მოსალოდნელია, რომ გლობალური სამომხმარებლო ჯანმრთელობის პროდუქტების გაყიდვები 2023 წელს მიაღწევს 322 მილიარდ დოლარს, რაც იზრდება წლიური ტემპით 6%-ით (არაინფლაციური, მუდმივი ვალუტის საფუძველზე).ბევრ ბაზარზე, ზრდას უფრო მეტად განაპირობებს ფასების ზრდა ინფლაციის გამო, მაგრამ ინფლაციის აღრიცხვის გარეშეც კი, ინდუსტრია კვლავ მოსალოდნელია 2%-ით გაიზრდება 2023 წელს.
მიუხედავად იმისა, რომ 2023 წელს მომხმარებელთა ჯანდაცვის გაყიდვების მთლიანი ზრდა, სავარაუდოდ, 2022 წელთან შედარებით იქნება, ზრდის მამოძრავებელი ფაქტორი მნიშვნელოვნად განსხვავდება.რესპირატორული დაავადებების სიხშირე უკიდურესად მაღალი იყო 2022 წელს, ხველისა და გაციების წამლებმა რეკორდული გაყიდვები მიაღწია ბევრ ბაზარზე.თუმცა, 2023 წელს, მიუხედავად იმისა, რომ ხველისა და გაციების წამლების გაყიდვები გაიზარდა წლის პირველ ნახევარში, რაც ჯანსაღი გაყიდვების ზრდას განაპირობებს მთელი წლის განმავლობაში, მთლიანი გაყიდვები გაცილებით დაბალი იქნება 2022 წლის დონეზე.
რეგიონული პერსპექტივიდან, აზია-წყნარი ოკეანის რეგიონში, COVID-19-ის ეპიდემიისა და სხვა რესპირატორული დაავადებების გავრცელებამ, მომხმარებელთა ქცევამ წამლების მოპოვება და შეგროვება, ხელი შეუწყო ვიტამინების, დიეტური დანამატების და ზედმეტად გაყიდვას. ნარკოტიკების საწინააღმდეგო, აზია-წყნარი ოკეანის ზრდის ტემპის მამოძრავებელი ადვილად აღწევს 5.1%-ს (ინფლაციის გამოკლებით), პირველ ადგილზეა მსოფლიოში და თითქმის ორჯერ სწრაფად ვიდრე ლათინური ამერიკა, რომელსაც აქვს მეორე ყველაზე სწრაფი ზრდის ტემპი რეგიონში.
სხვა რეგიონებში ზრდა გაცილებით დაბალი იყო, რადგან მომხმარებელთა საერთო მოთხოვნა შემცირდა და ინოვაციების ფარგლები შემცირდა, განსაკუთრებით ვიტამინებსა და დიეტურ დანამატებში.ეს ყველაზე თვალსაჩინოა ჩრდილოეთ ამერიკაში და დასავლეთ და აღმოსავლეთ ევროპაში, სადაც ვიტამინებისა და დიეტური დანამატების გაყიდვებმა უარყოფითი ზრდა განიცადა 2022 წელს და მოსალოდნელია, რომ 2023 წელს შემცირდეს (არაინფლაციური საფუძველზე).
მომდევნო ხუთი წლის პროგნოზს თუ გადავხედავთ, ინფლაციური წნეხის შემსუბუქების შემდეგ მოხმარება თანდათან დაბრუნდება და ყველა რეგიონი აღდგება, თუმცა ზოგიერთ კატეგორიაში მხოლოდ სუსტი ზრდა იქნება.ინდუსტრიას სჭირდება ახალი ინოვაციური მანქანები, რომ უფრო სწრაფად აღდგეს.
ეპიდემიის კონტროლის შემსუბუქების შემდეგ, ჩინეთის სამომხმარებლო მოთხოვნა მნიშვნელოვნად გაიზარდა, სპორტული კვების კატეგორია, რომელიც მრავალი წლის განმავლობაში ფეთქებად ზრდას განიცდიდა, უფრო მაღალ დონეზე აიყვანა 2023 წელს. არაცილოვანი პროდუქტების (როგორიცაა კრეატინი) გაყიდვები ასევე გაიზარდა. იზრდება და ამ პროდუქტების მარკეტინგი ეფუძნება ჯანმრთელობის ზოგად პერსპექტივას და ვრცელდება ფიტნესის მოყვარულთა მიღმა.
