Táthar ag súil go sroichfidh díolacháin táirgí sláinte tomhaltóirí domhanda $322 billiún in 2023, ag fás ag ráta bliantúil 6% (ar bhonn neamhbhoilscithe, airgeadra tairiseach).I go leor margaí, tá an fás á thiomáint níos mó ag méaduithe praghais mar gheall ar bhoilsciú, ach fiú gan cuntas a thabhairt ar bhoilsciú, táthar ag súil go bhfásfaidh an tionscal 2% in 2023 go fóill.
Cé go bhfuiltear ag súil go mbeidh an fás foriomlán ar dhíolacháin sláinte tomhaltóirí in 2023 ag teacht go ginearálta le 2022, tá difríocht shuntasach idir na tiománaithe fáis.Bhí minicíocht na dtinnis riospráide thar a bheith ard in 2022, le casacht agus leigheasanna slaghdáin ag dul i méid níos mó ná riamh i margaí go leor.Mar sin féin, i 2023, cé gur tháinig méadú ar dhíolacháin leigheasanna casachtacha agus fuar sa chéad leath den bhliain, ag tiomáint fás sláintiúil díolacháin don bhliain iomlán, beidh díolacháin iomlána i bhfad faoi bhun leibhéil 2022.
Ó thaobh réigiúnach de, sa réigiún Áise-Aigéan Ciúin, tá scaipeadh na heipidéime COVID-19 agus galair riospráide eile, mar aon le hiompar tomhaltóirí maidir le leigheasanna a ghreamú agus a stóráil, tar éis díolachán vitimíní, forlíontaí aiste bia agus ró-the-a chur chun cinn. drugaí gcuntar, ag tiomáint an ráta fáis Áise-Aigéan Ciúin 5.1% a bhaint amach go héasca (gan boilsciú san áireamh), rangú den chéad uair ar domhan agus beagnach dhá uair chomh tapa le Meiriceá Laidineach, a bhfuil an dara ráta fáis is tapúla sa réigiún.
Bhí an fás i réigiúin eile i bhfad níos ísle de réir mar a thit éileamh iomlán na dtomhaltóirí agus laghdaigh raon feidhme na nuálaíochta, go háirithe i vitimíní agus forlíontaí aiste bia.Tá sé seo le feiceáil go soiléir i Meiriceá Thuaidh agus in Iarthar agus in Oirthear na hEorpa, áit ar tháinig fás diúltach ar dhíolacháin vitimíní agus forlíontaí aiste bia in 2022 agus meastar go leanfaidh siad ag laghdú in 2023 (ar bhonn neamhbhoilscithe).
Ag féachaint ar an réamhaisnéis do na cúig bliana amach romhainn, beidh tomhaltas ar ais de réir a chéile tar éis maolú ar bhrú boilscithe, agus beidh gach réigiún ar ais, cé nach bhfeicfidh roinnt catagóirí ach fás lag.Teastaíonn feithiclí nuálaíochta nua ón tionscal chun téarnamh níos tapúla.
Tar éis an rialú eipidéim a mhaolú, tá méadú suntasach tagtha ar éileamh tomhaltóirí na Síne, ag cur an chatagóir cothaithe spóirt, a bhfuil fás pléascach le blianta fada, go dtí leibhéal níos airde i 2023. Tá díolacháin táirgí neamh-próitéine (cosúil le creatine) freisin. ag ardú, agus tá margaíocht na dtáirgí seo bunaithe ar pheirspictíocht ghinearálta sláinte agus tá sé ag leathnú níos faide ná díograiseoirí aclaíochta.
Níl an t-ionchas le haghaidh vitimíní agus forlíontaí aiste bia soiléir in 2023, agus níl na sonraí foriomlána doirbh toisc go gcuimsíonn fás díolacháin san Áise-Aigéan Ciúin laige suntasach i réigiúin eile.Cé gur chuir an phaindéim borradh faoin gcatagóir le méadú ar an éileamh ar dhíolúine, tá sé ag dul i laghad i gcónaí agus tá an tionscal ag tnúth leis an gcéad tonn eile d’fhorbairt táirgí chun fás nua a thiomáint sa tionscal i lár na 2020í.
Rinne Johnson & Johnson a aonad gnó sláinte tomhaltóirí a sníomh isteach i Kenvue Inc i mí na Bealtaine 2023, rud a leanann freisin den treocht le déanaí maidir le dífheistiú sócmhainní sa tionscal.Ar an iomlán, níl cumaisc agus éadálacha tionscail fós ag leibhéil na 2010í, agus leanfaidh an treocht coimeádach seo isteach i 2024.
