Espérase que as vendas mundiais de produtos de saúde para o consumidor alcancen os 322.000 millóns de dólares en 2023, crecendo a un ritmo anual do 6% (sen inflación, en moeda constante).En moitos mercados, o crecemento é impulsado máis polos aumentos de prezos debido á inflación, pero aínda sen ter en conta a inflación, aínda espérase que a industria creza un 2% en 2023.
Aínda que se espera que o crecemento global das vendas de saúde do consumidor en 2023 sexa moi consistente con 2022, os motores do crecemento son significativamente diferentes.A incidencia de enfermidades respiratorias foi extremadamente alta en 2022, e os medicamentos para a tose e o resfriado alcanzaron un récord de vendas en moitos mercados.Non obstante, en 2023, mentres as vendas de medicamentos para a tose e o resfriado aumentaron no primeiro semestre do ano, impulsando un crecemento saudable das vendas durante todo o ano, as vendas xerais estarán moi por debaixo dos niveis de 2022.
Desde unha perspectiva rexional, na rexión de Asia e o Pacífico, a propagación da epidemia de COVID-19 e outras enfermidades respiratorias, unida ao comportamento dos consumidores de agarrar e acumular medicamentos, promoveu as vendas de vitaminas, suplementos dietéticos e máis. contra drogas, impulsando a taxa de crecemento de Asia-Pacífico Acadando facilmente o 5,1% (sen incluír a inflación), ocupando o primeiro lugar do mundo e case o dobre que América Latina, que ten a segunda taxa de crecemento máis rápida da rexión.
O crecemento noutras rexións foi moito menor xa que a demanda global dos consumidores caeu e o alcance da innovación reduciuse, especialmente en vitaminas e suplementos dietéticos.Isto é máis evidente en América do Norte e Europa occidental e oriental, onde as vendas de vitaminas e suplementos dietéticos experimentaron un crecemento negativo en 2022 e espérase que continúen diminuíndo en 2023 (sobre unha base sen inflación).
Mirando a previsión para os próximos cinco anos, o consumo volverá gradualmente despois de que as presións inflacionistas se reduzan, e todas as rexións recuperaranse, aínda que algunhas categorías só verán un crecemento débil.A industria necesita novos vehículos de innovación para recuperarse máis rápido.
Despois da relaxación do control da epidemia, a demanda dos consumidores chinés aumentou significativamente, levando a categoría de nutrición deportiva, que leva moitos anos experimentando un crecemento explosivo, a un nivel superior en 2023. As vendas de produtos non proteicos (como a creatina) tamén son aumento, e a comercialización destes produtos baséase nunha perspectiva xeral de saúde e estase a expandir máis aló dos entusiastas do fitness.
As perspectivas de vitaminas e suplementos dietéticos non están claras en 2023 e os datos xerais non son pesimistas porque o crecemento das vendas en Asia Pacífico enmascara unha debilidade significativa noutras rexións.Aínda que a pandemia aumentou a categoría coa demanda de aumento da inmunidade, continuou diminuíndo e a industria está ansioso pola seguinte onda de desenvolvemento de produtos para impulsar un novo crecemento na industria a mediados da década de 2020.
Johnson & Johnson cedeu a súa unidade de negocio de saúde para o consumidor a Kenvue Inc en maio de 2023, o que tamén é unha continuación da recente tendencia de desinversión de activos na industria.En xeral, as fusións e adquisicións do sector aínda non están ao nivel da década de 2010, e esta tendencia conservadora continuará en 2024.
1. A saúde das mulleres lidera o crecemento
A saúde das mulleres é unha área onde a industria pode reorientarse, con oportunidades en medicamentos sen receita, vitaminas e suplementos dietéticos, nutrición deportiva e control do peso.Os suplementos nutricionais relacionados coa saúde das mulleres crecerán un 14 % en América do Norte, un 10 % en Asia-Pacífico e un 9 % en Europa occidental en 2023. As empresas destas áreas lanzaron produtos para a saúde feminina dirixidos a diversas necesidades e grupos de idade e ciclos menstruais. e moitos acadaron un gran éxito na conversión e expansión dos medicamentos recetados aos medicamentos sen receita.
As adquisicións de grandes empresas tamén reflicten o atractivo do ámbito da saúde da muller.Cando a empresa francesa de saúde para o consumidor Pierre Fabre anunciou a adquisición de HRA Pharma en 2022, destacou os produtos innovadores da compañía para a saúde das mulleres OTC como un motivo clave para a adquisición.En setembro de 2023, anunciou o seu investimento en MiYé, unha startup francesa de produtos sanitarios para mulleres.Unilever tamén adquiriu a marca de suplementos sanitarios Nutrafol en 2022.
2. Complemento dietético altamente eficaz e multifuncional
En 2023, haberá un aumento no número de suplementos dietéticos multifuncionais que atenden unha variedade de necesidades de saúde.Isto débese principalmente ao desexo dos consumidores de reducir o gasto durante a recesión económica e considerar gradualmente os seus problemas de saúde desde unha perspectiva máis ampla.Como resultado, os consumidores esperan ver produtos eficaces e altamente eficaces que poidan satisfacer as súas múltiples necesidades en só unha ou dúas pílulas.
