Gert er ráð fyrir að sala á heilsuvörum fyrir neytendur á heimsvísu muni ná 322 milljörðum Bandaríkjadala árið 2023 og vaxa um 6% á ári (á grundvelli óverðbólgu, stöðugs gjaldmiðils).Á mörgum mörkuðum er vöxtur drifinn áfram af verðhækkunum vegna verðbólgu, en jafnvel án þess að gera grein fyrir verðbólgu er samt búist við að greinin muni vaxa um 2% árið 2023.
Þó að gert sé ráð fyrir að heildaraukning neytendaheilsusölu árið 2023 verði í stórum dráttum í samræmi við 2022, þá eru drifkraftar vaxtar verulega ólíkir.Tíðni öndunarfærasjúkdóma var afar há árið 2022, þar sem hósta- og kveflyf slógu metsölu á mörgum mörkuðum.Hins vegar, árið 2023, á meðan sala á hósta- og kveflyfjum jókst á fyrri helmingi ársins, sem ýtti undir heilbrigðan söluvöxt allt árið, mun heildarsala vera vel undir 2022 mörkunum.
Frá svæðisbundnu sjónarhorni, á Asíu-Kyrrahafssvæðinu, hefur útbreiðsla COVID-19 faraldursins og annarra öndunarfærasjúkdóma, ásamt hegðun neytenda við að grípa og hamstra lyf, stuðlað að sölu á vítamínum, fæðubótarefnum og ofneyslu. gegn lyfjum, knýja áfram vöxt Asíu og Kyrrahafs. Ná auðveldlega 5,1% (án verðbólgu), í fyrsta sæti í heiminum og næstum tvöfalt hraðari en Rómönsku Ameríku, sem hefur næsthraðasta vöxtinn á svæðinu.
Vöxtur á öðrum svæðum var mun minni þar sem heildareftirspurn neytenda minnkaði og umfang nýsköpunar minnkaði, sérstaklega í vítamínum og fæðubótarefnum.Þetta er mest áberandi í Norður-Ameríku og Vestur- og Austur-Evrópu, þar sem sala á vítamínum og fæðubótarefnum var neikvæður vöxtur árið 2022 og er búist við að hún haldi áfram að minnka árið 2023 (án verðbólgu).
Sé litið til spánna fyrir næstu fimm ár mun neyslan smám saman snúa aftur eftir að verðbólguþrýstingur minnkar og öll svæði munu taka við sér, þó að sumir flokkar muni aðeins sjá slakan vöxt.Iðnaðurinn þarf ný nýsköpunartæki til að jafna sig hraðar.
Eftir slökun á farsóttaeftirliti hefur eftirspurn kínverskra neytenda aukist verulega og færir íþróttanæringarflokkinn, sem hefur verið í mikilli vexti í mörg ár, hærra árið 2023. Sala á vörum sem ekki eru prótein (eins og kreatín) er einnig vaxandi, og markaðssetning þessara vara byggir á almennu heilsusjónarmiði og fer út fyrir líkamsræktaráhugamenn.
Horfur fyrir vítamín og fæðubótarefni eru óljósar árið 2023 og heildargögnin eru ekki svartsýn vegna þess að söluvöxtur í Asíu-Kyrrahafi hylja verulegan veikleika á öðrum svæðum.Þó að heimsfaraldurinn hafi aukið flokkinn með eftirspurn eftir aukningu ónæmis, hefur hann haldið áfram að lækka og iðnaðurinn hlakkar til næstu bylgju vöruþróunar til að knýja fram nýjan vöxt í greininni um miðjan 2020.
Johnson & Johnson sleit neytendaheilsusviði sínu í Kenvue Inc í maí 2023, sem er einnig framhald af nýlegri þróun eignasölu í greininni.Á heildina litið eru sameiningar og yfirtökur iðnaðarins enn ekki á þeim stigi sem 2010 og þessi íhaldssama þróun mun halda áfram inn í 2024.
