Очекује се да ће глобална продаја производа за здравље потрошача достићи 322 милијарде долара у 2023. години, растући по годишњој стопи од 6% (на бази без инфлације, у константној валути).На многим тржиштима раст је више вођен повећањем цена услед инфлације, али чак и без узимања у обзир инфлације, очекује се да ће индустрија расти 2% у 2023.
Док се очекује да ће укупни раст продаје здравља потрошача у 2023. бити углавном конзистентан са 2022., покретачи раста су значајно другачији.Инциденција респираторних болести била је изузетно висока 2022. године, а лекови против кашља и прехладе су достигли рекордну продају на многим тржиштима.Међутим, 2023. године, док је продаја лекова против кашља и прехладе порасла у првој половини године, што је довело до здравог раста продаје током целе године, укупна продаја ће бити знатно испод нивоа из 2022. године.
Из регионалне перспективе, у азијско-пацифичком региону, ширење епидемије ЦОВИД-19 и других респираторних болести, заједно са понашањем потрошача да грабе и гомилају лекове, промовисали су продају витамина, дијететских суплемената и против дрога, подстичући азијско-пацифичку стопу раста Лако достижући 5,1% (без инфлације), прво место у свету и скоро двоструко брже од Латинске Америке, која има другу најбржу стопу раста у региону.
Раст у другим регионима био је знатно нижи јер је укупна потражња потрошача пала и обим иновација сужен, посебно у витаминима и дијететским суплементима.Ово је најочитије у Северној Америци и Западној и Источној Европи, где је продаја витамина и дијететских суплемената забележила негативан раст у 2022. и очекује се да ће наставити да опада у 2023. (на бази без инфлације).
Гледајући прогнозу за наредних пет година, потрошња ће се постепено враћати након попуштања инфлаторних притисака, а сви региони ће се опоравити, иако ће неке категорије имати само слаб раст.Индустрији су потребна нова иновативна возила за бржи опоравак.
Након попуштања контроле епидемије, потражња кинеских потрошача је значајно порасла, подижући категорију спортске исхране, која доживљава експлозиван раст дуги низ година, на виши ниво у 2023. години. Продаја непротеинских производа (као што је креатин) је такође расте, а маркетинг ових производа је заснован на општој здравственој перспективи и шири се и даље од љубитеља фитнеса.
Изгледи за витамине и дијететске суплементе су нејасни у 2023. години, а укупни подаци нису песимистични јер раст продаје у Азијско-пацифичком региону прикрива значајну слабост у другим регионима.Иако је пандемија подстакла категорију потражњом за јачањем имунитета, она је наставила да опада и индустрија се радује следећем таласу развоја производа који ће подстаћи нови раст у индустрији средином 2020-их.
Јохнсон & Јохнсон је одвојио своју пословну јединицу за здравље потрошача у Кенвуе Инц у мају 2023., што је такође наставак недавног тренда продаје имовине у индустрији.Све у свему, спајања и аквизиције индустрије још увек нису на нивоу из 2010-их, а овај конзервативни тренд ће се наставити и 2024. године.
1. Здравље жена води раст
Здравље жена је област на коју се индустрија може поново фокусирати, са могућностима за лекове без рецепта, витамине и дијететске суплементе, спортску исхрану и управљање тежином.Додаци исхрани који се односе на здравље жена ће порасти за 14% у Северној Америци, 10% у Азијско-пацифичком и 9% у Западној Европи у 2023. Компаније у овим областима су лансирале производе за здравље жена за различите потребе и старосне групе и менструалне циклусе, а многи су постигли велики успех у даљем претварању и ширењу са лекова који се издају на рецепт на лекове без рецепта.
Аквизиције великих компанија такође одражавају привлачност области женског здравља.Када је француска компанија за здравље потрошача Пиерре Фабре објавила аквизицију ХРА Пхарма 2022. године, истакла је иновативне ОТЦ производе компаније за здравље жена као кључни разлог за аквизицију.У септембру 2023. објавила је своје улагање у МиИе, француски стартуп производа за здравствену негу жена.Унилевер је такође купио бренд здравствених додатака Нутрафол 2022.
2. Високо ефикасан и мултифункционални додатак исхрани
У 2023. години ће се повећати број мултифункционалних дијететских суплемената који задовољавају различите здравствене потребе.Ово је углавном због жеље потрошача да смање потрошњу током економске кризе и постепено разматрају своја здравствена питања из свеобухватније перспективе.Као резултат тога, потрошачи очекују да виде ефикасне и веома ефикасне производе који могу ефикасно да задовоље њихове вишеструке потребе у само једној или две таблете.
