Kontsumorako osasun produktuen mundu mailako salmentak 322.000 milioi dolar izatera iritsiko direla espero da 2023an, urteko % 6ko tasa haziko dela (inflazioa ez den, moneta konstantean).Merkatu askotan, hazkundea inflazioaren ondorioz prezioen igoerak bultzatzen du, baina inflazioa kontuan hartu gabe ere, industriak %2 haziko duela espero da 2023an.
2023an kontsumo-osasuneko salmenten hazkunde orokorra 2022arekin bat etorriko dela espero den arren, hazkundearen eragileak nabarmen desberdinak dira.Arnas gaixotasunen intzidentzia oso handia izan zen 2022an, eztularen eta hotzaren sendagaiek merkatu askotan salmenten errekorrak lortu baitzituzten.Hala ere, 2023an, eztularen eta hotzaren sendagaien salmentak urteko lehen seihilekoan gora egin zuen bitartean, urte osorako salmentak hazkunde osasuntsuak bultzatuz, salmenta orokorrak 2022ko mailen azpitik egongo dira.
Eskualdearen ikuspegitik, Asia-Pazifikoko eskualdean, COVID-19 epidemiaren eta beste arnas gaixotasunen hedapenak, kontsumitzaileen sendagaiak hartzeko eta biltzeko duten portaerarekin batera, bitaminen, dieta-osagarrien eta gain-gaineko salmenta sustatu dute. botiken aurka, Asia-Pazifikoko hazkunde-tasa bultzatuz. Erraz iristen da % 5,1era (inflazioa kenduta), munduan lehen postuan kokatuta eta Latinoamerikan baino ia bi aldiz azkarragoa da, zeina eskualdeko bigarren hazkunde-tasarik azkarrena duen.
Beste eskualde batzuetan hazkundea askoz txikiagoa izan zen, kontsumitzaileen eskaera orokorra jaitsi eta berrikuntzaren esparrua murriztu egin zen, batez ere bitamina eta dieta osagarrietan.Hori nabariena da Ipar Amerikan eta Mendebaldeko eta Ekialdeko Europan, non bitaminen eta dieta-osagarrien salmentek hazkunde negatiboa izan zuten 2022an eta 2023an jaisten jarraituko duela espero da (inflazioa ez den oinarrian).
Datozen bost urteetarako aurreikuspenari erreparatuta, kontsumoa pixkanaka bueltatuko da inflazio-presioak baretu ondoren, eta eskualde guztiek errebota egingo dute, nahiz eta kategoria batzuek hazkunde ahula ikusiko duten.Industriak berrikuntza-ibilgailu berriak behar ditu azkarrago berreskuratzeko.
Epidemiaren kontrola erlaxatu ondoren, Txinako kontsumitzaileen eskaria nabarmen handitu da, eta 2023an urte luzez hazkunde leherkorra izan duen kirol-elikaduraren kategoria maila altuagora eraman dute. Proteinarik gabeko produktuen salmentak (esaterako, kreatina) ere badira. gorakada, eta produktu horien merkaturatzea osasunaren ikuspegi orokorrean oinarritzen da eta fitness zaleengandik haratago zabaltzen ari da.
Bitamina eta osagarri dietetikoen aurreikuspenak ez daude argi 2023an, eta datu orokorrak ez dira ezkorra, Asia Pazifikoko salmenten hazkundeak beste eskualde batzuetan ahultasun handia estaltzen duelako.Pandemiak immunitatea areagotzeko eskaerarekin kategoria areagotu zuen arren, murrizten jarraitu du eta industria produktuen garapenaren hurrengo olatuari begira dago 2020ko hamarkadaren erdialdean industriaren hazkunde berria bultzatzeko.
Johnson & Johnson-ek bere kontsumo-osasuneko negozio-unitatea Kenvue Inc-n banatu zuen 2023ko maiatzean, industrian aktiboen desinbertsioen azken joeraren jarraipena ere bada.Oro har, industriaren fusioak eta erosketak oraindik ez daude 2010eko hamarkadako mailan, eta joera kontserbadore honek 2024an jarraituko du.
