Numatoma, kad 2023 m. pasauliniai vartotojų sveikatos produktų pardavimai sieks 322 milijardus JAV dolerių ir išaugs 6% metiniu tempu (neinfliacijos, pastovios valiutos pagrindu).Daugelyje rinkų augimą labiau skatina kainų padidėjimas dėl infliacijos, tačiau net ir neatsižvelgus į infliaciją, 2023 m. pramonė vis tiek turėtų augti 2 proc.
Nors tikimasi, kad bendras vartotojų sveikatos pardavimų augimas 2023 m. iš esmės atitiks 2022 m., augimo veiksniai labai skiriasi.Sergamumas kvėpavimo takų ligomis 2022 metais buvo itin didelis, o vaistai nuo kosulio ir peršalimo pasiekė rekordinius pardavimus daugelyje rinkų.Tačiau 2023 m., kai pirmąjį pusmetį vaistų nuo kosulio ir peršalimo pardavimai išaugo, o tai paskatino sveiką pardavimų augimą per visus metus, bendras pardavimas bus gerokai mažesnis nei 2022 m.
Žvelgiant iš regiono perspektyvos, Azijos ir Ramiojo vandenyno regione COVID-19 epidemijos ir kitų kvėpavimo takų ligų plitimas, kartu su vartotojų elgesiu griebiantis ir kaupiant vaistus, paskatino vitaminų, maisto papildų pardavimą ir perteklinę. kovos su narkotikais, skatinantis Azijos ir Ramiojo vandenyno augimo tempą Lengvai pasiekiantis 5,1 % (neįskaitant infliacijos), užimantis pirmą vietą pasaulyje ir beveik dvigubai greičiau nei Lotynų Amerika, kurios augimo tempas yra antras regione.
Kituose regionuose augimas buvo daug mažesnis, nes sumažėjo bendra vartotojų paklausa ir susiaurėjo inovacijų, ypač vitaminų ir maisto papildų, mastas.Tai akivaizdžiausia Šiaurės Amerikoje ir Vakarų bei Rytų Europoje, kur vitaminų ir maisto papildų pardavimas 2022 metais neigiamai augo ir 2023 metais turėtų toliau mažėti (neinfliacijos pagrindu).
Žvelgiant į ateinančių penkerių metų prognozes, sumažėjus infliacijos spaudimui vartojimas palaipsniui grįš, o visuose regionuose atsigaus, nors kai kurių kategorijų augimas bus silpnas.Pramonei reikia naujų inovacijų priemonių, kad ji greičiau atsigautų.
Sušvelnėjus epidemijos kontrolei, Kinijos vartotojų paklausa labai išaugo, todėl sporto mitybos kategorija, kuri jau daugelį metų sparčiai auga, 2023 m. pakilo į aukštesnį lygį. sparčiai auga, o šių produktų rinkodara grindžiama bendra sveikatos perspektyva ir plečiasi ne tik kūno rengybos entuziastams.
2023 m. vitaminų ir maisto papildų perspektyvos neaiškios, o bendri duomenys nėra pesimistiški, nes pardavimų augimas Azijos ir Ramiojo vandenyno regione slepia didelį silpnumą kituose regionuose.Nors pandemija padidino kategoriją ir padidino imunitetą, ji toliau mažėjo, o pramonė laukia kitos produktų kūrimo bangos, kuri paskatins naują pramonės augimą 2020-ųjų viduryje.
2023 m. gegužės mėn. „Johnson & Johnson“ išskyrė savo vartotojų sveikatos verslo padalinį į „Kenvue Inc.“, o tai taip pat yra pastarojo meto turto pardavimo pramonės tendencijos tęsinys.Apskritai pramonės susijungimai ir įsigijimai vis dar nepasiekia 2010 m. lygio, o ši konservatyvi tendencija tęsis ir 2024 m.
