Οι παγκόσμιες πωλήσεις προϊόντων καταναλωτικής υγείας αναμένεται να φτάσουν τα 322 δισεκατομμύρια δολάρια το 2023, αυξάνοντας με ετήσιο ρυθμό 6% (σε μη πληθωριστική, σταθερή βάση νομίσματος).Σε πολλές αγορές, η ανάπτυξη καθοδηγείται περισσότερο από τις αυξήσεις των τιμών λόγω του πληθωρισμού, αλλά ακόμη και χωρίς να λαμβάνεται υπόψη ο πληθωρισμός, ο κλάδος εξακολουθεί να αναμένεται να αναπτυχθεί κατά 2% το 2023.
Ενώ η συνολική αύξηση των πωλήσεων για την υγεία των καταναλωτών το 2023 αναμένεται να είναι σε γενικές γραμμές συνεπής με το 2022, οι παράγοντες ανάπτυξης διαφέρουν σημαντικά.Η συχνότητα των αναπνευστικών ασθενειών ήταν εξαιρετικά υψηλή το 2022, με τα φάρμακα για τον βήχα και το κρυολόγημα να σημειώνουν πωλήσεις ρεκόρ σε πολλές αγορές.Ωστόσο, το 2023, ενώ οι πωλήσεις φαρμάκων για τον βήχα και το κρυολόγημα αυξήθηκαν το πρώτο εξάμηνο του έτους, οδηγώντας σε υγιή αύξηση των πωλήσεων για ολόκληρο το έτος, οι συνολικές πωλήσεις θα είναι πολύ κάτω από τα επίπεδα του 2022.
Από περιφερειακή σκοπιά, στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού, η εξάπλωση της επιδημίας COVID-19 και άλλων αναπνευστικών ασθενειών, σε συνδυασμό με τη συμπεριφορά των καταναλωτών να αρπάζουν και να αποθησαυρίζουν φάρμακα, έχουν προωθήσει τις πωλήσεις βιταμινών, συμπληρωμάτων διατροφής και καταπολεμούν τα ναρκωτικά, οδηγούν τον ρυθμό ανάπτυξης Ασίας-Ειρηνικού Φτάνοντας εύκολα το 5,1% (χωρίς τον πληθωρισμό), καταλαμβάνοντας την πρώτη θέση στον κόσμο και σχεδόν δύο φορές ταχύτερα από τη Λατινική Αμερική, η οποία έχει τον δεύτερο ταχύτερο ρυθμό ανάπτυξης στην περιοχή.
Η ανάπτυξη σε άλλες περιοχές ήταν πολύ χαμηλότερη καθώς η συνολική ζήτηση των καταναλωτών μειώθηκε και το εύρος της καινοτομίας περιορίστηκε, ιδιαίτερα στις βιταμίνες και τα συμπληρώματα διατροφής.Αυτό είναι πιο εμφανές στη Βόρεια Αμερική και τη Δυτική και Ανατολική Ευρώπη, όπου οι πωλήσεις βιταμινών και συμπληρωμάτων διατροφής παρουσίασαν αρνητική αύξηση το 2022 και αναμένεται να συνεχίσουν να μειώνονται το 2023 (σε μη πληθωριστική βάση).
Εξετάζοντας τις προβλέψεις για τα επόμενα πέντε χρόνια, η κατανάλωση θα επανέλθει σταδιακά μετά την υποχώρηση των πληθωριστικών πιέσεων και όλες οι περιοχές θα ανακάμψουν, αν και ορισμένες κατηγορίες θα δουν μόνο ασθενή ανάπτυξη.Η βιομηχανία χρειάζεται νέα οχήματα καινοτομίας για να ανακάμψει γρηγορότερα.
Μετά τη χαλάρωση του ελέγχου της επιδημίας, η ζήτηση των Κινέζων καταναλωτών έχει αυξηθεί σημαντικά, ανεβάζοντας την κατηγορία αθλητικής διατροφής, η οποία γνωρίζει εκρηκτική ανάπτυξη εδώ και πολλά χρόνια, σε υψηλότερο επίπεδο το 2023. Οι πωλήσεις μη πρωτεϊνικών προϊόντων (όπως η κρεατίνη) είναι επίσης αυξάνεται και η εμπορία αυτών των προϊόντων βασίζεται σε μια γενική προοπτική υγείας και επεκτείνεται πέρα από τους λάτρεις της φυσικής κατάστασης.
