2023-жылы дүйнөлүк керектөөчүлөрдүн ден соолук продуктуларын сатуу 322 миллиард долларга жетиши күтүлүүдө, бул жылдык 6% га өсөт (инфляциясыз, туруктуу валюталык негизде).Көптөгөн рыноктордо өсүш инфляциядан улам баанын өсүшү менен шартталган, бирок инфляцияны эсепке албаганда дагы, өнөр жай 2023-жылы 2% өсөт деп күтүлүүдө.
2023-жылы керектөөчүлөрдүн ден соолугун сатуунун жалпы өсүшү 2022-жылга туура келет деп күтүлүүдө, ал эми өсүштүн драйверлери бир кыйла айырмаланат.Дем алуу органдарынын оорулары 2022-жылы өтө жогору болуп, жөтөл жана суук тийүүчү дарылар көптөгөн базарларда рекорддук сатылган.Бирок, 2023-жылы жөтөл жана сасык тумоо үчүн дары-дармектердин сатуусу жылдын биринчи жарымында өсүп, бүткүл жыл ичинде сатуунун дени сак өсүшүнө түрткү бергенде, жалпы сатуу 2022-жылдын деңгээлинен бир топ төмөн болот.
Аймактык көз караштан алганда, Азия-Тынч океан чөлкөмүндө COVID-19 эпидемиясынын жана башка респиратордук оорулардын жайылышы, керектөөчүлөрдүн дары-дармектерди алуу жана топтоо жүрүм-туруму менен бирге витаминдердин, диеталык кошулмалардын жана ашыкча сатылышына өбөлгө түздү. Азия-Тынч океан аймагындагы өсүш темпин тездик менен 5,1% га (инфляцияны эсепке албаганда) жеткирип, дүйнөдө биринчи орунду ээлеген жана аймактагы экинчи эң тез өсүш темпи бар Латын Америкасынан дээрлик эки эсе ылдам.
Башка региондордо өсүш бир топ төмөн болгон, анткени жалпы керектөөчүлөрдүн суроо-талаптары төмөндөп, инновациялардын чөйрөсү, өзгөчө витаминдерге жана БАДга кыскарган.Бул Түндүк Америкада жана Батыш жана Чыгыш Европада айкын көрүнүп турат, мында витаминдер жана БАД сатуу 2022-жылы терс өсүшкө дуушар болгон жана 2023-жылы төмөндөө уланат (инфляциялык эмес негизде).
Келерки беш жылга болжолдоого караганда, керектөө инфляциялык басым басаңдагандан кийин акырындык менен кайтып келет жана бардык региондор кайра көтөрүлөт, бирок кээ бир категориялар алсыз өсүштү гана көрүшөт.Тезирээк калыбына келтирүү үчүн өнөр жай жаңы инновациялык унааларга муктаж.
Эпидемияга каршы күрөш жеңилдегенден кийин, кытайлык керектөөчүлөрдүн суроо-талаптары кыйла жогорулап, көп жылдар бою жарылуучу өсүшкө дуушар болгон спорттук тамактануу категориясын 2023-жылы жогорку деңгээлге көтөрдү. Протеиндик эмес азыктарды (креатин сыяктуу) сатуу да өсүп жатат жана бул өнүмдөрдүн маркетинги жалпы ден-соолукка негизделген жана фитнес ышкыбоздорунун чегинен тышкары кеңейүүдө.
2023-жылы витаминдердин жана БАДга болгон көз караш бүдөмүк жана жалпы маалыматтар пессимисттик эмес, анткени Азия-Тынч океандагы сатуунун өсүшү башка региондордогу олуттуу алсыздыкты жашырат.Пандемия иммунитетти көтөрүүгө болгон суроо-талап менен категорияны жогорулатканы менен, ал төмөндөөнү улантты жана тармак 2020-жылдардын ортосунда тармакта жаңы өсүштү камсыз кылуу үчүн продукцияны өнүктүрүүнүн кийинки толкунун чыдамсыздык менен күтүп жатат.
Джонсон & Джонсон 2023-жылдын май айында өзүнүн керектөөчүлөрдүн ден соолук бизнес бөлүмүн Kenvue Incке айлантты, бул дагы тармактагы активдерди ажыратуу тенденциясынын уландысы.Жалпысынан, тармактык биригүү жана сатып алуулар 2010-жылдардагы деңгээлде эмес жана бул консервативдүү тенденция 2024-жылга чейин уланат.
