Očekuje se da će globalna prodaja zdravstvenih proizvoda za potrošače dosegnuti 322 milijarde dolara u 2023., rastući po godišnjoj stopi od 6% (bez inflacije, na bazi konstantne valute).Na mnogim tržištima rast je više potaknut povećanjem cijena zbog inflacije, ali čak i bez uračunavanja inflacije, još uvijek se očekuje da će industrija rasti 2% u 2023.
Iako se očekuje da će ukupni rast prodaje potrošačkih zdravstvenih proizvoda u 2023. biti uglavnom u skladu s 2022., pokretači rasta znatno su drugačiji.Učestalost respiratornih bolesti bila je iznimno visoka u 2022., a lijekovi protiv kašlja i prehlade postigli su rekordnu prodaju na mnogim tržištima.Međutim, 2023., dok je prodaja lijekova protiv kašlja i prehlade porasla u prvoj polovici godine, pokrećući zdrav rast prodaje tijekom cijele godine, ukupna prodaja bit će znatno ispod razine iz 2022.
Iz regionalne perspektive, u azijsko-pacifičkoj regiji, širenje epidemije COVID-19 i drugih respiratornih bolesti, zajedno s ponašanjem potrošača koji grabe i gomilaju lijekove, promicali su prodaju vitamina, dodataka prehrani i prekomjernih cijena. lijekovi protiv lijekova, poticanje stope rasta u Aziji i Pacifiku Lako dosežući 5,1% (bez inflacije), zauzimajući prvo mjesto u svijetu i gotovo dvostruko brže od Latinske Amerike, koja ima drugu najbržu stopu rasta u regiji.
Rast u drugim regijama bio je puno niži jer je ukupna potrošačka potražnja pala, a opseg inovacija sužen, osobito u vitaminima i dodacima prehrani.To je najočitije u Sjevernoj Americi te zapadnoj i istočnoj Europi, gdje je prodaja vitamina i dodataka prehrani doživjela negativan rast u 2022. te se očekuje da će nastaviti padati u 2023. (bez inflacije).
Gledajući prognozu za sljedećih pet godina, potrošnja će se postupno vratiti nakon popuštanja inflatornih pritisaka, a sve će se regije oporaviti, iako će neke kategorije zabilježiti samo slab rast.Industriji su potrebna nova vozila za inovacije kako bi se brže oporavila.
Nakon popuštanja kontrole epidemije, potražnja kineskih potrošača značajno je porasla, podižući kategoriju sportske prehrane, koja već dugi niz godina doživljava eksplozivan rast, na višu razinu u 2023. Prodaja neproteinskih proizvoda (kao što je kreatin) također je naglo raste, a marketing ovih proizvoda temelji se na općoj zdravstvenoj perspektivi i širi se izvan fitness entuzijasta.
Izgledi za vitamine i dodatke prehrani nisu jasni u 2023., a ukupni podaci nisu pesimistični jer rast prodaje u azijsko-pacifičkom području prikriva značajne slabosti u drugim regijama.Iako je pandemija potaknula kategoriju potražnjom za jačanjem imuniteta, ona je nastavila padati i industrija se raduje sljedećem valu razvoja proizvoda koji će potaknuti novi rast u industriji sredinom 2020-ih.
Johnson & Johnson je u svibnju 2023. odvojio svoju poslovnu jedinicu za zdravlje potrošača u Kenvue Inc, što je također nastavak nedavnog trenda prodaje imovine u industriji.Općenito, spajanja i akvizicije u industriji još uvijek nisu na razinama iz 2010-ih, a ovaj konzervativni trend nastavit će se u 2024.
1. Žensko zdravlje vodi u rast
Zdravlje žena je područje na koje se industrija može ponovno usredotočiti, s mogućnostima u lijekovima bez recepta, vitaminima i dodacima prehrani, sportskoj prehrani i kontroli težine.Dodaci prehrani koji se odnose na zdravlje žena porast će za 14% u Sjevernoj Americi, 10% u Aziji i Pacifiku i 9% u zapadnoj Europi 2023. Tvrtke u tim područjima lansirale su proizvode za zdravlje žena usmjerene na različite potrebe i dobne skupine te menstrualne cikluse, a mnogi su postigli veliki uspjeh u daljnjoj pretvorbi i širenju s lijekova na recept na lijekove bez recepta.
Akvizicije velikih tvrtki također odražavaju privlačnost područja ženskog zdravlja.Kada je francuska tvrtka za zaštitu potrošača Pierre Fabre najavila akviziciju HRA Pharma 2022., istaknula je inovativne OTC proizvode tvrtke za zdravlje žena kao ključni razlog za akviziciju.U rujnu 2023. najavio je svoje ulaganje u MiYé, francuski startup za proizvode za zdravstvenu njegu žena.Unilever je 2022. kupio i brend dodataka zdravlju Nutrafol.
2. Visoko učinkovit i višenamjenski dodatak prehrani
U 2023. godini povećat će se broj višenamjenskih dodataka prehrani koji zadovoljavaju različite zdravstvene potrebe.To je uglavnom zbog želje potrošača da smanje potrošnju tijekom gospodarske krize i postupno razmotre svoje zdravstvene probleme iz sveobuhvatnije perspektive.Kao rezultat toga, potrošači očekuju učinkovite i vrlo učinkovite proizvode koji mogu učinkovito zadovoljiti njihove višestruke potrebe u samo jednoj ili dvije tablete.
