Ակնկալվում է, որ 2023 թվականին սպառողական առողջության արտադրանքի համաշխարհային վաճառքը կկազմի 322 միլիարդ դոլար՝ տարեկան 6% աճով (ոչ գնաճային, մշտական արժույթի հիմունքներով):Շատ շուկաներում աճն ավելի շատ պայմանավորված է գնաճի պատճառով գների աճով, բայց նույնիսկ առանց գնաճի հաշվի առնելու, 2023 թվականին արդյունաբերությունը դեռևս ակնկալվում է 2% աճ:
Թեև 2023-ին սպառողների առողջության վաճառքի ընդհանուր աճը ակնկալվում է, որ ընդհանուր առմամբ համահունչ կլինի 2022-ին, աճի շարժիչ ուժերը զգալիորեն տարբերվում են:Շնչառական հիվանդությունների դեպքերը չափազանց բարձր են եղել 2022 թվականին, քանի որ հազի և մրսածության դեմ դեղամիջոցները ռեկորդային վաճառքի են հասել բազմաթիվ շուկաներում:Այնուամենայնիվ, 2023 թվականին, չնայած հազի և մրսածության դեմ դեղամիջոցների վաճառքն աճել է տարվա առաջին կիսամյակում, ինչը նպաստում է վաճառքի առողջ աճին ողջ տարվա ընթացքում, ընդհանուր վաճառքը շատ ցածր կլինի 2022 թվականի մակարդակից:
Տարածաշրջանային տեսանկյունից, Ասիա-Խաղաղօվկիանոսյան տարածաշրջանում COVID-19 համաճարակի և շնչառական այլ հիվանդությունների տարածումը, զուգորդված սպառողների՝ դեղորայք ձեռք բերելու և կուտակելու պահվածքի հետ, նպաստել են վիտամինների, սննդային հավելումների և ավելորդ վաճառքին: Թմրամիջոցների հակազդեցություն, խթանելով Ասիա-Խաղաղօվկիանոսյան աճի տեմպերը Հեշտությամբ հասնելով 5,1%-ի (առանց գնաճի), զբաղեցնելով առաջին տեղը աշխարհում և գրեթե երկու անգամ ավելի արագ, քան Լատինական Ամերիկան, որն ունի երկրորդ ամենաարագ աճը տարածաշրջանում:
Մյուս տարածաշրջաններում աճը շատ ավելի ցածր է եղել, քանի որ սպառողների ընդհանուր պահանջարկը նվազել է, և նորարարությունների շրջանակը նեղացել է, մասնավորապես վիտամինների և սննդային հավելումների ոլորտում:Սա առավել ակնհայտ է Հյուսիսային Ամերիկայում և Արևմտյան և Արևելյան Եվրոպայում, որտեղ վիտամինների և սննդային հավելումների վաճառքը բացասական աճ է գրանցել 2022 թվականին և ակնկալվում է, որ 2023 թվականին կշարունակի նվազել (ոչ գնաճային հիմունքներով):
Դիտելով առաջիկա հինգ տարիների կանխատեսումները՝ սպառումը աստիճանաբար կվերադառնա գնաճային ճնշումների թուլացումից հետո, և բոլոր տարածաշրջանները կվերադարձնեն, թեև որոշ կատեգորիաներ միայն թույլ աճ կունենան:Արդյունաբերությունը նոր ինովացիոն մեքենաների կարիք ունի՝ ավելի արագ վերականգնելու համար:
Համաճարակային հսկողության թուլացումից հետո չինական սպառողների պահանջարկը զգալիորեն աճել է՝ 2023 թվականին ավելի բարձր մակարդակի հասցնելով սպորտային սնուցման կատեգորիան, որը երկար տարիներ պայթյունավտանգ աճ է գրանցում: Ոչ սպիտակուցային արտադրանքի (օրինակ՝ կրեատին) վաճառքը նույնպես կա աճում է, և այս ապրանքների շուկայավարումը հիմնված է ընդհանուր առողջության տեսանկյունից և ընդլայնվում է ֆիթնեսի սիրահարներից դուրս:
