Očakáva sa, že celosvetový predaj spotrebných zdravotníckych produktov dosiahne v roku 2023 322 miliárd USD a bude rásť ročným tempom 6 % (neinflačne, v konštantnej mene).Na mnohých trhoch je rast poháňaný skôr rastom cien v dôsledku inflácie, ale aj bez zohľadnenia inflácie sa stále očakáva, že toto odvetvie v roku 2023 porastie o 2 %.
Zatiaľ čo sa očakáva, že celkový rast predaja spotrebiteľského zdravia v roku 2023 bude vo všeobecnosti konzistentný s rokom 2022, hnacie sily rastu sú výrazne odlišné.Výskyt respiračných ochorení bol v roku 2022 mimoriadne vysoký, pričom na mnohých trhoch dosiahli rekordné predaje lieky proti kašľu a nachladnutiu.Avšak v roku 2023, zatiaľ čo predaj liekov proti kašľu a nachladnutiu v prvej polovici roka prudko vzrástol, čo poháňalo zdravý rast predaja za celý rok, celkové tržby budú výrazne pod úrovňou z roku 2022.
Z regionálneho hľadiska v ázijsko-tichomorskom regióne šírenie epidémie COVID-19 a iných respiračných chorôb spolu so správaním spotrebiteľov, ktorí chytajú a hromadia lieky, podporili predaj vitamínov, doplnkov stravy a nadmerného množstva liekov. proti drogám, ktoré riadia tempo rastu v Ázii a Tichomorí Ľahko dosahujúc 5,1 % (bez inflácie), na prvom mieste na svete a takmer dvakrát rýchlejšie ako v Latinskej Amerike, ktorá má druhé najrýchlejšie tempo rastu v regióne.
Rast v ostatných regiónoch bol oveľa nižší, keďže celkový spotrebiteľský dopyt klesol a rozsah inovácií sa zúžil, najmä v oblasti vitamínov a výživových doplnkov.Najzreteľnejšie je to v Severnej Amerike a západnej a východnej Európe, kde predaj vitamínov a potravinových doplnkov zaznamenal v roku 2022 negatívny rast a očakáva sa, že v roku 2023 bude naďalej klesať (na neinflačnom základe).
Pri pohľade na prognózu na najbližších päť rokov sa spotreba po uvoľnení inflačných tlakov postupne vráti a všetky regióny sa odrazia, aj keď niektoré kategórie zaznamenajú len slabý rast.Priemysel potrebuje nové inovačné vozidlá, aby sa zotavil rýchlejšie.
Po uvoľnení epidemickej kontroly sa dopyt čínskych spotrebiteľov výrazne zvýšil, čím sa kategória športovej výživy, ktorá už mnoho rokov zažíva explozívny rast, dostala na vyššiu úroveň v roku 2023. Predaj nebielkovinových produktov (ako je kreatín) prudký nárast a marketing týchto produktov je založený na všeobecnom pohľade na zdravie a rozširuje sa aj mimo fitness nadšencov.
Výhľad vitamínov a potravinových doplnkov je v roku 2023 nejasný a celkové údaje nie sú pesimistické, pretože rast predaja v Ázii a Tichomorí zakrýva výrazné oslabenie v iných regiónoch.Zatiaľ čo pandémia podporila túto kategóriu dopytom po posilnení imunity, naďalej klesá a odvetvie sa teší na ďalšiu vlnu vývoja produktov, ktoré poháňajú nový rast v tomto odvetví v polovici roku 2020.
Spoločnosť Johnson & Johnson odčlenila svoju obchodnú jednotku v oblasti zdravia spotrebiteľov do Kenvue Inc v máji 2023, čo je tiež pokračovaním nedávneho trendu odpredaja aktív v tomto odvetví.Celkovo nie sú priemyselné fúzie a akvizície stále na úrovni z roku 2010 a tento konzervatívny trend bude pokračovať aj v roku 2024.
