Disgwylir i werthiannau cynnyrch iechyd defnyddwyr byd-eang gyrraedd $322 biliwn yn 2023, gan dyfu ar gyfradd flynyddol o 6% (ar sail arian cyfred cyson heb fod yn chwyddiant).Mewn llawer o farchnadoedd, mae twf yn cael ei yrru'n fwy gan gynnydd mewn prisiau oherwydd chwyddiant, ond hyd yn oed heb gyfrif am chwyddiant, mae disgwyl o hyd i'r diwydiant dyfu 2% yn 2023.
Er y disgwylir i'r twf cyffredinol mewn gwerthiannau iechyd defnyddwyr yn 2023 fod yn weddol gyson â 2022, mae'r ysgogwyr twf yn sylweddol wahanol.Roedd nifer yr achosion o salwch anadlol yn hynod o uchel yn 2022, gyda meddyginiaethau peswch ac annwyd yn cyrraedd y nifer uchaf erioed o werthiannau mewn llawer o farchnadoedd.Fodd bynnag, yn 2023, er bod gwerthiant meddyginiaethau peswch ac annwyd wedi cynyddu yn ystod hanner cyntaf y flwyddyn, gan yrru twf gwerthiant iach am y flwyddyn lawn, bydd y gwerthiant cyffredinol ymhell islaw lefelau 2022.
O safbwynt rhanbarthol, yn rhanbarth Asia-Môr Tawel, mae lledaeniad yr epidemig COVID-19 a chlefydau anadlol eraill, ynghyd ag ymddygiad defnyddwyr o gydio a chadw meddyginiaethau, wedi hyrwyddo gwerthiant fitaminau, atchwanegiadau dietegol a thros-y-. cyffuriau cownter, gan yrru cyfradd twf Asia-Pacific Yn hawdd cyrraedd 5.1% (ac eithrio chwyddiant), safle cyntaf yn y byd a bron ddwywaith mor gyflym ag America Ladin, sydd â'r gyfradd twf ail gyflymaf yn y rhanbarth.
Roedd y twf mewn rhanbarthau eraill yn llawer is wrth i alw cyffredinol defnyddwyr ostwng a chwmpas arloesi leihau, yn enwedig mewn fitaminau ac atchwanegiadau dietegol.Mae hyn yn fwyaf amlwg yng Ngogledd America a Gorllewin a Dwyrain Ewrop, lle profodd gwerthiant fitaminau ac atchwanegiadau dietegol dwf negyddol yn 2022 a disgwylir iddynt barhau i ddirywio yn 2023 (ar sail nad yw'n chwyddiant).
Gan edrych ar y rhagolwg ar gyfer y pum mlynedd nesaf, bydd y defnydd yn dychwelyd yn raddol ar ôl i bwysau chwyddiant leddfu, a bydd pob rhanbarth yn adlamu, er mai dim ond twf gwan y bydd rhai categorïau yn ei weld.Mae angen cerbydau arloesi newydd ar y diwydiant i adfer yn gyflymach.
Ar ôl ymlacio rheolaeth epidemig, mae galw defnyddwyr Tsieineaidd wedi cynyddu'n sylweddol, gan gymryd y categori maeth chwaraeon, sydd wedi bod yn profi twf ffrwydrol ers blynyddoedd lawer, i lefel uwch yn 2023. Mae gwerthiant cynhyrchion nad ydynt yn brotein (fel creatine) hefyd ymchwydd, ac mae marchnata'r cynhyrchion hyn yn seiliedig ar bersbectif iechyd cyffredinol ac yn ehangu y tu hwnt i selogion ffitrwydd.
Mae'r rhagolygon ar gyfer fitaminau ac atchwanegiadau dietegol yn aneglur yn 2023, ac nid yw'r data cyffredinol yn besimistaidd oherwydd bod twf gwerthiant yn Asia a'r Môr Tawel yn cuddio gwendid sylweddol mewn rhanbarthau eraill.Er bod y pandemig wedi rhoi hwb i'r categori gyda'r galw am hybu imiwnedd, mae wedi parhau i ddirywio ac mae'r diwydiant yn edrych ymlaen at y don nesaf o ddatblygu cynnyrch i ysgogi twf newydd yn y diwydiant yng nghanol y 2020au.
Trodd Johnson & Johnson ei huned busnes iechyd defnyddwyr i Kenvue Inc ym mis Mai 2023, sydd hefyd yn barhad o'r duedd ddiweddar o ddadwneud asedau yn y diwydiant.Ar y cyfan, nid yw uno a chaffaeliadau diwydiant yn dal i fod ar lefelau'r 2010au, a bydd y duedd geidwadol hon yn parhau i 2024.
