Det globale salg af sundhedsprodukter til forbrugere forventes at nå op på 322 milliarder dollars i 2023 og vokse med en årlig hastighed på 6 % (på en ikke-inflationsbasis, konstant valuta).På mange markeder er væksten mere drevet af prisstigninger på grund af inflation, men selv uden at tage højde for inflation, forventes industrien stadig at vokse med 2 % i 2023.
Mens den samlede vækst i salget af forbrugersundhed i 2023 forventes at være stort set i overensstemmelse med 2022, er drivkræfterne bag væksten væsentligt forskellige.Forekomsten af luftvejssygdomme var ekstremt høj i 2022, hvor hoste- og forkølelsesmedicin ramte rekordsalg på mange markeder.Men i 2023, mens salget af hoste- og forkølelsesmedicin steg i første halvdel af året, hvilket driver en sund salgsvækst for hele året, vil det samlede salg være et godt stykke under 2022-niveauet.
Fra et regionalt perspektiv, i Asien-Stillehavsregionen, har spredningen af COVID-19-epidemien og andre luftvejssygdomme, kombineret med forbrugernes adfærd med at gribe og hamstre medicin, fremmet salget af vitaminer, kosttilskud og over-the- modlægemidler, der driver vækstraten i Asien og Stillehavsområdet, når let 5,1 % (eksklusive inflation), førstepladsen i verden og næsten dobbelt så hurtig som Latinamerika, som har den næsthurtigste vækstrate i regionen.
Væksten i andre regioner var meget lavere, da den samlede forbrugerefterspørgsel faldt, og omfanget af innovation blev indsnævret, især inden for vitaminer og kosttilskud.Dette er mest tydeligt i Nordamerika og Vest- og Østeuropa, hvor salget af vitaminer og kosttilskud oplevede negativ vækst i 2022 og forventes fortsat at falde i 2023 (på en ikke-inflationsbasis).
Ser man på prognosen for de næste fem år, vil forbruget gradvist vende tilbage, efter at inflationspresset er aftaget, og alle regioner vil vende tilbage, selvom nogle kategorier kun vil opleve en svag vækst.Industrien har brug for nye innovationskøretøjer for at komme sig hurtigere.
Efter lempelsen af epidemien er efterspørgslen fra de kinesiske forbrugere steget markant, hvilket bringer kategorien sportsernæring, som har oplevet eksplosiv vækst i mange år, til et højere niveau i 2023. Salget af ikke-proteinprodukter (såsom kreatin) er også stigende, og markedsføringen af disse produkter er baseret på et generelt sundhedsperspektiv og udvider sig ud over fitness-entusiaster.
Udsigterne for vitaminer og kosttilskud er uklare i 2023, og de overordnede data er ikke pessimistiske, fordi salgsvæksten i Asien og Stillehavsområdet skjuler betydelig svaghed i andre regioner.Mens pandemien havde boostet kategorien med efterspørgsel efter immunitetsforøgelse, er den fortsat med at falde, og industrien ser frem til den næste bølge af produktudvikling, der skal drive ny vækst i industrien i midten af 2020'erne.
Johnson & Johnson udskilte sin forretningsenhed for forbrugersundhed til Kenvue Inc i maj 2023, hvilket også er en fortsættelse af den seneste trend med frasalg af aktiver i branchen.Samlet set er industrifusioner og opkøb stadig ikke på niveauet i 2010'erne, og denne konservative tendens vil fortsætte ind i 2024.
1. Kvinders sundhed fører til vækst
Kvinders sundhed er et område, hvor industrien kan fokusere på ny, med muligheder inden for håndkøbsmedicin, vitaminer og kosttilskud, sportsernæring og vægtkontrol.Kvinders sundhedsrelaterede kosttilskud vil vokse med 14 % i Nordamerika, 10 % i Asien-Stillehavsområdet og 9 % i Vesteuropa i 2023. Virksomheder i disse områder har lanceret sundhedsprodukter til kvinder rettet mod forskellige behov og aldersgrupper og menstruationscyklusser, og mange har opnået stor succes med yderligere at konvertere og udvide fra receptpligtig medicin til håndkøbsmedicin.
Opkøb fra større virksomheder afspejler også attraktiviteten af kvindesundhedsområdet.Da det franske forbrugersundhedsfirma Pierre Fabre annoncerede købet af HRA Pharma i 2022, fremhævede det virksomhedens innovative OTC-produkter til kvinders sundhed som en vigtig årsag til købet.I september 2023 annoncerede det sin investering i MiYé, en fransk opstart af produkter til kvinders sundhedspleje.Unilever købte også sundhedstilskudsmærket Nutrafol i 2022.
2. Meget effektivt og multifunktionelt kosttilskud
I 2023 vil der være en stigning i antallet af multifunktionelle kosttilskud, der imødekommer en række forskellige sundhedsbehov.Dette skyldes primært forbrugernes ønske om at reducere udgifterne under den økonomiske afmatning og gradvist overveje deres sundhedsproblemer fra et mere omfattende perspektiv.Som et resultat forventer forbrugerne at se effektive og yderst effektive produkter, der effektivt kan opfylde deres mange behov på blot en eller to piller.
