Jualan produk kesihatan pengguna global dijangka mencecah $322 bilion pada 2023, berkembang pada kadar tahunan 6% (berdasarkan asas mata wang yang tidak inflasi dan tetap).Di banyak pasaran, pertumbuhan lebih didorong oleh kenaikan harga akibat inflasi, tetapi walaupun tanpa mengambil kira inflasi, industri itu masih dijangka berkembang 2% pada 2023.
Walaupun pertumbuhan jualan kesihatan pengguna keseluruhan pada 2023 dijangka konsisten secara umum dengan 2022, pemacu pertumbuhan adalah berbeza dengan ketara.Insiden penyakit pernafasan adalah sangat tinggi pada tahun 2022, dengan ubat batuk dan selsema mencapai rekod jualan di banyak pasaran.Walau bagaimanapun, pada tahun 2023, sementara jualan ubat batuk dan selsema melonjak pada separuh pertama tahun, memacu pertumbuhan jualan yang sihat untuk tahun penuh, jualan keseluruhan akan jauh di bawah paras 2022.
Dari perspektif serantau, di rantau Asia-Pasifik, penyebaran wabak COVID-19 dan penyakit pernafasan lain, ditambah pula dengan tingkah laku pengguna yang mengambil dan menyorok ubat-ubatan, telah mempromosikan penjualan vitamin, makanan tambahan dan over-the- melawan dadah, memacu kadar pertumbuhan Asia Pasifik Mudah mencapai 5.1% (tidak termasuk inflasi), menduduki tempat pertama di dunia dan hampir dua kali lebih pantas daripada Amerika Latin, yang mempunyai kadar pertumbuhan kedua terpantas di rantau ini.
Pertumbuhan di kawasan lain jauh lebih rendah apabila permintaan pengguna keseluruhan menurun dan skop inovasi mengecil, terutamanya dalam vitamin dan makanan tambahan.Ini paling ketara di Amerika Utara dan Eropah Barat dan Timur, di mana jualan vitamin dan makanan tambahan mengalami pertumbuhan negatif pada 2022 dan dijangka terus menurun pada 2023 (atas asas bukan inflasi).
Melihat kepada ramalan untuk lima tahun akan datang, penggunaan akan kembali beransur-ansur selepas tekanan inflasi berkurangan, dan semua wilayah akan pulih, walaupun beberapa kategori hanya akan menyaksikan pertumbuhan yang lemah.Industri memerlukan kenderaan inovasi baharu untuk pulih lebih cepat.
Selepas kelonggaran kawalan wabak, permintaan pengguna China telah meningkat dengan ketara, mengambil kategori pemakanan sukan, yang telah mengalami pertumbuhan meletup selama bertahun-tahun, ke tahap yang lebih tinggi pada tahun 2023. Penjualan produk bukan protein (seperti creatine) juga melonjak, dan pemasaran produk ini adalah berdasarkan perspektif kesihatan umum dan berkembang melangkaui peminat kecergasan.
Tinjauan untuk vitamin dan makanan tambahan tidak jelas pada tahun 2023, dan data keseluruhannya tidak pesimis kerana pertumbuhan jualan di Asia Pasifik menutupi kelemahan yang ketara di rantau lain.Walaupun pandemik telah meningkatkan kategori dengan permintaan untuk meningkatkan imuniti, ia terus menurun dan industri menantikan gelombang pembangunan produk seterusnya untuk memacu pertumbuhan baharu dalam industri pada pertengahan 2020-an.
Johnson & Johnson menukar unit perniagaan kesihatan penggunanya ke dalam Kenvue Inc pada Mei 2023, yang juga merupakan kesinambungan daripada trend pelupusan aset dalam industri baru-baru ini.Secara keseluruhannya, penggabungan dan pengambilalihan industri masih belum berada pada tahap 2010-an, dan arah aliran konservatif ini akan berterusan sehingga 2024.
