S'espera que les vendes mundials de productes de salut del consumidor arribin als 322.000 milions de dòlars el 2023, creixent a una taxa anual del 6% (sense inflació, en moneda constant).En molts mercats, el creixement es deu més a l'augment dels preus a causa de la inflació, però fins i tot sense tenir en compte la inflació, s'espera que la indústria creixi un 2% el 2023.
Tot i que s'espera que el creixement global de les vendes de salut dels consumidors el 2023 sigui àmpliament coherent amb el 2022, els motors del creixement són significativament diferents.La incidència de malalties respiratòries va ser extremadament alta l'any 2022, i els medicaments per a la tos i el refredat van assolir vendes rècord a molts mercats.Tanmateix, el 2023, mentre que les vendes de medicaments per a la tos i el refredat van augmentar durant la primera meitat de l'any, impulsant un creixement saludable de les vendes durant tot l'any, les vendes generals estaran molt per sota dels nivells del 2022.
Des d'una perspectiva regional, a la regió d'Àsia i el Pacífic, la propagació de l'epidèmia de COVID-19 i altres malalties respiratòries, juntament amb el comportament dels consumidors d'apoderar i acumular medicaments, han promogut les vendes de vitamines, suplements dietètics i excés. contra-drogues, impulsant la taxa de creixement Àsia-Pacífic. Fàcilment assoleix el 5,1% (sense incloure la inflació), ocupa el primer lloc del món i gairebé el doble que l'Amèrica Llatina, que té la segona taxa de creixement més ràpida de la regió.
El creixement a altres regions va ser molt menor, ja que la demanda global dels consumidors va caure i l'abast de la innovació es va reduir, especialment en vitamines i suplements dietètics.Això és més evident a Amèrica del Nord i Europa occidental i oriental, on les vendes de vitamines i suplements dietètics van experimentar un creixement negatiu el 2022 i s'espera que continuïn disminuint el 2023 (sense la inflació).
Si s'observa la previsió per als propers cinc anys, el consum tornarà gradualment després que les pressions inflacionistes es redueixin, i totes les regions es recuperaran, tot i que algunes categories només experimentaran un creixement feble.La indústria necessita nous vehicles d'innovació per recuperar-se més ràpidament.
Després de la relaxació del control de l'epidèmia, la demanda dels consumidors xinesos ha augmentat significativament, portant la categoria de nutrició esportiva, que ha experimentat un creixement explosiu des de fa molts anys, a un nivell més alt el 2023. Les vendes de productes no proteics (com la creatina) també són creixent, i la comercialització d'aquests productes es basa en una perspectiva general de salut i s'està expandint més enllà dels entusiastes del fitness.
Les perspectives de vitamines i suplements dietètics no són clares el 2023, i les dades generals no són pessimistes perquè el creixement de les vendes a Àsia Pacífic emmascara una debilitat important en altres regions.Tot i que la pandèmia havia augmentat la categoria amb la demanda d'augment de la immunitat, ha continuat disminuint i la indústria espera amb interès la propera onada de desenvolupament de productes per impulsar un nou creixement a la indústria a mitjans de la dècada de 2020.
Johnson & Johnson va escindir la seva unitat de negoci de salut del consumidor a Kenvue Inc el maig de 2023, que també és una continuació de la tendència recent de desinversions d'actius a la indústria.En general, les fusions i adquisicions del sector encara no es troben als nivells de la dècada de 2010, i aquesta tendència conservadora continuarà fins al 2024.
1. La salut de la dona lidera el creixement
La salut de la dona és un àmbit on la indústria es pot tornar a centrar, amb oportunitats en medicaments sense recepta, vitamines i suplements dietètics, nutrició esportiva i control del pes.Els suplements nutricionals relacionats amb la salut femenina creixeran un 14% a Amèrica del Nord, un 10% a Àsia i el Pacífic i un 9% a Europa occidental el 2023. Les empreses d'aquestes àrees han llançat productes per a la salut femenina orientats a diferents necessitats i grups d'edat i cicles menstruals, i molts han aconseguit un gran èxit en la conversió i l'expansió de medicaments amb recepta a medicaments sense recepta.
Les adquisicions de grans empreses també reflecteixen l'atractiu de l'àmbit de la salut de la dona.Quan l'empresa francesa de salut del consumidor Pierre Fabre va anunciar l'adquisició de HRA Pharma el 2022, va destacar els innovadors productes OTC per a la salut femenina de la companyia com un motiu clau per a l'adquisició.El setembre de 2023, va anunciar la seva inversió en MiYé, una startup francesa de productes sanitaris per a dones.Unilever també va adquirir la marca de suplements sanitaris Nutrafol el 2022.
2. Complement dietètic molt eficaç i multifuncional
El 2023, hi haurà un augment del nombre de suplements dietètics multifuncionals que atenen una varietat de necessitats de salut.Això es deu principalment al desig dels consumidors de reduir la despesa durant la recessió econòmica i considerar gradualment els seus problemes de salut des d'una perspectiva més integral.Com a resultat, els consumidors esperen veure productes efectius i altament efectius que puguin satisfer eficaçment les seves múltiples necessitats en només una o dues píndoles.
