Дэлхийн хэрэглээний эрүүл мэндийн бүтээгдэхүүний борлуулалт 2023 онд 322 тэрбум долларт хүрч, жилийн 6%-иар өсөх төлөвтэй байна (инфляциас бусад тогтмол мөнгөн тэмдэгтээр).Олон зах зээл дээр инфляциас үүдэлтэй үнийн өсөлтөөс илүүтэйгээр өсөлтийг бий болгодог ч инфляцийг тооцоолоогүй ч 2023 онд энэ салбар хоёр хувиар өсөх төлөвтэй байна.
2023 онд хэрэглэгчийн эрүүл мэндийн борлуулалтын нийт өсөлт 2022 онтой ерөнхийдөө нийцнэ гэж таамаглаж байгаа ч өсөлтийн хөдөлгөгч хүчин зүйлүүд нь эрс өөр байна.Амьсгалын замын өвчлөл 2022 онд маш өндөр байсан бөгөөд ханиалгах, ханиадны эм олон зах зээлд дээд амжилт тогтоожээ.Гэсэн хэдий ч 2023 онд ханиалгах, ханиадны эмийн борлуулалт оны эхний хагаст өсөж, бүтэн жилийн борлуулалтын эрүүл өсөлтийг хангахын зэрэгцээ нийт борлуулалт 2022 оны түвшингээс хамаагүй доогуур байх болно.
Бүс нутгийн үүднээс авч үзвэл Ази, Номхон далайн бүс нутагт COVID-19 тахал болон амьсгалын замын бусад өвчний тархалт, хэрэглэгчдийн эм авах, хуримтлуулах зан үйлийн зэрэгцээ витамин, хүнсний нэмэлт бүтээгдэхүүн, хэт их борлуулалтыг дэмжсэн. эмийн эсрэг тэмцэж, Ази Номхон далайн бүсийн өсөлтийн хурдыг өдөөж байна 5.1%-д (инфляцийг тооцохгүйгээр) амархан хүрч, дэлхийд нэгдүгээрт жагсч, бүс нутагтаа хоёрдугаарт ордог Латин Америкаас бараг хоёр дахин хурдан байна.
Хэрэглэгчийн нийт эрэлт буурч, инновацийн цар хүрээ, ялангуяа амин дэм, хүнсний нэмэлт бүтээгдэхүүнүүд нарийссан тул бусад бүс нутгийн өсөлт хамаагүй бага байв.Энэ нь Хойд Америк, Баруун болон Зүүн Европт хамгийн тод ажиглагдаж байгаа бөгөөд витамин, хүнсний нэмэлтүүдийн борлуулалт 2022 онд сөрөг өсөлттэй байсан бөгөөд 2023 онд (инфляцын бус үндэслэлээр) буурах төлөвтэй байна.
Ирэх таван жилийн таамаглалыг харахад инфляцийн дарамт багассаны дараа хэрэглээ аажмаар эргэн ирж, бүх бүс нутагт сэргэх болно, гэхдээ зарим ангилалд зөвхөн сул өсөлт ажиглагдах болно.Салбарт хурдан сэргэхийн тулд шинэ инновацийн машин хэрэгтэй.
Эпидемийн хяналт суларсаны дараа Хятадын хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээ эрс нэмэгдэж, олон жилийн турш тэсрэлттэй өсөлттэй байсан спортын хоол тэжээлийн ангилал 2023 онд илүү өндөр түвшинд хүрсэн. Уургийн бус бүтээгдэхүүн (креатин гэх мэт) борлуулалт ч мөн адил байна. Эдгээр бүтээгдэхүүний маркетинг нь эрүүл мэндийн ерөнхий үзэл баримтлалд суурилж, фитнесс сонирхогчдоос илүү өргөжин тэлж байна.