Οι προοπτικές για τις βιταμίνες και τα συμπληρώματα διατροφής είναι ασαφείς το 2023 και τα συνολικά δεδομένα δεν είναι απαισιόδοξα επειδή η αύξηση των πωλήσεων στην Ασία-Ειρηνικό κρύβει σημαντική αδυναμία σε άλλες περιοχές.Ενώ η πανδημία είχε ενισχύσει την κατηγορία με τη ζήτηση για ενίσχυση της ανοσίας, συνέχισε να μειώνεται και η βιομηχανία προσβλέπει στο επόμενο κύμα ανάπτυξης προϊόντων που θα οδηγήσει σε νέα ανάπτυξη στον κλάδο στα μέσα της δεκαετίας του 2020.
Η Johnson & Johnson απέκλεισε την επιχειρηματική της μονάδα για την υγεία των καταναλωτών στην Kenvue Inc τον Μάιο του 2023, η οποία αποτελεί επίσης συνέχεια της πρόσφατης τάσης εκποίησης περιουσιακών στοιχείων στον κλάδο.Συνολικά, οι συγχωνεύσεις και οι εξαγορές του κλάδου δεν βρίσκονται ακόμη στα επίπεδα της δεκαετίας του 2010 και αυτή η συντηρητική τάση θα συνεχιστεί μέχρι το 2024.
1. Η υγεία των γυναικών οδηγεί στην ανάπτυξη
Η υγεία των γυναικών είναι ένας τομέας στον οποίο ο κλάδος μπορεί να εστιάσει εκ νέου, με ευκαιρίες σε φάρμακα χωρίς ιατρική συνταγή, βιταμίνες και συμπληρώματα διατροφής, αθλητική διατροφή και διαχείριση βάρους.Τα συμπληρώματα διατροφής που σχετίζονται με την υγεία των γυναικών θα αυξηθούν κατά 14% στη Βόρεια Αμερική, 10% στην Ασία-Ειρηνικό και 9% στη Δυτική Ευρώπη το 2023. Οι εταιρείες σε αυτές τις περιοχές έχουν κυκλοφορήσει προϊόντα για την υγεία των γυναικών που στοχεύουν σε διάφορες ανάγκες και ηλικιακές ομάδες και εμμηνορροϊκούς κύκλους. και πολλοί έχουν επιτύχει μεγάλη επιτυχία στην περαιτέρω μετατροπή και επέκταση από τα συνταγογραφούμενα φάρμακα στα μη συνταγογραφούμενα φάρμακα.
Οι εξαγορές από μεγάλες εταιρείες αντικατοπτρίζουν επίσης την ελκυστικότητα του τομέα της γυναικείας υγείας.Όταν η γαλλική εταιρεία υγείας καταναλωτών Pierre Fabre ανακοίνωσε την εξαγορά της HRA Pharma το 2022, τόνισε τα καινοτόμα προϊόντα OTC για την υγεία των γυναικών της εταιρείας ως βασικό λόγο για την εξαγορά.Τον Σεπτέμβριο του 2023, ανακοίνωσε την επένδυσή της στη MiYé, μια γαλλική startup προϊόντων υγείας για γυναίκες.Η Unilever απέκτησε επίσης την επωνυμία συμπληρωμάτων υγείας Nutrafol το 2022.
2. Εξαιρετικά αποτελεσματικό και πολυλειτουργικό συμπλήρωμα διατροφής
Το 2023, θα αυξηθεί ο αριθμός των πολυλειτουργικών συμπληρωμάτων διατροφής που καλύπτουν ποικίλες ανάγκες υγείας.Αυτό οφείλεται κυρίως στην επιθυμία των καταναλωτών να μειώσουν τις δαπάνες κατά τη διάρκεια της οικονομικής ύφεσης και να εξετάσουν σταδιακά τα θέματα υγείας τους από μια πιο ολοκληρωμένη οπτική γωνία.Ως αποτέλεσμα, οι καταναλωτές αναμένουν να δουν αποτελεσματικά και εξαιρετικά αποτελεσματικά προϊόντα που μπορούν να καλύψουν αποτελεσματικά τις πολλαπλές ανάγκες τους σε ένα ή δύο μόνο χάπια.
