Shitjet globale të produkteve të shëndetit të konsumatorit pritet të arrijnë në 322 miliardë dollarë në vitin 2023, duke u rritur me një normë vjetore prej 6% (në bazë të monedhës pa inflacion, konstante).Në shumë tregje, rritja nxitet më shumë nga rritja e çmimeve për shkak të inflacionit, por edhe pa llogaritur inflacionin, industria ende pritet të rritet me 2% në 2023.
Ndërsa rritja e përgjithshme e shitjeve të shëndetit të konsumatorëve në 2023 pritet të jetë gjerësisht në përputhje me vitin 2022, nxitësit e rritjes janë dukshëm të ndryshëm.Incidenca e sëmundjeve të frymëmarrjes ishte jashtëzakonisht e lartë në vitin 2022, me ilaçet për kollën dhe të ftohtin që shënuan shitje rekord në shumë tregje.Megjithatë, në vitin 2023, ndërkohë që shitjet e ilaçeve për kollën dhe ftohjen u rritën në gjysmën e parë të vitit, duke nxitur një rritje të shëndetshme të shitjeve për të gjithë vitin, shitjet e përgjithshme do të jenë shumë nën nivelet e vitit 2022.
Nga një këndvështrim rajonal, në rajonin e Azisë-Paqësorit, përhapja e epidemisë së COVID-19 dhe sëmundjeve të tjera të frymëmarrjes, së bashku me sjelljen e konsumatorëve për rrëmbimin dhe grumbullimin e barnave, kanë nxitur shitjet e vitaminave, suplementeve dietike dhe mbi- kundër drogave, duke nxitur normën e rritjes Azi-Paqësorit. Duke arritur lehtësisht 5.1% (pa inflacionin), duke u renditur e para në botë dhe pothuajse dy herë më shpejt se Amerika Latine, e cila ka normën e dytë më të shpejtë të rritjes në rajon.
Rritja në rajone të tjera ishte shumë më e ulët pasi kërkesa e përgjithshme e konsumatorëve ra dhe shtrirja e inovacionit u ngushtua, veçanërisht në vitaminat dhe suplementet dietike.Kjo është më e dukshme në Amerikën e Veriut dhe Evropën Perëndimore dhe Lindore, ku shitjet e vitaminave dhe shtesave dietike pësuan rritje negative në 2022 dhe pritet të vazhdojnë të bien në 2023 (në bazë jo inflacioni).
Duke parë parashikimin për pesë vitet e ardhshme, konsumi do të rikthehet gradualisht pas lehtësimit të presioneve inflacioniste dhe të gjitha rajonet do të rimëkëmben, megjithëse disa kategori do të kenë vetëm rritje të dobët.Industria ka nevojë për automjete të reja inovative për t'u rikuperuar më shpejt.
Pas lehtësimit të kontrollit të epidemisë, kërkesa e konsumatorit kinez është rritur ndjeshëm, duke e çuar kategorinë e të ushqyerit sportiv, e cila po përjeton rritje shpërthyese për shumë vite, në një nivel më të lartë në vitin 2023. Shitjet e produkteve jo proteinike (si kreatina) janë gjithashtu në rritje, dhe marketingu i këtyre produkteve bazohet në një perspektivë të përgjithshme shëndetësore dhe po zgjerohet përtej entuziastëve të fitnesit.
Perspektiva për vitaminat dhe suplementet dietike është e paqartë në vitin 2023 dhe të dhënat e përgjithshme nuk janë pesimiste sepse rritja e shitjeve në Azi Paqësor fsheh dobësi të konsiderueshme në rajone të tjera.Ndërsa pandemia e kishte rritur kategorinë me kërkesë për rritjen e imunitetit, ajo ka vazhduar të bjerë dhe industria po pret me padurim valën tjetër të zhvillimit të produktit për të nxitur rritje të re në industri në mesin e viteve 2020.
Johnson & Johnson shpërndau njësinë e saj të biznesit të shëndetit të konsumatorëve në Kenvue Inc në maj 2023, e cila është gjithashtu një vazhdim i trendit të fundit të shitjeve të aseteve në industri.Në përgjithësi, bashkimet dhe blerjet e industrisë nuk janë ende në nivelet e viteve 2010, dhe kjo tendencë konservatore do të vazhdojë deri në vitin 2024.