1. Heilsa kvenna leiðir til vaxtar
Heilsa kvenna er svið þar sem iðnaðurinn getur einbeitt sér að nýju, með tækifærum í lausasölulyfjum, vítamínum og fæðubótarefnum, íþróttanæringu og þyngdarstjórnun.Heilsutengd fæðubótarefni kvenna munu vaxa um 14% í Norður-Ameríku, 10% í Asíu-Kyrrahafi og 9% í Vestur-Evrópu árið 2023. Fyrirtæki á þessum sviðum hafa sett á markað kvennaheilsuvörur sem miða að ýmsum þörfum og aldurshópum og tíðahringum, og margir hafa náð miklum árangri við að breyta og stækka enn frekar frá lyfseðilsskyldum lyfjum í lausasölulyf.
Yfirtökur stórfyrirtækja endurspegla einnig aðdráttarafl kvennaheilbrigðissviðsins.Þegar franska neytendaheilsufyrirtækið Pierre Fabre tilkynnti um kaupin á HRA Pharma árið 2022, benti það á nýstárlegar kvennaheilsuvörur fyrirtækisins sem lykilástæðu fyrir kaupunum.Í september 2023 tilkynnti það fjárfestingu sína í MiYé, frönsku heilsugæslufyrirtæki fyrir konur.Unilever keypti einnig Nutrafol fyrir heilsubótarefni árið 2022.
2. Mjög áhrifaríkt og fjölvirkt fæðubótarefni
Árið 2023 mun fjölga fjölvirkum fæðubótarefnum sem mæta ýmsum heilsuþörfum.Þetta stafar einkum af vilja neytenda til að draga úr útgjöldum í efnahagshruninu og smám saman íhuga heilbrigðismál sín frá víðtækara sjónarhorni.Þess vegna búast neytendur við að sjá árangursríkar og mjög árangursríkar vörur sem geta í raun uppfyllt margar þarfir þeirra í aðeins einni eða tveimur pillum.
3. Lyf í megrun eru um það bil að trufla þyngdarstjórnunariðnaðinn
Tilkoma GLP-1 þyngdartapslyfja eins og Ozempic og Wegovy er ein stærsta sagan í alþjóðlegum neytendaheilsuheimi árið 2023 og áhrif þess á þyngdarstjórnun og vellíðan vörusölu eru þegar farin að koma fram.Þegar horft er fram á veginn, þótt enn séu tækifæri fyrir fyrirtæki, eins og að leiðbeina neytendum að taka slík lyf með hléum, munu slík lyf í heildina draga verulega úr framtíðarvexti skyldra flokka.
Alhliða greining á neytendaheilbrigðismarkaði í Kína
Sp.: Frá skipulegri slökun á faraldurseftirliti, hver er þróunarþróun neytendaheilsuiðnaðar Kína?
Kemo (Aðaliðnaðarráðgjafi Euromonitor International): Heilsuiðnaður neytenda í Kína hefur orðið fyrir beinum áhrifum af COVID-19 faraldri á undanförnum árum og hefur sýnt miklar sveiflur á markaði.Heildariðnaðurinn hefur náð miklum vexti í tvö ár í röð, en frammistaða flokkanna er augljóslega aðgreind.Eftir skipulega slökun á farsóttavarnir í lok árs 2022 fjölgaði sýkingum hratt.Til skamms tíma jókst sala á OTC flokkum sem tengjast COVID-19 einkennum eins og kvefi, hitalækkandi lyfjum og verkjalyfjum.Þar sem faraldurinn almennt sýnir lækkun árið 2023 mun sala á tengdum flokkum smám saman fara í eðlilegt horf árið 2023.
