Il-bejgħ globali tal-prodotti tas-saħħa tal-konsumatur huwa mistenni li jilħaq $ 322 biljun fl-2023, li jikber b'rata annwali ta '6% (fuq bażi ta' mhux inflazzjoni, munita kostanti).F'ħafna swieq, it-tkabbir huwa xprunat aktar minn żidiet fil-prezzijiet minħabba l-inflazzjoni, iżda anke mingħajr ma tingħata kont tal-inflazzjoni, l-industrija xorta hija mistennija tikber 2% fl-2023.
Filwaqt li t-tkabbir ġenerali tal-bejgħ tas-saħħa tal-konsumatur fl-2023 huwa mistenni li jkun ġeneralment konsistenti mal-2022, il-muturi tat-tkabbir huma differenti b'mod sinifikanti.L-inċidenza ta’ mard respiratorju kienet estremament għolja fl-2022, bil-mediċini għas-sogħla u r-riħ laqtu bejgħ rekord f’ħafna swieq.Madankollu, fl-2023, filwaqt li l-bejgħ ta 'mediċini għas-sogħla u r-riħ żdied fl-ewwel nofs tas-sena, u wassal għal tkabbir b'saħħtu tal-bejgħ għas-sena sħiħa, il-bejgħ ġenerali se jkun ferm taħt il-livelli tal-2022.
Minn perspettiva reġjonali, fir-reġjun tal-Ażja-Paċifiku, it-tixrid tal-epidemija tal-COVID-19 u mard respiratorju ieħor, flimkien mal-imġieba tal-konsumaturi li jaħtfu u jġorru mediċini, ippromwovew il-bejgħ ta 'vitamini, supplimenti tad-dieta u over-the- kontra d-drogi, issuq ir-rata ta 'tkabbir Asja-Paċifiku Faċilment tilħaq 5.1% (eskluża l-inflazzjoni), tikklassifika l-ewwel fid-dinja u kważi d-doppju tal-Amerika Latina, li għandha t-tieni l-iktar rata ta' tkabbir mgħaġġel fir-reġjun.
It-tkabbir f'reġjuni oħra kien ħafna inqas hekk kif id-domanda ġenerali tal-konsumatur naqset u l-ambitu tal-innovazzjoni naqas, partikolarment fil-vitamini u s-supplimenti tad-dieta.Dan huwa l-aktar evidenti fl-Amerika ta 'Fuq u l-Ewropa tal-Punent u tal-Lvant, fejn il-bejgħ ta' vitamini u supplimenti tad-dieta esperjenza tkabbir negattiv fl-2022 u huwa mistenni li jkompli jonqos fl-2023 (fuq bażi ta' non-inflazzjoni).
Meta wieħed iħares lejn it-tbassir għall-ħames snin li ġejjin, il-konsum se jerġa 'lura gradwalment wara li l-pressjonijiet inflazzjonarji jonqsu, u r-reġjuni kollha se jerġgħu lura, għalkemm xi kategoriji se jaraw biss tkabbir dgħajjef.L-industrija teħtieġ vetturi ġodda ta' innovazzjoni biex tirkupra aktar malajr.
Wara r-rilassament tal-kontroll tal-epidemija, id-domanda tal-konsumatur Ċiniż żdiedet b'mod sinifikanti, filwaqt li l-kategorija tan-nutrizzjoni sportiva, li ilha tesperjenza tkabbir splussiv għal ħafna snin, għal livell ogħla fl-2023. Bejgħ ta 'prodotti mhux proteini (bħal kreatina) huma wkoll żieda qawwija, u l-kummerċjalizzazzjoni ta 'dawn il-prodotti hija bbażata fuq perspettiva ġenerali tas-saħħa u qed tespandi lil hinn mid-dilettanti tal-fitness.
Il-prospetti għall-vitamini u s-supplimenti tad-dieta mhumiex ċari fl-2023, u d-dejta ġenerali mhix pessimista minħabba li t-tkabbir tal-bejgħ fl-Asja-Paċifiku jaħbi dgħjufija sinifikanti f'reġjuni oħra.Filwaqt li l-pandemija kienet tat spinta lill-kategorija bid-domanda għat-tisħiħ tal-immunità, kompliet tonqos u l-industrija qed tistenna bil-ħerqa l-mewġa li jmiss ta 'żvilupp tal-prodott biex tmexxi tkabbir ġdid fl-industrija f'nofs is-snin 2020.
Johnson & Johnson qasmet l-unità tan-negozju tas-saħħa tal-konsumatur f'Kenvue Inc f'Mejju 2023, li hija wkoll kontinwazzjoni tax-xejra reċenti ta 'bejgħ ta' assi fl-industrija.B'mod ġenerali, l-amalgamazzjonijiet u l-akkwisti tal-industrija għadhom mhumiex fil-livelli tal-2010, u din it-tendenza konservattiva se tkompli fl-2024.
