Očekuje se da će globalna prodaja proizvoda za zdravlje potrošača dostići 322 milijarde dolara u 2023. godini, rastući po godišnjoj stopi od 6% (na bazi bez inflacije, u stalnoj valuti).Na mnogim tržištima rast je više vođen povećanjem cijena zbog inflacije, ali čak i bez uzimanja u obzir inflacije, očekuje se da će industrija rasti 2% u 2023.
Dok se očekuje da će ukupni rast prodaje zdravlja potrošača u 2023. biti u velikoj mjeri u skladu s 2022., pokretači rasta su značajno drugačiji.Incidencija respiratornih bolesti bila je izuzetno visoka 2022. godine, a lijekovi za kašalj i prehladu su postigli rekordnu prodaju na mnogim tržištima.Međutim, 2023. godine, dok je prodaja lijekova protiv kašlja i prehlade porasla u prvoj polovini godine, što je dovelo do zdravog rasta prodaje u cijeloj godini, ukupna prodaja će biti znatno ispod nivoa iz 2022. godine.
Iz regionalne perspektive, u azijsko-pacifičkoj regiji, širenje epidemije COVID-19 i drugih respiratornih bolesti, zajedno s ponašanjem potrošača da grabe i gomilaju lijekove, promovirali su prodaju vitamina, dodataka prehrani i protiv droga, koji pokreću azijsko-pacifičku stopu rasta Lako dostižući 5,1% (bez inflacije), prvo mjesto u svijetu i gotovo dvostruko brže od Latinske Amerike, koja ima drugu najbržu stopu rasta u regionu.
Rast u drugim regijama bio je znatno niži jer je ukupna potražnja potrošača pala, a opseg inovacija sužen, posebno u vitaminima i dijetetskim suplementima.To je najočitije u Sjevernoj Americi i Zapadnoj i Istočnoj Europi, gdje je prodaja vitamina i dijetetskih suplemenata imala negativan rast u 2022. godini i očekuje se da će nastaviti opadati u 2023. (na bazi bez inflacije).
Gledajući prognozu za narednih pet godina, potrošnja će se postepeno vraćati nakon popuštanja inflatornih pritisaka, a svi regioni će se oporaviti, iako će neke kategorije imati samo slab rast.Industriji su potrebna nova inovativna vozila za brži oporavak.
Nakon popuštanja kontrole epidemije, potražnja kineskih potrošača je značajno porasla, podižući kategoriju sportske prehrane, koja doživljava eksplozivan rast dugi niz godina, na viši nivo u 2023. godini. Prodaja neproteinskih proizvoda (kao što je kreatin) je također raste, a marketing ovih proizvoda temelji se na općoj zdravstvenoj perspektivi i širi se izvan fitnes entuzijasta.
Izgledi za vitamine i dijetetske suplemente su nejasni u 2023., a ukupni podaci nisu pesimistični jer rast prodaje u Aziji i Pacifiku prikriva značajnu slabost u drugim regijama.Iako je pandemija pojačala kategoriju potražnjom za jačanjem imuniteta, ona je nastavila da opada i industrija se raduje sljedećem valu razvoja proizvoda koji će potaknuti novi rast u industriji sredinom 2020-ih.
Johnson & Johnson je odvojio svoju poslovnu jedinicu za zdravlje potrošača u Kenvue Inc u svibnju 2023., što je također nastavak nedavnog trenda prodaje imovine u industriji.Sve u svemu, spajanja i akvizicije industrije još uvijek nisu na nivou iz 2010-ih, a ovaj konzervativni trend će se nastaviti i u 2024.
1. Zdravlje žena vodi rast
Zdravlje žena je područje na koje se industrija može preusmjeriti, s mogućnostima u lijekovima bez recepta, vitaminima i dijetetskim suplementima, sportskoj ishrani i kontroli težine.Dodaci prehrani koji se odnose na zdravlje žena će porasti za 14% u Sjevernoj Americi, 10% u Azijsko-pacifičkoj regiji i 9% u Zapadnoj Evropi u 2023. Kompanije u ovim oblastima lansirale su proizvode za zdravlje žena koji ciljaju različite potrebe i starosne grupe i menstrualne cikluse, a mnogi su postigli veliki uspjeh u daljnjoj konverziji i širenju s lijekova koji se izdaju na recept na lijekove bez recepta.
Akvizicije od strane velikih kompanija takođe odražavaju privlačnost oblasti ženskog zdravlja.Kada je francuska kompanija za zdravlje potrošača Pierre Fabre objavila akviziciju HRA Pharme 2022. godine, istakla je inovativne OTC proizvode za zdravlje žena kao ključni razlog za akviziciju.U septembru 2023. objavila je svoje ulaganje u MiYé, francusku kompaniju koja proizvodi proizvode za zdravstvenu njegu žena.Unilever je takođe kupio brend zdravstvenih dodataka Nutrafol 2022.
2. Visoko efikasan i multifunkcionalni dodatak prehrani
U 2023. godini će se povećati broj multifunkcionalnih dodataka prehrani koji zadovoljavaju različite zdravstvene potrebe.To je uglavnom zbog želje potrošača da smanje potrošnju tokom ekonomske krize i postepeno razmatraju svoja zdravstvena pitanja iz sveobuhvatnije perspektive.Kao rezultat toga, potrošači očekuju da vide efikasne i visokoefikasne proizvode koji mogu efikasno zadovoljiti njihove višestruke potrebe u samo jednoj ili dve tablete.