Að fara inn í tímabil eftir faraldur, njóta góðs af verulegri aukningu heilsuvitundar neytenda, innlendur vítamín- og fæðubótarefnamarkaður er í mikilli uppsveiflu, nær tveggja stafa vexti árið 2023 og heilsuvörur eru hugmyndin að fjórðu máltíðinni. , og fleiri og fleiri neytendur eru að samþætta heilsuvörur í daglegu mataræði sínu.Frá framboðshlið, með rekstri tvíbrauta kerfis fyrir skráningu og skráningu heilsufæðis, mun kostnaður vörumerkja til að komast inn á sviði heilsufæðis minnka verulega, auk þess sem kynningarferlið vörunnar verður einnig einfaldað í raun, sem mun stuðla að vörunýjungum og innstreymi vörumerkja á markaðinn.
Sp.: Eru einhverjir flokkar sem vert er að vekja athygli á undanfarin ár?
Kemo: Síðan slakað var á faraldri, auk beina örvunar á sölu á kvef- og hitalyfjum, hafa flokkar sem tengjast einkennum „langs COVID-19″ einnig náð miklum vexti.Meðal þeirra eru probiotics vinsæl meðal neytenda vegna ónæmisbætandi áhrifa þeirra og hafa orðið einn vinsælasti flokkurinn á markaðnum á undanförnum árum.Kóensím Q10 er vel þekkt fyrir neytendur fyrir verndandi áhrif þess á hjartað og laðar að neytendur sem eru „yangkang“ að flýta sér að kaupa það og markaðsstærðin hefur tvöfaldast á undanförnum árum.
Að auki hafa breytingarnar á lífsstíl sem nýi kórónufaraldurinn hefur í för með sér einnig ýtt undir vinsældir sumra heilsubóta.Vinsældir heimavinnutíma og námskeiða á netinu hafa aukið eftirspurn neytenda eftir augnheilsuvörum.Heilsuvörur eins og lútín og bláber hafa náð marktækri aukningu á skarpskyggni á þessu tímabili.Á sama tíma, með óreglulegum tímaáætlunum og hröðu lífi, er lifur nærandi og verndun lifrarinnar að verða ný heilsutrend meðal ungs fólks, sem knýr hraða útvíkkun netrása fyrir lifrarverndandi vörur unnar úr þistlum, kudzu og öðrum plöntum. .
Sp.: Hvaða tækifæri og áskoranir hafa lýðfræðilegar breytingar í för með sér fyrir neytendaheilbrigðisiðnaðinn?
Kemo: Þegar íbúaþróun lands míns gengur inn í tímabil djúpstæðra umbreytinga, munu breytingar á lýðfræðilegri uppbyggingu sem stafar af minnkandi fæðingartíðni og öldrun íbúa einnig hafa mikil áhrif á neytendaheilbrigðisiðnaðinn.Með hliðsjón af lækkandi fæðingartíðni og minnkandi ungbarna- og barnafjölda verður heilsumarkaður ungbarna og barna knúinn áfram af stækkun flokka og vöxt fjárfestingar foreldra í heilsu ungbarna og barna.Stöðug markaðsfræðsla heldur áfram að stuðla að fjölbreytni í virkni vöru og staðsetningu á fæðubótarefnamarkaði fyrir börn.Auk hefðbundinna barnaflokka eins og probiotics og kalsíums eru leiðandi framleiðendur einnig virkir að beita vörum eins og DHA, fjölvítamíni og lútíni sem eru í samræmi við fágaða uppeldishugmyndir nýrrar kynslóðar foreldra.
Á sama tíma, í samhengi við öldrunarsamfélag, eru aldraðir neytendur að verða nýr markhópur fyrir vítamín og fæðubótarefni.Ólíkt hefðbundnum kínverskum fæðubótarefnum er skarpskyggnihlutfall nútíma fæðubótarefna meðal kínverskra aldraðra neytenda tiltölulega lágt.Framsýnir framleiðendur hafa í röð sett á markað vörur fyrir aldraða, eins og fjölvítamín fyrir aldraða.Með hugmyndinni um fjórðu máltíðina að ná vinsældum meðal aldraðra, með vinsældum farsíma, er búist við að þessi markaðshluti muni leiða til vaxtarmöguleika.
Birtingartími: 18. desember 2023