1. Kesihatan wanita memimpin pertumbuhan
Kesihatan wanita ialah bidang di mana industri boleh memfokus semula, dengan peluang dalam ubat-ubatan, vitamin dan suplemen pemakanan, pemakanan sukan dan pengurusan berat badan.Suplemen pemakanan berkaitan kesihatan wanita akan berkembang sebanyak 14% di Amerika Utara, 10% di Asia-Pasifik, dan 9% di Eropah Barat pada tahun 2023. Syarikat dalam bidang ini telah melancarkan produk kesihatan wanita yang menyasarkan pelbagai keperluan dan kumpulan umur serta kitaran haid, dan ramai yang telah mencapai kejayaan besar dalam menukar dan mengembangkan lagi daripada preskripsi kepada ubat-ubatan tanpa preskripsi.
Pengambilalihan oleh syarikat utama juga mencerminkan daya tarikan bidang kesihatan wanita.Apabila syarikat kesihatan pengguna Perancis Pierre Fabre mengumumkan pengambilalihan HRA Pharma pada 2022, ia menyerlahkan produk OTC kesihatan wanita inovatif syarikat itu sebagai sebab utama pemerolehan itu.Pada September 2023, ia mengumumkan pelaburannya dalam MiYé, sebuah syarikat permulaan produk penjagaan kesihatan wanita Perancis.Unilever juga memperoleh jenama suplemen kesihatan Nutrafol pada 2022.
2. Suplemen pemakanan yang sangat berkesan dan pelbagai fungsi
Pada tahun 2023, akan terdapat peningkatan dalam bilangan makanan tambahan pelbagai fungsi yang menangani pelbagai keperluan kesihatan.Ini terutamanya disebabkan oleh keinginan pengguna untuk mengurangkan perbelanjaan semasa kegawatan ekonomi dan secara beransur-ansur mempertimbangkan isu kesihatan mereka dari perspektif yang lebih komprehensif.Akibatnya, pengguna mengharapkan untuk melihat produk yang berkesan dan sangat berkesan yang boleh memenuhi pelbagai keperluan mereka dengan berkesan dalam hanya satu atau dua pil.
3. Ubat diet akan mengganggu industri pengurusan berat badan
Ketibaan ubat penurunan berat badan GLP-1 seperti Ozempic dan Wegovy adalah salah satu kisah terbesar dalam dunia kesihatan pengguna global pada tahun 2023, dan kesannya terhadap pengurusan berat badan dan jualan produk kesihatan sudah dirasai.Melihat ke hadapan, walaupun masih ada peluang untuk syarikat, seperti membimbing pengguna untuk mengambil ubat-ubatan tersebut secara berselang-seli, secara keseluruhannya, ubat-ubatan tersebut akan melemahkan pertumbuhan masa depan bagi kategori yang berkaitan.
Analisis komprehensif pasaran kesihatan pengguna China
S: Sejak kelonggaran teratur kawalan wabak, apakah trend pembangunan industri kesihatan pengguna China?
Kemo (Ketua Perunding Industri Euromonitor International): Industri kesihatan pengguna China telah terjejas secara langsung oleh wabak COVID-19 dalam beberapa tahun kebelakangan ini, menunjukkan turun naik pasaran yang besar.Industri keseluruhan telah mencapai pertumbuhan pesat selama dua tahun berturut-turut, tetapi prestasi kategori jelas dibezakan.Selepas kelonggaran kawalan wabak yang teratur pada penghujung tahun 2022, bilangan jangkitan meningkat dengan pesat.Dalam jangka pendek, jualan kategori OTC yang berkaitan dengan gejala COVID-19 seperti selesema, antipiretik dan analgesia melonjak.Memandangkan keseluruhan wabak menunjukkan arah aliran menurun pada tahun 2023, jualan kategori berkaitan akan beransur-ansur kembali normal pada tahun 2023.
