বিশ্বব্যাপী ভোক্তা স্বাস্থ্য পণ্য বিক্রয় 2023 সালে 322 বিলিয়ন ডলারে পৌঁছবে বলে আশা করা হচ্ছে, বার্ষিক 6% হারে বৃদ্ধি পাবে (একটি অ-মুদ্রাস্ফীতি, ধ্রুবক মুদ্রার ভিত্তিতে)।অনেক বাজারে, মুদ্রাস্ফীতির কারণে মূল্য বৃদ্ধির দ্বারা প্রবৃদ্ধি বেশি চালিত হয়, কিন্তু এমনকি মুদ্রাস্ফীতির হিসাব না করেও, শিল্পটি 2023 সালে 2% বৃদ্ধি পাবে বলে আশা করা হচ্ছে।
যদিও 2023 সালে সামগ্রিক ভোক্তা স্বাস্থ্য বিক্রয় বৃদ্ধি 2022 এর সাথে ব্যাপকভাবে সামঞ্জস্যপূর্ণ হবে বলে আশা করা হচ্ছে, বৃদ্ধির চালক উল্লেখযোগ্যভাবে ভিন্ন।2022 সালে শ্বাসযন্ত্রের অসুস্থতার ঘটনা অত্যন্ত বেশি ছিল, কাশি এবং সর্দির ওষুধ অনেক বাজারে রেকর্ড বিক্রি করেছে।যাইহোক, 2023 সালে, যখন বছরের প্রথমার্ধে কাশি এবং সর্দি ওষুধের বিক্রি বেড়েছে, পুরো বছরের জন্য স্বাস্থ্যকর বিক্রয় বৃদ্ধির চালনা করছে, সামগ্রিক বিক্রয় 2022 স্তরের নীচে থাকবে।
আঞ্চলিক দৃষ্টিকোণ থেকে, এশিয়া-প্রশান্ত মহাসাগরীয় অঞ্চলে, COVID-19 মহামারী এবং অন্যান্য শ্বাসকষ্টজনিত রোগের বিস্তার, ভোক্তাদের ওষুধ দখল এবং মজুদ করার আচরণের সাথে মিলিত, ভিটামিন, খাদ্যতালিকাগত পরিপূরক এবং অতিমাত্রায় বিক্রির প্রচার করেছে। কাউন্টার ড্রাগস, এশিয়া-প্রশান্ত মহাসাগরীয় প্রবৃদ্ধির হার সহজে 5.1% পর্যন্ত পৌঁছেছে (মুদ্রাস্ফীতি ব্যতীত), বিশ্বে প্রথম স্থানে রয়েছে এবং ল্যাটিন আমেরিকার তুলনায় প্রায় দ্বিগুণ দ্রুত, যা এই অঞ্চলে দ্বিতীয় দ্রুততম বৃদ্ধির হার রয়েছে।
অন্যান্য অঞ্চলে প্রবৃদ্ধি অনেক কম ছিল কারণ সামগ্রিক ভোক্তা চাহিদা কমে গেছে এবং উদ্ভাবনের সুযোগ সংকুচিত হয়েছে, বিশেষ করে ভিটামিন এবং খাদ্যতালিকাগত সম্পূরকগুলিতে।এটি উত্তর আমেরিকা এবং পশ্চিম এবং পূর্ব ইউরোপে সবচেয়ে স্পষ্ট, যেখানে ভিটামিন এবং খাদ্যতালিকাগত সম্পূরকগুলির বিক্রয় 2022 সালে নেতিবাচক বৃদ্ধির সম্মুখীন হয়েছে এবং 2023 সালে হ্রাস অব্যাহত থাকবে বলে আশা করা হচ্ছে (অ-মুদ্রাস্ফীতির ভিত্তিতে)।
