Globalt salg av helseprodukter for forbrukere forventes å nå 322 milliarder dollar i 2023, og vokse med en årlig rate på 6 % (på en ikke-inflasjon, konstant valutabasis).I mange markeder er veksten mer drevet av prisøkninger på grunn av inflasjon, men selv uten å ta hensyn til inflasjon, forventes industrien fortsatt å vokse med 2 % i 2023.
Mens den generelle salgsveksten for forbrukerhelse i 2023 forventes å være stort sett konsistent med 2022, er drivkreftene for vekst betydelig forskjellige.Forekomsten av luftveissykdommer var ekstremt høy i 2022, med hoste- og forkjølelsesmedisiner som slo rekordsalg i mange markeder.Men i 2023, mens salget av hoste- og forkjølelsesmedisiner økte i første halvår, og drev en god salgsvekst for hele året, vil det samlede salget være godt under 2022-nivåene.
Fra et regionalt perspektiv, i Asia-Stillehavsregionen, har spredningen av COVID-19-epidemien og andre luftveissykdommer, kombinert med forbrukernes atferd med å gripe og hamstre medisiner, fremmet salget av vitaminer, kosttilskudd og over-the- motmedisiner, som driver veksten i Asia-Stillehavet. Den når lett 5,1 % (ekskludert inflasjon), rangering først i verden og nesten dobbelt så rask som Latin-Amerika, som har den nest raskeste veksten i regionen.
Veksten i andre regioner var mye lavere ettersom den samlede etterspørselen fra forbrukerne falt og omfanget av innovasjon ble redusert, spesielt innen vitaminer og kosttilskudd.Dette er mest tydelig i Nord-Amerika og Vest- og Øst-Europa, hvor salget av vitaminer og kosttilskudd opplevde negativ vekst i 2022 og forventes å fortsette å falle i 2023 (på en ikke-inflasjonsbasis).
Ser vi på prognosen for de neste fem årene, vil forbruket gradvis komme tilbake etter at inflasjonspresset avtar, og alle regioner vil ta seg opp igjen, selv om noen kategorier bare vil se svak vekst.Næringen trenger nye innovasjonskjøretøyer for å komme seg raskere.
Etter lempelsen av epidemien har etterspørselen fra kinesiske forbrukere økt betydelig, og tar kategorien sportsernæring, som har opplevd eksplosiv vekst i mange år, til et høyere nivå i 2023. Salget av ikke-proteinprodukter (som kreatin) er også øker, og markedsføringen av disse produktene er basert på et generelt helseperspektiv og ekspanderer utover treningsentusiaster.
Utsiktene for vitaminer og kosttilskudd er uklare i 2023, og de samlede dataene er ikke pessimistiske fordi salgsveksten i Asia-Stillehavsområdet maskerer betydelig svakhet i andre regioner.Mens pandemien hadde styrket kategorien med etterspørsel etter immunitetsforsterkning, har den fortsatt å avta, og industrien ser frem til neste bølge av produktutvikling for å drive ny vekst i industrien på midten av 2020-tallet.
Johnson & Johnson delte ut sin forretningsenhet for forbrukerhelse til Kenvue Inc i mai 2023, som også er en fortsettelse av den nylige trenden med salg av eiendeler i bransjen.Samlet sett er bransjefusjoner og oppkjøp fortsatt ikke på nivået fra 2010-tallet, og denne konservative trenden vil fortsette inn i 2024.
1. Kvinners helse fører til vekst
Kvinnehelse er et område hvor industrien kan refokusere, med muligheter innen reseptfrie medisiner, vitaminer og kosttilskudd, sportsernæring og vektkontroll.Kvinners helserelaterte kosttilskudd vil vokse med 14 % i Nord-Amerika, 10 % i Asia-Stillehavet og 9 % i Vest-Europa i 2023. Selskaper i disse områdene har lansert helseprodukter for kvinner rettet mot ulike behov og aldersgrupper og menstruasjonssykluser, og mange har oppnådd stor suksess med ytterligere å konvertere og utvide fra reseptbelagte til reseptfrie legemidler.
Oppkjøp av store selskaper gjenspeiler også attraktiviteten til kvinnehelsefeltet.Da det franske forbrukerhelseselskapet Pierre Fabre annonserte oppkjøpet av HRA Pharma i 2022, fremhevet det selskapets innovative OTC-produkter for kvinnehelse som en sentral årsak til oppkjøpet.I september 2023 kunngjorde den sin investering i MiYé, en fransk oppstart av helseprodukter for kvinner.Unilever kjøpte også helsetilskuddsmerket Nutrafol i 2022.
2. Svært effektivt og multifunksjonelt kosttilskudd
I 2023 vil det være en økning i antall multifunksjonelle kosttilskudd som dekker en rekke helsebehov.Dette skyldes hovedsakelig forbrukernes ønske om å redusere utgiftene under den økonomiske nedgangen og gradvis vurdere helseproblemene sine fra et mer omfattende perspektiv.Som et resultat forventer forbrukerne å se effektive og svært effektive produkter som effektivt kan dekke deres mange behov på bare én eller to piller.
