Глобалните продажби на потребителски здравни продукти се очаква да достигнат 322 милиарда долара през 2023 г., нараствайки с годишен темп от 6% (на база без инфлация, постоянна валута).На много пазари растежът се движи повече от повишаване на цените поради инфлация, но дори и без да се отчита инфлацията, индустрията все още се очаква да нарасне с 2% през 2023 г.
Докато общият ръст на продажбите на потребителско здравеопазване през 2023 г. се очаква да бъде като цяло в съответствие с 2022 г., двигателите на растежа са значително различни.Честотата на респираторните заболявания беше изключително висока през 2022 г., като лекарствата за кашлица и настинка отбелязаха рекордни продажби на много пазари.Въпреки това, през 2023 г., докато продажбите на лекарства за кашлица и настинка скочиха през първата половина на годината, стимулирайки здравословен растеж на продажбите за цялата година, общите продажби ще бъдат доста под нивата от 2022 г.
От регионална гледна точка, в Азиатско-Тихоокеанския регион разпространението на епидемията от COVID-19 и други респираторни заболявания, съчетано с поведението на потребителите да грабват и трупат лекарства, насърчиха продажбите на витамини, хранителни добавки и извънредни количества. противодействие на наркотиците, движещи темпа на растеж в Азиатско-Тихоокеанския регион Лесно достигане на 5,1% (без инфлацията), нареждайки се на първо място в света и почти два пъти по-бързо от Латинска Америка, която има втория най-бърз темп на растеж в региона.
Растежът в други региони беше много по-слаб, тъй като общото потребителско търсене намаля и обхватът на иновациите се стесни, особено при витамините и хранителните добавки.Това е най-очевидно в Северна Америка и Западна и Източна Европа, където продажбите на витамини и хранителни добавки отбелязаха отрицателен ръст през 2022 г. и се очаква да продължат да намаляват през 2023 г. (на основа без инфлация).
Ако погледнем прогнозата за следващите пет години, потреблението постепенно ще се възстанови след отслабване на инфлационния натиск и всички региони ще се възстановят, въпреки че някои категории ще отбележат само слаб растеж.Индустрията се нуждае от нови иновационни превозни средства, за да се възстанови по-бързо.
След облекчаването на епидемичния контрол търсенето на китайските потребители се увеличи значително, като категорията на спортното хранене, която преживява експлозивен растеж от много години, достигна по-високо ниво през 2023 г. Продажбите на непротеинови продукти (като креатин) също са нараства, а маркетингът на тези продукти се основава на обща здравна гледна точка и се разширява отвъд фитнес ентусиастите.
Перспективите за витамините и хранителните добавки са неясни през 2023 г. и общите данни не са песимистични, тъй като ръстът на продажбите в Азиатско-тихоокеанския регион прикрива значителна слабост в други региони.Въпреки че пандемията повиши категорията с търсенето на повишаване на имунитета, тя продължи да намалява и индустрията очаква с нетърпение следващата вълна на разработване на продукти, за да стимулира нов растеж в индустрията в средата на 2020-те години.
Johnson & Johnson отдели своето бизнес звено за потребителско здраве в Kenvue Inc през май 2023 г., което също е продължение на скорошната тенденция за продажба на активи в индустрията.Като цяло сливанията и придобиванията в индустрията все още не са на нивата от 2010 г. и тази консервативна тенденция ще продължи и през 2024 г.
1. Здравето на жените води до растеж
Здравето на жените е област, в която индустрията може да се преориентира, с възможности за лекарства без рецепта, витамини и хранителни добавки, спортно хранене и управление на теглото.Хранителните добавки, свързани със здравето на жените, ще нараснат с 14% в Северна Америка, 10% в Азиатско-Тихоокеанския регион и 9% в Западна Европа през 2023 г. Компаниите в тези области пуснаха продукти за здравето на жените, насочени към различни нужди и възрастови групи и менструални цикли, и много от тях постигнаха голям успех в по-нататъшното преобразуване и разширяване от лекарства с рецепта към лекарства без рецепта.
Придобиванията от големи компании също отразяват привлекателността на сферата на женското здраве.Когато френската компания за потребителско здраве Pierre Fabre обяви придобиването на HRA Pharma през 2022 г., тя изтъкна иновативните OTC продукти на компанията за здравето на жените като ключова причина за придобиването.През септември 2023 г. тя обяви своята инвестиция в MiYé, френска стартираща компания за продукти за грижа за здравето на жените.Unilever също придоби марката за здравословни добавки Nutrafol през 2022 г.
2. Високо ефективна и многофункционална хранителна добавка
През 2023 г. ще има увеличение на броя на многофункционалните хранителни добавки, които отговарят на различни здравословни нужди.Това се дължи главно на желанието на потребителите да намалят разходите по време на икономическия спад и постепенно да разгледат здравословните си проблеми от по-всеобхватна гледна точка.В резултат на това потребителите очакват да видят ефективни и високоефективни продукти, които могат ефективно да отговорят на техните многобройни нужди само с едно или две хапчета.