1. Аялдардын ден соолугу өсүшкө алып келет
Аялдардын ден соолугу – бул өнөр жай кайра көңүл бура турган, рецептсиз сатылуучу дары-дармектер, витаминдер жана диеталык кошулмалар, спорттук тамактануу жана салмакты башкаруу мүмкүнчүлүктөрү бар тармак.Аялдардын ден соолугуна байланыштуу тамак-аш кошулмалары 2023-жылы Түндүк Америкада 14%, Азия-Тынч океан аймагында 10% жана Батыш Европада 9% өсөт. Бул аймактардагы компаниялар ар кандай муктаждыктарга жана жаш топторуна жана этек кир циклине багытталган аялдардын ден соолук продуктуларын чыгарышты. жана алардын көбү рецепт боюнча берилүүчү дары-дармектерге андан ары конвертациялоо жана кеңейтүү боюнча чоң ийгиликтерге жетишти.
Ири компаниялардын сатып алуулары да аялдардын ден соолугу тармагынын жагымдуулугун чагылдырат.Француз керектөөчүлөрдүн ден соолук компаниясы Pierre Fabre 2022-жылы HRA Pharma сатып алгандыгын жарыялаганда, компаниянын аялдардын ден соолугуна арналган OTC өнүмдөрүн сатып алуунун негизги себеби катары баса белгилеген.2023-жылдын сентябрында ал MiYé аттуу француз аялдардын ден соолугуна кам көрүү продуктуларын стартапка инвестициялоону жарыялаган.Unilever ошондой эле 2022-жылы ден-соолукту чыңдоо үчүн Nutrafol брендин сатып алган.
2. Жогорку эффективдүү жана көп функциялуу БАД
2023-жылы ден соолуктун ар кандай муктаждыктарын канааттандырган көп функциялуу БАДлардын саны көбөйөт.Бул, негизинен, керектөөчүлөрдүн экономикалык төмөндөө учурунда чыгымдарды кыскартууга жана ден-соолук маселелерин акырындык менен комплекстүү көз карашта кароого болгон каалоосу менен шартталган.Натыйжада, керектөөчүлөр бир же эки таблеткадан алардын бир нече муктаждыктарын натыйжалуу канааттандыра ала турган натыйжалуу жана жогорку натыйжалуу өнүмдөрдү көрүүнү күтүшөт.
3. Диеталык дары-дармектер салмакты башкаруу тармагын бузат
Ozempic жана Wegovy сыяктуу GLP-1 арыктоочу дарылардын келиши 2023-жылы дүйнөлүк керектөөчүлөрдүн ден соолук дүйнөсүндөгү эң чоң окуялардын бири жана анын салмакты башкарууга жана ден соолук продуктыларын сатууга тийгизген таасири азыртадан эле сезилип жатат.Алдыга карай, компаниялар үчүн дагы эле мүмкүнчүлүктөр бар болсо да, мисалы, керектөөчүлөргө мындай дарыларды үзгүлтүксүз кабыл алууга багыттоо, жалпысынан, мындай дары-дармектер тиешелүү категориялардын келечектеги өсүшүн олуттуу түрдө алсыратат.
Кытайдын керектөөчү саламаттык рыногун комплекстүү талдоо
С: Эпидемияга каршы күрөшүү иреттүү түрдө жеңилдегенден бери, Кытайдын керектөөчү саламаттыкты сактоо тармагынын өнүгүү тенденциясы кандай?
Кемо (Euromonitor International башкы өнөр жай консультанты): Кытайдын керектөөчү саламаттыкты сактоо тармагы акыркы жылдарда COVID-19 эпидемиясынан түздөн-түз жабыркап, рыноктун чоң өзгөрүшүн көрсөттү.Жалпы өнөр жай эки жыл катары менен тез өсүшкө жетишти, бирок категориядагы көрсөткүчтөр айырмаланып турат.2022-жылдын аягында эпидемияга каршы жөнгө салуу иреттүү жеңилдетилгенден кийин, инфекциялардын саны тездик менен өстү.Кыска мөөнөттүн ичинде сасык тумоо, антипиретиктер жана анальгезия сыяктуу COVID-19 симптомдоруна байланыштуу OTC категорияларын сатуу өстү.Жалпысынан эпидемия 2023-жылы төмөндөө тенденциясын көрсөткөндүктөн, тиешелүү категориялардын сатуусу 2023-жылы акырындык менен нормалдуу абалга келет.