পরবর্তী পাঁচ বছরের পূর্বাভাসের দিকে তাকালে, মূল্যস্ফীতির চাপ কমার পর খরচ ধীরে ধীরে ফিরে আসবে এবং সমস্ত অঞ্চলে রিবাউন্ড হবে, যদিও কিছু বিভাগ শুধুমাত্র দুর্বল বৃদ্ধি দেখতে পাবে।দ্রুত পুনরুদ্ধার করতে শিল্পের নতুন উদ্ভাবনী যানবাহন প্রয়োজন।
মহামারী নিয়ন্ত্রণ শিথিল করার পরে, চীনা ভোক্তাদের চাহিদা উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে, ক্রীড়া পুষ্টি বিভাগকে, যা বহু বছর ধরে বিস্ফোরক বৃদ্ধির সম্মুখীন হচ্ছে, 2023 সালে উচ্চতর স্তরে নিয়ে গেছে। নন-প্রোটিন পণ্য (যেমন ক্রিয়েটাইন) বিক্রিও হচ্ছে বৃদ্ধি পাচ্ছে, এবং এই পণ্যগুলির বিপণন একটি সাধারণ স্বাস্থ্যের দৃষ্টিকোণের উপর ভিত্তি করে এবং ফিটনেস উত্সাহীদের ছাড়িয়ে প্রসারিত হচ্ছে।
2023 সালে ভিটামিন এবং খাদ্যতালিকাগত সম্পূরকগুলির জন্য দৃষ্টিভঙ্গি অস্পষ্ট, এবং সামগ্রিক ডেটা হতাশাবাদী নয় কারণ এশিয়া প্যাসিফিকের বিক্রয় বৃদ্ধি অন্যান্য অঞ্চলে উল্লেখযোগ্য দুর্বলতাকে মুখোশ করে।যদিও মহামারীটি রোগ প্রতিরোধ ক্ষমতা বৃদ্ধির চাহিদার সাথে বিভাগটিকে বাড়িয়ে তুলেছিল, এটি ক্রমাগত হ্রাস পেয়েছে এবং শিল্পটি 2020-এর দশকের মাঝামাঝি সময়ে শিল্পে নতুন প্রবৃদ্ধি চালানোর জন্য পণ্য বিকাশের পরবর্তী তরঙ্গের অপেক্ষায় রয়েছে।
জনসন অ্যান্ড জনসন 2023 সালের মে মাসে তার ভোক্তা স্বাস্থ্য ব্যবসা ইউনিটকে কেনভ্যু ইনকর্পোরেটেড-এ চালু করেছে, যা শিল্পে সম্পদ বিচ্ছিন্নতার সাম্প্রতিক প্রবণতার ধারাবাহিকতাও।সামগ্রিকভাবে, শিল্প একত্রীকরণ এবং অধিগ্রহণ এখনও 2010-এর স্তরে নেই এবং এই রক্ষণশীল প্রবণতা 2024 পর্যন্ত অব্যাহত থাকবে।
1. মহিলাদের স্বাস্থ্য বৃদ্ধি বাড়ে
মহিলাদের স্বাস্থ্য হল এমন একটি ক্ষেত্র যেখানে শিল্প পুনরায় ফোকাস করতে পারে, ওভার-দ্য-কাউন্টার ওষুধ, ভিটামিন এবং খাদ্যতালিকাগত সম্পূরক, ক্রীড়া পুষ্টি এবং ওজন ব্যবস্থাপনার সুযোগ রয়েছে।মহিলাদের স্বাস্থ্য-সম্পর্কিত পুষ্টির পরিপূরকগুলি 2023 সালে উত্তর আমেরিকায় 14%, এশিয়া-প্যাসিফিক অঞ্চলে 10% এবং পশ্চিম ইউরোপে 9% বৃদ্ধি পাবে৷ এই অঞ্চলের কোম্পানিগুলি বিভিন্ন চাহিদা এবং বয়স গোষ্ঠী এবং মাসিক চক্রকে লক্ষ্য করে মহিলাদের স্বাস্থ্য পণ্য চালু করেছে, এবং অনেকে প্রেসক্রিপশন থেকে ওভার-দ্য-কাউন্টার ওষুধে রূপান্তর এবং প্রসারণে দুর্দান্ত সাফল্য অর্জন করেছে।