1. Emakumeen osasunak hazkundea dakar
Emakumeen osasuna industria berriz bideratu daitekeen arloa da, eta aukerak eskaintzen ditu errezetarik gabeko sendagaietan, bitaminan eta dieta-osagarrietan, kirol-elikaduran eta pisuaren kudeaketan.Emakumeen osasunari loturiko nutrizio-osagarriak %14 haziko dira Ipar Amerikan, %10 Asia-Pazifikoan eta %9 Mendebaldeko Europan 2023an. Arlo horietako enpresek emakumeentzako osasun produktuak merkaturatu dituzte hainbat behar eta adin talde eta hileko zikloetara zuzenduta. eta askok arrakasta handia lortu dute errezetatik errezetatik kanpoko sendagaietara gehiago bihurtzeko eta zabaltzeko.
Enpresa handien erosketak emakumeen osasun arloaren erakargarritasuna ere islatzen du.Pierre Fabre Frantziako kontsumo-osasuneko konpainiak 2022an HRA Pharma erostea iragarri zuenean, konpainiaren emakumeen osasunerako OTC produktu berritzaileak nabarmendu zituen erosteko arrazoi nagusi gisa.2023ko irailean, MiYé-n egin zuen inbertsioa iragarri zuen, Frantziako emakumeen osasun-ardurako produktuen startup batean.Unilever-ek Nutrafol osasun osagarri marka ere eskuratu zuen 2022an.
2. Oso eraginkorra eta funtzio anitzeko dieta osagarria
2023an, askotariko osasun-beharrei erantzuten dieten funtzio anitzeko osagarri dietetikoen kopurua handituko da.Hori, batez ere, kontsumitzaileek beheraldi ekonomikoan gastua murrizteko eta pixkanaka-pixkanaka beren osasun-arazoak ikuspegi integralago batetik aztertu nahi izateagatik gertatzen da.Ondorioz, kontsumitzaileek pilula bakarrean edo bitan beren behar anitzak modu eraginkorrean asetzeko moduko produktu eraginkorrak eta oso eraginkorrak ikustea espero dute.
3. Dieta drogak pisua kudeatzeko industria etengo dute
Ozempic eta Wegovy bezalako GLP-1 pisua galtzeko sendagaien etorrera 2023an kontsumitzaileen osasun munduan izandako istorio handienetako bat da, eta pisuaren kudeaketan eta ongizate produktuen salmentan duen eragina nabaria da dagoeneko.Aurrera begira, enpresek oraindik aukerak badituzte ere, esate baterako, kontsumitzaileak tarteka halako drogak har ditzaten gidatzea, oro har, droga horiek larriki ahulduko dute erlazionatutako kategorien etorkizuneko hazkundea.
Txinako kontsumo-osasuneko merkatuaren azterketa integrala
G: Epidemiaren kontrola erlaxatu zenetik, zein da Txinako kontsumo-osasuneko industriaren garapen-joera?
Kemo (Euromonitor International-eko industria-aholkulari nagusia): Txinako kontsumo-osasuneko industriari zuzenean eragin dio COVID-19 epidemiak azken urteotan, merkatuaren gorabehera handiak erakutsiz.Industria orokorrak hazkunde azkarra lortu du bi urtez jarraian, baina kategoriaren errendimendua bereizten da, jakina.2022aren amaieran epidemiaren kontrola modu ordenatuan lasaitu ondoren, infekzio kopurua azkar handitu zen.Epe laburrean, COVID-19aren sintomekin erlazionatutako OTC kategorien salmentak hazi egin ziren, hala nola katarroak, antipiretikoak eta analgesiak.Epidemiak 2023an beheranzko joera erakusten duenez, erlazionatutako kategorien salmentak pixkanaka normaltasunera itzuliko dira 2023an.
