انتظار می رود فروش جهانی محصولات بهداشتی مصرف کننده در سال 2023 به 322 میلیارد دلار برسد که با نرخ سالانه 6 درصد رشد می کند (بر اساس ارز ثابت بدون تورم).در بسیاری از بازارها، رشد بیشتر ناشی از افزایش قیمت به دلیل تورم است، اما حتی بدون در نظر گرفتن تورم، انتظار می‌رود این صنعت در سال 2023 رشد 2 درصدی داشته باشد.
در حالی که انتظار می رود رشد کلی فروش سلامت مصرف کننده در سال 2023 به طور کلی با سال 2022 سازگار باشد، محرک های رشد به طور قابل توجهی متفاوت هستند.میزان بروز بیماری های تنفسی در سال 2022 بسیار بالا بود و داروهای سرفه و سرماخوردگی در بسیاری از بازارها رکورد فروش را به ثبت رساندند.با این حال، در سال 2023، در حالی که فروش داروهای ضدسرفه و سرماخوردگی در نیمه اول سال افزایش یافت و باعث رشد فروش سالم برای کل سال شد، فروش کلی بسیار کمتر از سطح سال 2022 خواهد بود.
از منظر منطقه ای، در منطقه آسیا و اقیانوسیه، گسترش اپیدمی COVID-19 و سایر بیماری های تنفسی، همراه با رفتار مصرف کنندگان در گرفتن و احتکار داروها، فروش ویتامین ها، مکمل های غذایی و غیره را افزایش داده است. مقابله با مواد مخدر، محرک نرخ رشد آسیا-اقیانوسیه به راحتی به 5.1% (بدون احتساب تورم) می رسد، رتبه اول در جهان و تقریباً دو برابر سریعتر از آمریکای لاتین، که دومین نرخ رشد سریع در منطقه را دارد.
با کاهش تقاضای کلی مصرف کنندگان و محدود شدن دامنه نوآوری، به ویژه در ویتامین ها و مکمل های غذایی، رشد در سایر مناطق بسیار کمتر بود.این امر در آمریکای شمالی و اروپای غربی و شرقی بیشتر مشهود است، جایی که فروش ویتامین‌ها و مکمل‌های غذایی در سال 2022 رشد منفی داشت و انتظار می‌رود در سال 2023 (بر اساس تورم) به کاهش خود ادامه دهد.
با نگاهی به پیش‌بینی‌ها برای پنج سال آینده، مصرف به تدریج پس از کاهش فشارهای تورمی بازمی‌گردد و همه مناطق بازگشتی خواهند داشت، اگرچه برخی از گروه‌ها تنها شاهد رشد ضعیف خواهند بود.این صنعت برای بازیابی سریعتر به وسایل نقلیه نوآورانه جدید نیاز دارد.
پس از کاهش کنترل اپیدمی، تقاضای مصرف کنندگان چینی به طور قابل توجهی افزایش یافته است و در سال 2023، دسته تغذیه ورزشی را که برای سال ها رشد انفجاری را تجربه می کند، به سطح بالاتری رسانده است. فروش محصولات غیر پروتئینی (مانند کراتین) نیز افزایش یافته است. در حال افزایش است و بازاریابی این محصولات مبتنی بر دیدگاه سلامت عمومی است و فراتر از علاقه مندان به تناسب اندام است.
چشم انداز ویتامین ها و مکمل های غذایی در سال 2023 نامشخص است و داده های کلی بدبینانه نیستند زیرا رشد فروش در آسیا و اقیانوسیه ضعف قابل توجه در سایر مناطق را پنهان می کند.در حالی که بیماری همه گیر با تقاضا برای تقویت ایمنی، این دسته را تقویت کرده بود، به کاهش ادامه داد و صنعت مشتاقانه منتظر موج بعدی توسعه محصول است تا رشد جدیدی در صنعت در اواسط دهه 2020 ایجاد کند.
جانسون و جانسون واحد تجاری سلامت مصرف کننده خود را در می 2023 به Kenvue Inc تبدیل کرد که این نیز ادامه روند اخیر واگذاری دارایی ها در صنعت است.به طور کلی، ادغام و اکتساب صنعت هنوز در سطح دهه 2010 نیست و این روند محافظه کارانه تا سال 2024 ادامه خواهد داشت.