1. Moterų sveikata skatina augimą
Moterų sveikata yra sritis, kurioje pramonė gali persiorientuoti, turėdama galimybes įsigyti nereceptinių vaistų, vitaminų ir maisto papildų, sportinės mitybos ir svorio valdymo.2023 m. su moterų sveikata susijusių maisto papildų pardavimas Šiaurės Amerikoje padidės 14 proc., Azijos ir Ramiojo vandenyno regione – 10 proc., o Vakarų Europoje – 9 proc. ir daugelis pasiekė didelių pasisekimų toliau pereinant nuo receptinių vaistų prie nereceptinių vaistų.
Didžiųjų įmonių įsigijimai taip pat atspindi moterų sveikatos srities patrauklumą.Kai Prancūzijos vartotojų sveikatos kompanija Pierre Fabre paskelbė apie HRA Pharma įsigijimą 2022 m., ji kaip pagrindinę įsigijimo priežastį pabrėžė naujoviškus ne biržos moterų sveikatos produktus.2023 m. rugsėjį ji paskelbė apie savo investiciją į MiYé – prancūzų moterų sveikatos priežiūros produktų startuolį.„Unilever“ taip pat įsigijo sveikatos papildų prekės ženklą „Nutrafol“ 2022 m.
2. Labai efektyvus ir daugiafunkcis maisto papildas
2023 metais padaugės daugiafunkcinių maisto papildų, kurie patenkina įvairius sveikatos poreikius.Tai daugiausia lemia vartotojų noras mažinti išlaidas ekonomikos nuosmukio metu ir palaipsniui svarstyti savo sveikatos problemas iš išsamesnės perspektyvos.Dėl to vartotojai tikisi pamatyti veiksmingus ir labai veiksmingus produktus, kurie gali veiksmingai patenkinti įvairius jų poreikius tik vienoje ar dviejose tabletėse.
3. Dietiniai vaistai netrukus sutrikdys svorio valdymo pramonę
GLP-1 svorio metimo vaistų, tokių kaip Ozempic ir Wegovy, atsiradimas yra viena didžiausių istorijų pasauliniame vartotojų sveikatos pasaulyje 2023 m., o jos poveikis svorio valdymui ir sveikatingumo produktų pardavimui jau jaučiamas.Žvelgiant į ateitį, nors įmonės vis dar turi galimybių, pavyzdžiui, nukreipti vartotojus vartoti tokius vaistus su pertraukomis, apskritai tokie vaistai rimtai susilpnins būsimą susijusių kategorijų augimą.
Išsami Kinijos vartotojų sveikatos rinkos analizė
Kl.: Kokia yra Kinijos vartotojų sveikatos pramonės vystymosi tendencija po tvarkingo epidemijos kontrolės sušvelninimo?
Kemo („Euromonitor International“ vyriausiasis pramonės konsultantas): Kinijos vartotojų sveikatos pramonę pastaraisiais metais tiesiogiai paveikė COVID-19 epidemija, rodanti didelius rinkos svyravimus.Bendra pramonė sparčiai augo dvejus metus iš eilės, tačiau kategorijos rezultatai akivaizdžiai skiriasi.2022 m. pabaigoje tvarkingai sušvelnėjus epidemijos kontrolei, infekcijų skaičius sparčiai išaugo.Per trumpą laiką išaugo nereceptinių kategorijų, susijusių su COVID-19 simptomais, tokiais kaip peršalimas, karščiavimą mažinantys vaistai ir analgezija, pardavimas.Kadangi 2023 m. epidemija apskritai mažėja, susijusių kategorijų pardavimas 2023 m. palaipsniui normalizuosis.
Įžengus į poepidemijos erą, turėdamas naudos iš žymiai išaugusio vartotojų informuotumo apie sveikatą, vietinė vitaminų ir maisto papildų rinka klesti, 2023 m. pasiekdama dviženklį augimą, o sveikatos produktai yra ketvirtojo patiekalo koncepcija. Jis buvo labai išpopuliarintas. , ir vis daugiau vartotojų į savo kasdienę mitybą įtraukia sveikatos produktus.Kalbant apie pasiūlą, veikiant dviejų takelių sveiko maisto registravimo ir padavimo sistemai, prekių ženklų įėjimo į sveiko maisto sritį sąnaudos labai sumažės, o produkto pristatymo procesas taip pat bus veiksmingai supaprastintas. bus palankios produktų naujovėms ir prekių ženklų antplūdžiui į rinką.
