A fogyasztói egészségügyi termékek globális értékesítése 2023-ban várhatóan eléri a 322 milliárd dollárt, ami éves szinten 6%-os növekedést jelent (inflációmentes, állandó árfolyamon számolva).Sok piacon a növekedést inkább az infláció miatti áremelkedések húzzák, de az infláció figyelembevétele nélkül is 2%-os növekedés várható az iparágban 2023-ban.
Míg a fogyasztói egészségügyi értékesítés általános növekedése 2023-ban várhatóan nagyjából összhangban lesz 2022-vel, a növekedés mozgatórugói jelentősen eltérőek.A légúti megbetegedések előfordulása rendkívül magas volt 2022-ben, a köhögés- és megfázás elleni gyógyszerek sok piacon rekordot döntöttek.2023-ban azonban, miközben az év első felében megugrott a köhögés- és megfázás elleni gyógyszerek eladása, ami az egész évre vonatkozó egészséges értékesítési növekedést eredményezett, az összesített eladások jóval a 2022-es szint alatt maradnak.
Regionális szempontból az ázsiai-csendes-óceáni térségben a COVID-19 járvány és más légúti megbetegedések terjedése, valamint a fogyasztók gyógyszereket kapkodó és felhalmozó magatartása elősegítette a vitaminok, étrend-kiegészítők és a túlzott mértékű értékesítést. kábítószerek elleni küzdelem, az ázsiai-csendes-óceáni növekedési ráta hajtóereje Könnyen eléri az 5,1%-ot (infláció nélkül), első helyen áll a világon, és majdnem kétszer olyan gyorsan, mint Latin-Amerika, amely a második leggyorsabb növekedési rátával rendelkezik a régióban.
A többi régióban a növekedés jóval alacsonyabb volt, mivel az általános fogyasztói kereslet csökkent, és az innovációk köre szűkült, különösen a vitaminok és étrend-kiegészítők terén.Ez a legnyilvánvalóbb Észak-Amerikában, valamint Nyugat- és Kelet-Európában, ahol a vitaminok és étrend-kiegészítők értékesítése 2022-ben negatívan nőtt, és 2023-ban várhatóan tovább csökken (inflációs alapon).
A következő öt évre vonatkozó előrejelzést tekintve az inflációs nyomás enyhülése után fokozatosan visszatér a fogyasztás, és minden régió fellendül, bár egyes kategóriákban csak gyenge növekedés tapasztalható.Az iparágnak új innovációs járművekre van szüksége, hogy gyorsabban talpra álljon.
A járvány elleni védekezés enyhülése után a kínai fogyasztói kereslet jelentősen megnőtt, 2023-ban magasabb szintre emelve a hosszú évek óta robbanásszerű növekedést produkáló sporttáplálkozási kategóriát. A nem fehérjetartalmú termékek (például kreatin) értékesítése is Ezeknek a termékeknek a marketingje az általános egészségügyi szempontokon alapul, és a fitneszrajongók körén túl is terjed.
A vitaminok és étrend-kiegészítők kilátásai 2023-ban nem egyértelműek, és az általános adatok nem pesszimisták, mivel az ázsiai és csendes-óceáni térségben tapasztalható eladások növekedése más régiók jelentős gyengeségét takarja.Míg a világjárvány fellendítette a kategóriát az immunitás-erősítés iránti igényekkel, ez tovább hanyatlott, és az iparág várakozással tekint a következő termékfejlesztési hullám elé, hogy a 2020-as évek közepén új növekedést hajtson végre az iparágban.
A Johnson & Johnson 2023 májusában leválasztotta fogyasztóvédelmi üzletágát a Kenvue Inc-re, ami egyben az iparágban az eszközértékesítések közelmúltbeli trendjének folytatása.Összességében az iparági összeolvadások és felvásárlások még mindig nincsenek a 2010-es évek szintjén, és ez a konzervatív tendencia 2024-ben is folytatódik.
