Paredzams, ka pasaules patērētāju veselības produktu pārdošanas apjoms 2023. gadā sasniegs 322 miljardus USD, pieaugot par 6% gadā (bez inflācijas, nemainīgas valūtas bāzes).Daudzos tirgos izaugsmi vairāk virza cenu pieaugums inflācijas dēļ, taču, pat neņemot vērā inflāciju, 2023. gadā joprojām tiek prognozēts nozares pieaugums par 2%.
Lai gan sagaidāms, ka kopējais patērētāju veselības pārdošanas pieaugums 2023. gadā kopumā būs atbilstošs 2022. gadam, izaugsmes virzītājspēki ievērojami atšķiras.Saslimstība ar elpceļu slimībām 2022. gadā bija ārkārtīgi augsta, daudzos tirgos sasniedzot klepus un saaukstēšanās medikamentu pārdošanas rekordus.Tomēr 2023. gadā, kamēr klepus un saaukstēšanās medikamentu pārdošanas apjoms gada pirmajā pusē pieauga, veicinot veselīgu pārdošanas apjomu pieaugumu visa gada garumā, kopējais pārdošanas apjoms būs krietni zem 2022. gada līmeņa.
No reģionālās perspektīvas Āzijas un Klusā okeāna reģionā COVID-19 epidēmijas un citu elpceļu slimību izplatība kopā ar patērētāju uzvedību, sagrābjot un uzkrājot zāles, ir veicinājusi vitamīnu, uztura bagātinātāju un pārmērīgu pārdošanu. pret narkotikām, kas virza Āzijas un Klusā okeāna reģiona izaugsmes tempu Viegli sasniedzot 5,1% (izņemot inflāciju), ieņemot pirmo vietu pasaulē un gandrīz divas reizes ātrāk nekā Latīņamerika, kurai ir otrs straujākais izaugsmes temps reģionā.
Izaugsme citos reģionos bija daudz mazāka, jo kopējais patērētāju pieprasījums samazinājās un inovāciju joma saruka, īpaši vitamīnu un uztura bagātinātāju jomā.Tas visspilgtāk izpaužas Ziemeļamerikā un Rietumeiropā un Austrumeiropā, kur vitamīnu un uztura bagātinātāju pārdošanas apjomi 2022. gadā piedzīvoja negatīvu pieaugumu, un sagaidāms, ka 2023. gadā tas turpinās samazināties (neinflācijas pamatā).
Raugoties uz prognozi nākamajiem pieciem gadiem, patēriņš pēc inflācijas spiediena mazināšanās pakāpeniski atgriezīsies un visos reģionos atsāksies atspēriens, lai gan dažās kategorijās būs vērojama tikai vāja izaugsme.Nozarei ir vajadzīgi jauni inovāciju līdzekļi, lai ātrāk atgūtuos.
Pēc epidēmijas kontroles atslābināšanas Ķīnas patērētāju pieprasījums ir ievērojami palielinājies, 2023. gadā sasniedzot augstāku sporta uztura kategoriju, kas jau daudzus gadus ir piedzīvojusi strauju izaugsmi. Arī neolbaltumvielu produktu (piemēram, kreatīna) tirdzniecība strauji attīstās, un šo produktu mārketings ir balstīts uz vispārēju veselības perspektīvu, un tas izvēršas ārpus fitnesa entuziastiem.
Vitamīnu un uztura bagātinātāju perspektīvas 2023. gadā ir neskaidras, un kopējie dati nav pesimistiski, jo pārdošanas apjoma pieaugums Āzijas un Klusā okeāna reģionā maskē ievērojamu vājumu citos reģionos.Lai gan pandēmija ir palielinājusi šo kategoriju ar pieprasījumu pēc imunitātes stiprināšanas, tā turpināja kristies, un nozare ar nepacietību gaida nākamo produktu attīstības vilni, lai 2020. gadu vidū veicinātu jaunu nozares izaugsmi.
Johnson & Johnson 2023. gada maijā atdalīja savu patērētāju veselības biznesa vienību par Kenvue Inc, kas arī ir turpinājums nesenajai aktīvu atsavināšanas tendencei šajā nozarē.Kopumā nozares apvienošanās un pārņemšanas gadījumi joprojām nav 2010. gadu līmenī, un šī konservatīvā tendence turpināsies arī 2024. gadā.
