Интизор меравад, ки фурӯши ҷаҳонии маҳсулоти тиббии истеъмолӣ дар соли 2023 ба 322 миллиард доллар мерасад ва бо суръати солонаи 6% афзоиш меёбад (бо назардошти таваррум, дар асоси асъори доимӣ).Дар бисёр бозорҳо, афзоиш бештар аз ҳисоби болоравии нархҳо аз ҳисоби таваррум сурат мегирад, аммо ҳатто бидуни баҳисобгирии таваррум, саноат ҳанӯз дар соли 2023 2% афзоиш хоҳад ёфт.
Гарчанде ки афзоиши умумии фурӯши саломатии истеъмолкунандагон дар соли 2023 ба таври васеъ бо соли 2022 мувофиқат мекунад, омилҳои афзоиш ба таври назаррас фарқ мекунанд.Сатҳи бемориҳои роҳи нафас дар соли 2022 хеле баланд буд ва доруҳои сулфа ва хунук дар бисёр бозорҳо ба фурӯши рекордӣ расид.Бо вуҷуди ин, дар соли 2023, дар ҳоле ки фурӯши сулфа ва доруҳои хунук дар нимаи аввали сол афзоиш ёфта, афзоиши солими фурӯшро дар тӯли тамоми сол афзоиш медиҳад, фурӯши умумӣ аз сатҳи соли 2022 хеле камтар хоҳад буд.
Аз нуқтаи назари минтақавӣ, дар минтақаи Осиё ва ҳавзаи уқёнуси Ором, паҳншавии эпидемияи COVID-19 ва дигар бемориҳои роҳи нафас, дар якҷоягӣ бо рафтори истеъмолкунандагон оид ба гирифтани доруворӣ ва ҷамъоварӣ, ба фурӯши витаминҳо, иловаҳои парҳезӣ ва аз ҳад зиёд мусоидат карданд. зидди маводи мухаддир, ки суръати афзоиши Осиё ва Уқёнуси Оромро пеш мебарад, ба осонӣ ба 5,1% мерасад (ба истиснои таваррум), дар ҷаҳон ҷои аввалро ишғол мекунад ва дар муқоиса бо Амрикои Лотинӣ, ки суръати афзоиши босуръат дар минтақа дар ҷои дуюм аст.
Рушд дар минтақаҳои дигар хеле паст буд, зеро талаботи умумии истеъмолкунандагон коҳиш ёфт ва доираи инноватсияҳо, бахусус витаминҳо ва иловаҳои ғизоӣ танг шуд.Ин бештар дар Амрикои Шимолӣ ва Аврупои Ғарбӣ ва Шарқӣ зоҳир мешавад, ки дар онҷо фурӯши витаминҳо ва иловаҳои ғизоӣ дар соли 2022 афзоиши манфиро аз сар гузаронд ва интизор меравад, ки дар соли 2023 коҳиш ёбад (дар асоси ғайритаваррум).
Ба пешгӯии панҷ соли оянда нигоҳ карда, истеъмол пас аз паст шудани фишорҳои таваррум тадриҷан бармегардад ва тамоми минтақаҳо дубора бармегарданд, гарчанде ки баъзе категорияҳо танҳо рушди сустро мебинанд.Саноат ба мошинҳои нави инноватсионӣ ниёз дорад, то зудтар барқарор шавад.
Пас аз сабук шудани назорати эпидемия, талаботи истеъмолии Чин ба таври назаррас афзоиш ёфта, категорияи ғизои варзиширо, ки солҳои тӯлонӣ афзоиши таркишро аз сар мегузаронад, дар соли 2023 ба сатҳи баландтар гирифт. Фурӯши маҳсулоти ғайрипротеин (масалан, креатин) низ афзоиш меёбад ва маркетинги ин маҳсулот ба дурнамои умумии саломатӣ асос ёфтааст ва аз доираи дӯстдорони фитнес васеъ мешавад.
Дурнамои витаминҳо ва иловаҳои ғизоӣ дар соли 2023 норавшан аст ва маълумоти умумӣ пессимистӣ нест, зеро афзоиши фурӯш дар минтақаи Осиё ва Уқёнуси Ором заъфи назаррасро дар минтақаҳои дигар ниқоб мекунад.Дар ҳоле, ки пандемия категорияро бо талабот ба баланд бардоштани масуният афзоиш дод, он коҳишро идома дод ва саноат мавҷи навбатии рушди маҳсулотро интизор аст, то дар миёнаҳои солҳои 2020 рушди навро дар саноат афзоиш диҳад.
Ҷонсон ва Ҷонсон дар моҳи майи соли 2023 шӯъбаи тиҷорати саломатии истеъмолкунандагонро ба Kenvue Inc ҷудо карданд, ки ин ҳам идомаи тамоюли охирини таҷзияи дороиҳо дар саноат мебошад.Дар маҷмӯъ, муттаҳидшавӣ ва харидҳои соҳа то ҳол дар сатҳи солҳои 2010-ум нестанд ва ин тамоюли консервативӣ то соли 2024 идома хоҳад ёфт.