3. As drogas dietéticas están a piques de perturbar a industria do control do peso
A chegada de fármacos para adelgazar GLP-1 como Ozempic e Wegovy é unha das historias máis importantes no mundo mundial da saúde do consumidor en 2023, e o seu impacto na xestión do peso e nas vendas de produtos de benestar xa se está a sentir.Mirando cara adiante, aínda que aínda hai oportunidades para as empresas, como orientar aos consumidores a tomar este tipo de medicamentos de forma intermitente, en xeral, estes medicamentos debilitarán seriamente o crecemento futuro das categorías relacionadas.
Análise exhaustiva do mercado de saúde do consumidor de China
P: Desde a relaxación ordenada do control da epidemia, cal é a tendencia de desenvolvemento da industria sanitaria do consumidor de China?
Kemo (consultor xefe da industria de Euromonitor International): a industria da saúde do consumidor de China viuse directamente afectada pola epidemia de COVID-19 nos últimos anos, mostrando grandes flutuacións no mercado.A industria en xeral alcanzou un rápido crecemento durante dous anos consecutivos, pero o rendemento da categoría é obviamente diferenciado.Despois da relaxación ordenada do control da epidemia a finais de 2022, o número de infeccións aumentou rapidamente.A curto prazo, as vendas de categorías sen receita relacionadas cos síntomas da COVID-19 como arrefriados, antipiréticos e analxésicos aumentaron.Como a epidemia en xeral mostra unha tendencia á baixa en 2023, as vendas de categorías relacionadas volverán gradualmente á normalidade en 2023.
Ao entrar na era posterior á epidemia, beneficiándose do aumento significativo da concienciación sobre a saúde dos consumidores, o mercado doméstico de vitaminas e suplementos dietéticos está en auxe, logrando un crecemento de dous díxitos en 2023 e os produtos de saúde son o concepto da cuarta comida. Foi moi popularizado. , e cada vez son máis os consumidores que integran produtos de saúde na súa dieta diaria.Desde o lado da oferta, co funcionamento do sistema de dobre vía para o rexistro e a presentación de alimentos saudables, o custo para que as marcas entren no campo da alimentación saudable reducirase moito e o proceso de lanzamento do produto tamén se simplificará de forma efectiva, o que favorecerá a innovación de produtos e a entrada de marcas no mercado.
-¿Hai algunha categoría digna de atención nos últimos anos?
Kemo: Desde que se relaxou a epidemia, ademais da estimulación directa das vendas de fármacos para o resfriado e a febre, as categorías relacionadas cos síntomas do "covid-19 longo" tamén acadaron un crecemento significativo.Entre eles, os probióticos son populares entre os consumidores polos seus efectos para aumentar a inmunidade e convertéronse nunha das categorías máis populares no mercado nos últimos anos.A coenzima Q10 é coñecida polos consumidores polo seu efecto protector sobre o corazón, atraendo aos consumidores que están "yangkang" a apresurarse a compralo, e o tamaño do mercado duplicouse nos últimos anos.
Ademais, os cambios no estilo de vida provocados pola nova epidemia da coroa tamén impulsaron a popularidade dalgúns beneficios para a saúde.A popularidade do traballo na casa e das clases en liña aumentou a demanda dos consumidores de produtos para a saúde ocular.Os produtos de saúde como a luteína e o arándano lograron un aumento significativo da penetración durante este período.Ao mesmo tempo, con horarios irregulares e vidas aceleradas, a nutrición do fígado e a protección do fígado estase a converter nunha nova tendencia de saúde entre os mozos, impulsando a rápida expansión das canles en liña de produtos para a protección do fígado extraídos de cardos, kudzu e outras plantas. .
P: Que oportunidades e retos aporta o cambio demográfico á industria da saúde do consumidor?
Kemo: A medida que o desenvolvemento da poboación do meu país entra nun período de profunda transformación, os cambios na estrutura demográfica provocados pola diminución da natalidade e o envellecemento da poboación tamén terán un profundo impacto na industria da saúde do consumidor.No contexto do descenso das taxas de natalidade e da redución da poboación infantil e infantil, o mercado de saúde infantil e infantil estará impulsado pola expansión das categorías e o crecemento do investimento dos pais en saúde infantil e infantil.A educación continua no mercado segue promovendo a diversificación das funcións do produto e o posicionamento no mercado de suplementos dietéticos para nenos.Ademais das categorías infantís tradicionais como os probióticos e o calcio, os principais fabricantes tamén están a implementar activamente produtos como DHA, multivitaminas e luteína que están en consonancia cos refinados conceptos de crianza dos pais da nova xeración.
Ao mesmo tempo, no contexto dunha sociedade envellecida, os consumidores maiores están a converterse nun novo grupo obxectivo de vitaminas e suplementos dietéticos.A diferenza dos suplementos tradicionais chineses, a taxa de penetración dos suplementos modernos entre os consumidores anciáns chineses é relativamente baixa.Os fabricantes con visión de futuro lanzaron sucesivamente produtos para o colectivo da terceira idade, como multivitaminas para persoas maiores.Co concepto da cuarta comida gañando popularidade entre os anciáns, coa popularidade dos teléfonos móbiles, espérase que este segmento de mercado achegue un potencial de crecemento.
Hora de publicación: 18-12-2023