Mauzo ya bidhaa za afya ya walaji duniani kote yanatarajiwa kufikia $322 bilioni mwaka wa 2023, yakikua kwa kiwango cha kila mwaka cha 6% (kwa msingi usio na mfumuko wa bei, wa sarafu isiyobadilika).Katika masoko mengi, ukuaji unasukumwa zaidi na ongezeko la bei kutokana na mfumuko wa bei, lakini hata bila kuhesabu mfumuko wa bei, sekta hiyo bado inatarajiwa kukua kwa 2% katika 2023.
Wakati ukuaji wa jumla wa mauzo ya afya ya watumiaji mnamo 2023 unatarajiwa kuwa sawa na 2022, vichocheo vya ukuaji ni tofauti sana.Matukio ya magonjwa ya kupumua yalikuwa juu sana mnamo 2022, na dawa za kikohozi na baridi zikipiga rekodi katika masoko mengi.Walakini, mnamo 2023, wakati mauzo ya dawa za kikohozi na baridi yaliongezeka katika nusu ya kwanza ya mwaka, na kusababisha ukuaji mzuri wa mauzo kwa mwaka mzima, mauzo ya jumla yatakuwa chini ya viwango vya 2022.
Kwa mtazamo wa kikanda, katika eneo la Asia-Pasifiki, kuenea kwa janga la COVID-19 na magonjwa mengine ya kupumua, pamoja na tabia ya watumiaji ya kunyakua na kuhifadhi dawa, kumekuza uuzaji wa vitamini, virutubisho vya lishe na zaidi- dawa za kukabiliana na dawa, zinazoendesha kasi ya ukuaji wa Asia na Pasifiki Kufikia kwa urahisi 5.1% (bila kujumuisha mfumuko wa bei), kuorodheshwa ya kwanza duniani na karibu mara mbili ya kasi ya Amerika Kusini, ambayo ina kasi ya pili ya ukuaji katika kanda.
Ukuaji katika maeneo mengine ulikuwa wa chini zaidi kwani mahitaji ya jumla ya watumiaji yalipungua na wigo wa uvumbuzi ulipungua, haswa katika vitamini na virutubisho vya lishe.Hili linadhihirika zaidi katika Amerika Kaskazini na Ulaya Magharibi na Mashariki, ambapo mauzo ya vitamini na virutubisho vya lishe yalipata ukuaji hasi mnamo 2022 na yanatarajiwa kuendelea kupungua mnamo 2023 (kwa msingi usio wa mfumuko wa bei).
Ukiangalia utabiri wa miaka mitano ijayo, matumizi yatarudi polepole baada ya kushuka kwa shinikizo la mfumuko wa bei, na mikoa yote itaongezeka, ingawa aina zingine zitaona ukuaji dhaifu tu.Sekta hii inahitaji magari mapya ya uvumbuzi ili kupata nafuu haraka.
Baada ya kupunguza udhibiti wa janga, mahitaji ya watumiaji wa China yameongezeka kwa kiasi kikubwa, na kuchukua kategoria ya lishe ya michezo, ambayo imekuwa ikishuhudia ukuaji wa mlipuko kwa miaka mingi, hadi kiwango cha juu mnamo 2023. Uuzaji wa bidhaa zisizo za protini (kama vile creatine) pia kuongezeka, na uuzaji wa bidhaa hizi unategemea mtazamo wa jumla wa afya na unapanuka zaidi ya wapenda siha.
Mtazamo wa vitamini na virutubisho vya lishe hauko wazi mnamo 2023, na data ya jumla sio ya kukata tamaa kwa sababu ukuaji wa mauzo katika Asia Pacific hufunika udhaifu mkubwa katika maeneo mengine.Wakati janga hilo lilikuwa limeongeza kitengo na mahitaji ya kuongeza kinga, imeendelea kupungua na tasnia inatarajia wimbi lijalo la ukuzaji wa bidhaa ili kukuza ukuaji mpya katika tasnia katikati ya miaka ya 2020.
Johnson & Johnson walianzisha kitengo chake cha biashara ya afya ya watumiaji hadi Kenvue Inc mnamo Mei 2023, ambayo pia ni mwendelezo wa mwelekeo wa hivi karibuni wa uondoaji wa mali katika tasnia.Kwa ujumla, muunganisho wa sekta na ununuzi bado hauko katika viwango vya miaka ya 2010, na mwelekeo huu wa kihafidhina utaendelea hadi 2024.