Memasuki era pasca wabak, mendapat manfaat daripada peningkatan ketara dalam kesedaran kesihatan pengguna, pasaran vitamin domestik dan makanan tambahan sedang berkembang pesat, mencapai pertumbuhan dua angka pada 2023, dan produk kesihatan adalah konsep hidangan keempat Ia telah dipopularkan dengan hebat , dan semakin ramai pengguna menyepadukan produk kesihatan ke dalam diet harian mereka.Dari segi bekalan, dengan pengendalian sistem dwi-landasan untuk pendaftaran dan pemfailan makanan kesihatan, kos untuk jenama memasuki bidang makanan kesihatan akan dikurangkan dengan banyak, dan proses pelancaran produk juga akan dipermudahkan dengan berkesan, yang mana akan kondusif kepada inovasi produk dan kemasukan jenama ke pasaran.
S: Adakah terdapat mana-mana kategori yang patut diberi perhatian dalam beberapa tahun kebelakangan ini?
Kemo: Memandangkan wabak itu dilonggarkan, sebagai tambahan kepada rangsangan langsung penjualan ubat penahan selsema dan demam, kategori yang berkaitan dengan gejala "COVID-19 yang lama" juga telah mencapai pertumbuhan yang ketara.Antaranya, probiotik popular di kalangan pengguna kerana kesan meningkatkan imuniti, dan telah menjadi salah satu kategori paling popular di pasaran sejak beberapa tahun kebelakangan ini.Coenzyme Q10 terkenal kepada pengguna kerana kesan perlindungannya pada jantung, menarik pengguna yang "yangkang" untuk tergesa-gesa membelinya, dan saiz pasaran telah meningkat dua kali ganda dalam beberapa tahun kebelakangan ini.
Di samping itu, perubahan dalam gaya hidup yang dibawa oleh wabak mahkota baharu juga telah mendorong populariti beberapa manfaat kesihatan.Populariti kelas bekerja di rumah dan dalam talian telah meningkatkan permintaan pengguna untuk produk kesihatan mata.Produk kesihatan seperti lutein dan bilberry telah mencapai peningkatan ketara dalam penembusan dalam tempoh ini.Pada masa yang sama, dengan jadual yang tidak teratur dan kehidupan yang pantas, menyuburkan hati dan melindungi hati menjadi trend kesihatan baharu di kalangan golongan muda, memacu pengembangan pesat saluran dalam talian untuk produk pelindung hati yang diekstrak daripada tumbuhan duri, kudzu dan lain-lain. .
S: Apakah peluang dan cabaran yang dibawa oleh perubahan demografi kepada industri kesihatan pengguna?
Kemo: Memandangkan pembangunan penduduk negara saya memasuki tempoh transformasi yang mendalam, perubahan dalam struktur demografi yang disebabkan oleh penurunan kadar kelahiran dan penduduk yang semakin tua juga akan memberi kesan mendalam kepada industri kesihatan pengguna.Dengan latar belakang penurunan kadar kelahiran dan pengurangan populasi bayi dan kanak-kanak, pasaran kesihatan pengguna bayi dan kanak-kanak akan didorong oleh pengembangan kategori dan pertumbuhan pelaburan ibu bapa dalam kesihatan bayi dan kanak-kanak.Pendidikan pasaran berterusan terus menggalakkan kepelbagaian fungsi produk dan kedudukan dalam pasaran makanan tambahan kanak-kanak.Selain kategori kanak-kanak tradisional seperti probiotik dan kalsium, pengeluar terkemuka juga aktif menggunakan produk seperti DHA, multivitamin dan lutein yang selaras dengan konsep keibubapaan yang diperhalusi ibu bapa generasi baharu.
Pada masa yang sama, dalam konteks masyarakat yang semakin tua, pengguna warga emas menjadi kumpulan sasaran baharu untuk vitamin dan makanan tambahan.Berbeza dengan suplemen tradisional Cina, kadar penembusan suplemen moden dalam kalangan pengguna warga emas Cina adalah agak rendah.Pengeluar yang berpandangan ke hadapan telah melancarkan produk untuk golongan warga emas secara berturut-turut, seperti multivitamin untuk warga emas.Dengan konsep hidangan keempat yang semakin popular di kalangan warga emas, Dengan populariti telefon bimbit, segmen pasaran ini dijangka membawa potensi pertumbuhan.
Masa siaran: Dis-18-2023