1. Treoraíonn sláinte na mban fás
Is réimse é sláinte na mban inar féidir leis an tionscal athfhócasú a dhéanamh, le deiseanna i gcógas thar an gcuntar, vitimíní agus forlíontaí aiste bia, cothú spóirt agus bainistíocht meáchain.Fásfaidh forlíontaí cothaitheacha a bhaineann le sláinte na mban 14% i Meiriceá Thuaidh, 10% san Áise-Aigéan Ciúin, agus 9% in Iarthar na hEorpa i 2023. Sheol cuideachtaí sna réimsí seo táirgí sláinte na mban atá dírithe ar riachtanais agus aoisghrúpaí éagsúla agus timthriallta míosta, agus d'éirigh thar barr le go leor acu maidir le haistriú agus leathnú breise ó oideas go leigheasanna thar an gcuntar.
Léiríonn éadálacha cuideachtaí móra tarraingteacht réimse sláinte na mban freisin.Nuair a d'fhógair cuideachta sláinte tomhaltóirí na Fraince Pierre Fabre éadáil HRA Pharma in 2022, leag sé béim ar tháirgí nuálacha thar an gcuntar sláinte ban na cuideachta mar phríomhchúis leis an bhfáil.I mí Mheán Fómhair 2023, d’fhógair sé a infheistíocht i MiYé, gnólacht nuathionscanta táirge cúraim sláinte ban Francach.Fuair Unilever branda forlíonta sláinte Nutrafol in 2022 freisin.
2. Forlíonadh aiste bia an-éifeachtach agus ilfheidhmeach
In 2023, beidh méadú ar líon na bhforlíonadh aiste bia ilfheidhmeach a thugann aghaidh ar éagsúlacht riachtanas sláinte.Tá sé seo go príomha mar gheall ar mhian na dtomhaltóirí caiteachas a laghdú le linn an choir chun donais eacnamaíoch agus a gcuid saincheisteanna sláinte a bhreithniú de réir a chéile ó pheirspictíocht níos cuimsithí.Mar thoradh air sin, tá tomhaltóirí ag súil le táirgí éifeachtacha agus an-éifeachtacha a fheiceáil ar féidir leo freastal go héifeachtach ar a gcuid riachtanas iolrach i bpilil amháin nó dhó.
3. drugaí aiste bia ar tí cur isteach ar an tionscal bainistíochta meáchain
Tá teacht na ndrugaí meáchain caillteanas GLP-1 ar nós Ozempic agus Wegovy ar cheann de na scéalta is mó ar domhan sláinte tomhaltóirí in 2023, agus tá a thionchar ar bhainistíocht meáchain agus díolacháin táirgí folláine á bhrath cheana féin.Ag féachaint chun cinn, cé go bhfuil deiseanna fós ann do chuideachtaí, mar shampla tomhaltóirí a threorú chun drugaí den sórt sin a ghlacadh go heatramhach, ar an iomlán, lagóidh drugaí den sórt sin go mór fás na gcatagóirí gaolmhara sa todhchaí.
Anailís chuimsitheach ar mhargadh sláinte tomhaltóirí na Síne
C: Ós rud é go scíthe ordúil ar rialú eipidéim, cad é an treocht forbartha atá ag tionscal sláinte tomhaltóirí na Síne?
Kemo (Príomhchomhairleoir Tionscail Euromonitor International): Tá tionchar díreach ag eipidéim COVID-19 ar thionscal sláinte tomhaltóirí na Síne le blianta beaga anuas, rud a léiríonn luaineachtaí móra sa mhargadh.Tá fás tapa bainte amach ag an tionscal foriomlán ar feadh dhá bhliain as a chéile, ach is léir go bhfuil feidhmíocht na gcatagóirí idirdhealú.Tar éis maolú ordúil ar rialú eipidéim ag deireadh 2022, tháinig méadú tapa ar líon na n-ionfhabhtuithe.Sa ghearrthéarma, tháinig borradh faoi dhíolacháin chatagóirí thar an gcuntar a bhaineann le hairíonna COVID-19 amhail slaghdáin, frith-phiréiticí agus anailgéisigh.De réir mar a léiríonn an eipidéim foriomlán treocht anuas in 2023, tiocfaidh díolacháin na gcatagóirí gaolmhara ar ais go gnáth de réir a chéile in 2023.