1. سلامت زنان منجر به رشد می شود
سلامت زنان حوزه‌ای است که صنعت می‌تواند با فرصت‌هایی در زمینه داروهای بدون نسخه، ویتامین‌ها و مکمل‌های غذایی، تغذیه ورزشی و مدیریت وزن مجدداً روی آن تمرکز کند.مکمل های غذایی مرتبط با سلامت زنان در سال 2023 در آمریکای شمالی 14 درصد، در آسیا و اقیانوسیه 10 درصد و در اروپای غربی 9 درصد رشد خواهند کرد. و بسیاری در تبدیل و گسترش بیشتر داروهای نسخه ای به داروهای بدون نسخه به موفقیت های بزرگی دست یافته اند.
خریدهای شرکت های بزرگ نیز نشان دهنده جذابیت حوزه سلامت زنان است.هنگامی که شرکت فرانسوی سلامت مصرف کننده پیر فابر خرید HRA Pharma را در سال 2022 اعلام کرد، محصولات نوآورانه OTC سلامت زنان این شرکت را به عنوان دلیل اصلی خرید برجسته کرد.در سپتامبر 2023، سرمایه گذاری خود را در MiYé، یک استارت آپ محصولات مراقبت بهداشتی زنان فرانسوی، اعلام کرد.یونیلور همچنین برند مکمل سلامتی Nutrafol را در سال 2022 خریداری کرد.
2. مکمل غذایی بسیار موثر و چند منظوره
در سال 2023، تعداد مکمل‌های غذایی چندمنظوره که نیازهای مختلف سلامتی را برطرف می‌کنند، افزایش خواهد یافت.این عمدتا به دلیل تمایل مصرف کنندگان به کاهش هزینه ها در دوران رکود اقتصادی و بررسی تدریجی مسائل بهداشتی خود از منظر جامع تر است.در نتیجه، مصرف کنندگان انتظار دارند که محصولات مؤثر و بسیار مؤثری را ببینند که می توانند به طور مؤثر نیازهای متعدد آنها را تنها در یک یا دو قرص برآورده کنند.
3. داروهای رژیمی در شرف ایجاد اختلال در صنعت مدیریت وزن هستند
ورود داروهای کاهش وزن GLP-1 مانند Ozempic و Wegovy یکی از بزرگ‌ترین داستان‌ها در دنیای سلامت مصرف‌کننده جهانی در سال 2023 است و تأثیر آن بر مدیریت وزن و فروش محصولات سلامتی در حال حاضر محسوس است.با نگاه به آینده، اگرچه هنوز فرصت‌هایی برای شرکت‌ها وجود دارد، مانند راهنمایی مصرف‌کنندگان به مصرف متناوب چنین داروهایی، اما در مجموع، چنین داروهایی رشد آتی دسته‌های مرتبط را به‌طور جدی تضعیف خواهند کرد.
تجزیه و تحلیل جامع بازار سلامت مصرف کننده چین
س: از زمان آرام سازی منظم کنترل اپیدمی، روند توسعه صنعت سلامت مصرف کننده چین چگونه است؟
Kemo (مشاور ارشد صنعت Euromonitor International): صنعت سلامت مصرف‌کننده چین در سال‌های اخیر مستقیماً تحت تأثیر اپیدمی COVID-19 قرار گرفته است و نوسانات زیادی در بازار نشان می‌دهد.صنعت کلی به مدت دو سال متوالی به رشد سریعی دست یافته است، اما عملکرد دسته به وضوح متفاوت است.پس از آرام سازی منظم کنترل اپیدمی در پایان سال 2022، تعداد عفونت ها به سرعت افزایش یافت.در کوتاه مدت، فروش دسته‌های OTC مربوط به علائم COVID-19 مانند سرماخوردگی، ضد تب و مسکن افزایش یافت.از آنجایی که همه گیری کلی در سال 2023 روند نزولی را نشان می دهد، فروش دسته های مرتبط به تدریج در سال 2023 به حالت عادی بازخواهد گشت.