1. Is-saħħa tan-nisa twassal għat-tkabbir
Is-saħħa tan-nisa hija qasam fejn l-industrija tista' tiffoka mill-ġdid, b'opportunitajiet f'mediċini mingħajr riċetta, vitamini u supplimenti tad-dieta, nutrizzjoni sportiva u ġestjoni tal-piż.Is-supplimenti nutrizzjonali tan-nisa relatati mas-saħħa se jikbru b'14% fl-Amerika ta 'Fuq, 10% fl-Asja-Paċifiku, u 9% fl-Ewropa tal-Punent fl-2023. Kumpaniji f'dawn l-oqsma nedew prodotti tas-saħħa tan-nisa li jimmiraw diversi bżonnijiet u gruppi ta' età u ċikli mestrwali, u ħafna kisbu suċċess kbir fil-konverżjoni u l-espansjoni ulterjuri minn mediċini bir-riċetta għal mediċini mingħajr riċetta.
Akkwisti minn kumpaniji ewlenin jirriflettu wkoll l-attrazzjoni tal-qasam tas-saħħa tan-nisa.Meta l-kumpanija Franċiża tas-saħħa tal-konsumatur Pierre Fabre ħabbret l-akkwist ta 'HRA Pharma fl-2022, enfasizzat il-prodotti innovattivi tas-saħħa tan-nisa OTC tal-kumpanija bħala raġuni ewlenija għall-akkwist.F'Settembru 2023, ħabbret l-investiment tagħha f'MiYé, startup Franċiża ta' prodotti għall-kura tas-saħħa tan-nisa.Unilever akkwistat ukoll il-marka tas-supplimenti tas-saħħa Nutrafol fl-2022.
2. Suppliment tad-dieta effettiv ħafna u multi-funzjonali
Fl-2023, se jkun hemm żieda fin-numru ta 'supplimenti tad-dieta multifunzjonali li jindirizzaw varjetà ta' bżonnijiet tas-saħħa.Dan huwa prinċipalment minħabba x-xewqa tal-konsumaturi li jnaqqsu l-infiq matul it-tnaqqis fir-ritmu ekonomiku u gradwalment jikkunsidraw il-kwistjonijiet tas-saħħa tagħhom minn perspettiva aktar komprensiva.Bħala riżultat, il-konsumaturi jistennew li jaraw prodotti effettivi u effettivi ħafna li jistgħu jissodisfaw b'mod effettiv il-ħtiġijiet multipli tagħhom f'pillola waħda jew tnejn biss.
3. Id-drogi tad-dieta waslu biex ifixklu l-industrija tal-ġestjoni tal-piż
Il-wasla ta 'mediċini ta' telf ta 'piż GLP-1 bħal Ozempic u Wegovy hija waħda mill-akbar stejjer fid-dinja tas-saħħa tal-konsumatur globali fl-2023, u l-impatt tagħha fuq il-ġestjoni tal-piż u l-bejgħ tal-prodotti tal-benessri diġà qed jinħass.B'ħarsa 'l quddiem, għalkemm għad hemm opportunitajiet għall-kumpaniji, bħall-gwida tal-konsumaturi biex jieħdu tali drogi b'mod intermittenti, b'mod ġenerali, dawn id-drogi se jdgħajfu serjament it-tkabbir futur ta' kategoriji relatati.
Analiżi komprensiva tas-suq tas-saħħa tal-konsumatur taċ-Ċina
Q: Peress li r-rilassament ordnat tal-kontroll tal-epidemija, x'inhi t-tendenza tal-iżvilupp tal-industrija tas-saħħa tal-konsumatur taċ-Ċina?
Kemo (Konsulent Ewlieni tal-Industrija tal-Euromonitor International): L-industrija tas-saħħa tal-konsumatur taċ-Ċina ġiet affettwata direttament mill-epidemija tal-COVID-19 f'dawn l-aħħar snin, u wriet varjazzjonijiet kbar fis-suq.L-industrija ġenerali kisbet tkabbir mgħaġġel għal sentejn konsekuttivi, iżda l-prestazzjoni tal-kategorija hija ovvjament differenzjata.Wara r-rilassament ordnat tal-kontroll tal-epidemija fl-aħħar tal-2022, in-numru ta 'infezzjonijiet żdied malajr.Fi żmien qasir, il-bejgħ ta’ kategoriji OTC relatati mas-sintomi tal-COVID-19 bħal irjiħat, antipiretiċi u analġeżija żdied.Peress li l-epidemija ġenerali turi xejra 'l isfel fl-2023, il-bejgħ ta' kategoriji relatati gradwalment se jerġa 'lura għan-normal fl-2023.