Վիտամինների և սննդային հավելումների հեռանկարը 2023 թվականին անհասկանալի է, և ընդհանուր տվյալները հոռետեսական չեն, քանի որ Ասիայի Խաղաղօվկիանոսյան տարածաշրջանում վաճառքի աճը քողարկում է զգալի թուլությունը այլ տարածաշրջաններում:Թեև համաճարակը բարձրացրել էր անձեռնմխելիության բարձրացման պահանջարկ ունեցող կատեգորիան, այն շարունակում էր նվազել, և արդյունաբերությունը անհամբեր սպասում է արտադրանքի զարգացման հաջորդ ալիքին՝ 2020-ականների կեսերին արդյունաբերության նոր աճ ապահովելու համար:
Johnson & Johnson-ը 2023 թվականի մայիսին բաժանեց իր սպառողների առողջության բիզնեսի բաժինը դեպի Kenvue Inc, որը նույնպես արդյունաբերության մեջ ակտիվների օտարման վերջին միտումի շարունակությունն է:Ընդհանուր առմամբ, արդյունաբերության միաձուլումները և ձեռքբերումները դեռևս չեն գտնվում 2010-ականների մակարդակին, և այս պահպանողական միտումը կշարունակվի մինչև 2024 թվականը:
1. Կանանց առողջությունը հանգեցնում է աճի
Կանանց առողջությունն այն ոլորտն է, որտեղ արդյունաբերությունը կարող է վերակենտրոնանալ՝ առանց դեղատոմսի դեղերի, վիտամինների և սննդային հավելումների, սպորտային սննդի և քաշի կառավարման հնարավորությունների:Կանանց առողջության հետ կապված սննդային հավելումները կաճի 14%-ով Հյուսիսային Ամերիկայում, 10%-ով Ասիա-Խաղաղօվկիանոսյան երկրներում և 9%-ով Արևմտյան Եվրոպայում 2023թ.-ին: և շատերը մեծ հաջողությունների են հասել դեղատոմսով դեղերի հետագա փոխակերպման և ընդլայնման գործում:
Խոշոր ընկերությունների կողմից ձեռքբերումները նույնպես արտացոլում են կանանց առողջության ոլորտի գրավչությունը:Երբ սպառողների առողջության պահպանման ֆրանսիական Pierre Fabre ընկերությունը հայտարարեց HRA Pharma-ի ձեռքբերման մասին 2022 թվականին, այն ընդգծեց ընկերության նորարարական կանանց առողջության OTC արտադրանքը որպես գնման հիմնական պատճառ:2023 թվականի սեպտեմբերին նա հայտարարեց իր ներդրումների մասին MiYé-ում, որը ֆրանսիական կանանց առողջապահական արտադրանքի ստարտափ է:Unilever-ը նաև ձեռք բերեց Nutrafol առողջարար հավելումների ապրանքանիշը 2022 թվականին:
2. Բարձր արդյունավետ և բազմաֆունկցիոնալ սննդային հավելում
2023 թվականին կավելանա բազմաֆունկցիոնալ սննդային հավելումների քանակը, որոնք կբավարարեն մի շարք առողջապահական կարիքներ:Սա հիմնականում պայմանավորված է սպառողների ցանկությամբ՝ նվազեցնելու ծախսերը տնտեսական անկման ժամանակ և աստիճանաբար դիտարկել իրենց առողջական խնդիրները ավելի համապարփակ տեսանկյունից:Արդյունքում, սպառողները ակնկալում են տեսնել արդյունավետ և բարձր արդյունավետ արտադրանք, որոնք կարող են արդյունավետորեն բավարարել իրենց բազմաթիվ կարիքները ընդամենը մեկ կամ երկու հաբերի մեջ:
3. Դիետիկ դեղամիջոցները պատրաստվում են խաթարել քաշի կառավարման ոլորտը