1. Mae iechyd menywod yn arwain twf
Mae iechyd menywod yn faes lle gall y diwydiant ailffocysu, gyda chyfleoedd mewn meddyginiaethau dros y cownter, fitaminau ac atchwanegiadau dietegol, maeth chwaraeon a rheoli pwysau.Bydd atchwanegiadau maethol sy'n gysylltiedig ag iechyd menywod yn tyfu 14% yng Ngogledd America, 10% yn Asia-Môr Tawel, a 9% yng Ngorllewin Ewrop yn 2023. Mae cwmnïau yn yr ardaloedd hyn wedi lansio cynhyrchion iechyd menywod sy'n targedu gwahanol anghenion a grwpiau oedran a chylchoedd mislif, ac mae llawer wedi cael llwyddiant mawr wrth drosi ac ehangu ymhellach o feddyginiaethau presgripsiwn i feddyginiaethau dros y cownter.
Mae caffaeliadau gan gwmnïau mawr hefyd yn adlewyrchu atyniad y maes iechyd menywod.Pan gyhoeddodd cwmni iechyd defnyddwyr Ffrainc Pierre Fabre gaffael HRA Pharma yn 2022, tynnodd sylw at gynhyrchion OTC iechyd menywod arloesol y cwmni fel rheswm allweddol dros y caffaeliad.Ym mis Medi 2023, cyhoeddodd ei fuddsoddiad yn MiYé, cwmni cychwynnol cynnyrch gofal iechyd menywod Ffrainc.Fe wnaeth Unilever hefyd gaffael y brand atodol iechyd Nutrafol yn 2022.
2. Ychwanegiad dietegol hynod effeithiol ac aml-swyddogaethol
Yn 2023, bydd cynnydd yn nifer yr atchwanegiadau dietegol amlswyddogaethol sy'n mynd i'r afael ag amrywiaeth o anghenion iechyd.Mae hyn yn bennaf oherwydd awydd defnyddwyr i leihau gwariant yn ystod y dirywiad economaidd ac yn raddol ystyried eu materion iechyd o safbwynt mwy cynhwysfawr.O ganlyniad, mae defnyddwyr yn disgwyl gweld cynhyrchion effeithiol a hynod effeithiol a all ddiwallu eu hanghenion lluosog yn effeithiol mewn un neu ddau bilsen yn unig.
3. Mae cyffuriau diet ar fin amharu ar y diwydiant rheoli pwysau
Mae dyfodiad cyffuriau colli pwysau GLP-1 fel Ozempic a Wegovy yn un o'r straeon mwyaf yn y byd iechyd defnyddwyr byd-eang yn 2023, ac mae ei effaith ar reoli pwysau a gwerthu cynnyrch lles eisoes i'w deimlo.Gan edrych ymlaen, er bod cyfleoedd o hyd i gwmnïau, megis arwain defnyddwyr i gymryd cyffuriau o'r fath yn ysbeidiol, yn gyffredinol, bydd cyffuriau o'r fath yn gwanhau twf categorïau cysylltiedig yn y dyfodol yn ddifrifol.
Dadansoddiad cynhwysfawr o farchnad iechyd defnyddwyr Tsieina
C: Ers llacio rheolaeth epidemig yn drefnus, beth yw tueddiad datblygu diwydiant iechyd defnyddwyr Tsieina?
Kemo (Prif Ymgynghorydd Diwydiant Euromonitor International): Mae'r epidemig COVID-19 wedi effeithio'n uniongyrchol ar ddiwydiant iechyd defnyddwyr Tsieina yn ystod y blynyddoedd diwethaf, gan ddangos amrywiadau mawr yn y farchnad.Mae'r diwydiant cyffredinol wedi cyflawni twf cyflym am ddwy flynedd yn olynol, ond mae perfformiad y categori yn amlwg yn wahaniaethol.Ar ôl llacio rheolaeth epidemig yn drefnus ar ddiwedd 2022, cynyddodd nifer yr heintiau yn gyflym.Yn y tymor byr, ymchwyddodd gwerthiant categorïau OTC yn ymwneud â symptomau COVID-19 fel annwyd, antipyretics ac analgesia.Gan fod yr epidemig yn gyffredinol yn dangos tuedd ar i lawr yn 2023, bydd gwerthiant categorïau cysylltiedig yn dychwelyd yn raddol i normal yn 2023.
