərbi Avropada 9% artacaq. Bu sahələrdəki şirkətlər müxtəlif ehtiyacları, yaş qruplarını və menstrual dövrləri hədəfləyən qadın sağlamlığı məhsulları istehsal edib. və bir çoxları reseptdən reçetesiz satılan dərmanlara daha da çevrilməkdə və genişlənməkdə böyük uğur əldə etdilər.
Böyük şirkətlər tərəfindən satınalmalar həm də qadın sağlamlığı sahəsinin cəlbediciliyini əks etdirir.Fransız istehlakçı sağlamlığı şirkəti Pierre Fabre, 2022-ci ildə HRA Pharma-nın satın alındığını elan edərkən, şirkətin yenilikçi qadın sağlamlığı üçün OTC məhsullarını satın almanın əsas səbəbi kimi vurğuladı.2023-cü ilin sentyabrında o, MiYé adlı Fransız qadın sağlamlığı məhsulu startapına sərmayə qoyduğunu elan etdi.Unilever, həmçinin 2022-ci ildə Nutrafol markasını satın aldı.
2. Yüksək effektiv və çoxfunksiyalı pəhriz əlavəsi
2023-cü ildə müxtəlif sağlamlıq ehtiyaclarını qarşılayan çoxfunksiyalı pəhriz əlavələrinin sayında artım olacaq.Bu, əsasən, istehlakçıların iqtisadi tənəzzül dövründə xərcləri azaltmaq və sağlamlıq problemlərini tədricən daha əhatəli perspektivdən nəzərdən keçirmək istəyi ilə bağlıdır.Nəticədə, istehlakçılar yalnız bir və ya iki həbdə çoxsaylı ehtiyaclarını effektiv şəkildə ödəyə bilən effektiv və yüksək təsirli məhsullar görməyi gözləyirlər.
3. Pəhriz dərmanları çəki idarə etmə sənayesini pozmaq üzrədir
Ozempic və Wegovy kimi GLP-1 arıqlayan dərmanların gəlişi 2023-cü ildə qlobal istehlakçı sağlamlığı dünyasında ən böyük hekayələrdən biridir və onun çəki idarəçiliyinə və sağlamlıq məhsullarının satışına təsiri artıq hiss olunur.İrəliyə baxsaq, şirkətlər üçün hələ də imkanlar olsa da, məsələn, istehlakçıları bu cür dərmanları fasilələrlə qəbul etməyə istiqamətləndirmək kimi, ümumilikdə belə dərmanlar əlaqəli kateqoriyaların gələcək artımını ciddi şəkildə zəiflədəcək.
Çinin istehlakçı sağlamlığı bazarının hərtərəfli təhlili
S: Epidemiyaya nəzarətin nizamlı şəkildə yumşaldılmasından bəri Çinin istehlakçı sağlamlığı sənayesinin inkişaf tendensiyası necədir?
Kemo (Euromonitor International-ın Baş Sənaye Məsləhətçisi): Çinin istehlakçı sağlamlığı sənayesi son illərdə bazarda böyük dalğalanmalar göstərən COVID-19 epidemiyasından birbaşa təsirlənib.Ümumi sənaye iki il ardıcıl olaraq sürətli inkişafa nail oldu, lakin kateqoriya performansı açıq şəkildə fərqlənir.2022-ci ilin sonunda epidemiyaya nəzarətin nizamlı şəkildə yumşaldılmasından sonra infeksiyaların sayı sürətlə artdı.Qısa müddətdə soyuqdəymə, qızdırmasalıcı və analjeziya kimi COVID-19 simptomları ilə əlaqəli birjadankənar kateqoriyaların satışı artdı.Ümumilikdə epidemiya 2023-cü ildə azalma tendensiyası göstərdiyindən, əlaqəli kateqoriyaların satışları 2023-cü ildə tədricən normala qayıdacaq.
Epidemiyadan sonrakı dövrə girərək, istehlakçıların sağlamlığı haqqında məlumatlılığın əhəmiyyətli dərəcədə artmasından faydalanaraq, yerli vitamin və pəhriz əlavələri bazarı sürətlə inkişaf edir, 2023-cü ildə iki rəqəmli böyüməyə nail olur və sağlamlıq məhsulları dördüncü yemək anlayışıdır. , və getdikcə daha çox istehlakçı sağlamlıq məhsullarını gündəlik pəhrizlərinə daxil edir.Təchizat tərəfdən, sağlamlıq qidasının qeydiyyatı və təqdim edilməsi üçün iki yollu sistemin işləməsi ilə markaların sağlamlıq qidası sahəsinə girməsi üçün xərclər əhəmiyyətli dərəcədə azalacaq və məhsulun satışa çıxarılması prosesi də effektiv şəkildə sadələşdiriləcəkdir. məhsulun innovasiyasına və markaların bazara axınına şərait yaradacaq.