1. Саломатии занон боиси афзоиш аст
Тандурустии занон як соҳаест, ки дар он соҳа метавонад аз нав тамаркуз кунад, бо имкониятҳо дар доруворӣ, витаминҳо ва иловаҳои парҳезӣ, ғизои варзишӣ ва идоракунии вазн.Иловаҳои ғизоии марбут ба саломатии занон дар соли 2023 дар Амрикои Шимолӣ 14%, дар Осиё ва Уқёнуси Ором 10% ва дар Аврупои Ғарбӣ 9% афзоиш хоҳанд ёфт. Ширкатҳо дар ин минтақаҳо маҳсулоти тандурустии занонро барои эҳтиёҷоти гуногун ва гурӯҳҳои синну сол ва давраҳои ҳайз ба кор андохтанд. ва бисьёрихо дар кори минбаъд аз рецепт ба дорухои бе рецепт табдил додан ва васеъ кардан муваффакияти калон ба даст оварданд.
Харидҳои ширкатҳои бузург инчунин ҷолибияти соҳаи саломатии занонро инъикос мекунанд.Вақте ки ширкати фаронсавии тандурустии истеъмолкунандагон Пьер Фабре дар соли 2022 харидории HRA Pharma эълон кард, он маҳсулоти инноватсионӣ барои саломатии занони OTC-ро ҳамчун як сабаби асосии харид таъкид кард.Дар моҳи сентябри соли 2023 он сармоягузории худро ба MiYé, як оғози маҳсулоти тандурустии занони фаронсавӣ эълон кард.Unilever инчунин дар соли 2022 бренди иловагии тиббии Nutrafol-ро ба даст овард.
2. Иловаи ғизоии хеле муассир ва бисёрфунксионалӣ
Дар соли 2023 шумораи иловаҳои бисёрфунксионалии ғизо, ки эҳтиёҷоти гуногуни саломатиро қонеъ мекунанд, афзоиш хоҳад ёфт.Ин асосан бо хоҳиши истеъмолкунандагон барои кам кардани хароҷот дар давраи таназзули иқтисодӣ ва тадриҷан масъалаҳои саломатии худро аз нуқтаи назари ҳамаҷониба баррасӣ кардан вобаста аст.Дар натиҷа, истеъмолкунандагон интизоранд, ки маҳсулоти муассир ва хеле муассирро бинанд, ки метавонанд ниёзҳои сершумори онҳоро дар як ё ду ҳаб ба таври муассир қонеъ кунанд.
3. Доруҳои парҳезӣ ба саноати идоракунии вазн халал мерасонанд
Пайдо шудани доруҳои GLP-1 барои талафоти вазнин ба монанди Ozempic ва Wegovy яке аз бузургтарин ҳикояҳо дар ҷаҳони саломатии истеъмолкунандагон дар соли 2023 мебошад ва таъсири он ба идоракунии вазн ва фурӯши маҳсулоти солим аллакай эҳсос мешавад.Ба пеш менигаранд, гарчанде ки барои ширкатҳо имкониятҳо мавҷуданд, ба монанди роҳнамоии истеъмолкунандагон барои гирифтани чунин доруҳо, дар маҷмӯъ, чунин доруҳо афзоиши ояндаи категорияҳои марбутаро ба таври ҷиддӣ заиф мекунанд.
Таҳлили ҳамаҷонибаи бозори саломатии истеъмолии Чин
Савол: Пас аз истироҳати мунтазами назорати эпидемия, тамоюли рушди соҳаи тандурустии истеъмолии Чин чӣ гуна аст?
Кемо (Сармушовири саноати Euromonitor International): Саноати тандурустии истеъмолии Чин дар солҳои охир мустақиман аз эпидемияи COVID-19 осеб дидааст, ки тағйироти зиёди бозорро нишон медиҳад.Саноати умумӣ дар тӯли ду сол пай дар пай ба рушди босуръат ноил шуд, аммо иҷрои категорияҳо баръало фарқ мекунанд.Пас аз сабук шудани тартиботи назорати эпидемия дар охири соли 2022, шумораи сироятҳо босуръат афзоиш ёфт.Дар муддати кӯтоҳ, фурӯши категорияҳои OTC, ки ба нишонаҳои COVID-19 марбутанд, ба монанди шамолкашӣ, антипиретикҳо ва анальгезия афзоиш ёфт.Азбаски эпидемия дар маҷмӯъ тамоюли коҳишро дар соли 2023 нишон медиҳад, фурӯши категорияҳои алоқаманд тадриҷан дар соли 2023 ба ҳолати муқаррарӣ бармегардад.