1. Afya ya wanawake inaongoza ukuaji
Afya ya wanawake ni eneo ambalo tasnia inaweza kuzingatia upya, ikiwa na fursa katika dawa za dukani, vitamini na virutubisho vya lishe, lishe ya michezo na udhibiti wa uzito.Virutubisho vya lishe vinavyohusiana na afya ya wanawake vitakua kwa 14% Amerika Kaskazini, 10% Asia-Pasifiki, na 9% katika Ulaya Magharibi mnamo 2023. Makampuni katika maeneo haya yamezindua bidhaa za afya za wanawake zinazolenga mahitaji na vikundi vya umri na mzunguko wa hedhi, na wengi wamepata mafanikio makubwa katika kubadilisha na kupanua zaidi kutoka kwa maagizo hadi dawa za dukani.
Ununuzi wa makampuni makubwa pia unaonyesha mvuto wa nyanja ya afya ya wanawake.Wakati kampuni ya afya ya walaji ya Ufaransa Pierre Fabre ilitangaza kupata HRA Pharma mwaka wa 2022, iliangazia bidhaa bunifu za OTC za afya ya wanawake kama sababu kuu ya ununuzi huo.Mnamo Septemba 2023, ilitangaza uwekezaji wake katika MiYé, kampuni inayoanzisha huduma ya afya ya wanawake ya Ufaransa.Unilever pia ilipata chapa ya kuongeza afya ya Nutrafol mnamo 2022.
2. Kirutubisho cha lishe bora na chenye kazi nyingi
Mnamo 2023, kutakuwa na ongezeko la idadi ya virutubisho vya lishe ambavyo vinashughulikia mahitaji anuwai ya kiafya.Hii inatokana hasa na hamu ya watumiaji kupunguza matumizi wakati wa mdororo wa kiuchumi na kuzingatia hatua kwa hatua masuala yao ya afya kutoka kwa mtazamo mpana zaidi.Kwa hivyo, watumiaji wanatarajia kuona bidhaa bora na bora ambazo zinaweza kukidhi mahitaji yao mengi kwa kidonge kimoja au mbili.
3. Dawa za lishe zinakaribia kuvuruga tasnia ya usimamizi wa uzito
Kuwasili kwa dawa za kupunguza uzani za GLP-1 kama vile Ozempic na Wegovy ni moja ya hadithi kuu katika ulimwengu wa afya ya walaji mwaka wa 2023, na athari zake kwenye udhibiti wa uzito na uuzaji wa bidhaa za afya tayari zinaonekana.Kuangalia mbele, ingawa bado kuna fursa kwa makampuni, kama vile kuwaongoza watumiaji kuchukua dawa kama hizo mara kwa mara, kwa ujumla, dawa kama hizo zitadhoofisha ukuaji wa siku zijazo wa aina zinazohusiana.
Uchambuzi wa kina wa soko la afya ya walaji la China
Swali: Tangu kulegezwa kwa utaratibu kwa udhibiti wa janga, ni mwelekeo gani wa maendeleo ya sekta ya afya ya walaji ya China?
Kemo (Mshauri Mkuu wa Sekta ya Euromonitor International): Sekta ya afya ya watumiaji wa Uchina imeathiriwa moja kwa moja na janga la COVID-19 katika miaka ya hivi karibuni, ikionyesha mabadiliko makubwa ya soko.Sekta ya jumla imepata ukuaji wa haraka kwa miaka miwili mfululizo, lakini utendaji wa kategoria ni dhahiri umetofautishwa.Baada ya kulegezwa kwa utaratibu kwa udhibiti wa janga mwishoni mwa 2022, idadi ya maambukizo iliongezeka haraka.Kwa muda mfupi, mauzo ya kategoria za OTC zinazohusiana na dalili za COVID-19 kama vile mafua, dawa za kupunguza joto na kupunguza maumivu yaliongezeka.Kwa vile janga kwa ujumla linaonyesha mwelekeo wa kushuka mwaka wa 2023, mauzo ya aina zinazohusiana yatarudi kawaida katika 2023.