ვიტამინებისა და დიეტური დანამატების პერსპექტივა გაურკვეველია 2023 წელს და საერთო მონაცემები არ არის პესიმისტური, რადგან გაყიდვების ზრდა აზიის წყნარ ოკეანეში ფარავს მნიშვნელოვან სისუსტეს სხვა რეგიონებში.მიუხედავად იმისა, რომ პანდემიამ გაზარდა კატეგორია იმუნიტეტის ამაღლების მოთხოვნით, ის განაგრძობდა კლებას და ინდუსტრია მოუთმენლად ელის პროდუქტის განვითარების შემდეგ ტალღას, რათა გამოიწვიოს ინდუსტრიის ახალი ზრდა 2020-იანი წლების შუა პერიოდში.
Johnson & Johnson-მა თავისი სამომხმარებლო ჯანდაცვის ბიზნეს განყოფილება გაანაწილა Kenvue Inc-ში 2023 წლის მაისში, რაც ასევე არის ინდუსტრიაში აქტივების გასხვისების ბოლო ტენდენციის გაგრძელება.მთლიანობაში, ინდუსტრიის შერწყმა და შესყიდვები ჯერ კიდევ არ არის 2010-იანი წლების დონეზე და ეს კონსერვატიული ტენდენცია გაგრძელდება 2024 წლამდე.
1. ქალის ჯანმრთელობა განაპირობებს ზრდას
ქალთა ჯანმრთელობა ის სფეროა, სადაც ინდუსტრიას შეუძლია ფოკუსირება მოახდინოს, ურეცეპტოდ გაცემული მედიკამენტების, ვიტამინებისა და დიეტური დანამატების, სპორტული კვებისა და წონის მენეჯმენტის შესაძლებლობებით.ქალთა ჯანმრთელობასთან დაკავშირებული საკვები დანამატები გაიზრდება 14%-ით ჩრდილოეთ ამერიკაში, 10%-ით აზია-წყნარ ოკეანეში და 9%-ით დასავლეთ ევროპაში 2023 წელს. და ბევრმა მიაღწია დიდ წარმატებას შემდგომი გარდაქმნისა და გავრცელების კუთხით, რეცეპტიდან ურეცეპტოდ გაცემულ მედიკამენტებზე.
მსხვილი კომპანიების შესყიდვები ასევე ასახავს ქალთა ჯანმრთელობის სფეროს მიმზიდველობას.როდესაც ფრანგულმა მომხმარებელთა ჯანმრთელობის კომპანია Pierre Fabre-მ გამოაცხადა HRA Pharma-ს შეძენა 2022 წელს, მან ხაზი გაუსვა კომპანიის ინოვაციურ ქალთა ჯანმრთელობის OTC პროდუქტებს, როგორც შეძენის მთავარ მიზეზს.2023 წლის სექტემბერში მან გამოაცხადა ინვესტიცია MiYé-ში, ფრანგული ქალთა ჯანმრთელობის პროდუქტების სტარტაპში.Unilever-მა ასევე შეიძინა ჯანმრთელობის დანამატის ბრენდი Nutrafol 2022 წელს.
2. მაღალეფექტური და მრავალფუნქციური დიეტური დანამატი
2023 წელს გაიზრდება მრავალფუნქციური დიეტური დანამატების რაოდენობა, რომლებიც აკმაყოფილებენ ჯანმრთელობის სხვადასხვა საჭიროებებს.ეს ძირითადად განპირობებულია მომხმარებელთა სურვილით, შეამცირონ ხარჯები ეკონომიკური ვარდნის დროს და თანდათან განიხილონ ჯანმრთელობის საკითხები უფრო ყოვლისმომცველი პერსპექტივიდან.შედეგად, მომხმარებლები ელიან ეფექტურ და უაღრესად ეფექტურ პროდუქტებს, რომლებიც ეფექტურად დააკმაყოფილებენ მათ მრავალ მოთხოვნილებას მხოლოდ ერთი ან ორი აბი.
