Maailmanlaajuisen kuluttajien terveydenhuollon tuotteiden myynnin odotetaan saavuttavan 322 miljardia dollaria vuonna 2023 ja kasvavan 6 prosentin vuosivauhtia (inflaatioon perustuen, kiinteän valuutan perusteella).Monilla markkinoilla kasvua vauhdittavat enemmän inflaatiosta johtuvat hinnankorotukset, mutta ilman inflaatiota alan odotetaan edelleen kasvavan 2 % vuonna 2023.
Vaikka yleisen kuluttajaterveysmyynnin kasvun vuonna 2023 odotetaan olevan pitkälti yhdenmukainen vuoden 2022 kanssa, kasvun tekijät ovat merkittävästi erilaisia.Hengitystiesairauksien ilmaantuvuus oli erittäin korkea vuonna 2022, ja yskä- ja vilustumislääkkeet saavuttivat ennätysmyynnin monilla markkinoilla.Kuitenkin vuonna 2023, kun yskä- ja vilustumislääkkeiden myynti kasvoi vuoden ensimmäisellä puoliskolla, mikä vauhditti tervettä myynnin kasvua koko vuodelle, kokonaismyynti jää selvästi alle vuoden 2022 tason.
Alueellisesta näkökulmasta Aasian ja Tyynenmeren alueella COVID-19-epidemian ja muiden hengityselinten sairauksien leviäminen yhdistettynä kuluttajien lääkkeiden nappaamiseen ja hamstraamiseen ovat edistäneet vitamiinien, ravintolisien ja liiallisten huumeiden vastapaino, Aasian ja Tyynenmeren kasvuvauhti Nousee helposti 5,1 prosenttiin (ilman inflaatiota), sijoittuu ensimmäiselle sijalle maailmassa ja lähes kaksi kertaa nopeammin kuin Latinalaisessa Amerikassa, jonka kasvu on alueen toiseksi nopein.
Muilla alueilla kasvu oli paljon hitaampaa, kun yleinen kulutuskysyntä laski ja innovaatioiden kaventuminen erityisesti vitamiinien ja ravintolisien osalta.Tämä näkyy selkeimmin Pohjois-Amerikassa sekä Länsi- ja Itä-Euroopassa, missä vitamiinien ja ravintolisien myynti kasvoi negatiivisesti vuonna 2022 ja sen odotetaan jatkavan laskuaan vuonna 2023 (inflaatioon perustuen).
Seuraavien viiden vuoden ennusteessa kulutus palautuu vähitellen inflaatiopaineiden hiljentyessä ja kaikilla alueilla elpyminen, vaikka joissakin luokissa kasvu on vain heikkoa.Teollisuus tarvitsee uusia innovaatioajoneuvoja toipuakseen nopeammin.
Epidemiahallinnan lieventymisen jälkeen Kiinan kulutuskysyntä on kasvanut merkittävästi ja nostanut vuosia räjähdysmäisesti kasvaneen urheiluravintokategorian korkeammalle tasolle vuonna 2023. Myös ei-proteiinituotteiden (kuten kreatiini) myynti on Näiden tuotteiden markkinointi perustuu yleiseen terveysnäkökulmaan ja laajenee liikuntaharrastajien ulkopuolelle.
Vitamiinien ja ravintolisien näkymät vuodelle 2023 ovat epäselvät, eivätkä kokonaistiedot ole pessimistisiä, koska Aasian ja Tyynenmeren myynnin kasvu peittää merkittävän heikkouden muilla alueilla.Vaikka pandemia oli lisännyt luokkaa vastustuskyvyn vahvistamisen kysynnällä, se on jatkanut laskuaan ja ala odottaa seuraavaa tuotekehitysaaltoa edistääkseen alan uutta kasvua 2020-luvun puolivälissä.
Johnson & Johnson irrotti kuluttajaterveysliiketoimintayksikkönsä Kenvue Inc:ksi toukokuussa 2023, mikä on myös jatkoa alan viimeaikaiselle omaisuuden myyntitrendille.Kaiken kaikkiaan toimialan fuusiot ja yritysostot eivät ole vieläkään 2010-luvun tasolla, ja tämä konservatiivinen suuntaus jatkuu vuoteen 2024 asti.