Ag dul isteach sa ré iar-eipidéim, ag baint tairbhe as an méadú suntasach ar fheasacht sláinte na dtomhaltóirí, tá an margadh forlíonta vitimín agus aiste bia baile ag borradh, ag baint amach fás dúbailte dhigit i 2023, agus is é táirgí sláinte coincheap an cheathrú béile a bhí tóir mór air. , agus tá níos mó agus níos mó tomhaltóirí ag comhtháthú táirgí sláinte ina n-aiste bia laethúil.Ó thaobh an tsoláthair, le feidhmiú an chórais dé-rian le haghaidh clárú agus comhdú bia sláinte, laghdófar an costas do bhrandaí dul isteach i réimse an bhia sláinte go mór, agus déanfar an próiseas seolta táirgí a shimpliú go héifeachtach freisin, rud a a chabhródh le nuálaíocht táirgí agus le sní isteach na mbrandaí isteach sa mhargadh.
C: An bhfuil aon chatagóirí ar fiú aird a thabhairt orthu le blianta beaga anuas?
Kemo: Ó tháinig maolú ar an eipidéim, chomh maith le díolachán drugaí faoisimh ó fhuar agus ó fhiabhras a spreagadh go díreach, tá fás suntasach bainte amach ag catagóirí a bhaineann leis na hairíonna “COVID-19 fada” freisin.Ina measc, tá tóir ar probiotics i measc tomhaltóirí mar gheall ar a n-éifeachtaí feabhsaithe díolúine, agus tá siad anois ar cheann de na catagóirí is mó tóir ar an margadh le blianta beaga anuas.Tá aithne mhaith ag tomhaltóirí ar Coenzyme Q10 as a éifeacht chosanta ar an gcroí, ag mealladh tomhaltóirí "yangkang" chun é a cheannach, agus tá méadú faoi dhó tagtha ar mhéid an mhargaidh le blianta beaga anuas.
Ina theannta sin, is iad na hathruithe ar stíl mhaireachtála a tharla de bharr eipidéim nua na coróine a spreag an tóir a bhí ar roinnt buntáistí sláinte.Tá éileamh méadaithe ag tomhaltóirí ar tháirgí sláinte súl mar gheall ar an éileamh atá ar obair bhaile agus ar ranganna ar líne.Tá méadú suntasach ar threá bainte amach ag táirgí sláinte cosúil le lutein agus fraochán le linn na tréimhse seo.Ag an am céanna, le sceidil neamhrialta agus saolta tapa, tá an t-ae ag cothú agus ag cosaint an ae ag éirí mar threocht nua sláinte i measc daoine óga, ag tiomáint leathnú tapa bealaí ar líne le haghaidh táirgí cosanta ae a bhaintear as feochadáin, kudzu agus plandaí eile. .
C: Cad iad na deiseanna agus na dúshláin a thugann athrú déimeagrafach don tionscal sláinte tomhaltóirí?
Kemo: Agus forbairt daonra mo thír ag druidim le tréimhse claochlaithe as cuimse, beidh tionchar as cuimse ar thionscal sláinte an tomhaltóra ag na hathruithe ar an struchtúr déimeagrafach de bharr an ráta breithe atá ag dul in aois agus an daonra atá ag dul in aois.I gcomhthéacs rátaí breithe atá ag dul i laghad agus daonra naíonán agus leanaí ag dul i laghad, beidh margadh sláinte tomhaltóirí naíonán agus leanaí á thiomáint ag leathnú na gcatagóirí agus ag fás infheistíocht na dtuismitheoirí i sláinte naíonán agus leanaí.Leanann oideachas margaidh leanúnach ag cur chun cinn éagsúlú feidhmeanna táirgí agus suíomh sa mhargadh forlíonta cothaithe leanaí.Chomh maith le catagóirí leanaí traidisiúnta ar nós probiotics agus cailciam, tá monaróirí tosaigh ag imscaradh go gníomhach freisin ar tháirgí cosúil le DHA, multivitamin, agus lutein atá ag teacht le coincheapa tuismitheoireachta scagtha na dtuismitheoirí giniúna nua.
Ag an am céanna, i gcomhthéacs sochaí atá ag dul in aois, tá tomhaltóirí scothaosta ag éirí ina spriocghrúpa nua le haghaidh vitimíní agus forlíontaí aiste bia.Difriúil ó fhorlíonta traidisiúnta na Síne, tá ráta treá forlíontaí nua-aimseartha i measc tomhaltóirí scothaosta na Síne sách íseal.Sheol monaróirí atá ag breathnú chun cinn táirgí don ghrúpa scothaosta i ndiaidh a chéile, mar shampla il-vitimíní do dhaoine scothaosta.Agus coincheap an cheathrú béile ag éirí níos coitianta i measc daoine scothaosta, Mar gheall ar an tóir a bhí ar fhóin phóca, táthar ag súil go dtiocfaidh cumas fáis ar an margadh seo.
Am postála: Dec-18-2023