3. დიეტური წამლები წონის მართვის ინდუსტრიას არღვევენ
GLP-1 წონის დაკლების წამლების, როგორიცაა Ozempic და Wegovy, 2023 წელს ერთ-ერთი ყველაზე დიდი ამბავია მომხმარებელთა ჯანმრთელობის მსოფლიო სამყაროში და მისი გავლენა წონის მართვასა და ჯანმრთელობის პროდუქტების გაყიდვებზე უკვე იგრძნობა.ველით, მიუხედავად იმისა, რომ კომპანიებს ჯერ კიდევ აქვთ შესაძლებლობები, როგორიცაა მომხმარებელთა მითითება ასეთი წამლების პერიოდულად მიღებაზე, მთლიანობაში, ასეთი წამლები სერიოზულად შეასუსტებს დაკავშირებული კატეგორიების მომავალ ზრდას.
ჩინეთის სამომხმარებლო ჯანმრთელობის ბაზრის ყოვლისმომცველი ანალიზი
კითხვა: ეპიდემიის კონტროლის მოწესრიგებული რელაქსაციის შემდეგ, როგორია ჩინეთის სამომხმარებლო ჯანმრთელობის ინდუსტრიის განვითარების ტენდენცია?
კემო (Euromonitor International-ის მთავარი მრეწველობის კონსულტანტი): ჩინეთის სამომხმარებლო ჯანდაცვის ინდუსტრია ბოლო წლებში პირდაპირ დაზარალდა COVID-19 ეპიდემიით, რაც აჩვენა დიდი ბაზრის რყევები.მთლიანმა ინდუსტრიამ მიაღწია სწრაფ ზრდას ზედიზედ ორი წლის განმავლობაში, მაგრამ კატეგორიის შესრულება აშკარად დიფერენცირებულია.2022 წლის ბოლოს ეპიდემიის კონტროლის მოწესრიგებული რელაქსაციის შემდეგ, ინფექციების რიცხვი სწრაფად გაიზარდა.მოკლევადიან პერიოდში, OTC კატეგორიების გაყიდვები, რომლებიც დაკავშირებულია COVID-19 სიმპტომებთან, როგორიცაა გაციება, სიცხის დამწევი საშუალებები და ანალგეზია, გაიზარდა.ვინაიდან ეპიდემია მთლიანობაში გვიჩვენებს კლების ტენდენციას 2023 წელს, დაკავშირებული კატეგორიების გაყიდვები თანდათან ნორმალურად დაბრუნდება 2023 წელს.
პოსტ-ეპიდემიურ ეპოქაში შესვლისას, მომხმარებელთა ჯანმრთელობის ცნობიერების მნიშვნელოვანი ზრდით, ვიტამინებისა და დიეტური დანამატების შიდა ბაზარი ყვავის, 2023 წელს ორნიშნა ზრდას აღწევს და ჯანმრთელობის პროდუქტები მეოთხე კვების კონცეფციაა. იგი დიდი პოპულარობით სარგებლობს. და უფრო და უფრო მეტი მომხმარებელი აერთიანებს ჯანმრთელობის პროდუქტებს ყოველდღიურ დიეტაში.მიწოდების მხრიდან, ჯანსაღი საკვების რეგისტრაციისა და შეტანის ორმაგი ტრეკი სისტემის ფუნქციონირებით, მნიშვნელოვნად შემცირდება ბრენდების ჯანსაღი საკვების სფეროში შესვლის ხარჯები და ასევე ეფექტურად გამარტივდება პროდუქტის გაშვების პროცესი, რაც ხელს შეუწყობს პროდუქტის ინოვაციას და ბაზარზე ბრენდების შემოდინებას.
კითხვა: არის თუ არა ბოლო წლებში ყურადღების ღირსი კატეგორიები?
კემო: მას შემდეგ, რაც ეპიდემია მოდუნდა, სიცივისა და სიცხის დამწევი მედიკამენტების გაყიდვების პირდაპირი სტიმულირების გარდა, "გრძელი COVID-19"-ის სიმპტომებთან დაკავშირებული კატეგორიები ასევე მნიშვნელოვან ზრდას მიაღწიეს.მათ შორის, პრობიოტიკები პოპულარულია მომხმარებლებში იმუნიტეტის გამაძლიერებელი ეფექტის გამო და ბოლო წლების განმავლობაში ბაზარზე ერთ-ერთ ყველაზე პოპულარულ კატეგორიად იქცა.Coenzyme Q10 მომხმარებლისთვის ცნობილია გულზე დამცავი ეფექტით, იზიდავს მომხმარებლებს, რომლებიც "იანგკანგ" არიან მის შესაძენად, და ბაზრის ზომა ბოლო წლებში გაორმაგდა.