GLP-1 նիհարեցնող դեղամիջոցների, ինչպիսիք են Ozempic-ը և Wegovy-ը, հայտնվելը 2023 թվականին սպառողների առողջության համաշխարհային աշխարհում ամենամեծ պատմություններից մեկն է, և դրա ազդեցությունը քաշի կառավարման և առողջության արտադրանքի վաճառքի վրա արդեն զգացվում է:Ակնկալելով ապագան, թեև ընկերությունների համար դեռևս կան հնարավորություններ, օրինակ՝ սպառողներին ուղղորդել ընդհատումներով ընդունել նման դեղամիջոցները, ընդհանուր առմամբ, նման դեղամիջոցները լրջորեն կթուլացնեն հարակից կատեգորիաների ապագա աճը:
Չինաստանի սպառողական առողջության շուկայի համապարփակ վերլուծություն
Հարց. Համաճարակային հսկողության կանոնավոր թուլացումից ի վեր, ինչպիսի՞ն է Չինաստանի սպառողական առողջության ոլորտի զարգացման միտումը:
Kemo (Euromonitor International-ի գլխավոր արդյունաբերության խորհրդատու). Չինաստանի սպառողական առողջության արդյունաբերությունը վերջին տարիներին ուղղակիորեն տուժել է COVID-19 համաճարակից՝ ցույց տալով շուկայի մեծ տատանումներ:Ընդհանուր արդյունաբերությունը երկու տարի անընդմեջ հասել է արագ աճի, սակայն կատեգորիայի ցուցանիշները ակնհայտորեն տարբերվում են:2022 թվականի վերջին համաճարակային հսկողության կանոնավոր թուլացումից հետո վարակների թիվը արագորեն աճեց։Կարճաժամկետ կտրվածքով աճել են OTC կատեգորիաների վաճառքը, որոնք առնչվում են COVID-19 ախտանիշներին, ինչպիսիք են մրսածությունը, ջերմիջեցնող միջոցները և ցավազրկողները:Քանի որ համաճարակը ընդհանուր առմամբ ցույց է տալիս նվազման միտում 2023 թվականին, հարակից կատեգորիաների վաճառքները աստիճանաբար կվերադառնան նորմալ 2023 թվականին։
Մտնելով հետհամաճարակային դարաշրջան՝ օգտվելով սպառողների առողջության իրազեկվածության զգալի աճից, վիտամինների և սննդային հավելումների ներքին շուկան ծաղկում է, 2023 թվականին երկնիշ աճ գրանցելով, և առողջապահական արտադրանքը չորրորդ ճաշի գաղափարն է։ Այն մեծ տարածում է գտել։ , և ավելի ու ավելի շատ սպառողներ ինտեգրում են առողջապահական ապրանքներն իրենց ամենօրյա սննդակարգում:Մատակարարման կողմից առողջարար սննդամթերքի գրանցման և գրանցման երկուղի համակարգի գործարկմամբ զգալիորեն կնվազի ապրանքանիշերի համար առողջարար սննդի ոլորտ մուտք գործելու ծախսերը, ինչպես նաև արդյունավետորեն կպարզեցվի արտադրանքի գործարկման գործընթացը, ինչը. նպաստավոր կլինի արտադրանքի նորարարության և շուկա ապրանքանիշերի ներհոսքի համար:
Հարց. Կա՞ն արդյոք վերջին տարիներին ուշադրության արժանի կատեգորիաներ:
Քեմո. Քանի որ համաճարակը թուլացել էր, բացի ցրտից և տենդից ազատող դեղերի վաճառքի ուղղակի խթանումից, «երկար COVID-19»-ի ախտանիշների հետ կապված կատեգորիաները նույնպես զգալի աճ են գրանցել:Դրանցից պրոբիոտիկները սպառողների շրջանում տարածված են իմունիտետը բարձրացնող ազդեցության պատճառով և վերջին տարիներին դարձել են շուկայում ամենահայտնի կատեգորիաներից մեկը:Coenzyme Q10-ը սպառողներին հայտնի է սրտի վրա իր պաշտպանիչ ազդեցությամբ՝ գրավելով սպառողներին, ովքեր «յանգկան» են շտապում գնել այն, և շուկայի չափը վերջին տարիներին կրկնապատկվել է:
