वैश्विक उपभोक्ता स्वास्थ्य उत्पाद की बिक्री 2023 में 322 अरब डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है, जो 6% की वार्षिक दर से बढ़ रही है (गैर-मुद्रास्फीति, स्थिर मुद्रा के आधार पर)।कई बाजारों में, मुद्रास्फीति के कारण मूल्य वृद्धि से विकास अधिक प्रेरित होता है, लेकिन मुद्रास्फीति को ध्यान में रखे बिना भी, उद्योग को 2023 में 2% बढ़ने की उम्मीद है।
जबकि 2023 में समग्र उपभोक्ता स्वास्थ्य बिक्री वृद्धि मोटे तौर पर 2022 के अनुरूप रहने की उम्मीद है, विकास के चालक काफी भिन्न हैं।2022 में श्वसन संबंधी बीमारियों की घटनाएँ बहुत अधिक थीं, कई बाज़ारों में खांसी और सर्दी की दवाओं की रिकॉर्ड बिक्री हुई।हालाँकि, 2023 में, जबकि वर्ष की पहली छमाही में खांसी और सर्दी की दवाओं की बिक्री में वृद्धि हुई, पूरे वर्ष के लिए स्वस्थ बिक्री में वृद्धि हुई, कुल बिक्री 2022 के स्तर से काफी नीचे रहेगी।
क्षेत्रीय दृष्टिकोण से, एशिया-प्रशांत क्षेत्र में, सीओवीआईडी -19 महामारी और अन्य श्वसन रोगों के प्रसार के साथ-साथ उपभोक्ताओं के दवाओं को हथियाने और जमा करने के व्यवहार ने विटामिन, आहार अनुपूरक और अधिक की बिक्री को बढ़ावा दिया है। काउंटर ड्रग्स, एशिया-प्रशांत विकास दर को आसानी से 5.1% (मुद्रास्फीति को छोड़कर) तक पहुंचा रहा है, दुनिया में पहले स्थान पर है और लैटिन अमेरिका से लगभग दोगुना तेज है, जिसकी क्षेत्र में दूसरी सबसे तेज विकास दर है।
अन्य क्षेत्रों में विकास बहुत कम था क्योंकि समग्र उपभोक्ता मांग में गिरावट आई और नवाचार का दायरा कम हो गया, खासकर विटामिन और आहार अनुपूरकों में।यह उत्तरी अमेरिका और पश्चिमी और पूर्वी यूरोप में सबसे अधिक स्पष्ट है, जहां विटामिन और आहार अनुपूरकों की बिक्री में 2022 में नकारात्मक वृद्धि देखी गई और 2023 में (गैर-मुद्रास्फीति के आधार पर) गिरावट जारी रहने की उम्मीद है।
अगले पांच वर्षों के पूर्वानुमान को देखते हुए, मुद्रास्फीति का दबाव कम होने के बाद खपत धीरे-धीरे वापस लौटेगी और सभी क्षेत्रों में तेजी आएगी, हालांकि कुछ श्रेणियों में केवल कमजोर वृद्धि देखी जाएगी।उद्योग को तेजी से उबरने के लिए नए इनोवेशन वाहनों की जरूरत है।
महामारी नियंत्रण में ढील के बाद, चीनी उपभोक्ता मांग में काफी वृद्धि हुई है, जिससे खेल पोषण श्रेणी, जो कई वर्षों से विस्फोटक वृद्धि का अनुभव कर रही है, 2023 में उच्च स्तर पर पहुंच गई है। गैर-प्रोटीन उत्पादों (जैसे क्रिएटिन) की बिक्री भी बढ़ रही है बढ़ रहा है, और इन उत्पादों का विपणन सामान्य स्वास्थ्य परिप्रेक्ष्य पर आधारित है और फिटनेस के प्रति उत्साही लोगों से आगे बढ़ रहा है।
2023 में विटामिन और आहार अनुपूरकों के लिए दृष्टिकोण स्पष्ट नहीं है, और समग्र डेटा निराशावादी नहीं है क्योंकि एशिया प्रशांत में बिक्री वृद्धि अन्य क्षेत्रों में महत्वपूर्ण कमजोरी को छुपाती है।जबकि महामारी ने प्रतिरक्षा बढ़ाने की मांग के साथ इस श्रेणी को बढ़ावा दिया था, इसमें गिरावट जारी है और उद्योग 2020 के मध्य में उद्योग में नई वृद्धि को बढ़ावा देने के लिए उत्पाद विकास की अगली लहर की उम्मीद कर रहा है।