1. Sievietes veselība veicina izaugsmi
Sieviešu veselība ir joma, kurā nozare var pārorientēties, piedāvājot bezrecepšu medikamentu, vitamīnu un uztura bagātinātāju, sporta uztura un svara regulēšanas iespējas.2023. gadā ar sieviešu veselību saistīto uztura bagātinātāju apjoms pieaugs par 14% Ziemeļamerikā, par 10% Āzijas un Klusā okeāna reģionā un par 9% Rietumeiropā. Uzņēmumi šajās jomās ir laiduši klajā sieviešu veselības produktus, kas paredzēti dažādām vajadzībām un vecuma grupām un menstruālajiem cikliem. un daudzi ir guvuši lielus panākumus, pārejot no recepšu medikamentiem uz bezrecepšu medikamentiem un izvēršot tos.
Sieviešu veselības jomas pievilcību atspoguļo arī lielāko uzņēmumu iegādes.Kad Francijas patērētāju veselības uzņēmums Pierre Fabre paziņoja par HRA Pharma iegādi 2022. gadā, tas uzsvēra uzņēmuma novatoriskos ārpusbiržas sieviešu veselības produktus kā galveno iegādes iemeslu.2023. gada septembrī tā paziņoja par savu ieguldījumu MiYé, franču sieviešu veselības aprūpes produktu jaunizveidotā uzņēmumā.Unilever 2022. gadā iegādājās arī veselības piedevu zīmolu Nutrafol.
2. Ļoti efektīvs un daudzfunkcionāls uztura bagātinātājs
2023. gadā palielināsies to daudzfunkcionālo uztura bagātinātāju skaits, kas risina dažādas veselības vajadzības.Tas galvenokārt ir saistīts ar patērētāju vēlmi samazināt tēriņus ekonomikas lejupslīdes laikā un pakāpeniski apsvērt savas veselības problēmas no visaptverošāka perspektīvas.Rezultātā patērētāji sagaida efektīvus un ļoti iedarbīgus produktus, kas var efektīvi apmierināt viņu daudzās vajadzības tikai vienā vai divās tabletēs.
3. Diētas zāles grasās izjaukt svara kontroles nozari
GLP-1 svara samazināšanas zāļu, piemēram, Ozempic un Wegovy, ienākšana ir viens no lielākajiem stāstiem globālajā patērētāju veselības pasaulē 2023. gadā, un tā ietekme uz svara pārvaldību un labsajūtas produktu pārdošanu jau ir jūtama.Raugoties uz priekšu, lai gan uzņēmumiem joprojām ir iespējas, piemēram, virzīt patērētājus lietot šādas zāles ar pārtraukumiem, kopumā šādas zāles nopietni vājinās saistīto kategoriju turpmāko izaugsmi.
Visaptveroša Ķīnas patērētāju veselības tirgus analīze
J: Kāda ir Ķīnas patērētāju veselības nozares attīstības tendence kopš epidēmijas kontroles kārtīgas atvieglošanas?
Kemo (Euromonitor International galvenais nozares konsultants): Ķīnas patērētāju veselības nozari pēdējos gados ir tieši skārusi COVID-19 epidēmija, parādot lielas tirgus svārstības.Kopējā nozare ir sasniegusi strauju izaugsmi divus gadus pēc kārtas, taču kategoriju sniegums ir acīmredzami diferencēts.Pēc kārtīgas epidēmijas kontroles atvieglošanas 2022. gada beigās infekciju skaits strauji pieauga.Īstermiņā pieauga tādu ārpusbiržas kategoriju tirdzniecība, kas saistītas ar COVID-19 simptomiem, piemēram, saaukstēšanos, pretdrudža līdzekļiem un pretsāpju līdzekļiem.Tā kā 2023. gadā epidēmija kopumā uzrāda lejupejošu tendenci, saistīto kategoriju pārdošanas apjomi pakāpeniski atgriezīsies normālā stāvoklī 2023. gadā.