বড় কোম্পানীর অধিগ্রহণ মহিলাদের স্বাস্থ্য ক্ষেত্রের আকর্ষণকেও প্রতিফলিত করে।যখন ফরাসি ভোক্তা স্বাস্থ্য সংস্থা পিয়েরে ফ্যাব্রে 2022 সালে HRA ফার্মার অধিগ্রহণের ঘোষণা দেয়, তখন এটি অধিগ্রহণের মূল কারণ হিসাবে কোম্পানির উদ্ভাবনী মহিলাদের স্বাস্থ্য ওটিসি পণ্যগুলিকে তুলে ধরে।2023 সালের সেপ্টেম্বরে, এটি MiYé-এ তার বিনিয়োগের ঘোষণা করেছে, একটি ফরাসি মহিলাদের স্বাস্থ্যসেবা পণ্য স্টার্টআপ।ইউনিলিভার 2022 সালে স্বাস্থ্য পরিপূরক ব্র্যান্ড Nutrafol অর্জন করেছে।
2. অত্যন্ত কার্যকর এবং বহু-কার্যকরী খাদ্যতালিকাগত সম্পূরক
2023 সালে, বহুমুখী খাদ্যতালিকাগত পরিপূরকগুলির সংখ্যা বৃদ্ধি পাবে যা বিভিন্ন ধরণের স্বাস্থ্যের চাহিদা পূরণ করে।এটি মূলত অর্থনৈতিক মন্দার সময় ব্যয় হ্রাস করার এবং ধীরে ধীরে আরও ব্যাপক দৃষ্টিকোণ থেকে তাদের স্বাস্থ্য সমস্যাগুলি বিবেচনা করার জন্য গ্রাহকদের আকাঙ্ক্ষার কারণে।ফলস্বরূপ, ভোক্তারা একটি বা দুটি বড়ি কার্যকরভাবে তাদের একাধিক চাহিদা পূরণ করতে পারে এমন কার্যকর এবং অত্যন্ত কার্যকর পণ্য দেখতে আশা করে।
3. ডায়েট ওষুধগুলি ওজন ব্যবস্থাপনা শিল্পকে ব্যাহত করতে চলেছে৷
Ozempic এবং Wegovy-এর মতো GLP-1 ওজন কমানোর ওষুধের আগমন 2023 সালে বিশ্বব্যাপী ভোক্তা স্বাস্থ্য জগতের সবচেয়ে বড় গল্পগুলির মধ্যে একটি, এবং ওজন ব্যবস্থাপনা এবং সুস্থতা পণ্য বিক্রয়ের উপর এর প্রভাব ইতিমধ্যেই অনুভূত হচ্ছে।সামনের দিকে তাকিয়ে, যদিও কোম্পানিগুলির জন্য এখনও সুযোগ রয়েছে, যেমন ভোক্তাদের মাঝে মাঝে এই ধরনের ওষুধ সেবনের জন্য গাইড করা, সামগ্রিকভাবে, এই ধরনের ওষুধগুলি সংশ্লিষ্ট বিভাগের ভবিষ্যতের বৃদ্ধিকে গুরুতরভাবে দুর্বল করে দেবে।
চীনের ভোক্তা স্বাস্থ্য বাজারের ব্যাপক বিশ্লেষণ
প্রশ্ন: মহামারী নিয়ন্ত্রণের সুশৃঙ্খল শিথিলতার পর থেকে, চীনের ভোক্তা স্বাস্থ্য শিল্পের বিকাশের প্রবণতা কী?
