Чакаецца, што ў 2023 г. сусветны аб'ём продажаў спажывецкіх тавараў для здароўя дасягне 322 мільярдаў долараў з гадавым ростам 6% (без уліку інфляцыі і пастаяннай валюты).На многіх рынках рост у большай ступені абумоўлены ростам цэн з-за інфляцыі, але нават без уліку інфляцыі чакаецца, што галіна вырасце на 2% у 2023 годзе.
У той час як чакаецца, што агульны рост продажаў спажывецкіх медыцынскіх паслуг у 2023 годзе будзе ў цэлым адпавядаць паказчыкам 2022 года, фактары росту істотна адрозніваюцца.Захворванне рэспіраторнымі захворваннямі ў 2022 годзе было надзвычай высокім, і лекі ад кашлю і прастуды дасягнулі рэкордных продажаў на многіх рынках.Аднак у 2023 годзе, у той час як продажы лекаў ад кашлю і прастуды выраслі ў першай палове года, спрыяючы здароваму росту продажаў за ўвесь год, агульны аб'ём продажаў будзе значна ніжэй за ўзровень 2022 года.
З рэгіянальнай пункту гледжання, у Азіяцка-Ціхаакіянскім рэгіёне распаўсюджванне эпідэміі COVID-19 і іншых рэспіраторных захворванняў у спалучэнні з паводзінамі спажыўцоў, якія хапаюць і назапашваюць лекі, спрыялі продажам вітамінаў, дыетычных дабавак і празмерных барацьба з наркотыкамі, стымулюючы тэмпы росту ў Азіяцка-Ціхаакіянскім рэгіёне Лёгка дасягаючы 5,1% (без уліку інфляцыі), займаючы першае месца ў свеце і амаль удвая хутчэй, чым у Лацінскай Амерыцы, якая мае другі па тэмпах росту ў рэгіёне.
Рост у іншых рэгіёнах быў значна ніжэйшым, паколькі агульны спажывецкі попыт упаў, а сфера інавацый звузілася, асабліва ў вітамінах і біялагічна актыўных дадатках.Гэта найбольш відавочна ў Паўночнай Амерыцы і Заходняй і Усходняй Еўропе, дзе продажы вітамінаў і біялагічна актыўных дабавак зазналі адмоўны рост у 2022 годзе і, як чакаецца, працягне зніжацца ў 2023 годзе (без уліку інфляцыі).
Гледзячы на прагноз на наступныя пяць гадоў, спажыванне паступова адновіцца пасля аслаблення інфляцыйнага ціску, і ўсе рэгіёны адновяцца, хаця ў некаторых катэгорыях рост будзе слабы.Для хутчэйшага аднаўлення галіны патрэбныя новыя інавацыйныя сродкі.
Пасля паслаблення кантролю над эпідэміяй спажывецкі попыт у Кітаі значна павялічыўся, у выніку чаго катэгорыя спартыўнага харчавання, якая перажывала бурны рост на працягу многіх гадоў, выйшла на больш высокі ўзровень у 2023 г. Продажы небялковых прадуктаў (напрыклад, крэацін) таксама выраслі. расце, і маркетынг гэтых прадуктаў заснаваны на агульным меркаванні здароўя і пашыраецца за межы аматараў фітнесу.
Перспектывы вітамінаў і біялагічна актыўных дабавак у 2023 годзе незразумелыя, і агульныя дадзеныя не з'яўляюцца песімістычнымі, таму што рост продажаў у Азіяцка-Ціхаакіянскім рэгіёне хавае значную слабасць у іншых рэгіёнах.Нягледзячы на тое, што пандэмія павялічыла катэгорыю попытам на ўмацаванне імунітэту, яна працягвала зніжацца, і галіна з нецярпеннем чакае наступнай хвалі распрацоўкі прадуктаў, каб стымуляваць новы рост галіны ў сярэдзіне 2020-х гадоў.
У маі 2023 года кампанія Johnson & Johnson вылучыла бізнес-падраздзяленне па ахове здароўя спажыўцоў у Kenvue Inc, што таксама з'яўляецца працягам нядаўняй тэндэнцыі продажу актываў у гэтай галіне.У цэлым галіновыя зліцці і паглынанні ўсё яшчэ не на ўзроўні 2010-х гадоў, і гэтая кансерватыўная тэндэнцыя захаваецца ў 2024 годзе.