გარდა ამისა, ახალი გვირგვინის ეპიდემიით გამოწვეული ცხოვრების წესის ცვლილებამ ასევე განაპირობა ჯანმრთელობის ზოგიერთი სარგებლის პოპულარობა.სახლის სამუშაო და ონლაინ კლასების პოპულარობამ გაზარდა მომხმარებლის მოთხოვნა თვალის ჯანმრთელობის პროდუქტებზე.ჯანმრთელობის პროდუქტებმა, როგორიცაა ლუტეინი და მოცვი, ამ პერიოდში მიაღწიეს შეღწევადობის მნიშვნელოვან ზრდას.ამავდროულად, არარეგულარული გრაფიკითა და სწრაფი ტემპით, ღვიძლის კვება და ღვიძლის დაცვა ხდება ახალგაზრდების ჯანმრთელობის ახალ ტენდენციად, რაც იწვევს ონლაინ არხების სწრაფ გაფართოებას ღვიძლისგან დამცავი პროდუქტებისთვის, რომლებიც მოპოვებულია ეკლიდან, კუძუდან და სხვა მცენარეებიდან. .
კითხვა: რა შესაძლებლობები და გამოწვევები მოაქვს დემოგრაფიულ ცვლილებებს მომხმარებელთა ჯანმრთელობის ინდუსტრიას?
კემო: რამდენადაც ჩემი ქვეყნის მოსახლეობის განვითარება ღრმა ტრანსფორმაციის პერიოდში შედის, დემოგრაფიული სტრუქტურის ცვლილებები, რომელიც გამოწვეულია შობადობის შემცირებით და მოსახლეობის დაბერებით, ასევე დიდ გავლენას მოახდენს სამომხმარებლო ჯანმრთელობის ინდუსტრიაზე.შობადობის შემცირებისა და ახალშობილთა და ბავშვთა პოპულაციის შემცირების ფონზე, ახალშობილთა და ბავშვთა სამომხმარებლო ჯანდაცვის ბაზარი განპირობებული იქნება კატეგორიების გაფართოებით და მშობლების ინვესტიციების ზრდით ჩვილთა და ბავშვთა ჯანმრთელობაში.უწყვეტი საბაზრო განათლება აგრძელებს პროდუქტის ფუნქციების დივერსიფიკაციის ხელშეწყობას და პოზიციონირებას ბავშვთა დიეტური დანამატების ბაზარზე.ტრადიციული ბავშვთა კატეგორიების გარდა, როგორიცაა პრობიოტიკები და კალციუმი, წამყვანი მწარმოებლები ასევე აქტიურად იყენებენ პროდუქტებს, როგორიცაა DHA, მულტივიტამინები და ლუტეინი, რომლებიც შეესაბამება ახალი თაობის მშობლების დახვეწილ მშობელთა კონცეფციებს.
ამავდროულად, დაბერებული საზოგადოების კონტექსტში, ხანდაზმული მომხმარებლები ხდებიან ვიტამინებისა და დიეტური დანამატების ახალი სამიზნე ჯგუფი.ტრადიციული ჩინური დანამატებისგან განსხვავებით, თანამედროვე დანამატების შეღწევადობის მაჩვენებელი ჩინელ ხანდაზმულ მომხმარებლებს შორის შედარებით დაბალია.მომავალმა მწარმოებლებმა თანმიმდევრულად გამოუშვეს პროდუქტები ხანდაზმულთა ჯგუფისთვის, როგორიცაა მულტივიტამინები ხანდაზმულებისთვის.მეოთხე კვების კონცეფცია ხანდაზმულებში პოპულარობას იძენს, მობილური ტელეფონების პოპულარობით, ბაზრის ეს სეგმენტი მოსალოდნელია ზრდის პოტენციალს.
გამოქვეყნების დრო: დეკ-18-2023