কেমো (ইউরোমনিটর ইন্টারন্যাশনালের চিফ ইন্ডাস্ট্রি কনসালটেন্ট): সাম্প্রতিক বছরগুলিতে চীনের ভোক্তা স্বাস্থ্য শিল্প সরাসরি কোভিড-১৯ মহামারী দ্বারা প্রভাবিত হয়েছে, বড় বাজারের ওঠানামা দেখায়।সামগ্রিক শিল্প টানা দুই বছর ধরে দ্রুত বৃদ্ধি অর্জন করেছে, কিন্তু বিভাগের কর্মক্ষমতা স্পষ্টতই আলাদা।2022 সালের শেষের দিকে মহামারী নিয়ন্ত্রণে সুশৃঙ্খলভাবে শিথিলকরণের পর, সংক্রমণের সংখ্যা দ্রুত বৃদ্ধি পায়।স্বল্প মেয়াদে, সর্দি, অ্যান্টিপাইরেটিকস এবং অ্যানালজেসিয়ার মতো COVID-19 উপসর্গ সম্পর্কিত OTC বিভাগগুলির বিক্রি বেড়েছে।মহামারী সামগ্রিকভাবে 2023 সালে নিম্নমুখী প্রবণতা দেখায়, সম্পর্কিত বিভাগের বিক্রয় 2023 সালে ধীরে ধীরে স্বাভাবিক অবস্থায় ফিরে আসবে।
মহামারী-পরবর্তী যুগে প্রবেশ করে, ভোক্তা স্বাস্থ্য সচেতনতার উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি থেকে উপকৃত হয়ে, দেশীয় ভিটামিন এবং খাদ্যতালিকাগত সম্পূরক বাজার ক্রমবর্ধমান, 2023 সালে দ্বি-অঙ্কের বৃদ্ধি অর্জন, এবং স্বাস্থ্য পণ্যগুলি চতুর্থ খাবারের ধারণাটি ব্যাপকভাবে জনপ্রিয় হয়েছে। , এবং আরও বেশি সংখ্যক ভোক্তা তাদের দৈনন্দিন খাদ্যের সাথে স্বাস্থ্য পণ্যগুলিকে একীভূত করছে।সরবরাহের দিক থেকে, স্বাস্থ্য খাদ্যের নিবন্ধন এবং ফাইলিংয়ের জন্য দ্বৈত-ট্র্যাক সিস্টেমের অপারেশনের সাথে, স্বাস্থ্য খাদ্যের ক্ষেত্রে ব্র্যান্ডগুলির প্রবেশের খরচ অনেক কমে যাবে, এবং পণ্য লঞ্চ প্রক্রিয়াটি কার্যকরভাবে সরলীকৃত হবে, যা পণ্য উদ্ভাবন এবং বাজারে ব্র্যান্ডের আগমনের জন্য সহায়ক হবে।
প্রশ্ন: সাম্প্রতিক বছরগুলিতে মনোযোগের যোগ্য কোন বিভাগ আছে?
কেমো: যেহেতু মহামারীটি শিথিল হয়েছিল, সর্দি এবং জ্বরের উপশমের ওষুধ বিক্রির সরাসরি উদ্দীপনা ছাড়াও, "লং COVID-19" এর লক্ষণগুলির সাথে সম্পর্কিত বিভাগগুলিও উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি পেয়েছে।তাদের মধ্যে, প্রোবায়োটিকগুলি তাদের অনাক্রম্যতা-বর্ধক প্রভাবগুলির কারণে ভোক্তাদের মধ্যে জনপ্রিয় এবং সাম্প্রতিক বছরগুলিতে বাজারে সবচেয়ে জনপ্রিয় বিভাগগুলির মধ্যে একটি হয়ে উঠেছে।কোএনজাইম Q10 ভোক্তাদের কাছে হৃৎপিণ্ডের প্রতিরক্ষামূলক প্রভাবের জন্য সুপরিচিত, যারা "ইয়াংকাং" ভোক্তাদের এটি কিনতে ছুটে আকৃষ্ট করে, এবং সাম্প্রতিক বছরগুলিতে বাজারের আকার দ্বিগুণ হয়েছে।
এছাড়াও, নতুন মুকুট মহামারী দ্বারা আনা জীবনধারার পরিবর্তনগুলিও কিছু স্বাস্থ্য সুবিধার জনপ্রিয়তাকে চালিত করেছে।বাড়ির কাজ এবং অনলাইন ক্লাসের জনপ্রিয়তা চোখের স্বাস্থ্য পণ্যগুলির জন্য ভোক্তাদের চাহিদা বাড়িয়েছে।লুটেইন এবং বিলবেরির মতো স্বাস্থ্য পণ্যগুলি এই সময়ের মধ্যে অনুপ্রবেশে উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি পেয়েছে।একই সময়ে, অনিয়মিত সময়সূচী এবং দ্রুত গতির জীবনযাপনের সাথে, যকৃতের পুষ্টি এবং যকৃতকে রক্ষা করা তরুণদের মধ্যে একটি নতুন স্বাস্থ্য প্রবণতা হয়ে উঠছে, যা থিসল, কুডজু এবং অন্যান্য গাছপালা থেকে আহরিত লিভার-রক্ষাকারী পণ্যগুলির জন্য অনলাইন চ্যানেলগুলির দ্রুত সম্প্রসারণ চালাচ্ছে। .