2023 онд амин дэм, хүнсний нэмэлт тэжээлийн хэтийн төлөв тодорхойгүй байгаа бөгөөд Ази Номхон далайн бүсийн борлуулалтын өсөлт бусад бүс нутгуудад мэдэгдэхүйц сул талыг далдалсан тул ерөнхий мэдээлэл нь гутранги биш байна.Царт тахал нь дархлааг сайжруулах эрэлт хэрэгцээг нэмэгдүүлсэн ч энэ нь буурсаар байгаа бөгөөд 2020-иод оны дундуур салбартаа шинэ өсөлтийг бий болгохын тулд салбар нь бүтээгдэхүүний хөгжлийн дараагийн давалгааг тэсэн ядан хүлээж байна.
Johnson & Johnson 2023 оны 5-р сард хэрэглэгчийн эрүүл мэндийн салбар нэгжээ татан Kenvue Inc-д шилжүүлсэн нь тус салбарт сүүлийн үед үүсээд байгаа хөрөнгөө хураах хандлагын үргэлжлэл юм.Ерөнхийдөө салбарын нэгдэл, худалдан авалт 2010-аад оны түвшинд хүрэхгүй байгаа бөгөөд энэхүү консерватив хандлага 2024 он хүртэл үргэлжилнэ.
1. Эмэгтэйчүүдийн эрүүл мэнд өсөлтийг тэргүүлдэг
Эмэгтэйчүүдийн эрүүл мэнд бол жоргүй худалдаалагдах эм, витамин, хүнсний нэмэлт тэжээл, спортын хоол тэжээл, жингийн менежмент зэрэг салбарт анхаарлаа хандуулж болох салбар юм.2023 онд эмэгтэйчүүдийн эрүүл мэндтэй холбоотой хүнсний нэмэлт тэжээлүүд Хойд Америкт 14%, Ази Номхон далайн орнуудад 10%, Баруун Европт 9%-иар өснө. Эдгээр бүс нутгийн компаниуд янз бүрийн хэрэгцээ, насны бүлэг, сарын тэмдгийн мөчлөгт чиглэсэн эмэгтэйчүүдийн эрүүл мэндийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэж эхэлсэн. мөн олон хүмүүс жороор олгодог эмнээс жороор олгодоггүй эм болгон хувиргаж, өргөжүүлэх талаар ихээхэн амжилтанд хүрсэн.
Томоохон компаниудын худалдан авалт нь эмэгтэйчүүдийн эрүүл мэндийн салбарын сонирхол татахуйц байдлыг харуулж байна.Францын хэрэглэгчийн эрүүл мэндийн компани Пьер Фабре 2022 онд HRA Pharma-г худалдаж авахаа зарлахдаа тус компанийн шинэлэг эмэгтэйчүүдийн эрүүл мэндийн OTC бүтээгдэхүүнийг худалдан авах гол шалтгаан гэж онцолсон.2023 оны есдүгээр сард Францын эмэгтэйчүүдийн эрүүл мэндийн бүтээгдэхүүн болох MiYé-д хөрөнгө оруулалт хийхээ зарлав.Unilever мөн 2022 онд эрүүл мэндийн нэмэлт бүтээгдэхүүн болох Nutrafol брэндийг худалдаж авсан.
2. Өндөр үр дүнтэй, олон үйлдэлт хүнсний нэмэлт тэжээл
2023 онд эрүүл мэндийн олон төрлийн хэрэгцээг хангах олон үйлдэлт хүнсний нэмэлтүүдийн тоо нэмэгдэх болно.Энэ нь эдийн засгийн хямралын үед хэрэглэгчдийн зардлаа бууруулж, эрүүл мэндийн асуудлаа бага багаар цогцоор нь авч үзэх хүсэл эрмэлзэлтэй голчлон холбоотой юм.Үүний үр дүнд хэрэглэгчид зөвхөн нэг эсвэл хоёр шахмалаар олон хэрэгцээгээ үр дүнтэй хангаж чадах үр дүнтэй, өндөр үр дүнтэй бүтээгдэхүүнийг олж харах болно гэж найдаж байна.