1. Жаночае здароўе вядзе рост
Здароўе жанчын - гэта сфера, на якую галіна можа пераарыентавацца, з магчымасцямі ў безрэцэптурных леках, вітамінах і дыетычных дадатках, спартыўным харчаванні і кантролі вагі.Харчовыя дабаўкі, звязаныя са здароўем жанчын, вырастуць на 14% у Паўночнай Амерыцы, на 10% у Азіяцка-Ціхаакіянскім рэгіёне і на 9% у Заходняй Еўропе ў 2023 годзе. Кампаніі ў гэтых раёнах выпусцілі прадукты для здароўя жанчын, арыентаваныя на розныя патрэбы і ўзроставыя групы і менструальныя цыклы, і многія з іх дасягнулі вялікіх поспехаў у далейшым пераўтварэнні і пашырэнні лекаў, якія адпускаюцца па рэцэпце, да лекаў, якія адпускаюцца без рэцэпту.
Набыцці буйных кампаній таксама адлюстроўваюць прывабнасць сферы жаночага здароўя.Калі французская кампанія па ахове здароўя Pierre Fabre абвясціла аб набыцці HRA Pharma ў 2022 годзе, яна падкрэсліла інавацыйныя безрэцэптурныя прадукты для жаночага здароўя кампаніі ў якасці ключавой прычыны набыцця.У верасні 2023 года кампанія абвясціла аб сваіх інвестыцыях у MiYé, французскі стартап па вытворчасці прадуктаў для здароўя жанчын.У 2022 годзе Unilever таксама набыла брэнд харчовых дабавак Nutrafol.
2. Высокаэфектыўны і шматфункцыянальны БАД
У 2023 годзе павялічыцца колькасць шматфункцыянальных біялагічна актыўных дабавак, якія задаволіць розныя патрэбы здароўя.У асноўным гэта звязана з жаданнем спажыўцоў скараціць выдаткі падчас эканамічнага спаду і паступова разглядаць свае праблемы са здароўем з больш комплекснай пункту гледжання.У выніку спажыўцы чакаюць убачыць эфектыўныя і вельмі эфектыўныя прадукты, якія могуць эфектыўна задаволіць іх шматлікія патрэбы ўсяго ў адной або дзвюх таблетках.
3. Дыетычныя прэпараты вось-вось разбураць індустрыю кантролю вагі
З'яўленне прэпаратаў GLP-1 для зніжэння вагі, такіх як Ozempic і Wegovy, стала адной з найбуйнейшых гісторый у глабальным свеце аховы здароўя спажыўцоў у 2023 годзе, і яе ўплыў на кантроль вагі і продаж аздараўленчых прадуктаў ужо адчуваецца.Зазіраючы наперад, нягледзячы на тое, што ў кампаній яшчэ ёсць магчымасці, напрыклад, накіроўваць спажыўцоў прымаць такія прэпараты з перапынкамі, у цэлым такія прэпараты сур'ёзна аслабяць будучы рост сумежных катэгорый.
Комплексны аналіз спажывецкага рынку здароўя Кітая
Пытанне: Якая тэндэнцыя развіцця індустрыі спажывецкага здароўя ў Кітаі пасля планамернага паслаблення кантролю над эпідэміямі?
Кемо (галоўны галіновы кансультант Euromonitor International): у апошнія гады эпідэмія COVID-19 непасрэдна пацярпела ад індустрыі спажывецкага здароўя Кітая, што сведчыць аб вялікіх ваганнях рынку.Агульная галіна дасягнула хуткага росту на працягу двух гадоў запар, але паказчыкі катэгорыі, відавочна, адрозніваюцца.Пасля планамернага паслаблення эпідэмічнага кантролю ў канцы 2022 года колькасць заражэнняў імкліва павялічылася.У кароткатэрміновай перспектыве продажы безрэцэптурных катэгорый, звязаных з такімі сімптомамі COVID-19, як прастуда, гарачкапаніжальныя і абязбольвальныя, выраслі.Паколькі агульная тэндэнцыя да зніжэння эпідэміі ў 2023 годзе, продажу адпаведных катэгорый паступова нармалізуюцца ў 2023 годзе.