3. Лекови за исхрану ускоро ће пореметити индустрију контроле тежине
Долазак ГЛП-1 лекова за мршављење, као што су Оземпиц и Вегови, једна је од највећих прича у глобалном свету здравља потрошача 2023. године, а њен утицај на управљање тежином и продају производа за веллнесс већ се осећа.Гледајући унапред, иако још увек постоје могућности за компаније, као што је усмеравање потрошача да повремено узимају такве лекове, генерално гледано, такви лекови ће озбиљно ослабити будући раст сродних категорија.
Свеобухватна анализа кинеског тржишта здравља потрошача
П: Од уредне релаксације контроле епидемије, какав је тренд развоја кинеске индустрије здравља потрошача?
Кемо (главни консултант за индустрију Еуромонитор Интернатионал): Кинеска индустрија здравља потрошача је последњих година директно погођена епидемијом ЦОВИД-19, што показује велике флуктуације на тржишту.Укупна индустрија је остварила брз раст две узастопне године, али перформансе категорије су очигледно диференциране.Након уредно попуштања контроле епидемије крајем 2022. године, број инфекција је нагло растао.Краткорочно, порасла је продаја ОТЦ категорија које се односе на симптоме ЦОВИД-19 као што су прехладе, антипиретици и аналгезија.Како укупна епидемија показује опадајући тренд у 2023. години, продаја сродних категорија ће се постепено вратити у нормалу 2023. године.
Уласком у постепидемијску еру, захваљујући значајном повећању свести потрошача о здрављу, домаће тржиште витамина и дијететских суплемената је у процвату, постижући двоцифрени раст у 2023. години, а здравствени производи су концепт четвртог оброка. Веома је популаризован , а све више потрошача интегрише здравствене производе у своју свакодневну исхрану.Са стране понуде, функционисањем дуал-трацк система за регистрацију и пријаву здраве хране, трошкови уласка брендова у област здраве хране биће знатно смањени, а процес лансирања производа такође ће бити ефективно поједностављен, што биће погодно за иновације производа и прилив брендова на тржиште.
П: Постоје ли категорије вредне пажње последњих година?
Кемо: Откако је епидемија релаксирана, поред директне стимулације продаје лекова против прехладе и грознице, значајан раст су оствариле и категорије које се односе на симптоме „дугог ЦОВИД-19“.Међу њима, пробиотици су популарни међу потрошачима због ефеката јачања имунитета и постали су једна од најпопуларнијих категорија на тржишту последњих година.Коензим К10 је добро познат потрошачима по свом заштитном дејству на срце, привлачећи потрошаче који су "јангканг" да пожуре да га купе, а величина тржишта се удвостручила последњих година.
Поред тога, промене у начину живота које је донела нова епидемија круне такође су подстакле популарност неких здравствених бенефиција.Популарност рада код куће и онлајн часова повећала је потражњу потрошача за производима за здравље очију.Здравствени производи као што су лутеин и боровница постигли су значајно повећање пенетрације током овог периода.Истовремено, са неправилним распоредом и брзим животом, исхрана и заштита јетре постају нови здравствени тренд међу младим људима, подстичући брзу експанзију онлајн канала за производе за заштиту јетре који се добијају од чичка, кудзуа и других биљака .
П: Које могућности и изазове демографске промене доносе индустрији здравља потрошача?
Кемо: Како развој становништва моје земље улази у период дубоке трансформације, промене у демографској структури изазване опадањем наталитета и старењем становништва такође ће имати дубок утицај на индустрију здравља потрошача.У позадини пада наталитета и смањења популације одојчади и деце, тржиште здравља одојчади и деце биће вођено ширењем категорија и растом улагања родитеља у здравље одојчади и деце.Континуирана едукација о тржишту наставља да промовише диверзификацију функција производа и позиционирање на тржишту додатака исхрани за децу.Поред традиционалних дечијих категорија као што су пробиотици и калцијум, водећи произвођачи такође активно примењују производе попут ДХА, мултивитамина и лутеина који су у складу са рафинираним родитељским концептима родитеља нове генерације.
Истовремено, у контексту старења друштва, старији потрошачи постају нова циљна група за витамине и дијететске суплементе.За разлику од традиционалних кинеских суплемената, стопа продора модерних суплемената међу кинеским старијим потрошачима је релативно ниска.Произвођачи који гледају у будућност су сукцесивно лансирали производе за старије особе, као што су мултивитамини за старије особе.Са концептом четвртог оброка који постаје све популарнији међу старијима, са популарношћу мобилних телефона, очекује се да ће овај сегмент тржишта отворити потенцијал раста.
Време поста: 18.12.2023