जॉनसन एंड जॉनसन ने मई 2023 में अपनी उपभोक्ता स्वास्थ्य व्यवसाय इकाई को केनव्यू इंक में बदल दिया, जो उद्योग में परिसंपत्ति विनिवेश की हालिया प्रवृत्ति का एक सिलसिला भी है।कुल मिलाकर, उद्योग विलय और अधिग्रहण अभी भी 2010 के स्तर पर नहीं हैं, और यह रूढ़िवादी प्रवृत्ति 2024 में भी जारी रहेगी।
1. महिलाओं का स्वास्थ्य विकास की ओर ले जाता है
महिलाओं का स्वास्थ्य एक ऐसा क्षेत्र है जहां उद्योग दोबारा ध्यान केंद्रित कर सकता है, जिसमें ओवर-द-काउंटर दवाएं, विटामिन और आहार अनुपूरक, खेल पोषण और वजन प्रबंधन के अवसर शामिल हैं।2023 में महिलाओं के स्वास्थ्य संबंधी पोषक तत्वों की खुराक में उत्तरी अमेरिका में 14%, एशिया-प्रशांत में 10% और पश्चिमी यूरोप में 9% की वृद्धि होगी। इन क्षेत्रों में कंपनियों ने विभिन्न आवश्यकताओं और आयु समूहों और मासिक धर्म चक्रों को लक्षित करते हुए महिलाओं के स्वास्थ्य उत्पाद लॉन्च किए हैं। और कई लोगों ने प्रिस्क्रिप्शन से ओवर-द-काउंटर दवाओं को बदलने और विस्तारित करने में बड़ी सफलता हासिल की है।
प्रमुख कंपनियों द्वारा अधिग्रहण महिला स्वास्थ्य क्षेत्र के आकर्षण को भी दर्शाता है।जब फ्रांसीसी उपभोक्ता स्वास्थ्य कंपनी पियरे फैबरे ने 2022 में एचआरए फार्मा के अधिग्रहण की घोषणा की, तो इसने अधिग्रहण के प्रमुख कारण के रूप में कंपनी के अभिनव महिला स्वास्थ्य ओटीसी उत्पादों को उजागर किया।सितंबर 2023 में, इसने फ्रांसीसी महिला स्वास्थ्य देखभाल उत्पाद स्टार्टअप MiYé में अपने निवेश की घोषणा की।यूनिलीवर ने 2022 में स्वास्थ्य पूरक ब्रांड न्यूट्राफोल का भी अधिग्रहण किया।
2. अत्यधिक प्रभावी और बहुक्रियाशील आहार अनुपूरक
2023 में, विभिन्न प्रकार की स्वास्थ्य आवश्यकताओं को पूरा करने वाले बहुक्रियाशील आहार अनुपूरकों की संख्या में वृद्धि होगी।यह मुख्य रूप से उपभोक्ताओं की आर्थिक मंदी के दौरान खर्च कम करने और धीरे-धीरे अपने स्वास्थ्य संबंधी मुद्दों पर अधिक व्यापक दृष्टिकोण से विचार करने की इच्छा के कारण है।परिणामस्वरूप, उपभोक्ता प्रभावी और अत्यधिक प्रभावी उत्पाद देखने की उम्मीद करते हैं जो केवल एक या दो गोलियों में उनकी कई जरूरतों को प्रभावी ढंग से पूरा कर सकते हैं।
3. आहार संबंधी दवाएं वजन प्रबंधन उद्योग को बाधित करने वाली हैं
ओज़ेम्पिक और वेगोवी जैसी जीएलपी-1 वजन घटाने वाली दवाओं का आगमन 2023 में वैश्विक उपभोक्ता स्वास्थ्य जगत में सबसे बड़ी कहानियों में से एक है, और वजन प्रबंधन और कल्याण उत्पाद की बिक्री पर इसका प्रभाव पहले से ही महसूस किया जा रहा है।आगे देखते हुए, हालांकि कंपनियों के लिए अभी भी अवसर हैं, जैसे कि उपभोक्ताओं को ऐसी दवाओं को रुक-रुक कर लेने के लिए मार्गदर्शन करना, कुल मिलाकर, ऐसी दवाएं संबंधित श्रेणियों के भविष्य के विकास को गंभीर रूप से कमजोर कर देंगी।
चीन के उपभोक्ता स्वास्थ्य बाजार का व्यापक विश्लेषण
प्रश्न: महामारी नियंत्रण में व्यवस्थित छूट के बाद से, चीन के उपभोक्ता स्वास्थ्य उद्योग के विकास की प्रवृत्ति क्या है?