3. Diætmedicin er ved at forstyrre vægtstyringsindustrien
Ankomsten af GLP-1 vægttabsmedicin såsom Ozempic og Wegovy er en af de største historier i den globale forbrugersundhedsverden i 2023, og dens indvirkning på vægtstyring og wellness-produktsalg mærkes allerede.Ser fremad, selvom der stadig er muligheder for virksomheder, såsom at vejlede forbrugere til at tage sådanne lægemidler med mellemrum, vil sådanne lægemidler samlet set alvorligt svække den fremtidige vækst i relaterede kategorier.
Omfattende analyse af Kinas forbrugersundhedsmarked
Q: Siden den velordnede lempelse af epidemikontrol, hvad er udviklingstendensen for Kinas forbrugersundhedsindustri?
Kemo (Chief Industry Consultant for Euromonitor International): Kinas forbrugersundhedsindustri er blevet direkte påvirket af COVID-19-epidemien i de seneste år, og har vist store markedsudsving.Den overordnede branche har opnået hurtig vækst i to på hinanden følgende år, men kategoriens ydeevne er naturligvis differentieret.Efter den velordnede lempelse af epidemikontrollen i slutningen af 2022 steg antallet af infektioner hurtigt.På kort sigt steg salget af OTC-kategorier relateret til COVID-19-symptomer såsom forkølelse, febernedsættende midler og analgesi.Da epidemien generelt viser en nedadgående tendens i 2023, vil salget af relaterede kategorier gradvist vende tilbage til det normale i 2023.
Ind i den post-epidemiiske æra, drager fordel af den betydelige stigning i forbrugernes sundhedsbevidsthed, boomer det indenlandske marked for vitaminer og kosttilskud og opnår tocifret vækst i 2023, og sundhedsprodukter er konceptet for det fjerde måltid. Det er blevet meget populært , og flere og flere forbrugere integrerer sundhedsprodukter i deres daglige kost.Fra udbudssiden vil med driften af det dobbeltsporede system til registrering og arkivering af helsekost, omkostningerne for mærker til at komme ind på helsekost blive reduceret kraftigt, og produktlanceringsprocessen vil også blive effektivt forenklet, hvilket vil være befordrende for produktinnovation og tilstrømningen af mærker på markedet.
Spørgsmål: Er der nogle kategorier, der fortjener opmærksomhed i de seneste år?
Kemo: Siden epidemien blev afslappet, har kategorier relateret til symptomerne på "lang COVID-19" ud over den direkte stimulering af salget af forkølelses- og febermedicin også opnået betydelig vækst.Blandt dem er probiotika populære blandt forbrugere på grund af deres immunitetsforstærkende virkninger og er blevet en af de mest populære kategorier på markedet i de senere år.Coenzym Q10 er velkendt af forbrugerne for sin beskyttende effekt på hjertet, hvilket tiltrækker forbrugere, der er "yangkang" til at skynde sig at købe det, og markedsstørrelsen er fordoblet i de seneste år.
Derudover har ændringerne i livsstil, som den nye kroneepidemi har medført, også drevet populariteten af nogle sundhedsmæssige fordele.Populariteten af hjemmearbejde og onlinekurser har øget forbrugernes efterspørgsel efter øjensundhedsprodukter.Sundhedsprodukter som lutein og blåbær har opnået en betydelig stigning i penetrationen i denne periode.Samtidig, med uregelmæssige tidsplaner og hurtige liv, er levernærende og beskyttende lever ved at blive en ny sundhedstrend blandt unge mennesker, hvilket driver den hurtige udvidelse af online-kanaler til leverbeskyttende produkter udvundet af tidsler, kudzu og andre planter. .
Spørgsmål: Hvilke muligheder og udfordringer bringer demografiske ændringer til forbrugersundhedsindustrien?
Kemo: Efterhånden som mit lands befolkningsudvikling går ind i en periode med dybtgående transformation, vil ændringerne i den demografiske struktur forårsaget af det faldende fødselstal og den aldrende befolkning også have en dyb indvirkning på forbrugersundhedsindustrien.På baggrund af faldende fødselstal og faldende spædbørns- og børnepopulation vil markedet for spædbørns- og børneforbrugersundhed blive drevet af udvidelsen af kategorier og væksten i forældres investeringer i spædbørns- og børns sundhed.Kontinuerlig markedsuddannelse fremmer fortsat diversificeringen af produktfunktioner og positionering på markedet for kosttilskud til børn.Ud over traditionelle børnekategorier såsom probiotika og calcium, implementerer førende producenter også aktivt produkter såsom DHA, multivitamin og lutein, der er i tråd med den nye generations forældres raffinerede forældrekoncepter.
Samtidig bliver ældre forbrugere i sammenhæng med et aldrende samfund en ny målgruppe for vitaminer og kosttilskud.Til forskel fra traditionelle kinesiske kosttilskud er udbredelsen af moderne kosttilskud blandt kinesiske ældre forbrugere relativt lav.Fremadrettede producenter har successivt lanceret produkter til ældregruppen, såsom multivitaminer til ældre.Med konceptet om det fjerde måltid vinder popularitet blandt ældre, Med populariteten af mobiltelefoner, forventes dette markedssegment at indvarsle vækstpotentiale.
Indlægstid: 18. december 2023