Pričakuje se, da bo svetovna prodaja izdelkov za zdravje potrošnikov leta 2023 dosegla 322 milijard USD, kar bo raslo po 6-odstotni letni stopnji (brez inflacije, na podlagi stalne valute).Na številnih trgih rast bolj spodbujajo zvišanja cen zaradi inflacije, vendar se tudi brez upoštevanja inflacije pričakuje, da bo industrija leta 2023 zrasla za 2 %.
Medtem ko se pričakuje, da bo splošna rast prodaje zdravil za potrošnike v letu 2023 na splošno skladna z letom 2022, so gonila rasti bistveno drugačna.Pojavnost bolezni dihal je bila leta 2022 izjemno visoka, zdravila proti kašlju in prehladu so na številnih trgih dosegla rekordno prodajo.Vendar pa bo leta 2023, medtem ko je prodaja zdravil proti kašlju in prehladu v prvi polovici leta močno narasla, kar bo spodbudilo zdravo rast prodaje v celotnem letu, bo skupna prodaja precej pod ravnmi iz leta 2022.
Z regionalnega vidika je v azijsko-pacifiški regiji širjenje epidemije COVID-19 in drugih bolezni dihal, skupaj z vedenjem potrošnikov, ki grabijo in kopičijo zdravila, spodbudilo prodajo vitaminov, prehranskih dopolnil in prekomerne količine zdravil. zdravila za boj proti drogam, ki spodbujajo azijsko-pacifiško stopnjo rasti Zlahka doseže 5,1 % (brez inflacije), s čimer se uvrsti na prvo mesto na svetu in skoraj dvakrat hitreje od Latinske Amerike, ki ima drugo najhitrejšo stopnjo rasti v regiji.
Rast v drugih regijah je bila precej nižja, saj se je splošno povpraševanje potrošnikov zmanjšalo in obseg inovacij zmanjšal, zlasti pri vitaminih in prehranskih dopolnilih.To je najbolj očitno v Severni Ameriki ter Zahodni in Vzhodni Evropi, kjer je prodaja vitaminov in prehranskih dopolnil v letu 2022 zabeležila negativno rast in naj bi v letu 2023 še naprej upadala (brez inflacije).
Če pogledamo napovedi za naslednjih pet let, se bo potrošnja postopoma povrnila, ko bodo inflacijski pritiski popustili, vse regije pa si bodo znova opomogle, čeprav bodo nekatere kategorije zabeležile le šibko rast.Industrija potrebuje nova inovacijska vozila za hitrejše okrevanje.
Po sprostitvi nadzora nad epidemijo se je povpraševanje kitajskih potrošnikov močno povečalo, tako da se je kategorija športne prehrane, ki že vrsto let doživlja eksplozivno rast, leta 2023 dvignila na višjo raven. Prodaja nebeljakovinskih izdelkov (kot je kreatin) je prav tako narašča, trženje teh izdelkov pa temelji na splošnem zdravstvenem vidiku in se širi zunaj fitnes navdušencev.
Obeti za vitamine in prehranska dopolnila v letu 2023 niso jasni, skupni podatki pa niso pesimistični, ker rast prodaje v azijsko-pacifiškem območju prikriva znatno šibkost v drugih regijah.Medtem ko je pandemija povečala kategorijo s povpraševanjem po krepitvi imunosti, je to še naprej upadalo in industrija se veseli naslednjega vala razvoja izdelkov, ki bo spodbudil novo rast v industriji sredi 2020-ih.
Johnson & Johnson je svojo poslovno enoto za zdravje potrošnikov maja 2023 odcepil v Kenvue Inc, kar je tudi nadaljevanje nedavnega trenda odprodaje sredstev v industriji.Na splošno združitve in prevzemi v industriji še vedno niso na ravni iz leta 2010 in ta konzervativni trend se bo nadaljeval v letu 2024.
1. Zdravje žensk vodi do rasti
Zdravje žensk je področje, na katerega se industrija lahko preusmeri, s priložnostmi v zdravilih brez recepta, vitaminih in prehranskih dopolnilih, športni prehrani in uravnavanju telesne teže.Prehranska dopolnila, povezana z zdravjem žensk, se bodo leta 2023 povečala za 14 % v Severni Ameriki, 10 % v Aziji in Tihem oceanu in 9 % v Zahodni Evropi. Podjetja na teh območjih so lansirala izdelke za zdravje žensk, ki ciljajo na različne potrebe in starostne skupine ter menstrualne cikluse, in mnogi so dosegli velik uspeh pri nadaljnji pretvorbi in širjenju z zdravil na recept na zdravila brez recepta.
Prevzemi večjih podjetij prav tako odražajo privlačnost področja zdravja žensk.Ko je francosko podjetje za zdravje potrošnikov Pierre Fabre leta 2022 objavilo nakup HRA Pharma, je kot ključni razlog za nakup izpostavilo inovativne izdelke brez recepta za zdravje žensk.Septembra 2023 je objavila svojo naložbo v MiYé, francoski zagon izdelkov za zdravstveno nego žensk.Unilever je leta 2022 kupil tudi blagovno znamko zdravstvenih dopolnil Nutrafol.
2. Zelo učinkovito in večnamensko prehransko dopolnilo
V letu 2023 se bo povečalo število večnamenskih prehranskih dopolnil, ki obravnavajo različne zdravstvene potrebe.To je predvsem posledica želje potrošnikov, da bi v času gospodarske recesije zmanjšali porabo in postopoma obravnavali svoje zdravstvene težave z bolj celovitega vidika.Posledično potrošniki pričakujejo učinkovite in zelo učinkovite izdelke, ki lahko učinkovito zadovoljijo njihove številne potrebe v samo eni ali dveh tabletah.