Kuingia enzi ya baada ya janga, kunufaika na ongezeko kubwa la uhamasishaji wa afya ya watumiaji, soko la ndani la vitamini na lishe linakua, kufikia ukuaji wa nambari mbili mnamo 2023, na bidhaa za kiafya ndio wazo la mlo wa nne Imekuwa maarufu sana. , na watumiaji zaidi na zaidi wanajumuisha bidhaa za afya katika mlo wao wa kila siku.Kutoka upande wa usambazaji, na uendeshaji wa mfumo wa nyimbo mbili za usajili na uwekaji wa chakula cha afya, gharama ya chapa kuingia kwenye uwanja wa chakula cha afya itapunguzwa sana, na mchakato wa uzinduzi wa bidhaa pia utarahisishwa kwa ufanisi, ambao. itafaa kwa uvumbuzi wa bidhaa na utitiri wa chapa sokoni.
Swali: Je, kuna kategoria zozote zinazostahili kuzingatiwa katika miaka ya hivi karibuni?
Kemo: Kwa kuwa janga hilo lililegezwa, pamoja na uhamasishaji wa moja kwa moja wa uuzaji wa dawa za kutuliza baridi na homa, kategoria zinazohusiana na dalili za "COVID-19" pia zimepata ukuaji mkubwa.Miongoni mwao, probiotics ni maarufu kati ya watumiaji kwa sababu ya athari zao za kuongeza kinga, na kuwa moja ya makundi maarufu zaidi katika soko katika miaka ya hivi karibuni.Coenzyme Q10 inajulikana sana kwa watumiaji kwa athari yake ya kinga kwenye moyo, na kuvutia watumiaji ambao ni "yangkang" kukimbilia kuinunua, na ukubwa wa soko umeongezeka mara mbili katika miaka ya hivi karibuni.
Kwa kuongezea, mabadiliko ya mtindo wa maisha yaliyoletwa na janga jipya la taji pia yamesababisha umaarufu wa faida kadhaa za kiafya.Umaarufu wa madarasa ya kufanya kazi nyumbani na mtandaoni umeongeza mahitaji ya watumiaji wa bidhaa za afya ya macho.Bidhaa za afya kama vile lutein na bilberry zimepata ongezeko kubwa la kupenya katika kipindi hiki.Wakati huo huo, pamoja na ratiba zisizo za kawaida na maisha ya haraka, lishe ya ini na kulinda ini inakuwa mwelekeo mpya wa afya kati ya vijana, na kusababisha upanuzi wa haraka wa njia za mtandaoni za bidhaa za kulinda ini zinazotolewa kutoka kwa mbigili, kudzu na mimea mingine. .
Swali: Je, mabadiliko ya idadi ya watu yanaleta fursa na changamoto gani katika sekta ya afya ya walaji?
Kemo: Maendeleo ya idadi ya watu katika nchi yangu yanapoingia katika kipindi cha mabadiliko makubwa, mabadiliko katika muundo wa idadi ya watu yanayosababishwa na kupungua kwa idadi ya watu wanaozaliwa na kuzeeka pia yatakuwa na athari kubwa kwa tasnia ya afya ya watumiaji.Kutokana na hali ya kupungua kwa viwango vya kuzaliwa na kupungua kwa idadi ya watoto wachanga na watoto, soko la afya ya watumiaji wachanga na watoto litasukumwa na upanuzi wa kategoria na ukuaji wa uwekezaji wa wazazi katika afya ya watoto wachanga na mtoto.Elimu endelevu ya soko inaendelea kukuza mseto wa utendaji wa bidhaa na nafasi katika soko la virutubishi vya lishe kwa watoto.Kando na kategoria za kitamaduni za watoto kama vile probiotics na kalsiamu, watengenezaji wakuu pia wanatumia kikamilifu bidhaa kama vile DHA, multivitamini, na lutein ambazo zinaambatana na dhana iliyoboreshwa ya uzazi ya wazazi wa kizazi kipya.
Wakati huo huo, katika muktadha wa jamii inayozeeka, watumiaji wazee wanakuwa kikundi kipya cha walengwa wa vitamini na virutubisho vya lishe.Tofauti na virutubisho vya jadi vya Kichina, kiwango cha kupenya kwa virutubisho vya kisasa kati ya watumiaji wazee wa Kichina ni cha chini.Watengenezaji wanaotazamia mbele wamezindua bidhaa kwa ajili ya kundi la wazee mfululizo, kama vile multivitamini kwa wazee.Kwa dhana ya mlo wa nne kupata umaarufu miongoni mwa wazee, Kwa umaarufu wa simu za mkononi, sehemu hii ya soko inatarajiwa kuleta uwezo wa ukuaji.
Muda wa kutuma: Dec-18-2023