3. Dijetalni lijekovi uskoro će poremetiti industriju kontrole težine
Dolazak GLP-1 lijekova za mršavljenje kao što su Ozempic i Wegovy jedna je od najvećih priča u globalnom svijetu zdravlja potrošača u 2023., a njegov utjecaj na kontrolu težine i prodaju wellness proizvoda već se osjeća.Gledajući unaprijed, iako još uvijek postoje mogućnosti za tvrtke, kao što je usmjeravanje potrošača da povremeno uzimaju takve lijekove, općenito će takvi lijekovi ozbiljno oslabiti budući rast povezanih kategorija.
Sveobuhvatna analiza kineskog tržišta zdravlja potrošača
P: Od urednog popuštanja kontrole epidemije, koji je trend razvoja kineske industrije potrošačkog zdravlja?
Kemo (glavni konzultant za industriju Euromonitor Internationala): Kineska industrija zdravlja potrošača izravno je pogođena epidemijom COVID-19 posljednjih godina, pokazujući velike fluktuacije na tržištu.Cjelokupna industrija bilježi brzi rast dvije uzastopne godine, no učinak kategorije očito se razlikuje.Nakon urednog popuštanja kontrole epidemije krajem 2022., broj zaraženih je naglo porastao.Kratkoročno je porasla prodaja OTC kategorija povezanih sa simptomima COVID-19 kao što su prehlada, antipiretici i analgetici.Budući da cjelokupna epidemija pokazuje silazni trend u 2023., prodaja povezanih kategorija postupno će se vratiti u normalu u 2023.
Ulaskom u postepidemijsku eru, zahvaljujući značajnom povećanju svijesti potrošača o zdravlju, domaće tržište vitamina i dodataka prehrani doživljava procvat, postižući dvoznamenkasti rast 2023., a zdravstveni proizvodi su koncept četvrtog obroka. Uvelike je populariziran. , a sve više potrošača integrira zdravstvene proizvode u svoju svakodnevnu prehranu.Sa strane ponude, djelovanjem dual-track sustava za registraciju i arhiviranje zdrave hrane, uvelike će se smanjiti trošak brendova za ulazak u područje zdrave hrane, a učinkovito će se pojednostaviti i proces lansiranja proizvoda, što doprinijet će inovacijama proizvoda i prodoru marki na tržište.
P: Postoje li kategorije vrijedne pažnje posljednjih godina?
Kemo: Od smirivanja epidemije, osim izravnog poticanja prodaje lijekova za prehladu i temperaturu, značajan rast bilježe i kategorije vezane uz simptome “dugog COVID-19”.Među njima su probiotici popularni među potrošačima zbog svojih učinaka na jačanje imuniteta, a posljednjih su godina postali jedna od najpopularnijih kategorija na tržištu.Koenzim Q10 dobro je poznat potrošačima po svom zaštitnom učinku na srce, privlačeći potrošače koji su "yangkang" da ga požure kupiti, a veličina tržišta udvostručila se posljednjih godina.
Osim toga, promjene u načinu života koje je donijela nova korona epidemija također su potaknule popularnost nekih zdravstvenih dobrobiti.Popularnost rada od kuće i online nastave povećala je potražnju potrošača za proizvodima za zdravlje očiju.Zdravstveni proizvodi poput luteina i borovnice postigli su značajan porast u prodoru tijekom ovog razdoblja.U isto vrijeme, s neredovitim rasporedima i brzim tempom života, njegovanje i zaštita jetre postaju novi zdravstveni trend među mladima, potičući brzo širenje online kanala za proizvode za zaštitu jetre dobivene iz čička, kudzua i drugih biljaka .
P: Koje prilike i izazove demografske promjene donose industriji zdravlja potrošača?
Kemo: Kako populacijski razvoj moje zemlje ulazi u razdoblje duboke transformacije, promjene u demografskoj strukturi uzrokovane padom nataliteta i starenjem stanovništva također će imati dubok utjecaj na industriju zdravlja potrošača.S obzirom na pad stope nataliteta i smanjenja populacije dojenčadi i djece, tržište potrošačkih proizvoda za zdravlje dojenčadi i djece bit će vođeno širenjem kategorija i rastom ulaganja roditelja u zdravlje dojenčadi i djece.Kontinuirana edukacija tržišta nastavlja promicati diverzifikaciju funkcija proizvoda i pozicioniranje na tržištu dodataka prehrani za djecu.Osim tradicionalnih dječjih kategorija kao što su probiotici i kalcij, vodeći proizvođači također aktivno uvode proizvode poput DHA, multivitamina i luteina koji su u skladu s profinjenim roditeljskim konceptima roditelja nove generacije.
Istodobno, u kontekstu sve starijeg društva, potrošači starije životne dobi postaju nova ciljna skupina vitamina i dodataka prehrani.Za razliku od tradicionalnih kineskih dodataka prehrani, stopa prodora modernih dodataka prehrani među kineskim starijim potrošačima relativno je niska.Proizvođači koji gledaju u budućnost sukcesivno su lansirali proizvode za starije osobe, kao što su multivitamini za starije osobe.S obzirom na to da koncept četvrtog obroka postaje sve popularniji među starijim osobama, s popularnošću mobilnih telefona, očekuje se da će ovaj segment tržišta imati potencijal rasta.
Vrijeme objave: 18. prosinca 2023