Id-dħul fl-era ta 'wara l-epidemija, li jibbenefika miż-żieda sinifikanti fl-għarfien tas-saħħa tal-konsumatur, is-suq domestiku tal-vitamini u s-supplimenti tad-dieta qed jisplodu, jikseb tkabbir b'żewġ ċifri fl-2023, u l-prodotti tas-saħħa huma l-kunċett tar-raba' ikla Ġie popolarizzat ħafna , u aktar u aktar konsumaturi qed jintegraw prodotti tas-saħħa fid-dieta tagħhom ta 'kuljum.Min-naħa tal-provvista, bit-tħaddim tas-sistema b'żewġ binarji għar-reġistrazzjoni u l-iffajljar ta 'ikel tas-saħħa, l-ispiża għall-marki biex jidħlu fil-qasam tal-ikel tas-saħħa se titnaqqas ħafna, u l-proċess tat-tnedija tal-prodott se jiġi ssimplifikat ukoll b'mod effettiv, li se jwassal għall-innovazzjoni tal-prodott u l-influss ta 'marki fis-suq.
Q: Hemm xi kategoriji li jistħoqqilhom attenzjoni f'dawn l-aħħar snin?
Kemo: Peress li l-epidemija kienet rilassata, minbarra l-istimulazzjoni diretta tal-bejgħ ta 'drogi li jnaqqsu l-kesħa u d-deni, kategoriji relatati mas-sintomi ta' "COVID-19 twil" kisbu wkoll tkabbir sinifikanti.Fost dawn, il-probijotiċi huma popolari fost il-konsumaturi minħabba l-effetti tagħhom li jsaħħu l-immunità, u saru waħda mill-aktar kategoriji popolari fis-suq f'dawn l-aħħar snin.Il-koenzima Q10 hija magħrufa sew mill-konsumaturi għall-effett protettiv tagħha fuq il-qalb, li tattira konsumaturi li huma "yangkang" biex jgħaġġlu biex jixtruh, u d-daqs tas-suq irdoppja f'dawn l-aħħar snin.
Barra minn hekk, il-bidliet fl-istil tal-ħajja miġjuba mill-epidemija tal-kuruna l-ġdida xprunaw ukoll il-popolarità ta 'xi benefiċċji għas-saħħa.Il-popolarità tax-xogħol fid-dar u l-klassijiet onlajn żiedet id-domanda tal-konsumatur għal prodotti tas-saħħa tal-għajnejn.Prodotti tas-saħħa bħal lutein u mirtill kisbu żieda sinifikanti fil-penetrazzjoni matul dan il-perjodu.Fl-istess ħin, bi skedi irregolari u ħajja b'ritmu mgħaġġel, it-nutrizzjoni tal-fwied u l-protezzjoni tal-fwied qed isiru xejra ġdida tas-saħħa fost iż-żgħażagħ, li jmexxu l-espansjoni mgħaġġla ta 'kanali onlajn għal prodotti li jipproteġu l-fwied estratti minn thistles, kudzu u pjanti oħra .
Q: X'opportunitajiet u sfidi ġġib it-tibdil demografiku lill-industrija tas-saħħa tal-konsumatur?
Kemo: Hekk kif l-iżvilupp tal-popolazzjoni ta 'pajjiżi jidħol f'perjodu ta' trasformazzjoni profonda, il-bidliet fl-istruttura demografika kkawżati mit-tnaqqis fir-rata tat-twelid u l-popolazzjoni li qed tixjieħ se jkollhom ukoll impatt profond fuq l-industrija tas-saħħa tal-konsumatur.Fl-isfond tat-tnaqqis fir-rati tat-twelid u t-tnaqqis fil-popolazzjoni tat-trabi u tat-tfal, is-suq tas-saħħa tal-konsumatur tat-trabi u tat-tfal se jkun immexxi mill-espansjoni tal-kategoriji u t-tkabbir tal-investiment tal-ġenituri fis-saħħa tat-trabi u tat-tfal.L-edukazzjoni kontinwa tas-suq tkompli tippromwovi d-diversifikazzjoni tal-funzjonijiet tal-prodott u l-ippożizzjonar fis-suq tas-supplimenti tad-dieta tat-tfal.Minbarra l-kategoriji tradizzjonali tat-tfal bħall-probijotiċi u l-kalċju, il-manifatturi ewlenin qed jużaw b'mod attiv ukoll prodotti bħal DHA, multivitamini, u lutein li huma konformi mal-kunċetti raffinati tat-trobbija tal-ġenituri tal-ġenerazzjoni l-ġdida.
Fl-istess ħin, fil-kuntest ta' soċjetà li qed tixjieħ, il-konsumaturi anzjani qed isiru grupp ta' mira ġdid għall-vitamini u s-supplimenti tad-dieta.Differenti mis-supplimenti tradizzjonali Ċiniżi, ir-rata ta 'penetrazzjoni ta' supplimenti moderni fost il-konsumaturi anzjani Ċiniżi hija relattivament baxxa.Manifatturi li jħarsu 'l quddiem suċċessivament nedew prodotti għall-grupp ta' anzjani, bħal multivitamini għall-anzjani.Bil-kunċett tar-raba 'ikla jikseb popolarità fost l-anzjani, Bil-popolarità tat-telefowns ċellulari, dan is-segment tas-suq huwa mistenni li jwassal għal potenzjal ta' tkabbir.
Ħin tal-post: Diċ-18-2023