केमो (यूरोमॉनिटर इंटरनेशनल के मुख्य उद्योग सलाहकार): चीन का उपभोक्ता स्वास्थ्य उद्योग हाल के वर्षों में सीओवीआईडी -19 महामारी से सीधे प्रभावित हुआ है, जिससे बाजार में बड़े उतार-चढ़ाव दिख रहे हैं।समग्र उद्योग ने लगातार दो वर्षों में तेजी से विकास हासिल किया है, लेकिन श्रेणी का प्रदर्शन स्पष्ट रूप से भिन्न है।2022 के अंत में महामारी नियंत्रण में क्रमिक छूट के बाद संक्रमण की संख्या तेजी से बढ़ी।अल्पावधि में, सर्दी, ज्वरनाशक और एनाल्जेसिया जैसे कोविड-19 लक्षणों से संबंधित ओटीसी श्रेणियों की बिक्री में वृद्धि हुई।जैसा कि महामारी समग्र रूप से 2023 में गिरावट का रुझान दिखाती है, 2023 में संबंधित श्रेणियों की बिक्री धीरे-धीरे सामान्य हो जाएगी।
महामारी के बाद के युग में प्रवेश करते हुए, उपभोक्ता स्वास्थ्य जागरूकता में उल्लेखनीय वृद्धि से लाभ उठाते हुए, घरेलू विटामिन और आहार अनुपूरक बाजार फलफूल रहा है, 2023 में दोहरे अंक की वृद्धि हासिल कर रहा है, और स्वास्थ्य उत्पाद चौथे भोजन की अवधारणा को बहुत लोकप्रिय बना रहे हैं। , और अधिक से अधिक उपभोक्ता स्वास्थ्य उत्पादों को अपने दैनिक आहार में एकीकृत कर रहे हैं।आपूर्ति पक्ष से, स्वास्थ्य भोजन के पंजीकरण और दाखिल करने के लिए दोहरे ट्रैक सिस्टम के संचालन से, ब्रांडों के लिए स्वास्थ्य भोजन के क्षेत्र में प्रवेश करने की लागत बहुत कम हो जाएगी, और उत्पाद लॉन्च प्रक्रिया भी प्रभावी ढंग से सरल हो जाएगी, जो उत्पाद नवप्रवर्तन और बाज़ार में ब्रांडों की आमद के लिए अनुकूल होगा।
प्रश्न: क्या हाल के वर्षों में ध्यान देने योग्य कोई श्रेणियां हैं?