3. Τα διαιτητικά φάρμακα πρόκειται να διαταράξουν τη βιομηχανία διαχείρισης βάρους
Η άφιξη των φαρμάκων απώλειας βάρους GLP-1 όπως το Ozempic και το Wegovy είναι μια από τις μεγαλύτερες ιστορίες στον παγκόσμιο κόσμο της υγείας των καταναλωτών το 2023 και ο αντίκτυπός της στη διαχείριση βάρους και στις πωλήσεις προϊόντων ευεξίας είναι ήδη αισθητός.Προσβλέποντας στο μέλλον, αν και εξακολουθούν να υπάρχουν ευκαιρίες για τις εταιρείες, όπως η καθοδήγηση των καταναλωτών να λαμβάνουν τέτοια φάρμακα κατά διαστήματα, συνολικά, τέτοια φάρμακα θα αποδυναμώσουν σοβαρά τη μελλοντική ανάπτυξη των σχετικών κατηγοριών.
Ολοκληρωμένη ανάλυση της αγοράς καταναλωτικής υγείας της Κίνας
Ε: Μετά την τακτική χαλάρωση του ελέγχου της επιδημίας, ποια είναι η αναπτυξιακή τάση της βιομηχανίας καταναλωτικής υγείας της Κίνας;
Kemo (Chief Industry Consultant of Euromonitor International): Ο κλάδος της υγείας των καταναλωτών της Κίνας έχει επηρεαστεί άμεσα από την επιδημία COVID-19 τα τελευταία χρόνια, παρουσιάζοντας μεγάλες διακυμάνσεις στην αγορά.Ο συνολικός κλάδος έχει επιτύχει ταχεία ανάπτυξη για δύο συνεχόμενα χρόνια, αλλά η απόδοση της κατηγορίας είναι προφανώς διαφοροποιημένη.Μετά την τακτική χαλάρωση του ελέγχου της επιδημίας στα τέλη του 2022, ο αριθμός των λοιμώξεων αυξήθηκε ραγδαία.Βραχυπρόθεσμα, οι πωλήσεις εξωχρηματιστηριακών κατηγοριών που σχετίζονται με συμπτώματα COVID-19, όπως κρυολογήματα, αντιπυρετικά και αναλγησία αυξήθηκαν.Καθώς η επιδημία συνολικά παρουσιάζει πτωτική τάση το 2023, οι πωλήσεις των σχετικών κατηγοριών θα επανέλθουν σταδιακά στο φυσιολογικό το 2023.
Μπαίνοντας στη μετα-επιδημική εποχή, επωφελούμενοι από τη σημαντική αύξηση της ευαισθητοποίησης για την υγεία των καταναλωτών, η εγχώρια αγορά βιταμινών και συμπληρωμάτων διατροφής ανθεί, σημειώνοντας διψήφια ανάπτυξη το 2023 και τα προϊόντα υγείας είναι η έννοια του τέταρτου γεύματος. Έχει γίνει πολύ δημοφιλής , και όλο και περισσότεροι καταναλωτές ενσωματώνουν προϊόντα υγείας στην καθημερινή τους διατροφή.Από την πλευρά της προσφοράς, με τη λειτουργία του συστήματος dual-track για την καταχώριση και την αρχειοθέτηση των υγιεινών τροφίμων, το κόστος για την είσοδο των εμπορικών σημάτων στον τομέα των υγιεινών τροφών θα μειωθεί σημαντικά και θα απλοποιηθεί επίσης αποτελεσματικά η διαδικασία κυκλοφορίας του προϊόντος. θα ευνοήσει την καινοτομία προϊόντων και την εισροή εμπορικών σημάτων στην αγορά.
Ερ.: Υπάρχουν κατηγορίες άξιες προσοχής τα τελευταία χρόνια;
Kemo: Δεδομένου ότι η επιδημία χαλάρωσε, εκτός από την άμεση τόνωση των πωλήσεων φαρμάκων για το κρυολόγημα και τον πυρετό, οι κατηγορίες που σχετίζονται με τα συμπτώματα του «μακροχρόνιου COVID-19» σημείωσαν επίσης σημαντική ανάπτυξη.Μεταξύ αυτών, τα προβιοτικά είναι δημοφιλή στους καταναλωτές λόγω των επιδράσεών τους στην ενίσχυση του ανοσοποιητικού και έχουν γίνει μια από τις πιο δημοφιλείς κατηγορίες στην αγορά τα τελευταία χρόνια.Το συνένζυμο Q10 είναι γνωστό στους καταναλωτές για την προστατευτική του δράση στην καρδιά, προσελκύοντας τους καταναλωτές που είναι «γιανγκάνγκ» να βιαστούν να το αγοράσουν και το μέγεθος της αγοράς έχει διπλασιαστεί τα τελευταία χρόνια.
