Дүниежүзілік тұтынушылық денсаулық өнімдерін сату 2023 жылы 322 миллиард долларға жетеді деп күтілуде, бұл жыл сайынғы қарқынмен 6% өседі (инфляциясыз, тұрақты валюталық негізде).Көптеген нарықтарда өсім инфляцияға байланысты бағаның өсуіне байланысты, бірақ инфляцияны есепке алмағанда да, сала 2023 жылы әлі де 2% өседі деп күтілуде.
2023 жылы тұтынушылардың денсаулығын сатудың жалпы өсуі 2022 жылға сәйкес болады деп күтілсе де, өсудің драйверлері айтарлықтай ерекшеленеді.2022 жылы респираторлық аурулардың жиілігі өте жоғары болды, жөтел мен суық тиюге қарсы дәрі-дәрмектер көптеген нарықтарда рекордтық сатылымға жетті.Дегенмен, 2023 жылы жөтел мен суық тиюге қарсы дәрі-дәрмектердің сатылымы бірінші жартыжылдықта өсті, бұл бүкіл жыл бойына сатылымның сау өсуіне ықпал етті, жалпы сатылымдар 2022 жылғы деңгейден әлдеқайда төмен болады.
Аймақтық тұрғыдан алғанда, Азия-Тынық мұхиты аймағында COVID-19 эпидемиясының және басқа респираторлық аурулардың таралуы тұтынушылардың дәрі-дәрмектерді алу және жинақтау мінез-құлқымен бірге дәрумендер, тағамдық қоспалар және артық сатылымдарды сатуға ықпал етті. есірткіге қарсы тұру, Азия-Тынық мұхиты аймағындағы өсу қарқынын қозғау Оңай 5,1%-ға (инфляцияны есепке алмағанда), әлемде бірінші орында және аймақтағы екінші ең жылдам өсу қарқыны бар Латын Америкасынан екі есе дерлік жылдам.
Басқа аймақтардағы өсім әлдеқайда төмен болды, өйткені жалпы тұтынушылық сұраныс төмендеді және инновациялар, әсіресе дәрумендер мен тағамдық қоспалар саласындағы тарылды.Бұл дәрумендер мен тағамдық қоспаларды сату 2022 жылы теріс өсімге ие болған және 2023 жылы (инфляциялық емес негізде) төмендеуін жалғастыратын Солтүстік Америка мен Батыс және Шығыс Еуропада бұл айқын көрінеді.
Алдағы бес жылға арналған болжамды қарастыратын болсақ, инфляциялық қысым азайғаннан кейін тұтыну бірте-бірте қайтарылады және барлық аймақтар қайта көтеріледі, дегенмен кейбір санаттар тек әлсіз өсуді ғана көреді.Салаға тезірек қалпына келтіру үшін жаңа инновациялық көліктер қажет.
Эпидемияға қарсы күрес жеңілдегеннен кейін қытайлық тұтынушылардың сұранысы айтарлықтай өсті, бұл көптеген жылдар бойы қарқынды өсуді бастан кешірген спорттық тамақтану санатын 2023 жылы жоғары деңгейге көтерді. Ақуыз емес өнімдерді (креатин сияқты) сату да бар. өсуде және бұл өнімдердің маркетингі денсаулықтың жалпы перспективасына негізделген және фитнес әуесқойларынан тыс кеңейеді.
Витаминдер мен тағамдық қоспаларға қатысты болжам 2023 жылы түсініксіз және жалпы деректер пессимистік емес, өйткені Азия-Тынық мұхитындағы сатылымның өсуі басқа аймақтардағы айтарлықтай әлсіздікті жасырады.Пандемия санатты иммунитетті арттыруға сұранысты арттырғанымен, ол төмендеуді жалғастырды және сала 2020 жылдардың ортасында салада жаңа өсуді қамтамасыз ету үшін өнімді дамытудың келесі толқынын күтуде.
Джонсон және Джонсон 2023 жылдың мамырында тұтынушылардың денсаулығын сақтау жөніндегі бизнес бөлімшесін Kenvue Inc-ке айналдырды, бұл да саладағы активтерді иеліктен шығарудың соңғы тенденциясының жалғасы болып табылады.Тұтастай алғанда, салалық бірігулер мен сатып алулар әлі де 2010 жылдардағы деңгейде емес және бұл консервативті үрдіс 2024 жылға дейін жалғасады.
