Ülemaailmne tarbijatervishoiutoodete müük ulatub 2023. aastal eeldatavasti 322 miljardi dollarini, kasvades aastas 6% (inflatsioonivaba, muutumatu valuuta baasil).Paljudel turgudel veab kasvu pigem inflatsioonist tingitud hinnatõus, kuid isegi ilma inflatsiooni arvestamata oodatakse tööstuse 2023. aastal siiski 2% kasvu.
Kuigi 2023. aasta üldine tarbijatervishoiu müügikasv peaks olema üldjoontes kooskõlas 2022. aastaga, on kasvu tõukejõud oluliselt erinevad.Hingamisteede haigustesse haigestumine oli 2022. aastal ülikõrge, köha- ja külmetusravimid saavutasid paljudel turgudel rekordilise müügi.Kuid 2023. aastal, kui köha- ja külmetusravimite müük kasvas aasta esimesel poolel hüppeliselt, mis tõi kaasa terve aasta müügi kasvu, jääb kogumüük tunduvalt alla 2022. aasta taseme.
Piirkondlikust vaatenurgast on Aasia ja Vaikse ookeani piirkonnas COVID-19 epideemia ja teiste hingamisteede haiguste levik koos tarbijate käitumisega ravimeid haarata ja koguda soodustanud vitamiinide, toidulisandite ja ülemääraste ravimite müüki. uimastite vastu, mis juhib Aasia ja Vaikse ookeani piirkonna kasvumäära. Jõudes hõlpsalt 5,1%ni (ilma inflatsioonita), olles maailmas esikohal ja peaaegu kaks korda kiirem kui Ladina-Ameerika, mille kasvutempo on piirkonnas teine.
Teistes piirkondades oli kasv palju väiksem, kuna üldine tarbijanõudlus langes ja uuenduste ulatus kitsenes, eriti vitamiinide ja toidulisandite osas.See on kõige ilmsem Põhja-Ameerikas ning Lääne- ja Ida-Euroopas, kus vitamiinide ja toidulisandite müük kasvas 2022. aastal negatiivselt ning väheneb eeldatavasti ka 2023. aastal (inflatsioonivabalt).
Järgmise viie aasta prognoosi vaadates taastub tarbimine pärast inflatsioonisurve leevenemist järk-järgult ja kõik regioonid taastuvad, kuigi mõnes kategoorias on ainult nõrk kasv.Tööstus vajab kiiremaks taastumiseks uusi innovatsioonivahendeid.
Pärast epideemiatõrje leevenemist on Hiina tarbijanõudlus märkimisväärselt kasvanud, viies aastaid plahvatuslikult kasvanud sporditoitumise kategooria 2023. aastal kõrgemale tasemele. Valguvabade toodete (nt kreatiin) müük on samuti tõusnud. Nende toodete turustamine põhineb üldisel tervisega seotud vaatenurgal ja laieneb fitness-entusiastidest kaugemale.
Vitamiinide ja toidulisandite väljavaated on 2023. aastal ebaselged ning üldised andmed ei ole pessimistlikud, sest Aasia ja Vaikse ookeani piirkonna müügikasv varjab olulist nõrkust teistes piirkondades.Kuigi pandeemia oli kategooriat suurendanud nõudlusega immuunsuse suurendamise järele, on see jätkuvalt langenud ja tööstus ootab põnevusega järgmist tootearenduse lainet, et 2020. aastate keskel tööstuses uus kasv juhtida.
Johnson & Johnson eraldas 2023. aasta mais oma tarbijatervishoiu äriüksuse Kenvue Inc-ks, mis on ühtlasi jätk hiljutisele varade loovutamise trendile selles valdkonnas.Üldiselt ei ole tööstusharude ühinemised ja ülevõtmised ikka veel 2010. aastate tasemel ning see konservatiivne suundumus jätkub 2024. aastal.
1. Naiste tervis viib kasvu
Naiste tervis on valdkond, kus tööstus saab ümber keskenduda, pakkudes võimalusi käsimüügiravimite, vitamiinide ja toidulisandite, sportliku toitumise ja kaalujälgimise vallas.Naiste tervisega seotud toidulisandite tarbimine kasvab 2023. aastal Põhja-Ameerikas 14%, Aasia ja Vaikse ookeani piirkonnas 10% ning Lääne-Euroopas 9%. Nende valdkondade ettevõtted on turule toonud naiste tervisetooted, mis on suunatud erinevatele vajadustele ja vanuserühmadele ning menstruaaltsüklitele, ja paljud on saavutanud suurt edu retseptiravimitelt käsimüügiravimitele üleminekul ja laienemisel.
Naiste tervisevaldkonna atraktiivsust peegeldavad ka suurettevõtete ülesostud.Kui Prantsuse tarbijatervise ettevõte Pierre Fabre teatas 2022. aastal HRA Pharma omandamisest, tõstis see omandamise peamise põhjusena esile ettevõtte uuenduslikud börsivälised naiste tervisetooted.2023. aasta septembris teatas ta oma investeeringust MiYé, Prantsusmaa naiste tervishoiutoodete idufirmasse.Unilever omandas 2022. aastal ka terviselisandite kaubamärgi Nutrafol.
2. Väga tõhus ja multifunktsionaalne toidulisand
2023. aastal suureneb mitmetele tervisevajadustele vastavate multifunktsionaalsete toidulisandite arv.See on peamiselt tingitud tarbijate soovist majanduslanguse ajal kulutusi vähendada ja oma terviseprobleeme järk-järgult terviklikumalt käsitleda.Selle tulemusena loodavad tarbijad näha tõhusaid ja väga tõhusaid tooteid, mis rahuldavad tõhusalt nende mitmed vajadused vaid ühe või kahe tabletiga.