Уступаючы ў эпоху пасля эпідэміі, карыстаючыся значным павышэннем дасведчанасці спажыўцоў аб здароўі, айчынны рынак вітамінаў і дыетычных дабавак бурна развіваецца, дасягнуўшы двухзначнага росту ў 2023 годзе, і прадукты для здароўя з'яўляюцца канцэпцыяй чацвёртага прыёму ежы. Ён атрымаў вялікую папулярнасць. , і ўсё больш і больш спажыўцоў уключаюць прадукты для здароўя ў свой штодзённы рацыён.З боку паставак, дзякуючы функцыянаванню двухканальнай сістэмы рэгістрацыі і падачы дакументаў на здаровую ежу, выдаткі брэндаў на выхад на сферу здаровай ежы будуць значна зніжаны, а таксама будзе эфектыўна спрошчаны працэс запуску прадукту, што будзе спрыяць інавацыям прадукцыі і прытоку брэндаў на рынак.
Пытанне: Ці ёсць катэгорыі, вартыя ўвагі за апошнія гады?
Кемо: Паколькі эпідэмія была паслаблена, у дадатак да прамога стымулявання продажаў лекаў ад прастуды і ліхаманкі, катэгорыі, звязаныя з сімптомамі «доўгага COVID-19», таксама дасягнулі значнага росту.Сярод іх прабіётыкі папулярныя сярод спажыўцоў з-за іх эфекту павышэння імунітэту і сталі адной з самых папулярных катэгорый на рынку ў апошнія гады.Коэнзім Q10 добра вядомы спажыўцам сваім ахоўным дзеяннем на сэрца, прыцягваючы спажыўцоў, якія "янкан" спяшаюцца набыць яго, і за апошнія гады памер рынку падвоіўся.
Акрамя таго, змены ў стылі жыцця, выкліканыя эпідэміяй новай кароны, таксама прывялі да папулярнасці некаторых пераваг для здароўя.Папулярнасць хатняй працы і онлайн-заняткаў павялічыла спажывецкі попыт на тавары для здароўя вачэй.Прадукты для здароўя, такія як лютэін і чарніца, дасягнулі значнага павелічэння пранікнення ў гэты перыяд.У той жа час, з нерэгулярным графікам і імклівым рытмам жыцця, харчаванне печані і абарона печані становяцца новай тэндэнцыяй аховы здароўя сярод маладых людзей, стымулюючы хуткае пашырэнне інтэрнэт-каналаў для абароны печані прадуктаў, атрыманых з чартапалоху, кудзу і іншых раслін .
Пытанне: Якія магчымасці і праблемы прыносяць дэмаграфічныя змены індустрыі спажывецкага здароўя?
Кемо: Паколькі развіццё насельніцтва маёй краіны ўступае ў перыяд глыбокіх пераўтварэнняў, змены ў дэмаграфічнай структуры, выкліканыя зніжэннем нараджальнасці і старэннем насельніцтва, таксама моцна паўплываюць на індустрыю спажывецкага здароўя.На фоне зніжэння нараджальнасці і скарачэння колькасці немаўлят і дзяцей рынак спажывецкіх тавараў для немаўлят і дзяцей будзе абумоўлівацца пашырэннем катэгорый і ростам інвестыцый бацькоў у здароўе немаўлят і дзяцей.Пастаяннае навучанне рынку працягвае спрыяць дыверсіфікацыі функцый прадукту і пазіцыянавання на рынку дзіцячых біялагічна актыўных дабавак.У дадатак да традыцыйных дзіцячых катэгорый, такіх як прабіётыкі і кальцый, вядучыя вытворцы таксама актыўна ўкараняюць такія прадукты, як DHA, полівітаміны і лютэін, якія адпавядаюць вытанчаным канцэпцыям выхавання бацькоў новага пакалення.
У той жа час ва ўмовах старэння грамадства пажылыя спажыўцы становяцца новай мэтавай групай вітамінаў і БАДаў.У адрозненне ад традыцыйных кітайскіх дабавак, узровень пранікнення сучасных дабавак сярод кітайскіх пажылых спажыўцоў адносна нізкі.Перспектыўныя вытворцы паслядоўна выпускаюць прадукты для пажылых людзей, такія як полівітаміны для пажылых людзей.Канцэпцыя чацвёртага прыёму ежы набірае папулярнасць сярод пажылых людзей. З ростам папулярнасці мабільных тэлефонаў чакаецца, што гэты сегмент рынку адкрые патэнцыял росту.
Час публікацыі: 18 снежня 2023 г