1. Әйелдердің денсаулығы өсуге жетекшілік етеді
Әйелдер денсаулығы - бұл рецептсіз сатылатын дәрі-дәрмектер, витаминдер мен диеталық қоспалар, спорттық тамақтану және салмақты басқару мүмкіндіктері бар сала қайта назар аудара алатын сала.Әйелдердің денсаулығына қатысты тағамдық қоспалар 2023 жылы Солтүстік Америкада 14%-ға, Азия-Тынық мұхиты аймағында 10%-ға және Батыс Еуропада 9%-ға өседі. Осы салалардағы компаниялар әртүрлі қажеттіліктер мен жас топтары мен етеккір цикліне бағытталған әйелдер денсаулығына арналған өнімдерді шығарды. және олардың көпшілігі рецепт бойынша рецепттен рецептсіз берілетін дәрі-дәрмектерге одан әрі түрлендіру және кеңейтуде үлкен жетістікке жетті.
Ірі компаниялардың сатып алулары да әйелдер денсаулығы саласының тартымдылығын көрсетеді.Француздық денсаулық сақтау компаниясы Pierre Fabre HRA Pharma-ны 2022 жылы сатып алғанын жариялаған кезде, компанияның әйелдер денсаулығына арналған инновациялық OTC өнімдерін сатып алудың негізгі себебі ретінде атап өтті.2023 жылдың қыркүйегінде ол MiYé француздық әйелдер денсаулығын сақтау өнімі стартапына инвестиция салатынын жариялады.Unilever сонымен қатар 2022 жылы Nutrafol денсаулыққа арналған қосымша брендті сатып алды.
2. Жоғары тиімді және көп функциялы тағамдық қоспа
2023 жылы денсаулық сақтаудың әртүрлі қажеттіліктерін қанағаттандыратын көп функциялы тағамдық қоспалар саны көбейеді.Бұл, негізінен, тұтынушылардың экономикалық құлдырау кезінде шығындарды азайтуға және олардың денсаулық мәселелерін бірте-бірте жан-жақты көзқараспен қарастыруға ұмтылуымен байланысты.Нәтижесінде тұтынушылар бір немесе екі таблеткада бірнеше қажеттіліктерін тиімді қанағаттандыра алатын тиімді және жоғары тиімді өнімдерді көреді деп күтеді.
3. Диеталық препараттар салмақпен күресу индустриясын бұзады
Ozempic және Wegovy сияқты салмақ жоғалтуға арналған GLP-1 препараттарының келуі 2023 жылы жаһандық тұтынушылық денсаулық әлеміндегі ең үлкен оқиғалардың бірі болып табылады және оның салмақты басқаруға және денсаулық өнімдерін сатуға әсері қазірдің өзінде сезілуде.Алға қарай, тұтынушыларға мұндай препараттарды үзіліспен қабылдауға нұсқау беру сияқты компаниялар үшін әлі де мүмкіндіктер бар болса да, тұтастай алғанда, мұндай препараттар тиісті санаттардың болашақ өсуін айтарлықтай әлсіретеді.
Қытайдың тұтынушылық денсаулық нарығын жан-жақты талдау
С: Эпидемияны бақылау реттелген босаңсығаннан бері Қытайдың тұтынушылық денсаулық саласының даму үрдісі қандай?
Кемо (Euromonitor International бас өнеркәсіп кеңесшісі): Қытайдың тұтынушылық денсаулық саласы соңғы жылдары нарықтағы үлкен ауытқуларды көрсете отырып, COVID-19 індетінен тікелей әсер етті.Жалпы өнеркәсіп екі жыл қатарынан қарқынды өсімге қол жеткізді, бірақ санат өнімділігі анық сараланған.2022 жылдың аяғында эпидемиялық бақылаудың реттелген босаңсуынан кейін инфекциялар саны тез өсті.Қысқа мерзімді перспективада суық тию, антипиретиктер және анальгезия сияқты COVID-19 белгілеріне қатысты OTC санаттарының сатылымы өсті.Жалпы эпидемия 2023 жылы төмендеу тенденциясын көрсететіндіктен, тиісті санаттардың сатылымы 2023 жылы біртіндеп қалыпты жағдайға оралады.