Kl.: Ar pastaraisiais metais yra kokių nors kategorijų, į kurias verta atkreipti dėmesį?
Kemo: sumažinus epidemiją, be tiesioginio peršalimo ir karščiavimą mažinančių vaistų pardavimo skatinimo, labai išaugo ir kategorijos, susijusios su „ilgo COVID-19“ simptomais.Tarp jų probiotikai yra populiarūs tarp vartotojų dėl savo imunitetą stiprinančio poveikio ir pastaraisiais metais tapo viena populiariausių kategorijų rinkoje.Kofermentas Q10 vartotojams gerai žinomas dėl apsauginio poveikio širdžiai, pritraukiančio „yangkang“ vartotojus skubėti jo pirkti, o rinkos dydis pastaraisiais metais padvigubėjo.
Be to, gyvenimo būdo pokyčiai, kuriuos sukėlė nauja karūnos epidemija, taip pat paskatino kai kurių naudos sveikatai populiarumą.Dėl darbo namuose ir internetinių užsiėmimų populiarumo padidėjo vartotojų akių sveikatos produktų paklausa.Sveikatos produktų, tokių kaip liuteinas ir mėlynės, skverbtis per šį laikotarpį gerokai padidėjo.Tuo pat metu dėl nereguliarių grafikų ir greito gyvenimo ritmo kepenų maitinimas ir kepenų apsauga tampa nauja jaunimo sveikatos tendencija, skatinančia sparčiai plečiasi internetiniai kepenis apsaugančių produktų, išgautų iš erškėčių, kudzu ir kitų augalų, kanalų. .
K: Kokias galimybes ir iššūkius demografiniai pokyčiai suteikia vartotojų sveikatos pramonei?
Kemo: Kadangi mano šalies gyventojų raida pereina į gilių pokyčių laikotarpį, demografinės struktūros pokyčiai, kuriuos sukelia gimstamumo mažėjimas ir gyventojų senėjimas, taip pat turės didelį poveikį vartotojų sveikatos pramonei.Atsižvelgiant į mažėjantį gimstamumą ir mažėjantį kūdikių ir vaikų skaičių, kūdikių ir vaikų vartotojų sveikatos rinką lems kategorijų plėtra ir tėvų investicijų į kūdikių ir vaikų sveikatą augimas.Nuolatinis rinkos švietimas ir toliau skatina produktų funkcijų įvairinimą ir pozicionavimą vaikų maisto papildų rinkoje.Be tradicinių vaikų kategorijų, tokių kaip probiotikai ir kalcis, pirmaujantys gamintojai taip pat aktyviai diegia tokius produktus kaip DHR, multivitaminai ir liuteinas, kurie atitinka rafinuotas naujos kartos tėvų auklėjimo koncepcijas.
Kartu senėjančios visuomenės kontekste vyresnio amžiaus vartotojai tampa nauja vitaminų ir maisto papildų tiksline grupe.Skirtingai nuo tradicinių kiniškų papildų, šiuolaikinių papildų įsiskverbimo lygis tarp vyresnio amžiaus Kinijos vartotojų yra palyginti mažas.Į ateitį žiūrintys gamintojai paeiliui pristatė vyresnio amžiaus žmonėms skirtus produktus, pavyzdžiui, multivitaminus pagyvenusiems žmonėms.Ketvirtojo patiekalo koncepcijai populiarėjant tarp vyresnio amžiaus žmonių, populiarėjant mobiliesiems telefonams, tikimasi, kad šis rinkos segmentas atvers augimo potencialą.
Paskelbimo laikas: 2023-12-18