1. Zdravie žien vedie k rastu
Zdravie žien je oblasťou, kde sa priemysel môže preorientovať, s príležitosťami v oblasti voľnopredajných liekov, vitamínov a doplnkov stravy, športovej výživy a regulácie hmotnosti.Výživové doplnky pre ženy v roku 2023 vzrastú v Severnej Amerike o 14 %, v Ázii a Tichomorí o 10 % a v západnej Európe o 9 %. Spoločnosti v týchto oblastiach uviedli na trh produkty pre zdravie žien zamerané na rôzne potreby a vekové skupiny a menštruačné cykly, a mnohé z nich dosiahli veľký úspech pri ďalšej konverzii a rozširovaní liekov na predpis na voľne predajné lieky.
Akvizície veľkých spoločností tiež odrážajú atraktivitu oblasti zdravia žien.Keď francúzska spoločnosť zaoberajúca sa zdravím spotrebiteľov Pierre Fabre v roku 2022 oznámila akvizíciu spoločnosti HRA Pharma, zdôraznila inovatívne OTC produkty spoločnosti pre zdravie žien ako kľúčový dôvod akvizície.V septembri 2023 oznámila svoju investíciu do MiYé, francúzskeho startupu v oblasti zdravotnej starostlivosti pre ženy.Unilever tiež v roku 2022 získal značku výživových doplnkov Nutrafol.
2. Vysoko účinný a multifunkčný doplnok stravy
V roku 2023 sa zvýši počet multifunkčných doplnkov stravy, ktoré riešia rôzne zdravotné potreby.Je to spôsobené najmä túžbou spotrebiteľov znížiť výdavky počas hospodárskeho poklesu a postupne zvážiť svoje zdravotné problémy z komplexnejšej perspektívy.Výsledkom je, že spotrebitelia očakávajú, že uvidia účinné a vysoko účinné produkty, ktoré dokážu efektívne uspokojiť ich viaceré potreby len v jednej alebo dvoch tabletkách.
3. Diétne lieky sa chystajú narušiť priemysel riadenia hmotnosti
Príchod liekov na chudnutie GLP-1, ako sú Ozempic a Wegovy, je jedným z najväčších príbehov v globálnom svete spotrebiteľského zdravia v roku 2023 a jeho vplyv na predaj produktov na reguláciu hmotnosti a wellness je už cítiť.Pri pohľade do budúcnosti, hoci stále existujú príležitosti pre spoločnosti, ako je vedenie spotrebiteľov k prerušovanému užívaniu takýchto liekov, celkovo takéto lieky vážne oslabia budúci rast súvisiacich kategórií.
Komplexná analýza trhu spotrebiteľského zdravia v Číne
Otázka: Aký je vývojový trend čínskeho spotrebiteľského zdravotníckeho priemyslu od riadneho uvoľnenia kontroly epidémie?
Kemo (hlavný priemyselný konzultant Euromonitor International): Čínsky spotrebiteľský zdravotnícky priemysel bol v posledných rokoch priamo ovplyvnený epidémiou COVID-19, ktorá vykazuje veľké výkyvy na trhu.Celkové odvetvie dosiahlo rýchly rast už dva po sebe nasledujúce roky, ale výkonnosť jednotlivých kategórií je zjavne diferencovaná.Po riadnom uvoľnení kontroly epidémie na konci roku 2022 sa počet infekcií rapídne zvýšil.Krátkodobo vzrástol predaj OTC kategórií súvisiacich s príznakmi COVID-19, ako sú prechladnutie, antipyretiká a analgézia.Keďže epidémia celkovo vykazuje v roku 2023 klesajúci trend, predaj príbuzných kategórií sa v roku 2023 postupne vráti do normálu.