3. Diettmedisiner er i ferd med å forstyrre vektkontrollindustrien
Ankomsten av GLP-1 vekttapsmedisiner som Ozempic og Wegovy er en av de største historiene i den globale forbrukerhelseverdenen i 2023, og dens innvirkning på vektkontroll og salg av velværeprodukter merkes allerede.Ser fremover, selv om det fortsatt er muligheter for selskaper, for eksempel å veilede forbrukere til å ta slike legemidler med jevne mellomrom, totalt sett vil slike legemidler alvorlig svekke den fremtidige veksten av relaterte kategorier.
Omfattende analyse av Kinas forbrukerhelsemarked
Spørsmål: Siden den ryddige avslappingen av epidemikontroll, hva er utviklingstrenden for Kinas forbrukerhelseindustri?
Kemo (Chief Industry Consultant for Euromonitor International): Kinas forbrukerhelseindustri har blitt direkte berørt av COVID-19-epidemien de siste årene, og har vist store markedssvingninger.Den samlede industrien har oppnådd rask vekst i to påfølgende år, men kategoriens ytelse er åpenbart differensiert.Etter den ordnede lempelsen av epidemikontrollen i slutten av 2022 økte antallet infeksjoner raskt.På kort sikt økte salget av OTC-kategorier relatert til COVID-19-symptomer som forkjølelse, febernedsettende og smertestillende.Ettersom epidemien generelt viser en nedadgående trend i 2023, vil salget av relaterte kategorier gradvis gå tilbake til det normale i 2023.
Inn i post-epidemitiden, drar fordel av den betydelige økningen i forbrukernes helsebevissthet, det innenlandske vitamin- og kosttilskuddsmarkedet boomer, oppnår tosifret vekst i 2023, og helseprodukter er konseptet med det fjerde måltidet. Det har blitt sterkt popularisert , og flere og flere forbrukere integrerer helseprodukter i sitt daglige kosthold.Fra tilbudssiden, med driften av det tosporede systemet for registrering og arkivering av helsekost, vil kostnadene for merkevarer å gå inn på helsekostområdet reduseres kraftig, og produktlanseringsprosessen vil også bli effektivt forenklet, noe som vil bidra til produktinnovasjon og tilstrømning av merkevarer til markedet.
Spørsmål: Er det noen kategorier som er verdt oppmerksomhet de siste årene?
Kemo: Siden epidemien ble avslappet, i tillegg til direkte stimulering av salg av forkjølelses- og feberlindrende medisiner, har kategorier relatert til symptomene på "lang COVID-19" også oppnådd betydelig vekst.Blant dem er probiotika populære blant forbrukere på grunn av deres immunitetsforsterkende effekter, og har blitt en av de mest populære kategoriene på markedet de siste årene.Koenzym Q10 er velkjent for forbrukere for sin beskyttende effekt på hjertet, og tiltrekker forbrukere som er "yangkang" til å skynde seg å kjøpe det, og markedsstørrelsen har doblet seg de siste årene.
I tillegg har endringene i livsstil forårsaket av den nye kroneepidemien også drevet populariteten til noen helsefordeler.Populariteten til hjemmearbeid og nettkurs har økt forbrukernes etterspørsel etter øyehelseprodukter.Helseprodukter som lutein og blåbær har oppnådd en betydelig økning i penetrasjon i denne perioden.Samtidig, med uregelmessige timeplaner og hektiske liv, er levernæring og leverbeskyttelse i ferd med å bli en ny helsetrend blant unge mennesker, noe som driver den raske utvidelsen av nettkanaler for leverbeskyttende produkter utvunnet fra tistler, kudzu og andre planter. .
Spørsmål: Hvilke muligheter og utfordringer gir demografiske endringer til forbrukerhelseindustrien?
Kemo: Når mitt lands befolkningsutvikling går inn i en periode med dyp transformasjon, vil endringene i demografisk struktur forårsaket av synkende fødselstall og aldrende befolkning også ha en dyp innvirkning på forbrukernes helseindustri.På bakgrunn av fallende fødselsrater og krympende spedbarns- og barnepopulasjon, vil spedbarns- og forbrukerhelsemarkedet for spedbarn og barn bli drevet av utvidelsen av kategorier og veksten i foreldres investeringer i spedbarns- og barnehelse.Kontinuerlig markedsopplæring fortsetter å fremme diversifisering av produktfunksjoner og posisjonering i markedet for kosttilskudd for barn.I tillegg til tradisjonelle barnekategorier som probiotika og kalsium, bruker ledende produsenter også aktivt produkter som DHA, multivitamin og lutein som er i tråd med de raffinerte foreldrekonseptene til nye generasjons foreldre.
Samtidig, i sammenheng med et aldrende samfunn, er eldre forbrukere i ferd med å bli en ny målgruppe for vitaminer og kosttilskudd.Forskjellig fra tradisjonelle kinesiske kosttilskudd, er penetrasjonsraten for moderne kosttilskudd blant kinesiske eldre forbrukere relativt lav.Fremtidsrettede produsenter har suksessivt lansert produkter for eldregruppen, som multivitaminer for eldre.Med konseptet med det fjerde måltidet økende popularitet blant eldre, med populariteten til mobiltelefoner, forventes dette markedssegmentet å innlede vekstpotensial.
Innleggstid: 18. desember 2023