Ворид шудан ба давраи пас аз эпидемия, аз афзоиши назарраси огоҳии саломатии истеъмолкунандагон, бозори дохилии витаминҳо ва иловаҳои парҳезӣ ривоҷ ёфта, дар соли 2023 афзоиши дукарата ба даст меояд ва маҳсулоти тиббӣ консепсияи хӯроки чорум мебошанд. , ва шумораи бештари истеъмолкунандагон маҳсулоти тиббиро ба парҳези ҳаррӯзаи худ ворид мекунанд.Аз ҷониби таъминот, бо истифодаи системаи дугонаи бақайдгирӣ ва пешниҳоди ғизои солим, арзиши брендҳо ба соҳаи ғизои солим ба таври назаррас коҳиш дода мешавад ва раванди ба фурӯш баровардани маҳсулот низ ба таври муассир содда карда мешавад, ки ба навоварии маҳсулот ва воридшавии брендҳо ба бозор мусоидат хоҳад кард.
Савол: Оё дар солҳои охир ягон категорияи қобили таваҷҷӯҳ вуҷуд дорад?
Кемо: Азбаски эпидемия ором шуд, ба ғайр аз ҳавасмандкунии мустақими фурӯши доруҳои рафъи хунук ва табларза, категорияҳои марбут ба аломатҳои "дарозонаи COVID-19" низ ба афзоиши назаррас ноил шуданд.Дар байни онҳо, пробиотикҳо аз сабаби таъсири баланд бардоштани масуният дар байни истеъмолкунандагон маъмуланд ва дар солҳои охир ба яке аз категорияҳои маъмултарин дар бозор табдил ёфтанд.Coenzyme Q10 ба истеъмолкунандагон бо таъсири муҳофизатии худ ба дил маълум аст ва истеъмолкунандагонеро, ки "янгкан" доранд, ба харидани он шитоб мекунанд ва дар солҳои охир ҳаҷми бозор дучанд шудааст.
Илова бар ин, тағирот дар тарзи зиндагӣ, ки дар натиҷаи эпидемияи нави тоҷ ба вуҷуд омадааст, инчунин маъруфияти баъзе манфиатҳои саломатиро ба вуҷуд овард.Маъруфияти кори хонагӣ ва дарсҳои онлайнӣ талаботи истеъмолкунандагонро ба маҳсулоти саломатии чашм афзоиш додааст.Маҳсулоти саломатӣ ба монанди лютеин ва карам дар ин давра ба афзоиши назарраси воридшавӣ ноил шудаанд.Ҳамзамон, бо ҷадвали номунтазам ва зиндагии босуръат, ғизодиҳии ҷигар ва ҳифзи ҷигар як тамоюли нави саломатӣ дар байни ҷавонон табдил ёфта, ба густариши босуръати каналҳои онлайн барои маҳсулоти муҳофизаткунандаи ҷигар, ки аз тис, кудзу ва дигар гиёҳҳо истихроҷ мешавад, мусоидат мекунад. .
Савол: Тағйироти демографӣ ба соҳаи тандурустии истеъмолӣ чӣ имкониятҳо ва мушкилот меорад?
Кемо: Вақте ки рушди аҳолии кишвари ман ба давраи дигаргунии амиқ ворид мешавад, тағирот дар сохтори демографӣ, ки дар натиҷаи коҳиши таваллуд ва пиршавии аҳолӣ ба вуҷуд омадааст, ба соҳаи тандурустии истеъмолӣ низ таъсири амиқ хоҳад дошт.Дар пасманзари коҳиши сатҳи таваллуд ва коҳиши аҳолии навзодон ва кӯдакон бозори истеъмолии саломатии навзодон ва кӯдакон аз ҳисоби тавсеаи категорияҳо ва афзоиши сармоягузории волидон ба саломатии кӯдакон ва кӯдакон сурат мегирад.Омӯзиши пайвастаи бозорӣ ба диверсификатсияи функсияҳои маҳсулот ва мавқеъ дар бозори иловаҳои ғизоии кӯдакон мусоидат мекунад.Илова ба категорияҳои анъанавии кӯдакон, аз қабили пробиотикҳо ва калсий, истеҳсолкунандагони пешбар инчунин маҳсулоте ба мисли DHA, мултивитаминҳо ва лютеинҳоро фаъолона истифода мебаранд, ки ба консепсияҳои тозашудаи волидайни насли нав мувофиқанд.
Дар баробари ин, дар шароити ҷомеаи пиршавӣ, истеъмолкунандагони солхӯрда ба гурӯҳи нави мақсадноки витаминҳо ва иловаҳои парҳезӣ табдил меёбанд.Бар хилофи иловаҳои анъанавии чинӣ, сатҳи воридшавии иловаҳои муосир дар байни истеъмолкунандагони пиронсоли чинӣ нисбатан паст аст.Истеҳсолкунандагони ояндадор пайдарпай маҳсулотро барои гурӯҳи пиронсолон, ба монанди поливитаминҳо барои пиронсолон ба фурӯш бароварданд.Бо консепсияи хӯроки чорум дар байни пиронсолон маъруфият пайдо мекунад, Бо маъруфияти телефонҳои мобилӣ, ин сегменти бозор интизор меравад, ки потенсиали афзоишро оғоз кунад.
Вақти интишор: Декабр-18-2023