Επιπλέον, οι αλλαγές στον τρόπο ζωής που επέφερε η νέα επιδημία του στέμματος έχουν επίσης οδηγήσει στη δημοτικότητα ορισμένων οφελών για την υγεία.Η δημοτικότητα της κατ' οίκον εργασίας και των διαδικτυακών τάξεων έχει αυξήσει τη ζήτηση των καταναλωτών για προϊόντα υγείας των ματιών.Προϊόντα υγείας όπως η λουτεΐνη και το μύρτιλλο έχουν επιτύχει σημαντική αύξηση στη διείσδυση κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου.Ταυτόχρονα, με ακανόνιστα προγράμματα και γρήγορους ρυθμούς ζωής, το συκώτι θρέφει και προστατεύει το συκώτι γίνεται μια νέα τάση για την υγεία μεταξύ των νέων, οδηγώντας την ταχεία επέκταση των διαδικτυακών καναλιών για προϊόντα προστασίας του ήπατος που εξάγονται από γαϊδουράγκαθα, kudzu και άλλα φυτά. .
Ε: Ποιες ευκαιρίες και προκλήσεις φέρνει η δημογραφική αλλαγή στον κλάδο της υγείας των καταναλωτών;
Kemo: Καθώς η πληθυσμιακή ανάπτυξη της χώρας μου εισέρχεται σε μια περίοδο βαθιάς μεταμόρφωσης, οι αλλαγές στη δημογραφική δομή που προκαλούνται από τη μείωση του ποσοστού γεννήσεων και τη γήρανση του πληθυσμού θα έχουν επίσης βαθύ αντίκτυπο στον κλάδο της υγείας των καταναλωτών.Στο πλαίσιο της μείωσης των ποσοστών γεννήσεων και της συρρίκνωσης του πληθυσμού βρεφών και παιδιών, η αγορά καταναλωτικής υγείας βρεφών και παιδιών θα ωθηθεί από τη διεύρυνση των κατηγοριών και την αύξηση των επενδύσεων των γονέων στην υγεία των βρεφών και των παιδιών.Η συνεχής εκπαίδευση στην αγορά συνεχίζει να προωθεί τη διαφοροποίηση των λειτουργιών του προϊόντος και τη θέση στην αγορά των συμπληρωμάτων διατροφής για παιδιά.Εκτός από τις παραδοσιακές κατηγορίες παιδιών, όπως τα προβιοτικά και το ασβέστιο, κορυφαίοι κατασκευαστές αναπτύσσουν επίσης ενεργά προϊόντα όπως DHA, πολυβιταμίνες και λουτεΐνη που συνάδουν με τις εκλεπτυσμένες ιδέες ανατροφής των γονέων νέας γενιάς.
Ταυτόχρονα, στο πλαίσιο της γήρανσης της κοινωνίας, οι ηλικιωμένοι καταναλωτές γίνονται νέος στόχος για βιταμίνες και συμπληρώματα διατροφής.Διαφορετικά από τα παραδοσιακά κινέζικα συμπληρώματα, το ποσοστό διείσδυσης των σύγχρονων συμπληρωμάτων στους ηλικιωμένους Κινέζους καταναλωτές είναι σχετικά χαμηλό.Οι μελλοντικοί κατασκευαστές έχουν κυκλοφορήσει διαδοχικά προϊόντα για την ομάδα ηλικιωμένων, όπως πολυβιταμίνες για ηλικιωμένους.Με την ιδέα του τέταρτου γεύματος να κερδίζει δημοτικότητα μεταξύ των ηλικιωμένων, Με τη δημοτικότητα των κινητών τηλεφώνων, αυτό το τμήμα της αγοράς αναμένεται να δημιουργήσει δυνατότητες ανάπτυξης.
Ώρα δημοσίευσης: Δεκ-18-2023