Vânzările globale de produse de sănătate pentru consumatori sunt de așteptat să atingă 322 de miliarde de dolari în 2023, în creștere cu o rată anuală de 6% (pe o bază de non-inflație, în monedă constantă).În multe piețe, creșterea este determinată mai mult de creșterile de preț din cauza inflației, dar chiar și fără a ține cont de inflație, se preconizează că industria va crește cu 2% în 2023.
În timp ce creșterea generală a vânzărilor în domeniul sănătății consumatorilor în 2023 este de așteptat să fie în general în concordanță cu 2022, factorii de creștere sunt semnificativ diferiți.Incidența bolilor respiratorii a fost extrem de mare în 2022, medicamentele pentru tuse și răceală atingând vânzări record pe multe piețe.Cu toate acestea, în 2023, în timp ce vânzările de medicamente pentru tuse și răceală au crescut în prima jumătate a anului, conducând la o creștere sănătoasă a vânzărilor pentru întregul an, vânzările generale vor fi cu mult sub nivelurile din 2022.
Dintr-o perspectivă regională, în regiunea Asia-Pacific, răspândirea epidemiei de COVID-19 și a altor boli respiratorii, împreună cu comportamentul consumatorilor de a acapara și de a acumula medicamente, au promovat vânzările de vitamine, suplimente alimentare și peste contra-droguri, conducând rata de creștere Asia-Pacific Atingând cu ușurință 5,1% (excluzând inflația), ocupând primul loc în lume și aproape de două ori mai rapid decât America Latină, care are a doua cea mai rapidă rată de creștere din regiune.
Creșterea în alte regiuni a fost mult mai scăzută, deoarece cererea generală a consumatorilor a scăzut și s-a restrâns domeniul de aplicare al inovațiilor, în special în vitamine și suplimente alimentare.Acest lucru este cel mai evident în America de Nord și Europa de Vest și de Est, unde vânzările de vitamine și suplimente alimentare au înregistrat o creștere negativă în 2022 și se așteaptă să continue să scadă în 2023 (pe baza non-inflației).
Privind previziunile pentru următorii cinci ani, consumul va reveni treptat după ce presiunile inflaționiste se vor diminua, iar toate regiunile se vor redresa, deși unele categorii vor avea doar o creștere slabă.Industria are nevoie de noi vehicule de inovare pentru a se recupera mai rapid.
După relaxarea controlului epidemiei, cererea consumatorilor chinezi a crescut semnificativ, ducând categoria de nutriție sportivă, care înregistrează o creștere explozivă de mulți ani, la un nivel mai ridicat în 2023. Vânzările de produse neproteice (cum ar fi creatina) sunt, de asemenea, în creștere, iar comercializarea acestor produse se bazează pe o perspectivă generală a sănătății și se extinde dincolo de pasionații de fitness.
Perspectivele pentru vitamine și suplimente alimentare nu sunt clare în 2023, iar datele generale nu sunt pesimiste, deoarece creșterea vânzărilor în Asia Pacific maschează slăbiciune semnificativă în alte regiuni.În timp ce pandemia a stimulat categoria cu cererea de creștere a imunității, aceasta a continuat să scadă, iar industria așteaptă cu nerăbdare următorul val de dezvoltare a produselor pentru a stimula o nouă creștere în industrie la mijlocul anilor 2020.
Johnson & Johnson și-a desființat unitatea de afaceri pentru sănătatea consumatorilor în Kenvue Inc în mai 2023, care este, de asemenea, o continuare a tendinței recente de cesionare a activelor din industrie.În general, fuziunile și achizițiile din industrie nu sunt încă la nivelul anilor 2010, iar această tendință conservatoare va continua în 2024.
1. Sănătatea femeilor conduce la creștere
Sănătatea femeilor este un domeniu în care industria se poate reorienta, cu oportunități în medicamente fără prescripție medicală, vitamine și suplimente alimentare, nutriție sportivă și gestionarea greutății.Suplimentele nutritive legate de sănătatea femeilor vor crește cu 14% în America de Nord, 10% în Asia-Pacific și 9% în Europa de Vest în 2023. Companiile din aceste zone au lansat produse de sănătate pentru femei care vizează diferite nevoi și grupe de vârstă și cicluri menstruale, și mulți au obținut un mare succes în transformarea și extinderea în continuare de la medicamentele eliberate pe bază de rețetă la medicamentele eliberate fără prescripție medicală.
Achizițiile de către marile companii reflectă, de asemenea, atractivitatea domeniului sănătății femeilor.Când compania franceză de sănătate a consumatorilor Pierre Fabre a anunțat achiziția HRA Pharma în 2022, a evidențiat produsele OTC inovatoare ale companiei pentru sănătatea femeilor ca motiv cheie pentru achiziție.În septembrie 2023, a anunțat investiția în MiYé, un startup francez de produse de îngrijire a sănătății pentru femei.Unilever a achiziționat și marca de suplimente pentru sănătate Nutrafol în 2022.
2. Supliment alimentar foarte eficient și multifuncțional
În 2023, va exista o creștere a numărului de suplimente alimentare multifuncționale care abordează o varietate de nevoi de sănătate.Acest lucru se datorează în principal dorinței consumatorilor de a reduce cheltuielile în timpul recesiunii economice și de a analiza treptat problemele lor de sănătate dintr-o perspectivă mai cuprinzătoare.Ca rezultat, consumatorii se așteaptă să vadă produse eficiente și extrem de eficiente care pot satisface în mod eficient nevoile lor multiple în doar una sau două pastile.