1. A nők egészsége növekedéshez vezet
A nők egészsége egy olyan terület, ahol az ipar újra fókuszálhat, lehetőségekkel a vény nélkül kapható gyógyszerek, vitaminok és étrend-kiegészítők, sporttáplálkozás és testsúlykontroll terén.A női egészséggel kapcsolatos táplálék-kiegészítők 2023-ban 14%-kal növekednek Észak-Amerikában, 10%-kal az ázsiai és csendes-óceáni térségben, valamint 9%-kal Nyugat-Európában. Ezeken a területeken a vállalatok különféle szükségleteket és korcsoportokat, valamint menstruációs ciklusokat célzó női egészségügyi termékeket dobtak piacra, és sokan nagy sikereket értek el a vényköteles gyógyszerekről a vény nélkül kapható gyógyszerekre való további átalakítás és terjeszkedés terén.
A nagyvállalatok felvásárlásai is tükrözik a női egészségügy vonzerejét.Amikor a francia Pierre Fabre fogyasztóvédelmi vállalat 2022-ben bejelentette a HRA Pharma felvásárlását, a vállalat innovatív, tőzsdén kívüli női egészségügyi termékeit emelte ki az akvizíció fő okaként.2023 szeptemberében bejelentette befektetését a MiYé-be, egy francia női egészségügyi termékekkel foglalkozó startupba.Az Unilever 2022-ben megvásárolta a Nutrafol egészségügyi kiegészítő márkát is.
2. Rendkívül hatékony és többfunkciós étrend-kiegészítő
2023-ban növekedni fog a többfunkciós étrend-kiegészítők száma, amelyek különféle egészségügyi szükségleteket elégítenek ki.Ennek oka elsősorban a fogyasztók azon vágya, hogy a gazdasági visszaesés idején csökkentsék kiadásaikat, és fokozatosan átfogóbb szemszögből mérlegeljék egészségügyi problémáikat.Ennek eredményeként a fogyasztók arra számítanak, hogy olyan hatékony és rendkívül hatékony termékeket látnak majd, amelyek egyetlen vagy két tablettában hatékonyan kielégítik többféle szükségletüket.
3. A diétás gyógyszerek hamarosan megzavarják a súlykontroll-ipart
A GLP-1 súlycsökkentő gyógyszerek, például az Ozempic és a Wegovy megjelenése 2023-ban az egyik legnagyobb történet a globális fogyasztói egészség világában, és már most is érezhető a súlykontrollra és a wellness termékek értékesítésére gyakorolt hatása.Előretekintve, bár még mindig van lehetőség a vállalatok számára, például a fogyasztók időszakos szedésére terelni, összességében ezek a gyógyszerek súlyosan gyengítik a kapcsolódó kategóriák jövőbeni növekedését.
Átfogó elemzés a kínai fogyasztói egészségügyi piacról
K: A járvány elleni védekezés rendezett ellazulása óta mi a fejlődési trend a kínai fogyasztói egészségügyi ágazatban?
Kemo (az Euromonitor International vezető iparági tanácsadója): Kína fogyasztói egészségügyi ágazatát közvetlenül érintette a COVID-19 járvány az elmúlt években, ami nagy piaci ingadozásokat mutatott.A teljes iparág két egymást követő évben gyors növekedést ért el, de a kategória teljesítménye nyilvánvalóan differenciált.A járványvédelem 2022 végi rendezett lazítása után a fertőzések száma rohamosan nőtt.Rövid távon megugrott a COVID-19 tüneteivel, például megfázásokkal, lázcsillapítókkal és fájdalomcsillapítókkal kapcsolatos OTC kategóriák értékesítése.Mivel a járvány 2023-ban összességében csökkenő tendenciát mutat, a kapcsolódó kategóriák értékesítése 2023-ban fokozatosan normalizálódik.
