Den globala försäljningen av hälsoprodukter för konsumenter förväntas uppgå till 322 miljarder USD 2023, och växa med en årlig takt på 6 % (på en icke-inflationsbasis, konstant valuta).På många marknader drivs tillväxten mer av prisökningar på grund av inflation, men även utan att ta hänsyn till inflationen förväntas branschen fortfarande växa med 2 % 2023.
Även om den totala försäljningstillväxten för konsumenthälsa under 2023 förväntas vara i stort sett överensstämmande med 2022, är tillväxtfaktorerna väsentligt olika.Förekomsten av luftvägssjukdomar var extremt hög 2022, med host- och förkylningsmediciner som slog rekordförsäljning på många marknader.Men 2023, medan försäljningen av mediciner mot hosta och förkylningar ökade under första halvåret, vilket driver en god försäljningstillväxt för hela året, kommer den totala försäljningen att ligga långt under 2022 års nivåer.
Ur ett regionalt perspektiv, i Asien-Stillahavsområdet, har spridningen av covid-19-epidemin och andra luftvägssjukdomar, i kombination med konsumenternas beteende att gripa och hamstra mediciner, främjat försäljningen av vitaminer, kosttillskott och motläkemedel, driver tillväxttakten i Asien och Stillahavsområdet. Den når lätt 5,1 % (exklusive inflation), rankas först i världen och nästan dubbelt så snabb som Latinamerika, som har den näst snabbaste tillväxttakten i regionen.
Tillväxten i andra regioner var mycket lägre då konsumenternas totala efterfrågan sjönk och innovationsomfånget minskade, särskilt inom vitaminer och kosttillskott.Detta är tydligast i Nordamerika och Väst- och Östeuropa, där försäljningen av vitaminer och kosttillskott upplevde negativ tillväxt under 2022 och förväntas fortsätta att minska under 2023 (på icke-inflationsbasis).
Om man tittar på prognosen för de kommande fem åren kommer konsumtionen gradvis att återvända efter att inflationstrycket lättat, och alla regioner kommer att återhämta sig, även om vissa kategorier bara kommer att se svag tillväxt.Branschen behöver nya innovationsfordon för att återhämta sig snabbare.
Efter uppmjukningen av epidemikontrollen har kinesiska konsumenters efterfrågan ökat avsevärt, vilket tar kategorin sportnäring, som har upplevt explosiv tillväxt under många år, till en högre nivå 2023. Försäljningen av icke-proteinprodukter (som kreatin) är också stigande, och marknadsföringen av dessa produkter är baserad på ett allmänt hälsoperspektiv och expanderar bortom fitnessentusiaster.
Utsikterna för vitaminer och kosttillskott är oklara 2023, och de övergripande uppgifterna är inte pessimistiska eftersom försäljningstillväxten i Asien och Stillahavsområdet maskerar betydande svaghet i andra regioner.Medan pandemin hade stärkt kategorin med efterfrågan på immunitetshöjande, har den fortsatt att minska och branschen ser fram emot nästa våg av produktutveckling för att driva ny tillväxt i branschen i mitten av 2020-talet.
Johnson & Johnson delade ut sin affärsenhet för konsumenthälsa till Kenvue Inc i maj 2023, vilket också är en fortsättning på den senaste trenden med avyttring av tillgångar i branschen.Sammantaget ligger branschfusioner och företagsförvärv fortfarande inte på 2010-talets nivåer, och denna konservativa trend kommer att fortsätta in i 2024.
1. Kvinnors hälsa leder till tillväxt
Kvinnors hälsa är ett område där industrin kan fokusera på nytt, med möjligheter inom receptfria läkemedel, vitaminer och kosttillskott, idrottsnäring och viktkontroll.Kvinnors hälsorelaterade kosttillskott kommer att växa med 14 % i Nordamerika, 10 % i Asien-Stillahavsområdet och 9 % i Västeuropa 2023. Företag inom dessa områden har lanserat produkter för kvinnors hälsa riktade mot olika behov och åldersgrupper och menstruationscykler, och många har nått stora framgångar med att ytterligare konvertera och expandera från receptbelagda läkemedel till receptfria läkemedel.
Förvärv av stora företag återspeglar också kvinnohälsoområdets attraktivitet.När det franska konsumenthälsoföretaget Pierre Fabre tillkännagav förvärvet av HRA Pharma 2022, lyfte det fram företagets innovativa OTC-produkter för kvinnors hälsa som en viktig orsak till förvärvet.I september 2023 tillkännagav företaget sin investering i MiYé, en fransk produktstart för kvinnors hälsovård.Unilever förvärvade även hälsotillskottsmärket Nutrafol 2022.
2. Mycket effektivt och multifunktionellt kosttillskott
År 2023 kommer det att ske en ökning av antalet multifunktionella kosttillskott som tillgodoser en mängd olika hälsobehov.Detta beror främst på konsumenternas önskan att minska utgifterna under lågkonjunkturen och gradvis överväga sina hälsofrågor ur ett mer övergripande perspektiv.Som ett resultat förväntar sig konsumenterna att se effektiva och mycket effektiva produkter som effektivt kan möta deras många behov på bara ett eller två piller.