S: Son illərdə diqqətə layiq kateqoriyalar varmı?
Kemo: Epidemiya sakitləşdiyindən soyuqdəymə və qızdırma dərmanlarının satışının birbaşa stimullaşdırılması ilə yanaşı, “uzun COVID-19” simptomları ilə bağlı kateqoriyalar da əhəmiyyətli artıma nail olub.Onların arasında probiotiklər immuniteti gücləndirən təsirlərinə görə istehlakçılar arasında populyardır və son illərdə bazarda ən populyar kateqoriyalardan birinə çevrilmişdir.Coenzyme Q10 ürəyə qoruyucu təsiri ilə istehlakçılara yaxşı məlumdur, onu almağa tələsmək üçün "yanqkan" olan istehlakçıları cəlb edir və bazar ölçüsü son illərdə iki dəfə artmışdır.
Bundan əlavə, yeni tac epidemiyasının gətirdiyi həyat tərzi dəyişiklikləri də bəzi sağlamlıq faydalarının populyarlığını artırdı.Ev işi və onlayn dərslərin populyarlığı istehlakçıların göz sağlamlığı məhsullarına tələbatını artırdı.Lutein və qaragilə kimi sağlamlıq məhsulları bu dövrdə nüfuzda əhəmiyyətli bir artım əldə etdi.Eyni zamanda, qeyri-müntəzəm cədvəllər və sürətli həyat tərzi ilə qaraciyərin qidalanması və qaraciyərin qorunması gənclər arasında yeni sağlamlıq tendensiyası halına gəlir və bu, qığılcım, kudzu və digər bitkilərdən alınan qaraciyəri qoruyan məhsullar üçün onlayn kanalların sürətlə genişlənməsinə səbəb olur. .
S: Demoqrafik dəyişiklik istehlakçıların sağlamlığı sənayesinə hansı imkanlar və problemlər gətirir?
Kemo: Ölkəmin əhalisinin inkişafı dərin transformasiya dövrünə qədəm qoyduqca, doğum səviyyəsinin azalması və əhalinin qocalması nəticəsində demoqrafik strukturda baş verən dəyişikliklər istehlakçı sağlamlığı sənayesinə də böyük təsir göstərəcək.Doğum nisbətlərinin azalması və körpə və uşaq əhalisinin azalması fonunda körpə və uşaq istehlakçı sağlamlığı bazarı kateqoriyaların genişlənməsi və valideynlərin körpə və uşaq sağlamlığına investisiyalarının artması hesabına formalaşacaq.Davamlı bazar təhsili məhsul funksiyalarının şaxələndirilməsini və uşaqların pəhriz əlavələri bazarında yerləşməsini təşviq etməyə davam edir.Probiyotiklər və kalsium kimi ənənəvi uşaq kateqoriyalarına əlavə olaraq, aparıcı istehsalçılar yeni nəsil valideynlərin incə valideynlik konsepsiyalarına uyğun olan DHA, multivitamin və lutein kimi məhsulları da fəal şəkildə tətbiq edirlər.
Eyni zamanda, qocalan cəmiyyət şəraitində yaşlı istehlakçılar vitaminlər və qida əlavələri üçün yeni hədəf qrupuna çevrilirlər.Ənənəvi Çin əlavələrindən fərqli olaraq, Çinli yaşlı istehlakçılar arasında müasir əlavələrin nüfuzetmə nisbəti nisbətən aşağıdır.Gələcəyə baxan istehsalçılar ardıcıl olaraq yaşlılar üçün multivitaminlər kimi yaşlılar qrupu üçün məhsullar buraxdılar.Yaşlılar arasında populyarlıq qazanan dördüncü yemək konsepsiyası ilə, Cib telefonlarının populyarlığı ilə bu bazar seqmentinin böyümə potensialını açması gözlənilir.
Göndərmə vaxtı: 18 dekabr 2023-cü il