A járvány utáni korszakba lépve, kihasználva a fogyasztók egészségtudatosságának jelentős növekedését, a hazai vitamin- és étrend-kiegészítő-piac virágzik, 2023-ban kétszámjegyű növekedést ér el, és az egészségügyi termékek jelentik a negyedik étkezés fogalmát. , és egyre több fogyasztó épít be egészségügyi termékeket napi étrendjébe.A kínálati oldalról az egészséges élelmiszerek nyilvántartására és bejelentésére szolgáló kétlépcsős rendszer működésével jelentősen csökkennek a márkák egészségügyi élelmiszerek területére való belépési költségei, és a termékbevezetési folyamat is hatékonyan egyszerűsödik, ami kedvez a termékinnovációnak és a márkák piacra áramlásának.
K: Vannak-e figyelemre méltó kategóriák az elmúlt években?
Kemo: A járvány enyhítése óta a megfázás és lázcsillapító gyógyszerek értékesítésének közvetlen ösztönzése mellett a „hosszú COVID-19” tüneteivel kapcsolatos kategóriák is jelentős növekedést értek el.Közülük a probiotikumok immunerősítő hatásuk miatt népszerűek a fogyasztók körében, és az elmúlt években az egyik legnépszerűbb kategóriává váltak a piacon.A Q10 koenzim jól ismert a fogyasztók előtt a szívre gyakorolt védő hatásáról, amely vonzza a „jangkang” fogyasztókat a vásárlásra, és a piac mérete megduplázódott az elmúlt években.
Emellett az új koronajárvány okozta életmódbeli változások bizonyos egészségügyi előnyök népszerűségét is elősegítették.Az otthoni munkavégzés és az online órák népszerűsége megnövelte a fogyasztói keresletet a szem egészségügyi termékek iránt.Az egészségügyi termékek, például a lutein és a fekete áfonya jelentős növekedést értek el ebben az időszakban.Ugyanakkor a rendszertelen időbeosztás és a felgyorsult élet miatt a máj táplálása és védelme új egészségügyi trendgé válik a fiatalok körében, ami elősegíti a bogáncsból, kudzuból és más növényekből kivont májvédő termékek online csatornáinak gyors terjedését. .
K: Milyen lehetőségeket és kihívásokat jelent a demográfiai változás a fogyasztói egészségügyi ágazat számára?
Kemo: Ahogy hazám népességfejlődése egy mélyreható átalakulás időszakába lép, a demográfiai szerkezetben a csökkenő születésszám és a népesség elöregedése okozta változások a fogyasztói egészségügyi ágazatra is mélyreható hatással lesznek.A születésszám csökkenése, valamint a csecsemő- és gyermeklétszám zsugorodása mellett a csecsemő- és gyermekfogyasztói egészségügyi piacot a kategóriák bővülése, valamint a szülők csecsemő- és gyermekegészségügybe való befektetéseinek növekedése fogja mozgatni.A folyamatos piaci oktatás továbbra is elősegíti a termékfunkciók diverzifikációját és a gyermek étrend-kiegészítők piacán való elhelyezkedést.A hagyományos gyermekkategóriák mellett, mint például a probiotikumok és a kalcium, a vezető gyártók olyan termékeket is aktívan bevezetnek, mint a DHA, a multivitamin és a lutein, amelyek összhangban vannak az új generációs szülők kifinomult nevelési koncepciójával.
Ugyanakkor a társadalom elöregedésével összefüggésben az idős fogyasztók a vitaminok és étrend-kiegészítők új célcsoportjává válnak.A hagyományos kínai étrend-kiegészítőktől eltérően a modern étrend-kiegészítők penetrációja a kínai idős fogyasztók körében viszonylag alacsony.A jövőbe tekintő gyártók sorra dobtak piacra az idősek csoportja számára készült termékeket, például az időseknek szánt multivitaminokat.Az idősek körében egyre népszerűbbé válik a negyedik étkezés koncepciója. A mobiltelefonok népszerűségével ez a piaci szegmens várhatóan növekedési potenciált nyit meg.
Feladás időpontja: 2023. december 18