Эпидемиядан кейінгі дәуірге еніп, тұтынушылардың денсаулығы туралы хабардарлықтың айтарлықтай артуына байланысты отандық витаминдер мен диеталық қоспалар нарығы дамып келеді, 2023 жылы екі таңбалы өсімге қол жеткізуде және денсаулыққа арналған өнімдер төртінші тағамның тұжырымдамасы болып табылады. , және көбірек тұтынушылар денсаулыққа арналған өнімдерді күнделікті рационына қосуда.Жабдықтау жағынан, денсаулыққа арналған азық-түлікті тіркеу мен берудің қос жолды жүйесінің жұмыс істеуімен, брендтердің сау тамақ саласына кіру құны айтарлықтай төмендейді, сонымен қатар өнімді шығару процесі де тиімді жеңілдетіледі. өнім инновациясына және брендтердің нарыққа енуіне қолайлы болады.
С: Соңғы жылдары назар аударуға тұрарлық категориялар бар ма?
Кемо: Эпидемия босаңсығандықтан, суық тию мен қызбаны жеңілдететін дәрілердің сатылуын тікелей ынталандырудан басқа, «ұзақ COVID-19» белгілеріне қатысты санаттар да айтарлықтай өсімге қол жеткізді.Олардың ішінде пробиотиктер иммунитетті көтеретін әсерлерімен тұтынушылар арасында танымал және соңғы жылдары нарықтағы ең танымал санаттардың біріне айналды.Коэнзим Q10 тұтынушыларға жүрекке қорғаныш әсерімен танымал, оны сатып алуға асығуға «янгкан» тұтынушыларды тартады және соңғы жылдары нарық көлемі екі есе өсті.
Сонымен қатар, жаңа тәж індеті әкелген өмір салтындағы өзгерістер денсаулыққа пайдалы кейбір пайдалы заттардың танымал болуына себеп болды.Үйде жұмыс істеу және онлайн сабақтарының танымалдығы тұтынушылардың көз денсаулығына арналған өнімдерге сұранысын арттырды.Лютеин және қаражидек сияқты денсаулық өнімдері осы кезеңде енудің айтарлықтай өсуіне қол жеткізді.Сонымен қатар, тұрақты емес кестелер мен жылдам қарқынмен бауырды тамақтандыру және бауырды қорғау жастар арасында денсаулық сақтаудың жаңа трендіне айналуда, бұл ошаған, кудзу және басқа да өсімдіктерден алынған бауырды қорғайтын өнімдерге арналған онлайн арналарды жылдам кеңейтуде. .
С: Демографиялық өзгерістер тұтынушылардың денсаулық саласына қандай мүмкіндіктер мен қиындықтар әкеледі?
Кемо: Менің елімдегі халық санының дамуы терең трансформация кезеңіне еніп жатқандықтан, туу деңгейінің төмендеуі мен халықтың қартаюына байланысты демографиялық құрылымдағы өзгерістер тұтынушылық денсаулық саласына да қатты әсер етеді.Туу деңгейінің төмендеуі және нәрестелер мен балалар популяциясының қысқаруы аясында нәрестелер мен балалар денсаулығын тұтыну нарығы санаттардың кеңеюі мен ата-аналардың нәресте мен бала денсаулығына инвестициясының өсуіне ықпал ететін болады.Үздіксіз нарықтық білім беру өнімдердің функцияларын әртараптандыруға және балаларға арналған тағамдық қоспалар нарығындағы позицияға ықпал етуді жалғастыруда.Пробиотиктер мен кальций сияқты дәстүрлі балалар санаттарынан басқа, жетекші өндірушілер DHA, мультивитамин және лютеин сияқты жаңа ұрпақ ата-аналарының жетілдірілген ата-аналық тұжырымдамаларына сәйкес келетін өнімдерді белсенді түрде қолдануда.
Сонымен қатар, қартаю қоғамы жағдайында егде жастағы тұтынушылар витаминдер мен тағамдық қоспалардың жаңа мақсатты тобына айналуда.Дәстүрлі қытайлық қоспалардан айырмашылығы, қытайлық егде жастағы тұтынушылар арасында заманауи қоспалардың ену жылдамдығы салыстырмалы түрде төмен.Болашақты болжайтын өндірушілер қарт адамдарға арналған мультивитаминдер сияқты егде жастағы адамдарға арналған өнімдерді дәйекті түрде шығарды.Төртінші тағам тұжырымдамасы қарт адамдар арасында танымал бола бастады, ұялы телефондардың танымал болуымен нарықтың бұл сегменті өсу әлеуетін ашады деп күтілуде.
Жіберу уақыты: 18 желтоқсан 2023 ж