Epidemia osteko garaian sartuta, kontsumitzaileen osasunaren kontzientzia handitzearen ondorioz, etxeko bitamina eta osagarri dietetikoen merkatua hazten ari da, 2023an bi digituko hazkundea lortuz eta osasun produktuak laugarren bazkariaren kontzeptua dira. Asko popularizatu da. , eta gero eta kontsumitzaile gehiago dira osasun produktuak beren eguneroko dietan integratzen.Eskaintzaren aldetik, osasun-elikagaiak erregistratzeko eta artxibatzeko bide bikoitzeko sistemaren funtzionamenduarekin, markek osasun-elikagaien eremuan sartzeko kostua asko murriztuko da, eta produktuak abiarazteko prozesua modu eraginkorrean sinplifikatu egingo da. produktuen berrikuntzarako eta markak merkatura sartzeko mesedegarria izango da.
G: Ba al dago arreta merezi duen kategoriarik azken urteotan?
Kemo: Epidemia lasaitu zenetik, hotza eta sukarra arintzeko sendagaien salmenta zuzeneko estimulazioaz gain, "COVID-19 luzearen" sintomekin lotutako kategoriek ere hazkunde handia lortu dute.Horien artean, probiotikoak ezagunak dira kontsumitzaileen artean immunitatea sustatzeko efektuak direla eta, eta azken urteotan merkatuko kategoria ezagunenetako bat bihurtu da.Q10 koenzima ezaguna da kontsumitzaileentzat bihotzean duen babes-efektuagatik, "yangkang" diren kontsumitzaileak erosteko presaka erakartzen ditu, eta merkatuaren tamaina bikoiztu egin da azken urteotan.
Gainera, koroaren epidemia berriak ekarritako bizimodu aldaketek osasunerako onura batzuen ospea ere bultzatu dute.Etxeko lanaren eta lineako klaseen ospeak kontsumitzaileen eskaria areagotu du begietarako produktuen osasunerako.Luteina eta bilberry bezalako osasun-produktuek sartze-gorde nabarmena lortu dute aldi honetan.Aldi berean, ordutegi irregularrarekin eta bizimodu bizkorrekin, gibela elikatzea eta gibela babestea osasun-joera berri bat bilakatzen ari da gazteen artean, kardu, kudzu eta beste landareetatik ateratako gibela babesteko produktuen lineako kanalen hedapen azkarra bultzatzen duena. .
G: Zer aukera eta erronka dakartza aldaketa demografikoak kontsumo-osasuneko industriari?
Kemo: Nire herrialdeko biztanleriaren garapena eraldaketa sakoneko garai batean sartzen den heinean, jaiotza-tasaren beherakadak eta biztanleriaren zahartzeak eragindako egitura demografikoko aldaketek ere eragin handia izango dute kontsumo-osasuneko industrian.Jaiotza-tasaren beherakadaren eta haurren eta haurren populazioaren murrizketaren aurrean, haurren eta haurren kontsumo-osasuneko merkatua kategorien hedapenak eta gurasoek haurren eta haurren osasunean duten inbertsioaren hazkundeak bultzatuko du.Merkatuko etengabeko hezkuntzak produktuen funtzioen dibertsifikazioa eta haurrentzako osagarri dietetikoen merkatuan kokatzea sustatzen jarraitzen du.Haurrentzako ohiko kategoriaz gain, hala nola probiotikoak eta kaltzioa, fabrikatzaile nagusiek DHA, multivitamin eta luteina bezalako produktuak ere aktiboki zabaltzen ari dira belaunaldi berriko gurasoen gurasoen kontzeptu finduekin bat datozenak.
Aldi berean, zahartzen ari den gizartearen testuinguruan, adineko kontsumitzaileak bitamina eta dieta osagarrien xede-talde berri bihurtzen ari dira.Txinako osagarri tradizionalen aldean, osagarri modernoen sartze tasa txinatar adineko kontsumitzaileen artean nahiko baxua da.Aurrera begirako fabrikatzaileek segidan adinekoentzako produktuak kaleratu dituzte, hala nola, adinekoentzako multivitaminak.Laugarren bazkariaren kontzeptua adinekoen artean ospea lortzen ari denez, telefono mugikorren ospearekin, merkatu-segmentu honek hazkunde potentziala ekarriko duela espero da.
Argitalpenaren ordua: 2023-12-18