Vstupom do postepidemickej éry, ktorá ťaží z výrazného zvýšenia povedomia spotrebiteľov o zdraví, domáci trh s vitamínmi a výživovými doplnkami prekvitá a v roku 2023 dosahuje dvojciferný rast a zdravotné produkty sú konceptom štvrtého jedla. a stále viac a viac spotrebiteľov začleňuje zdravotné produkty do svojej každodennej stravy.Zo strany ponuky sa prevádzkou dvojkoľajového systému registrácie a evidencie zdravej výživy výrazne znížia náklady značiek na vstup do oblasti zdravej výživy a efektívne sa zjednoduší aj proces uvedenia produktov na trh, čo prispeje k inovácii produktov a prílevu značiek na trh.
Otázka: Existujú v posledných rokoch nejaké kategórie, ktoré si zaslúžia pozornosť?
Kemo: Od uvoľnenia epidémie okrem priamej stimulácie predaja liekov na zmiernenie nádchy a horúčky zaznamenali významný nárast aj kategórie súvisiace so symptómami „dlhého COVID-19“.Spomedzi nich sú probiotiká medzi spotrebiteľmi obľúbené pre svoje účinky na posilnenie imunity av posledných rokoch sa stali jednou z najpopulárnejších kategórií na trhu.Koenzým Q10 je spotrebiteľom dobre známy pre svoj ochranný účinok na srdce, priťahuje spotrebiteľov, ktorí sa ponáhľajú, aby si ho kúpili, a veľkosť trhu sa v posledných rokoch zdvojnásobila.
Okrem toho zmeny v životnom štýle, ktoré priniesla nová epidémia koruny, tiež podnietili popularitu niektorých zdravotných výhod.Popularita domácich prác a online kurzov zvýšila dopyt spotrebiteľov po výrobkoch na zdravie očí.Zdravotné produkty ako luteín a čučoriedka dosiahli v tomto období výrazné zvýšenie penetrácie.Súčasne s nepravidelným rozvrhom a rýchlym životom sa vyživovanie a ochrana pečene stáva novým zdravotným trendom medzi mladými ľuďmi, čo vedie k rýchlemu rozširovaniu online kanálov pre produkty na ochranu pečene extrahované z bodliakov, kudzu a iných rastlín. .
Otázka: Aké príležitosti a výzvy prinášajú demografické zmeny odvetviu spotrebiteľského zdravia?
Kemo: Keďže populačný vývoj mojej krajiny vstupuje do obdobia hlbokej transformácie, zmeny v demografickej štruktúre spôsobené klesajúcou pôrodnosťou a starnúcou populáciou budú mať hlboký vplyv aj na odvetvie spotrebiteľského zdravia.Na pozadí klesajúcej pôrodnosti a zmenšujúcej sa populácie dojčiat a detí bude trh so spotrebiteľským zdravím dojčiat a detí poháňaný rozširovaním kategórií a rastom investícií rodičov do zdravia dojčiat a detí.Neustále vzdelávanie trhu naďalej podporuje diverzifikáciu funkcií produktov a umiestnenie na trhu s doplnkami výživy pre deti.Okrem tradičných detských kategórií, ako sú probiotiká a vápnik, poprední výrobcovia aktívne nasadzujú aj produkty ako DHA, multivitamín a luteín, ktoré sú v súlade s prepracovanými rodičovskými koncepciami rodičov novej generácie.
Zároveň sa v kontexte starnúcej spoločnosti starší spotrebitelia stávajú novou cieľovou skupinou vitamínov a doplnkov stravy.Na rozdiel od tradičných čínskych doplnkov je miera penetrácie moderných doplnkov medzi čínskymi staršími spotrebiteľmi relatívne nízka.Výrobcovia orientovaní na budúcnosť postupne uviedli na trh produkty pre skupinu starších ľudí, ako sú napríklad multivitamíny pre starších ľudí.Koncept štvrtého jedla získava na popularite medzi staršími ľuďmi. S popularitou mobilných telefónov sa očakáva, že tento segment trhu prinesie rastový potenciál.
Čas odoslania: 18. decembra 2023