Глобалната продажба на производи за здравје на потрошувачите се очекува да достигне 322 милијарди американски долари во 2023 година, растејќи со годишна стапка од 6% (на неинфлација, константна валутна основа).На многу пазари, растот е поттикнат повеќе од зголемувањето на цените поради инфлацијата, но дури и без сметка за инфлацијата, индустријата сè уште се очекува да порасне за 2% во 2023 година.
Додека вкупниот раст на продажбата на здравјето на потрошувачите во 2023 година се очекува да биде во голема мера конзистентен со 2022 година, двигателите на растот се значително различни.Инциденцата на респираторни заболувања беше исклучително висока во 2022 година, при што лековите за кашлица и настинка достигнаа рекордна продажба на многу пазари.Сепак, во 2023 година, додека продажбата на лекови за кашлица и настинки се зголеми во првата половина од годината, што доведе до здрав раст на продажбата за целата година, вкупната продажба ќе биде далеку под нивото од 2022 година.
Од регионална перспектива, во азиско-пацифичкиот регион, ширењето на епидемијата СОВИД-19 и другите респираторни заболувања, заедно со однесувањето на потрошувачите на грабање и складирање лекови, ја промовираа продажбата на витамини, додатоци во исхраната и прекумерно контра лекови, поттикнувајќи ја стапката на раст на Азија-Пацификот Лесно достигнува 5,1% (без инфлацијата), рангирана на прво место во светот и речиси двојно побрзо од Латинска Америка, која има втора најбрза стапка на раст во регионот.
Растот во другите региони беше многу помал бидејќи вкупната побарувачка на потрошувачите опадна и опсегот на иновации се стесни, особено во витамини и додатоци во исхраната.Ова е најочигледно во Северна Америка и Западна и Источна Европа, каде што продажбата на витамини и додатоци во исхраната забележа негативен раст во 2022 година и се очекува да продолжи да опаѓа во 2023 година (на неинфлациска основа).
Гледајќи ја прогнозата за следните пет години, потрошувачката постепено ќе се враќа по намалувањето на инфлациските притисоци и сите региони ќе закрепнат, иако некои категории ќе забележат само слаб раст.На индустријата и се потребни нови возила за иновации за побрзо да закрепне.
По олабавувањето на контролата на епидемијата, побарувачката на кинеските потрошувачи значително се зголеми, доведувајќи ја категоријата спортска исхрана, која има експлозивен раст долги години, на повисоко ниво во 2023 година. Продажбата на непротеински производи (како што е креатинот) исто така се зголемува, а маркетингот на овие производи се заснова на општа здравствена перспектива и се шири надвор од љубителите на фитнес.
Изгледите за витамините и додатоците во исхраната се нејасни во 2023 година, а вкупните податоци не се песимистички бидејќи растот на продажбата во Азија Пацифик маскира значителна слабост во другите региони.Додека пандемијата ја засили категоријата со побарувачка за зајакнување на имунитетот, таа продолжи да опаѓа и индустријата се радува на следниот бран на развој на производи за да поттикне нов раст во индустријата во средината на 2020-тите.
Џонсон и Џонсон ја отфрли својата деловна единица за здравје на потрошувачите во Kenvue Inc во мај 2023 година, што исто така е продолжение на неодамнешниот тренд на оддавање средства во индустријата.Генерално, спојувањата и превземањата на индустријата сè уште не се на нивоата од 2010-тите, а овој конзервативен тренд ќе продолжи во 2024 година.
1. Здравјето на жените води раст
Здравјето на жените е област каде што индустријата може повторно да се фокусира, со можности за лекови без рецепт, витамини и додатоци во исхраната, спортска исхрана и управување со тежината.Додатоци во исхраната поврзани со здравјето на жените ќе пораснат за 14% во Северна Америка, 10% во Азија-Пацифик и 9% во Западна Европа во 2023 година. Компаниите во овие области лансираа производи за женско здравје насочени кон различни потреби и возрасни групи и менструални циклуси и многумина постигнаа голем успех во понатамошното претворање и проширување од лекови на рецепт на лекови без рецепт.
Стекнувања од големи компании, исто така, ја одразуваат атрактивноста на полето на женското здравје.Кога француската компанија за здравје на потрошувачите Пјер Фабре го објави купувањето на HRA Pharma во 2022 година, ги истакна иновативните OTC производи за женско здравје на компанијата како клучна причина за стекнувањето.Во септември 2023 година, ја објави својата инвестиција во MiYé, француски стартап производ за здравствена заштита на жените.Унилевер го купи и брендот за здравствени додатоци Нутрафол во 2022 година.
2. Високо ефикасен и мултифункционален додаток во исхраната
Во 2023 година, ќе има зголемување на бројот на мултифункционални додатоци во исхраната кои се однесуваат на различни здравствени потреби.Ова главно се должи на желбата на потрошувачите да ги намалат трошоците за време на економската криза и постепено да ги разгледуваат нивните здравствени проблеми од посеопфатна перспектива.Како резултат на тоа, потрошувачите очекуваат да видат ефективни и високо ефективни производи кои можат ефикасно да ги задоволат нивните повеќекратни потреби во само една или две таблети.