Wrth fynd i mewn i'r cyfnod ôl-epidemig, gan elwa o'r cynnydd sylweddol yn ymwybyddiaeth iechyd defnyddwyr, mae'r farchnad fitaminau ac atchwanegiadau dietegol domestig yn ffynnu, gan gyflawni twf digid dwbl yn 2023, a chynhyrchion iechyd yw cysyniad y pedwerydd pryd. Mae wedi cael ei boblogeiddio'n fawr. , ac mae mwy a mwy o ddefnyddwyr yn integreiddio cynhyrchion iechyd i'w diet dyddiol.O'r ochr gyflenwi, gyda gweithrediad y system trac deuol ar gyfer cofrestru a ffeilio bwyd iechyd, bydd y gost i frandiau fynd i mewn i faes bwyd iechyd yn cael ei leihau'n fawr, a bydd y broses lansio cynnyrch hefyd yn cael ei symleiddio'n effeithiol, sy'n yn ffafriol i arloesi cynnyrch a'r mewnlifiad o frandiau i'r farchnad.
C: A oes unrhyw gategorïau sy'n haeddu sylw yn ystod y blynyddoedd diwethaf?
Kemo: Ers i'r epidemig gael ei ymlacio, yn ogystal ag ysgogiad uniongyrchol gwerthu cyffuriau lleddfu oerfel a thwymyn, mae categorïau sy'n ymwneud â symptomau “COVID-19 hir” hefyd wedi cyflawni twf sylweddol.Yn eu plith, mae probiotegau yn boblogaidd ymhlith defnyddwyr oherwydd eu heffeithiau hybu imiwnedd, ac maent wedi dod yn un o'r categorïau mwyaf poblogaidd yn y farchnad yn ystod y blynyddoedd diwethaf.Mae Coenzyme Q10 yn adnabyddus i ddefnyddwyr am ei effaith amddiffynnol ar y galon, gan ddenu defnyddwyr sy'n "yangkang" i ruthro i'w brynu, ac mae maint y farchnad wedi dyblu yn ystod y blynyddoedd diwethaf.
Yn ogystal, mae'r newidiadau mewn ffordd o fyw a ddaeth yn sgil epidemig newydd y goron hefyd wedi gyrru poblogrwydd rhai buddion iechyd.Mae poblogrwydd gweithio gartref a dosbarthiadau ar-lein wedi cynyddu galw defnyddwyr am gynhyrchion iechyd llygaid.Mae cynhyrchion iechyd fel lutein a llus wedi cyflawni cynnydd sylweddol mewn treiddiad yn ystod y cyfnod hwn.Ar yr un pryd, gydag amserlenni afreolaidd a bywydau cyflym, mae maethiad yr afu a diogelu'r afu yn dod yn duedd iechyd newydd ymhlith pobl ifanc, gan yrru ehangiad cyflym sianeli ar-lein ar gyfer cynhyrchion sy'n amddiffyn yr afu wedi'u tynnu o ysgall, kudzu a phlanhigion eraill. .
C: Pa gyfleoedd a heriau y mae newid demograffig yn eu cynnig i'r diwydiant iechyd defnyddwyr?
Kemo: Wrth i ddatblygiad poblogaeth fy ngwlad fynd i gyfnod o drawsnewid dwys, bydd y newidiadau yn y strwythur demograffig a achosir gan y dirywiad yn y gyfradd geni a'r boblogaeth sy'n heneiddio hefyd yn cael effaith ddofn ar y diwydiant iechyd defnyddwyr.Yn erbyn cefndir o ostyngiad mewn cyfraddau geni a phoblogaeth babanod a phlant yn crebachu, bydd y farchnad iechyd defnyddwyr babanod a phlant yn cael ei gyrru gan ehangu categorïau a thwf buddsoddiad rhieni mewn iechyd babanod a phlant.Mae addysg barhaus yn y farchnad yn parhau i hyrwyddo arallgyfeirio swyddogaethau cynnyrch a safle yn y farchnad atchwanegiadau dietegol plant.Yn ogystal â chategorïau plant traddodiadol fel probiotegau a chalsiwm, mae gweithgynhyrchwyr blaenllaw hefyd yn mynd ati i ddefnyddio cynhyrchion fel DHA, multivitamin, a lutein sy'n unol â chysyniadau magu plant rhieni cenhedlaeth newydd.
Ar yr un pryd, yng nghyd-destun cymdeithas sy'n heneiddio, mae defnyddwyr oedrannus yn dod yn grŵp targed newydd ar gyfer fitaminau ac atchwanegiadau dietegol.Yn wahanol i atchwanegiadau Tseiniaidd traddodiadol, mae cyfradd treiddiad atchwanegiadau modern ymhlith defnyddwyr henoed Tsieineaidd yn gymharol isel.Mae gweithgynhyrchwyr sy'n edrych i'r dyfodol wedi lansio cynhyrchion ar gyfer y grŵp oedrannus yn olynol, fel lluosfitaminau i'r henoed.Gyda'r cysyniad o'r pedwerydd pryd yn dod yn boblogaidd ymhlith yr henoed, Gyda phoblogrwydd ffonau symudol, disgwylir i'r segment marchnad hwn arwain at botensial twf.
Amser postio: Rhagfyr-18-2023