3. Dieediravimid hakkavad kaalujälgimise tööstust häirima
GLP-1 kaalulangetavate ravimite, nagu Ozempic ja Wegovy, tulek on 2023. aastal üks suurimaid lugusid globaalses tarbijatervise maailmas ning selle mõju kaalujälgimisele ja heaolutoodete müügile on juba tunda.Kuigi tulevikku vaadates on ettevõtetel veel võimalusi, näiteks suunata tarbijaid selliseid ravimeid perioodiliselt võtma, nõrgendavad sellised ravimid üldiselt seotud kategooriate kasvu tulevikus.
Hiina tarbijate terviseturu põhjalik analüüs
K: Milline on Hiina tarbijatervise tööstuse arengusuund alates epideemiatõrje korrapärasest leevendamisest?
Kemo (Euromonitor Internationali tööstuse peakonsultant): Hiina tarbijatervishoiutööstust on viimastel aastatel otseselt mõjutanud COVID-19 epideemia, mis näitab suuri turukõikumisi.Üldine tööstus on saavutanud kiire kasvu kahel järjestikusel aastal, kuid kategooria jõudlus on ilmselgelt erinev.Pärast epideemiatõrje korrapärast leevendamist 2022. aasta lõpus kasvas nakatumiste arv kiiresti.Lühiajalises perspektiivis kasvas COVID-19 sümptomitega (nt külmetushaigused, palavikualandajad ja valuvaigistid) seotud OTC-kategooriate müük hüppeliselt.Kuna epideemia näitab 2023. aastal üldiselt langustrendi, normaliseerub seotud kategooriate müük järk-järgult 2023. aastal.
Epideemiajärgsesse ajastusse jõudes, mis saab kasu tarbijate terviseteadlikkuse olulisest kasvust, õitseb kodumaine vitamiinide ja toidulisandite turg, mis saavutab 2023. aastal kahekohalise kasvu ning tervisetooted on neljanda toidukorra kontseptsioon. Seda on palju populariseeritud. ja üha enam tarbijaid lisab tervisetooteid oma igapäevasesse dieeti.Pakkumise poolelt vähenevad tervisetoidu registreerimise ja esitamise kaherajalise süsteemi toimimisega oluliselt kaubamärkide kulud tervisetoidu valdkonda sisenemiseks ning ka toote turuletoomise protsess on tõhusalt lihtsustatud, mis soodustab tooteinnovatsiooni ja kaubamärkide sissevoolu turule.
K: Kas viimastel aastatel on mõni kategooria, mis väärib tähelepanu?
Kemo: Pärast epideemia leevendamist on lisaks külmetus- ja palavikuravimite müügi otsesele stimuleerimisele saavutanud märkimisväärse kasvu ka “pika COVID-19” sümptomitega seotud kategooriad.Nende hulgas on probiootikumid oma immuunsust tugevdava toime tõttu tarbijate seas populaarsed ning neist on viimastel aastatel saanud üks populaarsemaid kategooriaid turul.Koensüüm Q10 on tarbijatele tuntud oma südant kaitsva toime poolest, meelitades tarbijaid, kes on "yangkang" seda ostma tormavad, ning turu suurus on viimastel aastatel kahekordistunud.
Lisaks on uue krooniepideemiaga kaasnenud elustiili muutused toonud kaasa ka mõnede tervisega seotud eeliste populaarsuse.Kodutöö ja veebitundide populaarsus on suurendanud tarbijate nõudlust silmade tervisetoodete järele.Tervisetooted, nagu luteiin ja mustikas, on sel perioodil saavutanud märkimisväärse leviku kasvu.Samal ajal on ebaregulaarsete ajakavade ja kiire elutempoga maksa toitmine ja maksa kaitsmine muutumas noorte inimeste seas uueks tervisetrendiks, mis viib ohakast, kudzust ja muudest taimedest ekstraheeritud maksa kaitsvate toodete veebikanalite kiirele laienemisele. .
K: Milliseid võimalusi ja väljakutseid toovad demograafilised muutused tarbijatervisetööstusele?
Kemo: Kuna minu riigi rahvastiku areng on jõudmas sügavate muutuste perioodi, avaldavad sündimuse vähenemisest ja rahvastiku vananemisest põhjustatud muutused demograafilises struktuuris sügavat mõju ka tarbijate tervisetööstusele.Sündimuse vähenemise ning imikute ja laste arvukuse vähenemise taustal hakkab imikute ja laste tervishoiuturgu juhtima kategooriate laienemine ning vanemate investeeringute kasv imikute ja laste tervisesse.Pidev turuõpe edendab jätkuvalt toote funktsioonide mitmekesistamise ja positsioneerimist laste toidulisandite turul.Lisaks traditsioonilistele lastekategooriatele, nagu probiootikumid ja kaltsium, võtavad juhtivad tootjad aktiivselt kasutusele ka selliseid tooteid nagu DHA, multivitamiinid ja luteiin, mis on kooskõlas uue põlvkonna vanemate rafineeritud kasvatuskontseptsioonidega.
Samas on vananeva ühiskonna kontekstis eakatest tarbijatest saamas uus vitamiinide ja toidulisandite sihtrühm.Erinevalt traditsioonilistest Hiina toidulisanditest on tänapäevaste toidulisandite levik Hiina eakate tarbijate seas suhteliselt madal.Tulevikku vaatavad tootjad on järjest turule toonud eakate rühma tooteid, näiteks eakatele mõeldud multivitamiine.Kuna neljanda toidukorra kontseptsioon kogub eakate seas populaarsust, koos mobiiltelefonide populaarsusega toob see turusegment eeldatavasti sisse kasvupotentsiaali.
Postitusaeg: 18. detsember 2023