3. Els medicaments dietètics estan a punt d'interrompre la indústria de la gestió del pes
L'arribada de fàrmacs per perdre pes GLP-1 com Ozempic i Wegovy és una de les històries més importants en el món global de la salut del consumidor l'any 2023, i el seu impacte en la gestió del pes i les vendes de productes de benestar ja es fa sentir.De cara al futur, tot i que encara hi ha oportunitats per a les empreses, com guiar els consumidors perquè prenguin aquests medicaments de manera intermitent, en general, aquests medicaments debilitaran seriosament el creixement futur de les categories relacionades.
Anàlisi exhaustiva del mercat de salut del consumidor de la Xina
P: Des de la relaxació ordenada del control de l'epidèmia, quina és la tendència de desenvolupament de la indústria de la salut del consumidor de la Xina?
Kemo (consultor en cap de la indústria d'Euromonitor International): la indústria de la salut del consumidor de la Xina s'ha vist afectada directament per l'epidèmia de COVID-19 en els últims anys, mostrant grans fluctuacions del mercat.La indústria en general ha aconseguit un ràpid creixement durant dos anys consecutius, però el rendiment de la categoria està òbviament diferenciat.Després de la relaxació ordenada del control de l'epidèmia a finals de 2022, el nombre d'infeccions va augmentar ràpidament.A curt termini, les vendes de categories OTC relacionades amb símptomes de la COVID-19 com ara refredats, antipirètics i analgèsia van augmentar.Com que l'epidèmia en general mostra una tendència a la baixa el 2023, les vendes de categories relacionades tornaran a la normalitat gradualment el 2023.
Entrant a l'era post-epidèmica, beneficiant-se de l'augment significatiu de la consciència sobre la salut dels consumidors, el mercat nacional de vitamines i suplements dietètics està en auge, aconseguint un creixement de dos dígits el 2023, i els productes sanitaris són el concepte del quart àpat. S'ha popularitzat molt. , i cada cop són més els consumidors que integren productes sanitaris a la seva dieta diària.Des del costat de l'oferta, amb el funcionament del sistema de doble via per al registre i la presentació d'aliments saludables, el cost de les marques per entrar al camp dels aliments saludables es reduirà molt i el procés de llançament del producte també es simplificarà de manera efectiva, cosa que serà propici per a la innovació de producte i l'afluència de marques al mercat.
P: Hi ha categories dignes d'atenció en els darrers anys?
Kemo: Des que l'epidèmia es va relaxar, a més de l'estimulació directa de les vendes de fàrmacs per al refredat i la febre, les categories relacionades amb els símptomes de "COVID-19 llarg" també han aconseguit un creixement important.Entre ells, els probiòtics són populars entre els consumidors pels seus efectes que augmenten la immunitat i s'han convertit en una de les categories més populars al mercat en els últims anys.El coenzim Q10 és conegut pels consumidors pel seu efecte protector sobre el cor, que atrau els consumidors "yangkang" a afanyar-se a comprar-lo, i la mida del mercat s'ha duplicat en els últims anys.
A més, els canvis en l'estil de vida provocats per la nova epidèmia de la corona també han impulsat la popularitat d'alguns beneficis per a la salut.La popularitat del treball a casa i les classes en línia ha augmentat la demanda dels consumidors de productes per a la salut ocular.Els productes sanitaris com la luteïna i el nabiu han aconseguit un augment significatiu de la penetració durant aquest període.Al mateix temps, amb horaris irregulars i vides ràpides, nodrir i protegir el fetge s'estan convertint en una nova tendència de salut entre els joves, impulsant la ràpida expansió dels canals en línia per a productes de protecció del fetge extrets de cards, kudzu i altres plantes. .
P: Quines oportunitats i reptes aporta el canvi demogràfic a la indústria de la salut del consumidor?
Kemo: A mesura que el desenvolupament de la població del meu país entra en un període de profunda transformació, els canvis en l'estructura demogràfica causats per la disminució de la natalitat i l'envelliment de la població també tindran un profund impacte en la indústria de la salut del consumidor.En el context de la disminució de les taxes de natalitat i la reducció de la població infantil i infantil, el mercat de la salut del consumidor infantil i infantil estarà impulsat per l'expansió de categories i el creixement de la inversió dels pares en salut infantil i infantil.L'educació contínua del mercat continua promovent la diversificació de les funcions del producte i el posicionament en el mercat de suplements dietètics infantils.A més de les categories infantils tradicionals, com ara els probiòtics i el calci, els principals fabricants també estan desplegant activament productes com ara DHA, multivitamínics i luteïna que estan en línia amb els conceptes refinats de criança dels pares de la nova generació.
Al mateix temps, en el context d'una societat envellida, els consumidors grans s'estan convertint en un nou grup objectiu de vitamines i suplements dietètics.A diferència dels suplements xinesos tradicionals, la taxa de penetració dels suplements moderns entre els consumidors grans xinesos és relativament baixa.Els fabricants amb visió de futur han llançat successivament productes per a la gent gran, com ara multivitamines per a la gent gran.Amb el concepte del quart àpat guanyant popularitat entre la gent gran, amb la popularitat dels telèfons mòbils, s'espera que aquest segment de mercat introdueixi un potencial de creixement.
Hora de publicació: 18-12-2023