केमो: चूंकि महामारी में ढील दी गई थी, सर्दी और बुखार से राहत देने वाली दवाओं की बिक्री में प्रत्यक्ष वृद्धि के अलावा, "लंबे समय तक रहने वाले सीओवीआईडी -19" के लक्षणों से संबंधित श्रेणियों ने भी महत्वपूर्ण वृद्धि हासिल की है।उनमें से, प्रोबायोटिक्स अपने प्रतिरक्षा-बढ़ाने वाले प्रभावों के कारण उपभोक्ताओं के बीच लोकप्रिय हैं, और हाल के वर्षों में बाजार में सबसे लोकप्रिय श्रेणियों में से एक बन गए हैं।कोएंजाइम Q10 उपभोक्ताओं के बीच हृदय पर इसके सुरक्षात्मक प्रभाव के लिए जाना जाता है, जो "यांगकांग" उपभोक्ताओं को इसे खरीदने के लिए आकर्षित करता है, और हाल के वर्षों में बाजार का आकार दोगुना हो गया है।
इसके अलावा, नई ताज महामारी के कारण जीवनशैली में आए बदलावों ने भी कुछ स्वास्थ्य लाभों की लोकप्रियता को बढ़ाया है।घरेलू कामकाज और ऑनलाइन कक्षाओं की लोकप्रियता ने नेत्र स्वास्थ्य उत्पादों की उपभोक्ता मांग में वृद्धि की है।ल्यूटिन और बिलबेरी जैसे स्वास्थ्य उत्पादों ने इस अवधि के दौरान प्रवेश में उल्लेखनीय वृद्धि हासिल की है।साथ ही, अनियमित कार्यक्रम और तेज़-तर्रार जीवन के साथ, लीवर को पोषण देना और उसकी रक्षा करना युवा लोगों के बीच एक नया स्वास्थ्य चलन बन रहा है, जिससे थीस्ल, कुडज़ू और अन्य पौधों से निकाले गए लीवर-सुरक्षा उत्पादों के लिए ऑनलाइन चैनलों का तेजी से विस्तार हो रहा है। .
प्रश्न: जनसांख्यिकीय परिवर्तन उपभोक्ता स्वास्थ्य उद्योग के लिए क्या अवसर और चुनौतियाँ लाता है?
केमो: जैसे-जैसे मेरे देश का जनसंख्या विकास गहन परिवर्तन के दौर में प्रवेश कर रहा है, घटती जन्मदर और बढ़ती उम्र की आबादी के कारण जनसांख्यिकीय संरचना में बदलाव का उपभोक्ता स्वास्थ्य उद्योग पर भी गहरा प्रभाव पड़ेगा।जन्म दर में गिरावट और शिशु और बाल आबादी में कमी की पृष्ठभूमि के खिलाफ, शिशु और बाल उपभोक्ता स्वास्थ्य बाजार श्रेणियों के विस्तार और शिशु और बाल स्वास्थ्य में माता-पिता के निवेश की वृद्धि से प्रेरित होगा।बच्चों के आहार अनुपूरक बाजार में उत्पाद कार्यों और स्थिति के विविधीकरण को बढ़ावा देने के लिए निरंतर बाजार शिक्षा जारी है।प्रोबायोटिक्स और कैल्शियम जैसी पारंपरिक बच्चों की श्रेणियों के अलावा, अग्रणी निर्माता सक्रिय रूप से डीएचए, मल्टीविटामिन और ल्यूटिन जैसे उत्पादों को भी तैनात कर रहे हैं जो नई पीढ़ी के माता-पिता की परिष्कृत पालन-पोषण अवधारणाओं के अनुरूप हैं।
साथ ही, उम्रदराज़ समाज के संदर्भ में, बुजुर्ग उपभोक्ता विटामिन और आहार अनुपूरकों के लिए एक नया लक्ष्य समूह बन रहे हैं।पारंपरिक चीनी सप्लीमेंट से अलग, चीनी बुजुर्ग उपभोक्ताओं के बीच आधुनिक सप्लीमेंट की प्रवेश दर अपेक्षाकृत कम है।भविष्योन्मुखी निर्माताओं ने बुजुर्ग समूह के लिए लगातार उत्पाद लॉन्च किए हैं, जैसे बुजुर्गों के लिए मल्टीविटामिन।चौथे भोजन की अवधारणा बुजुर्गों के बीच लोकप्रियता हासिल कर रही है, मोबाइल फोन की लोकप्रियता के साथ, इस बाजार खंड में विकास की संभावनाएं बढ़ने की उम्मीद है।
पोस्ट करने का समय: दिसम्बर-18-2023