প্রশ্ন: জনসংখ্যাগত পরিবর্তন ভোক্তা স্বাস্থ্য শিল্পে কোন সুযোগ এবং চ্যালেঞ্জ নিয়ে আসে?
কেমো: আমার দেশের জনসংখ্যার উন্নয়ন যখন গভীর রূপান্তরের একটি সময়ে প্রবেশ করছে, তখন ক্রমহ্রাসমান জন্মহার এবং বার্ধক্যজনিত জনসংখ্যার কারণে জনসংখ্যার কাঠামোর পরিবর্তনগুলিও ভোক্তা স্বাস্থ্য শিল্পের উপর গভীর প্রভাব ফেলবে।ক্রমহ্রাসমান জন্মহার এবং সঙ্কুচিত শিশু ও শিশু জনসংখ্যার পটভূমির বিপরীতে, শিশু এবং শিশু ভোক্তা স্বাস্থ্য বাজার বিভাগগুলির সম্প্রসারণ এবং শিশু ও শিশু স্বাস্থ্যে পিতামাতার বিনিয়োগের বৃদ্ধি দ্বারা চালিত হবে।ক্রমাগত বাজার শিক্ষা শিশুদের খাদ্যতালিকাগত সম্পূরক বাজারে পণ্যের কার্যকারিতা এবং অবস্থানের বৈচিত্র্যকে উন্নীত করে।প্রোবায়োটিকস এবং ক্যালসিয়ামের মতো ঐতিহ্যগত শিশুদের বিভাগ ছাড়াও, নেতৃস্থানীয় নির্মাতারাও সক্রিয়ভাবে ডিএইচএ, মাল্টিভিটামিন এবং লুটেইনের মতো পণ্য স্থাপন করছে যা নতুন প্রজন্মের পিতামাতার পরিমার্জিত পিতামাতার ধারণার সাথে সঙ্গতিপূর্ণ।
একই সময়ে, একটি বার্ধক্য সমাজের প্রেক্ষাপটে, বয়স্ক গ্রাহকরা ভিটামিন এবং খাদ্যতালিকাগত সম্পূরকগুলির জন্য একটি নতুন লক্ষ্য গোষ্ঠী হয়ে উঠছে।ঐতিহ্যবাহী চীনা পরিপূরক থেকে ভিন্ন, চীনা বয়স্ক ভোক্তাদের মধ্যে আধুনিক পরিপূরকগুলির অনুপ্রবেশের হার তুলনামূলকভাবে কম।অগ্রগামী নির্মাতারা বয়স্ক গোষ্ঠীর জন্য ক্রমাগতভাবে পণ্য চালু করেছে, যেমন বয়স্কদের জন্য মাল্টিভিটামিন।চতুর্থ খাবারের ধারণাটি বয়স্কদের মধ্যে জনপ্রিয়তা লাভ করে, মোবাইল ফোনের জনপ্রিয়তার সাথে, এই বাজারের অংশটি বৃদ্ধির সম্ভাবনার সূচনা করবে বলে আশা করা হচ্ছে।
পোস্ট সময়: ডিসেম্বর-18-2023