Ieejot pēcepidēmijas laikmetā, gūstot labumu no ievērojamā patērētāju informētības pieauguma par veselību, vietējais vitamīnu un uztura bagātinātāju tirgus plaukst, 2023. gadā sasniedzot divciparu pieaugumu, un veselības produkti ir ceturtās maltītes jēdziens. Tas ir ļoti popularizēts. , un arvien vairāk patērētāju integrē veselības produktus savā ikdienas uzturā.No piedāvājuma puses, izmantojot divu ceļu veselīgas pārtikas reģistrācijas un iesniegšanas sistēmu, ievērojami samazināsies izmaksas zīmoliem, lai ienāktu veselīgas pārtikas jomā, kā arī tiks efektīvi vienkāršots produktu ieviešanas process, kas veicinās produktu inovāciju un zīmolu pieplūdumu tirgū.
J: Vai pēdējos gados ir kādas kategorijas, kurām būtu jāpievērš uzmanība?
Kemo: Kopš epidēmijas atslābināšanas, papildus tiešai saaukstēšanās un drudža mazināšanas zāļu pārdošanas stimulēšanai, ievērojamu pieaugumu ir sasniegušas arī kategorijas, kas saistītas ar “ilgā COVID-19” simptomiem.Tostarp probiotikas ir populāras patērētāju vidū to imunitāti stiprinošās iedarbības dēļ, un pēdējos gados tās ir kļuvušas par vienu no populārākajām kategorijām tirgū.Koenzīms Q10 ir labi pazīstams patērētājiem ar savu aizsargājošo iedarbību uz sirdi, piesaistot patērētājus, kuri vēlas to iegādāties, un tirgus apjoms pēdējos gados ir dubultojies.
Turklāt jaunās kroņa epidēmijas izraisītās izmaiņas dzīvesveidā ir veicinājušas arī dažu veselības ieguvumu popularitāti.Mājas darba un tiešsaistes nodarbību popularitāte ir palielinājusi patērētāju pieprasījumu pēc acu veselības produktiem.Veselības produkti, piemēram, luteīns un mellenes, šajā periodā ir sasnieguši ievērojamu izplatības pieaugumu.Tajā pašā laikā ar neregulāru grafiku un dzīves ritmu, aknu barošana un aizsardzība kļūst par jaunu veselības tendenci jauniešu vidū, kas veicina strauju tiešsaistes kanālu paplašināšanos aknu aizsargājošiem produktiem, kas iegūti no dadžiem, kudzu un citiem augiem. .
J: Kādas iespējas un izaicinājumus demogrāfiskās pārmaiņas rada patērētāju veselības nozarei?
Kemo: Tā kā manas valsts iedzīvotāju attīstība ieiet dziļu pārmaiņu periodā, demogrāfiskās struktūras izmaiņas, ko izraisa dzimstības samazināšanās un iedzīvotāju novecošanās, arī būtiski ietekmēs patērētāju veselības nozari.Uz dzimstības samazināšanās un zīdaiņu un bērnu skaita samazināšanās fona zīdaiņu un bērnu patērētāju veselības tirgu virzīs kategoriju paplašināšanās un vecāku ieguldījumu pieaugums zīdaiņu un bērnu veselībā.Nepārtraukta tirgus izglītošana turpina veicināt produktu funkciju dažādošanu un pozicionēšanu bērnu uztura bagātinātāju tirgū.Papildus tradicionālajām bērnu kategorijām, piemēram, probiotikām un kalcijam, vadošie ražotāji aktīvi izvieto arī tādus produktus kā DHA, multivitamīnus un luteīnu, kas atbilst jaunās paaudzes vecāku izsmalcinātajām audzināšanas koncepcijām.
Vienlaikus sabiedrības novecošanas kontekstā gados vecāki patērētāji kļūst par jaunu vitamīnu un uztura bagātinātāju mērķa grupu.Atšķirībā no tradicionālajiem ķīniešu uztura bagātinātājiem, mūsdienu uztura bagātinātāju izplatības līmenis vecāka gadagājuma ķīniešu patērētāju vidū ir salīdzinoši zems.Uz nākotni vērsti ražotāji ir secīgi laiduši klajā produktus vecāka gadagājuma cilvēkiem, piemēram, multivitamīnus gados vecākiem cilvēkiem.Gaidāms, ka ceturtās ēdienreizes koncepcija kļūst arvien populārāka vecāka gadagājuma cilvēku vidū, līdz ar mobilo tālruņu popularitāti, šis tirgus segments pavērs izaugsmes potenciālu.
Publicēšanas laiks: 18. decembris 2023