3. Lijekovi za dijetu uskoro će poremetiti industriju kontrole težine
Dolazak GLP-1 lijekova za mršavljenje kao što su Ozempic i Wegovy jedna je od najvećih priča u globalnom svijetu zdravlja potrošača 2023. godine, a njegov utjecaj na kontrolu tjelesne težine i prodaju wellness proizvoda već se osjeća.Gledajući naprijed, iako još uvijek postoje mogućnosti za kompanije, kao što je usmjeravanje potrošača da povremeno uzimaju takve lijekove, općenito, takvi lijekovi će ozbiljno oslabiti budući rast srodnih kategorija.
Sveobuhvatna analiza kineskog tržišta zdravlja potrošača
P: Od urednog popuštanja kontrole epidemije, kakav je trend razvoja kineske industrije zdravlja potrošača?
Kemo (Glavni konsultant za industriju Euromonitor Internationala): Kineska industrija zdravlja potrošača je posljednjih godina direktno pogođena epidemijom COVID-19, što pokazuje velike fluktuacije na tržištu.Ukupna industrija je ostvarila brzi rast dvije godine zaredom, ali performanse kategorije su očigledno diferencirane.Nakon urednog popuštanja kontrole epidemije krajem 2022. godine, broj infekcija je naglo rastao.Kratkoročno, porasla je prodaja OTC kategorija povezanih sa simptomima COVID-19 kao što su prehlade, antipiretici i analgezije.Kako ukupna epidemija pokazuje opadajući trend u 2023., prodaja srodnih kategorija će se postepeno vratiti u normalu 2023. godine.
Ulaskom u postepidemijsku eru, zahvaljujući značajnom povećanju svijesti potrošača o zdravlju, domaće tržište vitamina i dodataka prehrani je u procvatu, postižući dvoznamenkasti rast u 2023. godini, a zdravstveni proizvodi su koncept četvrtog obroka. Uvelike je populariziran , a sve više potrošača integrira zdravstvene proizvode u svoju svakodnevnu prehranu.Sa strane ponude, sa radom dual-track sistema za registraciju i prijavu zdrave hrane, značajno će se smanjiti troškovi ulaska brendova u oblast zdrave hrane, a efektno će se pojednostaviti i proces lansiranja proizvoda, što će doprinijeti inovacijama proizvoda i prilivu brendova na tržište.
P: Postoje li kategorije vrijedne pažnje posljednjih godina?
Kemo: Otkako je epidemija opuštena, osim direktne stimulacije prodaje lijekova protiv prehlade i groznice, značajan rast su ostvarile i kategorije vezane za simptome „dugotrajnog COVID-19“.Među njima, probiotici su popularni među potrošačima zbog svojih učinaka na jačanje imuniteta, te su posljednjih godina postali jedna od najpopularnijih kategorija na tržištu.Koenzim Q10 je potrošačima dobro poznat po svom zaštitnom dejstvu na srce, privlačeći potrošače koji su "jangkang" da požure da ga kupe, a veličina tržišta se udvostručila poslednjih godina.
Osim toga, promjene u načinu života koje je donijela nova epidemija krune također su dovele do popularnosti nekih zdravstvenih beneficija.Popularnost rada kod kuće i online nastave povećala je potražnju potrošača za proizvodima za zdravlje očiju.Zdravstveni proizvodi kao što su lutein i borovnica postigli su značajno povećanje penetracije tokom ovog perioda.Istovremeno, s neredovnim rasporedom i ubrzanim životom, njegovanje i zaštita jetre postaje novi zdravstveni trend među mladima, što pokreće brzu ekspanziju internetskih kanala za proizvode za zaštitu jetre ekstrahiranih od čička, kudzua i drugih biljaka. .
P: Koje mogućnosti i izazove demografske promjene donose industriji zdravlja potrošača?
Kemo: Kako razvoj stanovništva moje zemlje ulazi u period duboke transformacije, promjene u demografskoj strukturi uzrokovane opadanjem nataliteta i starenjem stanovništva također će imati dubok utjecaj na industriju zdravlja potrošača.U pozadini pada nataliteta i smanjenja populacije dojenčadi i djece, tržište zdravlja dojenčadi i djece će biti vođeno širenjem kategorija i rastom ulaganja roditelja u zdravlje dojenčadi i djece.Kontinuirana edukacija o tržištu nastavlja promovirati diverzifikaciju funkcija proizvoda i pozicioniranje na tržištu dječjih dodataka prehrani.Pored tradicionalnih dječjih kategorija kao što su probiotici i kalcij, vodeći proizvođači također aktivno koriste proizvode poput DHA, multivitamina i luteina koji su u skladu s rafiniranim roditeljskim konceptima roditelja nove generacije.
Istovremeno, u kontekstu starenja društva, stariji potrošači postaju nova ciljna grupa za vitamine i dijetetske suplemente.Za razliku od tradicionalnih kineskih suplemenata, stopa penetracije modernih suplemenata među kineskim starijim potrošačima je relativno niska.Proizvođači koji gledaju u budućnost su sukcesivno lansirali proizvode za starije osobe, kao što su multivitamini za starije osobe.Sa konceptom četvrtog obroka koji postaje sve popularniji među starijim osobama, sa popularnošću mobilnih telefona, očekuje se da ovaj segment tržišta otvori potencijal rasta.
Vrijeme objave: 18.12.2023