1. Naisten terveys johtaa kasvuun
Naisten terveys on ala, jolle teollisuus voi keskittyä, ja tarjolla on mahdollisuuksia käsikauppalääkkeissä, vitamiineissa ja ravintolisissä, urheiluravitsemuksessa ja painonhallinnassa.Naisten terveyteen liittyvät ravintolisät kasvavat 14 % Pohjois-Amerikassa, 10 % Aasian ja Tyynenmeren alueella ja 9 % Länsi-Euroopassa vuonna 2023. Näiden alueiden yritykset ovat tuoneet markkinoille naisten terveystuotteita erilaisiin tarpeisiin ja ikäryhmiin sekä kuukautiskiertoon, ja monet ovat saavuttaneet suurta menestystä edelleen muuntaessaan ja laajentaessaan reseptilääkkeitä käsikauppalääkkeiksi.
Myös suurten yritysten yritysostot heijastavat naisten terveysalan houkuttelevuutta.Kun ranskalainen kuluttajaterveysalan yritys Pierre Fabre ilmoitti ostavansa HRA Pharman vuonna 2022, se nosti yrityksen innovatiiviset naisten terveydenhoitotuotteet kaupan keskeiseksi syyksi.Syyskuussa 2023 se ilmoitti sijoittavansa MiYéen, ranskalaiseen naisten terveydenhuoltoalan tuotteiden startupiin.Unilever osti myös ravintolisämerkin Nutrafolin vuonna 2022.
2. Erittäin tehokas ja monikäyttöinen ravintolisä
Vuonna 2023 monimuotoisten ravintolisien määrä lisääntyy erilaisiin terveystarpeisiin.Tämä johtuu pääasiassa kuluttajien halusta vähentää kulutustaan talouden taantuman aikana ja pohtia terveysongelmiaan vähitellen kokonaisvaltaisemmin.Tämän seurauksena kuluttajat odottavat näkevänsä tehokkaita ja erittäin tehokkaita tuotteita, jotka voivat vastata heidän useisiin tarpeisiinsa tehokkaasti vain yhdessä tai kahdessa pillerissä.
3. Ruokavaliolääkkeet ovat häiritsemässä painonhallintateollisuutta
GLP-1-painonpudotuslääkkeiden, kuten Ozempic ja Wegovy, saapuminen on yksi suurimmista tarinoista globaalissa kuluttajaterveysmaailmassa vuonna 2023, ja sen vaikutukset painonhallintaan ja hyvinvointituotteiden myyntiin ovat jo nähtävissä.Vaikka yrityksillä on edelleen mahdollisuuksia, kuten kuluttajien ohjaaminen ottamaan tällaisia lääkkeitä ajoittaisesti, kaiken kaikkiaan tällaiset lääkkeet heikentävät merkittävästi lähikategorioiden tulevaa kasvua.
Kattava analyysi Kiinan kuluttajien terveysmarkkinoista
K: Mikä on Kiinan kuluttajaterveysteollisuuden kehitystrendi epidemian hallinnan hallitun rentoutumisen jälkeen?
Kemo (Euromonitor Internationalin johtava teollisuuskonsultti): COVID-19-epidemia on vaikuttanut suoraan Kiinan kuluttajaterveysteollisuuteen viime vuosina, mikä osoittaa suuria markkinavaihteluita.Koko toimiala on saavuttanut nopeaa kasvua kahtena peräkkäisenä vuonna, mutta kategorioiden suorituskyky on selvästi erilainen.Vuoden 2022 lopulla tapahtuneen epidemian hallinnan säännöllisen hiljentymisen jälkeen tartuntojen määrä kasvoi nopeasti.Lyhyellä aikavälillä COVID-19-oireisiin, kuten vilustumiseen, kuumetta alentaviin lääkkeisiin ja kipulääkkeisiin liittyvien OTC-kategorioiden myynti kasvoi.Koska epidemia näyttää yleisesti laskevan vuonna 2023, lähikategorioiden myynti palautuu vähitellen normaaliksi vuonna 2023.