3. Medicamentele dietetice sunt pe cale să perturbe industria de gestionare a greutății
Apariția medicamentelor de slăbire GLP-1, cum ar fi Ozempic și Wegovy, este una dintre cele mai mari povești din lumea sănătății consumatorilor la nivel global în 2023, iar impactul său asupra managementului greutății și vânzărilor de produse de wellness se face deja simțit.Privind înainte, deși există încă oportunități pentru companii, cum ar fi îndrumarea consumatorilor să ia astfel de medicamente în mod intermitent, în general, astfel de medicamente vor slăbi serios creșterea viitoare a categoriilor conexe.
Analiză cuprinzătoare a pieței de sănătate a consumatorilor din China
Î: De la relaxarea ordonată a controlului epidemiei, care este tendința de dezvoltare a industriei de sănătate a consumatorilor din China?
Kemo (consultant șef în industrie al Euromonitor International): Industria chineză a sănătății consumatorilor a fost direct afectată de epidemia COVID-19 în ultimii ani, prezentând fluctuații mari ale pieței.Industria generală a înregistrat o creștere rapidă timp de doi ani consecutivi, dar performanța categoriei este evident diferențiată.După relaxarea ordonată a controlului epidemiei la sfârșitul anului 2022, numărul infecțiilor a crescut rapid.Pe termen scurt, vânzările de categorii OTC legate de simptomele COVID-19, cum ar fi răceli, antipiretice și analgezie, au crescut.Deoarece epidemia arată o tendință de scădere în 2023, vânzările categoriilor conexe vor reveni treptat la normal în 2023.
Intrând în era post-epidemică, beneficiind de creșterea semnificativă a conștientizării sănătății consumatorilor, piața internă de vitamine și suplimente alimentare este în plină expansiune, atingând o creștere de două cifre în 2023, iar produsele de sănătate sunt conceptul celei de-a patra mese. A fost foarte popularizată. , iar din ce în ce mai mulți consumatori integrează produse de sănătate în dieta lor zilnică.Din punctul de vedere al ofertei, odată cu funcționarea sistemului cu două căi de înregistrare și de depunere a alimentelor sănătoase, costul pentru introducerea mărcilor în domeniul alimentației sănătoase va fi mult redus, iar procesul de lansare a produsului va fi, de asemenea, simplificat efectiv, ceea ce va fi propice pentru inovarea produselor și afluxul de mărci pe piață.
Î: Există categorii demne de atenție în ultimii ani?
Kemo: De când epidemia a fost relaxată, pe lângă stimularea directă a vânzărilor de medicamente pentru ameliorarea răcelii și a febrei, categoriile legate de simptomele „covid-19 lung” au înregistrat și o creștere semnificativă.Printre acestea, probioticele sunt populare în rândul consumatorilor datorită efectelor lor de stimulare a imunității și au devenit una dintre cele mai populare categorii de pe piață în ultimii ani.Coenzima Q10 este binecunoscută consumatorilor pentru efectul său protector asupra inimii, atrăgând consumatorii „yangkang” să se grăbească să o cumpere, iar dimensiunea pieței s-a dublat în ultimii ani.
În plus, schimbările în stilul de viață aduse de noua epidemie de coroană au determinat, de asemenea, popularitatea unor beneficii pentru sănătate.Popularitatea muncii la domiciliu și a cursurilor online a crescut cererea consumatorilor pentru produse pentru sănătatea ochilor.Produsele de sănătate precum luteina și afinul au obținut o creștere semnificativă a pătrunderii în această perioadă.În același timp, cu programe neregulate și vieți în ritm rapid, hrănirea ficatului și protejarea ficatului devin o nouă tendință de sănătate în rândul tinerilor, conducând la extinderea rapidă a canalelor online pentru produse de protecție a ficatului extrase din ciulini, kudzu și alte plante. .
Î: Ce oportunități și provocări aduce schimbările demografice pentru industria sănătății consumatorilor?
Kemo: Pe măsură ce dezvoltarea populației țării mele intră într-o perioadă de transformare profundă, schimbările în structura demografică cauzate de scăderea natalității și de îmbătrânirea populației vor avea, de asemenea, un impact profund asupra industriei sănătății consumatorilor.Pe fondul scăderii natalității și al scăderii populației sugarilor și copiilor, piața sănătății consumatorului sugarilor și copiilor va fi condusă de extinderea categoriilor și de creșterea investițiilor părinților în sănătatea sugarilor și copiilor.Educația continuă pe piață continuă să promoveze diversificarea funcțiilor produsului și poziționarea pe piața suplimentelor alimentare pentru copii.Pe lângă categoriile tradiționale pentru copii, cum ar fi probioticele și calciul, producătorii de frunte implementează în mod activ și produse precum DHA, multivitamine și luteina, care sunt în conformitate cu conceptele rafinate de părinte ale părinților din noua generație.
În același timp, în contextul unei societăți îmbătrânite, consumatorii în vârstă devin un nou grup țintă pentru vitamine și suplimente alimentare.Spre deosebire de suplimentele tradiționale chinezești, rata de penetrare a suplimentelor moderne în rândul consumatorilor vârstnici chinezi este relativ scăzută.Producătorii de perspectivă au lansat succesiv produse pentru grupul de vârstnici, precum multivitaminele pentru vârstnici.Odată cu conceptul de a patra masă câștigând popularitate în rândul persoanelor în vârstă, Odată cu popularitatea telefoanelor mobile, se așteaptă ca acest segment de piață să introducă un potențial de creștere.
Ora postării: 18-12-2023