3. Dietläkemedel är på väg att störa viktkontrollindustrin
Ankomsten av GLP-1 viktminskningsläkemedel som Ozempic och Wegovy är en av de största berättelserna i den globala konsumenthälsovärlden 2023, och dess inverkan på viktkontroll och försäljning av hälsoprodukter märks redan.Ser fram emot, även om det fortfarande finns möjligheter för företag, som att vägleda konsumenter att ta sådana läkemedel intermittent, kommer sådana läkemedel på det hela taget att allvarligt försvaga den framtida tillväxten av relaterade kategorier.
Omfattande analys av Kinas konsumenthälsomarknad
F: Sedan den ordnade uppmjukningen av epidemikontrollen, vad är utvecklingstrenden för Kinas konsumenthälsoindustri?
Kemo (Chief Industry Consultant för Euromonitor International): Kinas konsumenthälsoindustri har direkt påverkats av covid-19-epidemin under de senaste åren och har visat stora marknadsfluktuationer.Den övergripande branschen har uppnått snabb tillväxt under två år i rad, men kategorins prestanda är uppenbarligen differentierad.Efter den ordnade uppmjukningen av epidemikontrollen i slutet av 2022 ökade antalet infektioner snabbt.På kort sikt ökade försäljningen av OTC-kategorier relaterade till covid-19-symptom som förkylningar, febernedsättande medel och analgesi.Eftersom epidemin överlag visar en nedåtgående trend under 2023 kommer försäljningen av relaterade kategorier gradvis att återgå till det normala under 2023.
När man går in i eran efter epidemi, drar man nytta av den betydande ökningen av konsumenternas hälsomedvetenhet, den inhemska marknaden för vitaminer och kosttillskott blomstrar och uppnår tvåsiffrig tillväxt 2023, och hälsoprodukter är konceptet för den fjärde måltiden. Det har blivit mycket populärt , och fler och fler konsumenter integrerar hälsoprodukter i sin dagliga kost.Från utbudssidan, med driften av det tvåspåriga systemet för registrering och registrering av hälsokost, kommer kostnaderna för varumärken att komma in på hälsokostområdet att minska kraftigt, och produktlanseringsprocessen kommer också att förenklas effektivt, vilket kommer att främja produktinnovation och inflödet av varumärken på marknaden.
F: Finns det några kategorier värda uppmärksamhet de senaste åren?
Kemo: Sedan epidemin mildrades, förutom den direkta stimulansen av försäljningen av förkylnings- och feberläkemedel, har kategorier relaterade till symtomen på "lång covid-19" också uppnått betydande tillväxt.Bland dem är probiotika populära bland konsumenter på grund av deras immunitetshöjande effekter och har blivit en av de mest populära kategorierna på marknaden de senaste åren.Coenzym Q10 är välkänt för konsumenterna för sin skyddande effekt på hjärtat, vilket lockar konsumenter som är "yangkang" att skynda sig att köpa det, och marknadsstorleken har fördubblats de senaste åren.
Dessutom har de förändringar i livsstil som den nya kronepidemin åstadkommit också drivit fram populariteten för vissa hälsofördelar.Populariteten för hemarbete och onlinekurser har ökat konsumenternas efterfrågan på ögonhälsoprodukter.Hälsoprodukter som lutein och blåbär har uppnått en betydande penetrationsökning under denna period.Samtidigt, med oregelbundna scheman och liv i högt tempo, blir levern som ger näring och skyddar levern en ny hälsotrend bland unga människor, vilket driver den snabba expansionen av onlinekanaler för leverskyddande produkter utvunna från tistlar, kudzu och andra växter. .
F: Vilka möjligheter och utmaningar ger demografiska förändringar för konsumenthälsobranschen?
Kemo: När mitt lands befolkningsutveckling går in i en period av djupgående omvandling, kommer förändringarna i den demografiska strukturen som orsakas av det minskande födelsetalet och den åldrande befolkningen också att ha en djupgående inverkan på konsumenthälsobranschen.Mot bakgrund av sjunkande födelsetal och krympande spädbarns- och barnbefolkning kommer marknaden för spädbarns- och barnkonsumenthälsa att drivas av utvidgningen av kategorier och tillväxten av föräldrars investeringar i spädbarns- och barnhälsa.Kontinuerlig marknadsutbildning fortsätter att främja diversifiering av produktfunktioner och positionering på marknaden för kosttillskott för barn.Utöver traditionella barnkategorier som probiotika och kalcium använder ledande tillverkare också aktivt produkter som DHA, multivitamin och lutein som är i linje med den nya generationens föräldrars raffinerade föräldraskapskoncept.
Samtidigt, i ett åldrande samhälle, blir äldre konsumenter en ny målgrupp för vitaminer och kosttillskott.Till skillnad från traditionella kinesiska kosttillskott är penetrationsgraden för moderna kosttillskott bland kinesiska äldre konsumenter relativt låg.Framtidsinriktade tillverkare har successivt lanserat produkter för äldregruppen, som multivitaminer för äldre.Med konceptet med den fjärde måltiden som vinner popularitet bland äldre, Med populariteten för mobiltelefoner förväntas detta marknadssegment inleda tillväxtpotential.
Posttid: 18-12-2023