Epidemian jälkeiseen aikakauteen, hyötyessään kuluttajien terveystietoisuuden merkittävästä kasvusta, kotimainen vitamiini- ja ravintolisämarkkina kukoistaa ja saavuttaa kaksinumeroisen kasvun vuonna 2023, ja terveystuotteet ovat neljännen aterian konsepti. Se on saanut suuren suosion , ja yhä useammat kuluttajat sisällyttävät terveystuotteita päivittäiseen ruokavalioonsa.Tarjontapuolella kaksiraitaisen terveysruoan rekisteröinti- ja arkistointijärjestelmän toiminnan ansiosta tuotemerkkien kustannukset luontaistuotealalle siirtymisestä alenevat huomattavasti, ja myös tuotteen lanseerausprosessi yksinkertaistuu tehokkaasti, mikä edistää tuoteinnovaatioita ja tuotemerkkien tuloa markkinoille.
K: Onko viime vuosina ollut huomion arvoisia luokkia?
Kemo: Epidemian lieventymisen jälkeen vilustumis- ja kuumelääkkeiden myynnin suoran stimuloinnin lisäksi myös ”pitkän COVID-19:n” oireisiin liittyvät kategoriat ovat saavuttaneet merkittävää kasvua.Niistä probiootit ovat suosittuja kuluttajien keskuudessa niiden vastustuskykyä vahvistavien vaikutusten vuoksi, ja niistä on tullut viime vuosina yksi markkinoiden suosituimmista luokista.Koentsyymi Q10 on kuluttajien keskuudessa tunnettu sydäntä suojaavasta vaikutuksestaan, joka houkuttelee "yangkang"-kuluttajia ostamaan sitä, ja markkinoiden koko on kaksinkertaistunut viime vuosina.
Lisäksi uuden kruunuepidemian tuomat elämäntapojen muutokset ovat johtaneet myös joidenkin terveyshyötyjen suosioon.Kotityö- ja verkkotuntien suosio on lisännyt kuluttajien kysyntää silmien terveystuotteille.Terveystuotteiden, kuten luteiinin ja mustikan, levinneisyys on kasvanut merkittävästi tänä aikana.Samaan aikaan maksan ravitsemisesta ja suojelemisesta on tulossa uusi terveystrendi nuorten keskuudessa epäsäännöllisten aikataulujen ja nopean elämän vuoksi, mikä edistää ohdakeista, kudzuista ja muista kasveista uutettujen maksansuojatuotteiden verkkokanavien nopeaa laajentumista. .
K: Mitä mahdollisuuksia ja haasteita väestörakenteen muutos tuo kuluttajaterveysteollisuudelle?
Kemo: Kotimaani väestökehityksen siirtyessä syvällisen muutoksen aikakauteen, syntyvyyden laskun ja väestön ikääntymisen aiheuttamat muutokset väestörakenteen rakenteessa vaikuttavat syvästi myös kuluttajaterveysteollisuuteen.Syntyvyyden laskun ja imeväisten ja lasten väestön pienenemisen taustalla imeväisten ja lasten kuluttajaterveysmarkkinoita ohjaa kategorioiden laajentuminen ja vanhempien panostuksen kasvu imeväisten ja lasten terveyteen.Jatkuva markkinakoulutus edistää edelleen tuotteiden toimintojen monipuolistamista ja asemoitumista lasten ravintolisämarkkinoilla.Perinteisten lasten luokkien, kuten probioottien ja kalsiumin, lisäksi johtavat valmistajat ottavat aktiivisesti käyttöön tuotteita, kuten DHA:ta, multivitamiinia ja luteiinia, jotka ovat uuden sukupolven vanhempien hienostuneiden vanhemmuuden käsitteiden mukaisia.
Samaan aikaan ikääntyvässä yhteiskunnassa ikääntyneistä kuluttajista on tulossa uusi vitamiinien ja ravintolisien kohderyhmä.Perinteisistä kiinalaisista ravintolisistä poiketen nykyaikaisten lisäravinteiden levinneisyysaste kiinalaisten iäkkäiden kuluttajien keskuudessa on suhteellisen alhainen.Tulevaisuuteen katsovat valmistajat ovat peräkkäin tuoneet markkinoille iäkkäiden ryhmien tuotteita, kuten monivitamiinivalmisteita vanhuksille.Neljännen aterian konseptin yleistyessä vanhusten keskuudessa Matkapuhelinten suosion myötä tämän markkinasegmentin odotetaan tuovan kasvupotentiaalia.
Postitusaika: 18.12.2023