Эпидемиядан кийинки доорго кирип, керектөөчүлөрдүн ден соолук маалыматынын олуттуу өсүшүнөн пайда алып, ички витамин жана БАД рыногу өнүгүп, 2023-жылы эки орундуу өсүшкө жетишүүдө жана ден соолук продуктылары төртүнчү тамактын концепциясы болуп саналат. , жана барган сайын көбүрөөк керектөөчүлөр ден соолук продуктыларын күнүмдүк рационуна кошуп жатышат.Жеткирүү жагынан, ден-соолукка пайдалуу тамак-ашты каттоо жана берүү үчүн эки жолдуу тутумдун иштеши менен, ден-соолукка пайдалуу тамак-аш тармагына кирүү үчүн бренддердин баасы бир топ кыскарат, ошондой эле продуктуну ишке киргизүү процесси натыйжалуу жөнөкөйлөштүрүлөт. продукт инновациясына жана рынокко бренддердин агымына шарт түзөт.
С: Акыркы жылдары көңүл бура турган категориялар барбы?
Кемо: Эпидемия жеңилдегенден бери, суук тийүүнү жана ысытманы басаңдатуучу дары-дармектерди сатууну түздөн-түз стимулдаштыруудан тышкары, "узак COVID-19" симптомдору менен байланышкан категориялар да олуттуу өсүшкө жетишти.Алардын арасында пробиотиктер иммунитетти көтөрүүчү таасири менен керектөөчүлөр арасында популярдуу болуп, акыркы жылдары рынокто эң популярдуу категориялардын бири болуп калды.Коэнзим Q10 керектөөчүлөргө жүрөккө коргоочу таасири менен белгилүү, аны сатып алууга шашылган "янгкан" болгон керектөөчүлөрдү тартат жана акыркы жылдары рыноктун көлөмү эки эсеге өстү.
Мындан тышкары, жаңы таажы эпидемиясы алып келген жашоо образындагы өзгөрүүлөр, ошондой эле кээ бир ден-соолукка пайдалуу нерселердин популярдуулугун арттырды.Үйдө иштөө жана онлайн сабактарынын популярдуулугу көздүн ден соолугуна байланыштуу азыктарга керектөөчүлөрдүн суроо-талабын жогорулатты.Мындай лютеин жана карагат сыяктуу ден соолук продуктылары бул мезгил ичинде киришинин олуттуу өсүшүнө жетишти.Ошол эле учурда, тартипсиз графиктер жана тез темп менен боорду азыктандыруу жана боорду коргоо жаштар арасында жаңы ден-соолук тенденциясына айланууда, бул боорду, кудзудан жана башка өсүмдүктөрдөн алынган боорду коргоочу азыктар үчүн онлайн каналдардын тез кеңейишине түрткү болууда. .
С: Демографиялык өзгөрүүлөр керектөөчүлөрдүн ден соолук тармагына кандай мүмкүнчүлүктөрдү жана кыйынчылыктарды алып келет?
Кемо: Менин өлкөмдүн калкынын өнүгүүсү терең өзгөрүү мезгилине кирип жаткандыктан, төрөлүүнүн азайышы жана калктын улгайышы менен шартталган демографиялык структурадагы өзгөрүүлөр керектөөчү саламаттыкты сактоо тармагына да чоң таасирин тийгизет.Төрөттүн төмөндөшүнүн жана ымыркайлардын жана балдардын популяциясынын кыскарышынын фонунда ымыркайлардын жана балдардын ден соолугунун керектөө рыногу категориялардын кеңейиши жана ата-энелердин ымыркайлардын жана балдардын саламаттыгына инвестицияларынын өсүшү менен шартталат.Үзгүлтүксүз рыноктук билим берүү продуктунун функцияларын диверсификациялоого жана балдардын тамак-аш кошулмалары рыногунда позициялоого көмөк көрсөтүүнү улантууда.Пробиотиктер жана кальций сыяктуу балдардын салттуу категорияларынан тышкары, алдыңкы өндүрүүчүлөр жаңы муундагы ата-энелердин тарбиялоо концепцияларына ылайык келген DHA, мультивитамин жана лютеин сыяктуу өнүмдөрдү жигердүү жайылтышууда.
Ошол эле учурда, карыган коомдун шартында, улгайган керектөөчүлөр витаминдер жана БАД үчүн жаңы максаттуу топко айланууда.Салттуу кытай толуктоолорунан айырмаланып, кытайлык улгайган керектөөчүлөрдүн арасында заманбап кошумчалардын кирүү деңгээли салыштырмалуу төмөн.Келечектеги өндүрүүчүлөр улгайган адамдар үчүн мультивитаминдер сыяктуу улгайган адамдар үчүн өнүмдөрдү чыгарышты.Төртүнчү тамак концепциясы карылар арасында популярдуулукка ээ болуу менен, уюлдук телефондордун популярдуулугу менен бул рынок сегменти өсүү потенциалын ачат деп күтүлүүдө.
Посттун убактысы: 2023-жылдын 18-декабрына чейин