1. Shëndeti i grave udhëheq rritjen
Shëndeti i grave është një fushë ku industria mund të ripërqendrohet, me mundësi për ilaçe pa recetë, vitamina dhe suplemente dietike, ushqim sportiv dhe menaxhim të peshës.Suplementet ushqimore të lidhura me shëndetin e grave do të rriten me 14% në Amerikën e Veriut, 10% në Azi-Paqësor dhe 9% në Evropën Perëndimore në vitin 2023. Kompanitë në këto zona kanë lançuar produkte për shëndetin e grave që synojnë nevoja dhe grupmosha të ndryshme dhe cikle menstruale. dhe shumë prej tyre kanë arritur sukses të madh në konvertimin dhe zgjerimin e mëtejshëm nga barnat me recetë në ato pa recetë.
Blerjet nga kompanitë e mëdha pasqyrojnë gjithashtu atraktivitetin e fushës së shëndetit të grave.Kur kompania franceze e shëndetit të konsumatorit Pierre Fabre njoftoi blerjen e HRA Pharma në 2022, ajo theksoi produktet inovative OTC për shëndetin e grave të kompanisë si një arsye kryesore për blerjen.Në shtator 2023, ajo njoftoi investimin e saj në MiYé, një startup i produkteve franceze të kujdesit shëndetësor për gratë.Unilever gjithashtu fitoi markën e suplementeve shëndetësore Nutrafol në 2022.
2. Suplement dietik shumë efektiv dhe shumëfunksional
Në vitin 2023, do të ketë një rritje të numrit të suplementeve dietike multifunksionale që adresojnë një sërë nevojash shëndetësore.Kjo është kryesisht për shkak të dëshirës së konsumatorëve për të reduktuar shpenzimet gjatë rënies ekonomike dhe për të shqyrtuar gradualisht çështjet e tyre shëndetësore nga një këndvështrim më gjithëpërfshirës.Si rezultat, konsumatorët presin të shohin produkte efektive dhe shumë efektive që mund të plotësojnë në mënyrë efektive nevojat e tyre të shumta në vetëm një ose dy pilula.
3. Ilaçet dietike janë gati të prishin industrinë e menaxhimit të peshës
Ardhja e barnave për humbje peshe GLP-1 si Ozempic dhe Wegovy është një nga historitë më të mëdha në botën globale të shëndetit të konsumatorit në vitin 2023 dhe ndikimi i tij në menaxhimin e peshës dhe shitjet e produkteve të shëndetit tashmë po ndihet.Duke parë përpara, megjithëse ka ende mundësi për kompanitë, të tilla si udhëzimi i konsumatorëve për të marrë ilaçe të tilla me ndërprerje, në përgjithësi, ilaçe të tilla do të dobësojnë seriozisht rritjen e ardhshme të kategorive të lidhura.
Analizë gjithëpërfshirëse e tregut të shëndetit të konsumatorit në Kinë
Pyetje: Që nga lehtësimi i rregullt i kontrollit të epidemisë, cili është trendi i zhvillimit të industrisë së shëndetit të konsumatorit në Kinë?
Kemo (Krye Konsulenti i Industrisë i Euromonitor International): Industria e shëndetit të konsumatorit në Kinë është prekur drejtpërdrejt nga epidemia e COVID-19 vitet e fundit, duke treguar luhatje të mëdha të tregut.Industria e përgjithshme ka arritur rritje të shpejtë për dy vite radhazi, por performanca e kategorisë është dukshëm e diferencuar.Pas lehtësimit të rregullt të kontrollit të epidemisë në fund të vitit 2022, numri i infeksioneve u rrit me shpejtësi.Në afat të shkurtër, shitjet e kategorive OTC që lidhen me simptomat e COVID-19 si ftohja, antipiretikët dhe analgjezia u rritën.Ndërsa epidemia në përgjithësi tregon një prirje rënëse në vitin 2023, shitjet e kategorive të lidhura do të kthehen gradualisht në normalitet në vitin 2023.