3. Диетичните лекарства са на път да разрушат индустрията за управление на теглото
Появата на GLP-1 лекарства за отслабване като Ozempic и Wegovy е една от най-големите истории в глобалния свят на здравето на потребителите през 2023 г. и въздействието му върху управлението на теглото и продажбите на уелнес продукти вече се усеща.В бъдеще, въпреки че все още има възможности за компаниите, като например насочване на потребителите да приемат такива лекарства периодично, като цяло такива лекарства сериозно ще отслабят бъдещия растеж на свързаните категории.
Цялостен анализ на китайския пазар за потребителско здраве
В: След организираното облекчаване на контрола на епидемията, каква е тенденцията на развитие на индустрията за потребителско здраве в Китай?
Кемо (главен промишлен консултант на Euromonitor International): Индустрията за потребителско здраве в Китай беше пряко засегната от епидемията от COVID-19 през последните години, показвайки големи пазарни колебания.Цялата индустрия постигна бърз растеж за две последователни години, но представянето на категорията очевидно е диференцирано.След организираното облекчаване на епидемичния контрол в края на 2022 г. броят на инфекциите се увеличи бързо.В краткосрочен план продажбите на безрецептурни категории, свързани със симптомите на COVID-19 като настинки, антипиретици и аналгетици, скочиха.Тъй като общата епидемия показва низходяща тенденция през 2023 г., продажбите на свързани категории постепенно ще се върнат към нормалното през 2023 г.
Навлизайки в епохата след епидемията, възползвайки се от значителното повишаване на здравната осведоменост на потребителите, местният пазар на витамини и диетични добавки процъфтява, постигайки двуцифрен растеж през 2023 г., а здравословните продукти са концепцията за четвъртото хранене Тя беше силно популяризирана , и все повече потребители интегрират здравословни продукти в ежедневната си диета.От страна на предлагането, с функционирането на двуканалната система за регистриране и подаване на здравословни храни, разходите за марките за навлизане в областта на здравословните храни ще бъдат значително намалени и процесът на пускане на продукти също ще бъде ефективно опростен, което ще благоприятства продуктовите иновации и навлизането на марки на пазара.
Въпрос: Има ли категории, заслужаващи внимание през последните години?
Кемо: Откакто епидемията беше отпусната, в допълнение към директното стимулиране на продажбите на лекарства за настинка и треска, категориите, свързани със симптомите на „дълъг COVID-19″, също постигнаха значителен ръст.Сред тях пробиотиците са популярни сред потребителите поради ефектите си за повишаване на имунитета и се превърнаха в една от най-популярните категории на пазара през последните години.Коензим Q10 е добре познат на потребителите със своя защитен ефект върху сърцето, привличайки потребителите, които са „янгканг“ да побързат да го купят, а размерът на пазара се е удвоил през последните години.
Освен това промените в начина на живот, предизвикани от новата корона епидемия, също доведоха до популярността на някои ползи за здравето.Популярността на надомната работа и онлайн класовете увеличиха потребителското търсене на продукти за здравето на очите.Здравословни продукти като лутеин и боровинка са постигнали значително увеличение на проникването през този период.В същото време, с нередовни графици и забързан живот, подхранването и защитата на черния дроб се превръщат в нова здравна тенденция сред младите хора, стимулирайки бързото разрастване на онлайн канали за предпазващи черния дроб продукти, извлечени от бодил, кудзу и други растения .
Въпрос: Какви възможности и предизвикателства носи демографската промяна в индустрията за потребителско здраве?
Кемо: Тъй като развитието на населението на моята страна навлиза в период на дълбока трансформация, промените в демографската структура, причинени от намаляващата раждаемост и застаряването на населението, също ще имат дълбоко въздействие върху индустрията за потребителско здраве.На фона на намаляващата раждаемост и свиването на новороденото и детското население, пазарът на потребителско здраве за бебета и деца ще бъде движен от разширяването на категориите и нарастването на инвестициите на родителите в здравето на бебетата и децата.Непрекъснатото обучение на пазара продължава да насърчава диверсификацията на продуктовите функции и позиционирането на пазара на хранителни добавки за деца.В допълнение към традиционните детски категории като пробиотици и калций, водещите производители също така активно внедряват продукти като DHA, мултивитамини и лутеин, които са в съответствие с усъвършенстваните концепции за родителство на новото поколение родители.
В същото време, в контекста на застаряващото общество, възрастните потребители се превръщат в нова целева група за витамини и хранителни добавки.За разлика от традиционните китайски добавки, степента на навлизане на съвременните добавки сред китайските възрастни потребители е относително ниска.Гледащите в бъдещето производители последователно пуснаха продукти за групата на възрастните хора, като например мултивитамини за възрастни хора.С концепцията за четвъртото хранене, която набира популярност сред възрастните хора, С популярността на мобилните телефони се очаква този пазарен сегмент да създаде потенциал за растеж.
Време на публикуване: 18 декември 2023 г