3. Хоолны дэглэмийн эмүүд жингээ хянах салбарыг тасалдуулах гэж байна
Ozempic, Wegovy зэрэг жин хасах GLP-1 эмүүд 2023 онд дэлхийн хэрэглэгчдийн эрүүл мэндийн ертөнцөд гарч ирсэн хамгийн том түүхүүдийн нэг бөгөөд жингийн менежмент болон эрүүл мэндийн бүтээгдэхүүний борлуулалтад үзүүлэх нөлөө нь аль хэдийн мэдрэгдэж байна.Хэрэглэгчдийг ийм эмийг үе үе хэрэглэхэд чиглүүлэх зэрэг компаниудад боломж байсаар байгаа ч ерөнхийдөө ийм эм нь холбогдох ангиллын ирээдүйн өсөлтийг ноцтой сулруулах болно.
Хятадын хэрэглэгчийн эрүүл мэндийн зах зээлийн цогц шинжилгээ
-Хятадын халдварт өвчний хяналтыг эмх цэгцтэй зөөлрүүлснээс хойш Хятадын хэрэглээний эрүүл мэндийн салбарын хөгжлийн хандлага ямар байна вэ?
Кемо (Euromonitor International-ын Аж үйлдвэрийн ахлах зөвлөх): Сүүлийн жилүүдэд Хятадын хэрэглээний эрүүл мэндийн салбар COVID-19 тахалд шууд өртөж, зах зээлийн томоохон хэлбэлзэл үзүүлж байна.Нийт салбар нь хоёр жил дараалан хурдацтай өсөлтөд хүрсэн боловч ангиллын гүйцэтгэл нь тодорхой ялгаатай байна.2022 оны эцсээр халдварын хяналтыг эмх цэгцтэй сулруулсны дараа халдварын тоо хурдацтай нэмэгдэв.Богино хугацаанд ханиад, халуун бууруулах, өвдөлт намдаах зэрэг COVID-19 шинж тэмдгүүдтэй холбоотой OTC ангиллын борлуулалт өссөн байна.Эпидемийн тархалт 2023 онд буурах хандлагатай байгаа тул холбогдох ангиллын борлуулалт 2023 онд аажмаар хэвийн байдалдаа орно.
Эпидемийн дараах эрин үе рүү орж, хэрэглэгчдийн эрүүл мэндийн талаарх мэдлэг мэдэгдэхүйц нэмэгдсэний үр шимийг хүртэж, дотоодын витамин, хүнсний нэмэлтүүдийн зах зээл эрчимтэй хөгжиж, 2023 онд хоёр оронтой тоогоор өсөх болно, эрүүл мэндийн бүтээгдэхүүн дөрөв дэх хоолны үзэл баримтлал болж байна. , улам олон хэрэглэгчид эрүүл мэндийн бүтээгдэхүүнийг өдөр тутмын хоол хүнсэндээ нэгтгэж байна.Нийлүүлэлтийн талаасаа эрүүл мэндийн хүнсний бүртгэл, бүртгэлийн давхар системтэй болсноор брэндүүдийн эрүүл мэндийн хүнсний салбарт орох зардал эрс буурч, бүтээгдэхүүн гаргах үйл явц ч үр дүнтэй хялбарчлах болно. Бүтээгдэхүүний шинэчлэл, брэндийг зах зээлд нэвтрүүлэхэд таатай байх болно.
А: Сүүлийн жилүүдэд анхаарал татахуйц ямар нэг ангилал бий юу?
Кемо: Эпидемийн тархалт намжсанаас хойш ханиад, халуун бууруулах эмийн борлуулалтыг шууд өдөөхөөс гадна "удаан COVID-19"-ийн шинж тэмдгүүдтэй холбоотой категориуд мөн мэдэгдэхүйц өсөлтөд хүрсэн.Тэдгээрийн дотроос пробиотикууд нь дархлааг сайжруулах үйлчилгээтэй тул хэрэглэгчдийн дунд түгээмэл байдаг бөгөөд сүүлийн жилүүдэд зах зээлд хамгийн алдартай ангилалуудын нэг болоод байна.Coenzyme Q10 нь зүрхийг хамгаалах үйлчилгээтэйгээрээ хэрэглэгчдийн дунд танигдсан бөгөөд "янгкан"-ыг худалдан авах гэж яардаг хэрэглэгчдийн анхаарлыг татдаг бөгөөд сүүлийн жилүүдэд зах зээлийн хэмжээ хоёр дахин өссөн байна.