3. Dietna zdravila bodo kmalu prekinila industrijo za uravnavanje telesne teže
Prihod zdravil za hujšanje GLP-1, kot sta Ozempic in Wegovy, je ena največjih zgodb v svetovnem svetu zdravja potrošnikov leta 2023 in njen vpliv na uravnavanje telesne teže in prodajo izdelkov za dobro počutje je že čutiti.Če pogledamo naprej, čeprav še vedno obstajajo priložnosti za podjetja, kot je usmerjanje potrošnikov k občasnemu jemanju takšnih zdravil, bodo na splošno takšna zdravila resno oslabila prihodnjo rast povezanih kategorij.
Celovita analiza kitajskega trga zdravja potrošnikov
V: Kakšen je trend razvoja kitajske industrije zdravja potrošnikov od urejene sprostitve nadzora nad epidemijo?
Kemo (glavni svetovalec za industrijo Euromonitor International): Kitajsko industrijo zdravja potrošnikov je v zadnjih letih neposredno prizadela epidemija COVID-19, kar kaže na velika nihanja na trgu.Celotna industrija je dve leti zapored dosegla hitro rast, vendar je uspešnost kategorije očitno drugačna.Po urejeni sprostitvi obvladovanja epidemije konec leta 2022 je število okužb strmo naraščalo.Kratkoročno se je povečala prodaja kategorij OTC, povezanih s simptomi COVID-19, kot so prehlad, antipiretiki in analgetiki.Ker epidemija na splošno kaže padajoči trend v letu 2023, se bo prodaja povezanih kategorij v letu 2023 postopoma normalizirala.
Ob vstopu v postepidemično dobo, ki ima koristi od znatnega povečanja ozaveščenosti potrošnikov o zdravju, domači trg vitaminov in prehranskih dopolnil je v razcvetu, leta 2023 dosega dvomestno rast, zdravstveni izdelki pa so koncept četrtega obroka. Bil je močno populariziran. , vse več potrošnikov pa v svojo dnevno prehrano vključuje zdravstvene izdelke.Z ponudbene strani se bo z delovanjem dvotirnega sistema registracije in vložitve zdrave hrane močno znižal strošek vstopa blagovnih znamk na področje zdrave prehrane, učinkovito pa bo poenostavljen tudi proces lansiranja izdelkov, kar bo pripomoglo k inovacijam izdelkov in dotoku blagovnih znamk na trg.
V: Ali obstajajo kategorije, vredne pozornosti v zadnjih letih?
Kemo: Od umiritve epidemije so poleg neposrednega spodbujanja prodaje zdravil za lajšanje prehlada in povišane telesne temperature pomembno rast dosegle tudi kategorije, povezane s simptomi »dolgega COVID-19«.Med njimi so probiotiki priljubljeni med potrošniki zaradi svojih učinkov na krepitev imunosti in so v zadnjih letih postali ena najbolj priljubljenih kategorij na trgu.Koencim Q10 je potrošnikom dobro znan po svojem zaščitnem učinku na srce, privablja potrošnike, ki so »jangkang«, da pohitijo z nakupom, velikost trga pa se je v zadnjih letih podvojila.
Poleg tega so spremembe v življenjskem slogu, ki jih je prinesla nova kronska epidemija, spodbudile tudi priljubljenost nekaterih koristi za zdravje.Priljubljenost dela na domu in spletnih tečajev je povečala povpraševanje potrošnikov po izdelkih za zdravje oči.Zdravstveni izdelki, kot sta lutein in borovnica, so v tem obdobju dosegli znatno povečanje penetracije.Hkrati z nerednimi urniki in hitrim tempom življenja postaja hranjenje in zaščita jeter nov zdravstveni trend med mladimi, kar spodbuja hitro širitev spletnih kanalov za izdelke za zaščito jeter, pridobljene iz badlja, kudzuja in drugih rastlin. .
V: Kakšne priložnosti in izzive prinašajo demografske spremembe industriji zdravja potrošnikov?
Kemo: Ker razvoj prebivalstva moje države vstopa v obdobje globoke transformacije, bodo spremembe v demografski strukturi, ki jih povzročata upadanje rodnosti in staranje prebivalstva, močno vplivale tudi na industrijo zdravja potrošnikov.Glede na zmanjševanje rodnosti in zmanjševanje populacije dojenčkov in otrok bo trg potrošniškega zdravja dojenčkov in otrok vodilo širjenje kategorij in rast vlaganj staršev v zdravje dojenčkov in otrok.Nenehno tržno izobraževanje še naprej spodbuja diverzifikacijo funkcij izdelkov in pozicioniranje na trgu otroških prehranskih dopolnil.Poleg tradicionalnih otroških kategorij, kot so probiotiki in kalcij, vodilni proizvajalci aktivno uvajajo tudi izdelke, kot so DHA, multivitamin in lutein, ki so v skladu z izpopolnjenimi koncepti starševstva nove generacije staršev.
Obenem pa postajajo v kontekstu starajoče se družbe starejši potrošniki nova ciljna skupina vitaminov in prehranskih dopolnil.Za razliko od tradicionalnih kitajskih dodatkov je stopnja prodora sodobnih dodatkov med kitajske starejše potrošnike razmeroma nizka.V prihodnost usmerjeni proizvajalci so zaporedoma lansirali izdelke za starejše, kot so multivitamini za starejše.Koncept četrtega obroka postaja vse bolj priljubljen med starejšimi. S priljubljenostjo mobilnih telefonov se pričakuje, da bo ta tržni segment ustvaril potencial rasti.
Čas objave: 18. december 2023