با ورود به دوران پس از اپیدمی، با بهره مندی از افزایش چشمگیر آگاهی مصرف کنندگان، بازار داخلی ویتامین و مکمل های غذایی رونق گرفته است، در سال 2023 به رشد دو رقمی دست یافته است و محصولات بهداشتی مفهوم وعده غذایی چهارم است. و مصرف کنندگان بیشتر و بیشتری محصولات بهداشتی را در رژیم غذایی روزانه خود ادغام می کنند.از طرف عرضه، با بهره برداری از سامانه دو مسیره ثبت و بایگانی غذای سالم، هزینه ورود برندها به حوزه غذای سالم بسیار کاهش می یابد و فرآیند عرضه محصول نیز به طور موثر ساده می شود. منجر به نوآوری محصول و هجوم برندها به بازار خواهد شد.
س: آیا در سال های اخیر مقوله هایی وجود دارد که در خور توجه باشد؟
کمو: از زمانی که اپیدمی آرام شد، علاوه بر تحریک مستقیم فروش داروهای ضد سرماخوردگی و تب، دسته‌های مربوط به علائم «کووید-۱۹ طولانی» نیز رشد قابل توجهی داشته‌اند.در این میان، پروبیوتیک ها به دلیل اثرات تقویت کننده سیستم ایمنی در بین مصرف کنندگان محبوب هستند و در سال های اخیر به یکی از محبوب ترین دسته ها در بازار تبدیل شده اند.کوآنزیم Q10 به دلیل اثر محافظتی آن بر قلب برای مصرف کنندگان شناخته شده است، و مصرف کنندگانی را که تمایل به خرید آن دارند را به سمت خود جذب می کند و اندازه بازار در سال های اخیر دو برابر شده است.
علاوه بر این، تغییراتی که در شیوه زندگی توسط اپیدمی جدید تاج ایجاد شده است نیز باعث محبوبیت برخی از مزایای سلامتی شده است.محبوبیت کلاس های کار خانگی و کلاس های آنلاین باعث افزایش تقاضای مصرف کنندگان برای محصولات بهداشتی چشم شده است.محصولات بهداشتی مانند لوتئین و زغال اخته در این دوره به افزایش قابل توجهی در نفوذ دست یافته اند.در عین حال، با برنامه های نامنظم و زندگی سریع، تغذیه و محافظت از کبد در حال تبدیل شدن به یک روند سلامتی جدید در بین جوانان است که باعث گسترش سریع کانال های آنلاین برای محصولات محافظت از کبد استخراج شده از خار، کودزو و سایر گیاهان می شود. .
س: تغییرات جمعیتی چه فرصت ها و چالش هایی را برای صنعت سلامت مصرف کننده به همراه دارد؟
کمو: از آنجایی که توسعه جمعیت کشور من وارد دوره تحول عمیق می شود، تغییرات در ساختار جمعیتی ناشی از کاهش نرخ زاد و ولد و پیری جمعیت نیز تأثیر عمیقی بر صنعت سلامت مصرف کننده خواهد داشت.با توجه به کاهش نرخ زاد و ولد و کاهش جمعیت نوزادان و کودکان، بازار سلامت مصرف کننده نوزادان و کودکان با گسترش دسته بندی ها و رشد سرمایه گذاری والدین در سلامت نوزادان و کودکان هدایت می شود.آموزش مداوم بازار به ترویج تنوع عملکردهای محصول و موقعیت در بازار مکمل های غذایی کودکان ادامه می دهد.علاوه بر دسته‌بندی‌های سنتی کودکان مانند پروبیوتیک‌ها و کلسیم، تولیدکنندگان پیشرو نیز به طور فعال محصولاتی مانند DHA، مولتی ویتامین و لوتئین را به کار می‌برند که مطابق با مفاهیم اصلاح‌شده والدین نسل جدید والدین است.
در عین حال، در شرایط پیری جامعه، مصرف کنندگان سالخورده در حال تبدیل شدن به یک گروه هدف جدید برای ویتامین ها و مکمل های غذایی هستند.متفاوت از مکمل های سنتی چینی، میزان نفوذ مکمل های مدرن در میان مصرف کنندگان سالخورده چینی نسبتا پایین است.تولید کنندگان آینده نگر به طور متوالی محصولاتی را برای گروه سالمندان عرضه کرده اند، مانند مولتی ویتامین ها برای سالمندان.با محبوبیت مفهوم غذای چهارم در میان سالمندان، با محبوبیت تلفن های همراه، انتظار می رود این بخش از بازار پتانسیل رشد را ایجاد کند.
زمان ارسال: دسامبر-18-2023