Нэмж дурдахад шинэ титэм тахлын улмаас амьдралын хэв маягт гарсан өөрчлөлтүүд нь эрүүл мэндийн зарим ашиг тусыг алдаршуулахад хүргэсэн.Гэрийн ажил болон онлайн хичээлүүд түгээмэл болсон нь нүдний эрүүл мэндийн бүтээгдэхүүний хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээг нэмэгдүүлсэн.Энэ хугацаанд лютеин, нэрс зэрэг эрүүл мэндийн бүтээгдэхүүнүүд нэвтрэн орох нь мэдэгдэхүйц нэмэгдсэн байна.Үүний зэрэгцээ, цагийн хуваарь, хурдацтай амьдралын хэмнэлээр элэгийг тэжээх, хамгаалах нь залуучуудын эрүүл мэндийн шинэ чиг хандлага болж, өргөс, кудзу болон бусад ургамлаас гаргаж авсан элэг хамгаалах бүтээгдэхүүний онлайн сувгийг хурдацтай өргөжүүлж байна. .
А: Хүн ам зүйн өөрчлөлт нь хэрэглэгчийн эрүүл мэндийн салбарт ямар боломж, сорилтуудыг авчирдаг вэ?
Кемо: Манай улсын хүн амын хөгжил гүнзгий өөрчлөлтийн үе рүү орохын хэрээр төрөлт буурч, хүн амын хөгшрөлтөөс үүдэлтэй хүн ам зүйн бүтцэд гарсан өөрчлөлт нь хэрэглэгчийн эрүүл мэндийн салбарт ч гүн нөлөө үзүүлэх болно.Төрөлтийн түвшин буурч, нярай, хүүхдийн тоо буурч байгаа энэ үед нярай, хүүхдийн хэрэглээний эрүүл мэндийн зах зээлийг ангилал тэлэх, эцэг эхийн нялхас, хүүхдийн эрүүл мэндэд оруулах хөрөнгө оруулалтын өсөлт нөлөөлнө.Тасралтгүй зах зээлийн боловсрол нь бүтээгдэхүүний функцийг төрөлжүүлэх, хүүхдийн хүнсний нэмэлт бүтээгдэхүүний зах зээлд байр сууриа эзлэхэд дэмжлэг үзүүлсээр байна.Пробиотик, кальци зэрэг хүүхдийн уламжлалт ангиллаас гадна тэргүүлэгч үйлдвэрлэгчид шинэ үеийн эцэг эхчүүдийн эцэг эхийн боловсронгуй үзэл баримтлалд нийцсэн DHA, олон төрлийн амин дэм, лютеин зэрэг бүтээгдэхүүнийг идэвхтэй ашиглаж байна.
Үүний зэрэгцээ хөгшрөлтийн нийгмийн нөхцөлд ахмад настнууд витамин, хүнсний нэмэлт тэжээлийн шинэ зорилтот бүлэг болж байна.Уламжлалт хятад нэмэлтүүдээс ялгаатай нь орчин үеийн нэмэлт тэжээлийн Хятадын өндөр настан хэрэглэгчдийн дунд нэвтрэх түвшин харьцангуй бага байна.Ирээдүйг харсан үйлдвэрлэгчид өндөр настнуудад зориулсан олон төрлийн амин дэм зэрэг өндөр настнуудад зориулсан бүтээгдэхүүнүүдийг дараалан гаргаж байна.Дөрөв дэх хоолны үзэл баримтлал нь ахмад настнуудын дунд түгээмэл болж, гар утас түгээмэл болсноор энэ зах зээлийн сегмент нь өсөлтийн боломжийг нээх төлөвтэй байна.
Шуудангийн цаг: 2023 оны 12-р сарын 18