3. Диететските лекови ќе ја нарушат индустријата за управување со тежината
Пристигнувањето на лековите за слабеење GLP-1, како што се Ozempic и Wegovy, е една од најголемите приказни во глобалниот свет за здравјето на потрошувачите во 2023 година, а нејзиното влијание врз управувањето со тежината и продажбата на велнес производи веќе се чувствува.Гледајќи напред, иако сè уште има можности за компаниите, како што е насочување на потрошувачите да земаат такви лекови наизменично, генерално, таквите лекови сериозно ќе го ослабат идниот раст на сродните категории.
Сеопфатна анализа на пазарот за здравје на потрошувачите во Кина
П: Од уредното релаксирање на контролата на епидемијата, каков е трендот на развој на кинеската индустрија за потрошувачко здравје?
Кемо (Главен индустриски консултант на Euromonitor International): Кинеската здравствена индустрија на потрошувачите беше директно погодена од епидемијата COVID-19 во последниве години, покажувајќи големи флуктуации на пазарот.Целокупната индустрија постигна брз раст две последователни години, но перформансите на категоријата очигледно се разликуваат.По уредното релаксирање на контролата на епидемијата на крајот на 2022 година, бројот на инфекции рапидно се зголеми.На краток рок, се зголеми продажбата на OTC категории поврзани со симптоми на COVID-19, како што се настинки, антипиретици и аналгезија.Бидејќи епидемијата севкупно покажува надолен тренд во 2023 година, продажбата на поврзаните категории постепено ќе се нормализира во 2023 година.
Влегувајќи во пост-епидемиската ера, користејки од значителното зголемување на свеста за здравјето на потрошувачите, домашниот пазар на витамини и додатоци во исхраната цвета, постигнувајќи двоцифрен раст во 2023 година, а здравствените производи се концептот на четвртиот оброк. Во голема мера е популаризиран , а се повеќе потрошувачи ги интегрираат здравствените производи во нивната секојдневна исхрана.Од страната на понудата, со функционирањето на системот за регистрација и пријавување на здрава храна со двојна патека, значително ќе се намали трошокот за влез на брендовите во областа на здравата храна, а исто така ефективно ќе се поедностави процесот на лансирање на производите, што ќе биде погодна за иновација на производи и прилив на брендови на пазарот.
П: Дали има некои категории вредни за внимание во последниве години?
Кемо: Бидејќи епидемијата беше опуштена, покрај директната стимулација на продажбата на лекови за олеснување на настинка и треска, значителен раст постигнаа и категориите поврзани со симптомите на „долг СОВИД-19“.Меѓу нив, пробиотиците се популарни меѓу потрошувачите поради нивните ефекти за зајакнување на имунитетот и станаа една од најпопуларните категории на пазарот во последниве години.Коензимот Q10 е добро познат на потрошувачите по неговиот заштитен ефект врз срцето, привлекувајќи ги потрошувачите кои се „јангканг“ да брзаат да го купат, а големината на пазарот е двојно зголемена во последниве години.
Покрај тоа, промените во животниот стил предизвикани од новата епидемија на круната, исто така, ја поттикнаа популарноста на некои здравствени придобивки.Популарноста на часовите за домашна работа и онлајн ја зголеми побарувачката на потрошувачите за производи за здравје на очите.Здравствените производи како лутеин и боровинка постигнале значително зголемување на пенетрацијата во овој период.Во исто време, со нередовниот распоред и брзиот живот, хранењето и заштитата на црниот дроб станува нов здравствен тренд кај младите, поттикнувајќи го брзото проширување на онлајн каналите за производи за заштита на црниот дроб, извлечени од трн, куџу и други растенија. .
П: Какви можности и предизвици носат демографските промени во индустријата за здравје на потрошувачите?
Кемо: Како што развојот на населението на мојата земја влегува во период на длабока трансформација, промените во демографската структура предизвикани од падот на наталитетот и стареењето на населението, исто така, ќе имаат големо влијание врз индустријата за здравје на потрошувачите.Наспроти позадината на падот на наталитетот и намалувањето на популацијата на доенчињата и децата, пазарот за потрошувачко здравје на доенчиња и деца ќе биде поттикнат од проширувањето на категориите и растот на инвестициите на родителите во здравјето на доенчињата и децата.Континуираното пазарно образование продолжува да промовира диверзификација на функциите на производите и позиционирање на пазарот на детски додатоци во исхраната.Покрај традиционалните детски категории како што се пробиотици и калциум, водечките производители исто така активно користат производи како што се DHA, мултивитамини и лутеин кои се во согласност со рафинираните концепти за родителство на родителите од новата генерација.
Во исто време, во контекст на стареењето на општеството, постарите потрошувачи стануваат нова целна група за витамини и додатоци во исхраната.Различно од традиционалните кинески додатоци, стапката на пенетрација на современите додатоци кај кинеските постари потрошувачи е релативно ниска.Производителите кои гледаат напред последователно лансираа производи за постарата група, како што се мултивитамини за стари лица.Со концептот на четвртиот оброк кој добива популарност кај постарите лица, Со популарноста на мобилните телефони, овој сегмент од пазарот се очекува да внесе потенцијал за раст.
Време на објавување: Декември-18-2023 година