Duke hyrë në epokën post-epidemike, duke përfituar nga rritja e ndjeshme e ndërgjegjësimit për shëndetin e konsumatorëve, tregu vendas i vitaminave dhe shtesave dietike po lulëzon, duke arritur rritje dyshifrore në vitin 2023 dhe produktet shëndetësore janë koncepti i vaktit të katërt. Është popullarizuar shumë. , dhe gjithnjë e më shumë konsumatorë po integrojnë produkte shëndetësore në dietën e tyre të përditshme.Nga ana e ofertës, me funksionimin e sistemit të dyfishtë për regjistrimin dhe depozitimin e ushqimit të shëndetshëm, kostoja e markave për të hyrë në fushën e ushqimit të shëndetshëm do të reduktohet shumë, si dhe do të thjeshtohet në mënyrë efektive procesi i lançimit të produktit, i cili do të jetë i favorshëm për inovacionin e produktit dhe fluksin e markave në treg.
Pyetje: A ka ndonjë kategori që meriton vëmendje vitet e fundit?
Kemo: Meqenëse epidemia u relaksua, përveç stimulimit të drejtpërdrejtë të shitjeve të ilaçeve për lehtësimin e të ftohtit dhe temperaturës, kategoritë që lidhen me simptomat e "COVID-19 të gjatë" kanë arritur gjithashtu rritje të konsiderueshme.Midis tyre, probiotikët janë të popullarizuar në mesin e konsumatorëve për shkak të efekteve të tyre për rritjen e imunitetit dhe janë bërë një nga kategoritë më të njohura në treg vitet e fundit.Koenzima Q10 është e njohur për konsumatorët për efektin e saj mbrojtës në zemër, duke tërhequr konsumatorët që janë “yangkang” të nxitojnë për ta blerë atë dhe madhësia e tregut është dyfishuar vitet e fundit.
Për më tepër, ndryshimet në stilin e jetesës të shkaktuara nga epidemia e re e kurorës kanë nxitur gjithashtu popullaritetin e disa përfitimeve shëndetësore.Popullariteti i klasave të punës në shtëpi dhe online ka rritur kërkesën e konsumatorëve për produkte të shëndetit të syve.Produktet shëndetësore si luteina dhe boronica kanë arritur një rritje të ndjeshme të penetrimit gjatë kësaj periudhe.Në të njëjtën kohë, me oraret e parregullta dhe jetët me ritme të shpejta, ushqimi dhe mbrojtja e mëlçisë po bëhen një trend i ri shëndetësor tek të rinjtë, duke nxitur zgjerimin e shpejtë të kanaleve online për produktet që mbrojnë mëlçinë të nxjerra nga gjembat, kudzu dhe bimë të tjera. .
Pyetje: Çfarë mundësish dhe sfidash sjell ndryshimi demografik në industrinë e shëndetit të konsumatorit?
Kemo: Ndërsa zhvillimi i popullsisë së vendit tim hyn në një periudhë transformimi të thellë, ndryshimet në strukturën demografike të shkaktuara nga rënia e nivelit të lindjeve dhe plakjes së popullsisë do të kenë gjithashtu një ndikim të thellë në industrinë e shëndetit të konsumatorit.Në sfondin e rënies së lindjeve dhe zvogëlimit të popullsisë së foshnjave dhe fëmijëve, tregu i shëndetit konsumator të foshnjave dhe fëmijëve do të nxitet nga zgjerimi i kategorive dhe rritja e investimeve të prindërve në shëndetin e foshnjave dhe fëmijëve.Edukimi i vazhdueshëm i tregut vazhdon të promovojë diversifikimin e funksioneve të produktit dhe pozicionimin në tregun e suplementeve dietike për fëmijë.Përveç kategorive tradicionale të fëmijëve si probiotikët dhe kalciumi, prodhuesit kryesorë po përdorin gjithashtu në mënyrë aktive produkte të tilla si DHA, multivitamina dhe luteina që janë në përputhje me konceptet e rafinuara të prindërimit të prindërve të gjeneratës së re.
Në të njëjtën kohë, në kuadrin e një shoqërie në plakje, konsumatorët e moshuar po bëhen një target grup i ri për vitaminat dhe suplementet dietike.Ndryshe nga suplementet tradicionale kineze, shkalla e depërtimit të suplementeve moderne në mesin e konsumatorëve të moshuar kinezë është relativisht e ulët.Prodhuesit largpamës kanë hedhur në treg produkte për grupin e të moshuarve, të tilla si multivitamina për të moshuarit.Me konceptin e vaktit të katërt që po fiton popullaritet në mesin e të moshuarve, me popullaritetin e telefonave celularë, ky segment i tregut pritet të sjellë një potencial rritjeje.
Koha e postimit: Dhjetor-18-2023