Բացի այդ, նոր թագի համաճարակի հետևանքով առաջացած կենսակերպի փոփոխությունները նաև նպաստել են որոշ առողջապահական առավելությունների ժողովրդականությանը:Տնային աշխատանքի և առցանց դասընթացների հանրաճանաչությունը մեծացրել է սպառողների պահանջարկը աչքերի առողջության համար նախատեսված ապրանքների նկատմամբ:Առողջապահական արտադրանքները, ինչպիսիք են լյուտեինը և հապալասը, այս ժամանակահատվածում հասել են ներթափանցման զգալի աճի:Միևնույն ժամանակ, անկանոն գրաֆիկի և արագ տեմպերի պայմաններում լյարդը սնուցում և պաշտպանում է լյարդը երիտասարդների շրջանում առողջության նոր միտում է դառնում՝ խթանելով տատասկափուշից, կուդզու և այլ բույսերից արդյունահանվող լյարդը պաշտպանող ապրանքների առցանց ալիքների արագ ընդլայնումը: .
Հարց. Ի՞նչ հնարավորություններ և մարտահրավերներ են բերում ժողովրդագրական փոփոխությունները սպառողների առողջության ոլորտին:
Քեմո. Քանի որ իմ երկրի բնակչության զարգացումը մտնում է խորը վերափոխման շրջան, ժողովրդագրական կառուցվածքի փոփոխությունները, որոնք առաջացել են ծնելիության մակարդակի նվազման և բնակչության ծերացման հետևանքով, նույնպես մեծ ազդեցություն կունենան սպառողների առողջության ոլորտի վրա:Ծնելիության մակարդակի նվազման և նորածինների և երեխաների բնակչության կրճատման ֆոնին նորածինների և երեխաների սպառողական առողջության շուկան կառաջարկվի կատեգորիաների ընդլայնմամբ և երեխաների և երեխաների առողջության մեջ ծնողների ներդրումների աճով:Շուկայական շարունակական կրթությունը շարունակում է նպաստել արտադրանքի գործառույթների դիվերսիֆիկացմանը և դիրքավորմանը երեխաների սննդային հավելումների շուկայում:Ի լրումն ավանդական մանկական կատեգորիաների, ինչպիսիք են պրոբիոտիկները և կալցիումը, առաջատար արտադրողները նաև ակտիվորեն օգտագործում են այնպիսի ապրանքներ, ինչպիսիք են DHA-ն, մուլտիվիտամինները և լյուտեինը, որոնք համահունչ են նոր սերնդի ծնողների դաստիարակության նուրբ հասկացություններին:
Միևնույն ժամանակ, ծերացող հասարակության համատեքստում տարեց սպառողները դառնում են վիտամինների և սննդային հավելումների նոր թիրախային խումբ:Ի տարբերություն ավանդական չինական հավելումներից, չինացի տարեց սպառողների շրջանում ժամանակակից հավելումների ներթափանցման մակարդակը համեմատաբար ցածր է:Ապագա նայող արտադրողները հաջորդաբար թողարկում են տարեցների խմբի համար նախատեսված ապրանքներ, ինչպիսիք են մուլտիվիտամինները տարեցների համար:Չորրորդ կերակուրի հայեցակարգը մեծ ժողովրդականություն է վայելում տարեցների շրջանում, բջջային հեռախոսների հանրաճանաչության շնորհիվ շուկայի այս հատվածը ակնկալվում է աճի ներուժ:
Հրապարակման ժամանակը՝ Dec-18-2023