Ang mga benta ng produktong pangkalusugan ng consumer sa buong mundo ay inaasahang aabot sa $322 bilyon sa 2023, lumalaki sa taunang rate na 6% (sa isang hindi inflation, pare-pareho ang batayan ng pera).Sa maraming mga merkado, ang paglago ay higit na hinihimok ng mga pagtaas ng presyo dahil sa inflation, ngunit kahit na walang accounting para sa inflation, ang industriya ay inaasahang lalago pa rin ng 2% sa 2023.
Bagama't ang pangkalahatang paglago ng mga benta sa kalusugan ng consumer sa 2023 ay inaasahang magiging malawak na pare-pareho sa 2022, ang mga driver ng paglago ay makabuluhang naiiba.Ang saklaw ng mga sakit sa paghinga ay napakataas noong 2022, kung saan ang mga gamot sa ubo at sipon ay pumalo sa mga benta sa maraming mga merkado.Gayunpaman, noong 2023, habang ang mga benta ng mga gamot sa ubo at sipon ay tumaas sa unang kalahati ng taon, na nagtutulak ng malusog na paglago ng mga benta para sa buong taon, ang pangkalahatang mga benta ay magiging mas mababa sa antas ng 2022.
Mula sa isang panrehiyong pananaw, sa rehiyon ng Asia-Pacific, ang pagkalat ng epidemya ng COVID-19 at iba pang mga sakit sa paghinga, kasama ng gawi ng mga mamimili sa pag-agaw at pag-iimbak ng mga gamot, ay nagsulong ng pagbebenta ng mga bitamina, pandagdag sa pandiyeta at over-the- kontra sa mga gamot, na nagtutulak sa Asia-Pacific growth rate Madaling umabot sa 5.1% (hindi kasama ang inflation), nangunguna sa ranggo sa mundo at halos dalawang beses na mas mabilis kaysa sa Latin America, na may pangalawang pinakamabilis na rate ng paglago sa rehiyon.
Ang paglago sa ibang mga rehiyon ay mas mababa nang bumagsak ang pangkalahatang pangangailangan ng mga mamimili at ang saklaw ng pagbabago, lalo na sa mga bitamina at pandagdag sa pandiyeta.Ito ay pinaka-maliwanag sa North America at Western at Eastern Europe, kung saan ang mga benta ng mga bitamina at dietary supplement ay nakaranas ng negatibong paglago noong 2022 at inaasahang patuloy na bababa sa 2023 (sa isang hindi inflation na batayan).
Kung titingnan ang forecast para sa susunod na limang taon, unti-unting babalik ang pagkonsumo pagkatapos lumuwag ang inflationary pressures, at lahat ng rehiyon ay rebound, kahit na ang ilang mga kategorya ay makakakita lamang ng mahinang paglago.Kailangan ng industriya ng mga bagong innovation vehicle para mas mabilis na makabawi.
Pagkatapos ng pagluwag ng kontrol sa epidemya, tumaas nang malaki ang pangangailangan ng mga consumer ng China, na kinuha ang kategorya ng sports nutrition, na dumaranas ng sumasabog na paglago sa loob ng maraming taon, sa mas mataas na antas noong 2023. Ang mga benta ng mga produktong hindi protina (tulad ng creatine) ay din lumalakas, at ang marketing ng mga produktong ito ay nakabatay sa pangkalahatang pananaw sa kalusugan at lumalawak nang higit pa sa mga mahilig sa fitness.
Ang pananaw para sa mga bitamina at pandagdag sa pandiyeta ay hindi malinaw sa 2023, at ang pangkalahatang data ay hindi pesimistiko dahil ang paglaki ng mga benta sa Asia Pacific ay nagtatakip ng malaking kahinaan sa ibang mga rehiyon.Habang pinalakas ng pandemya ang kategorya na may pangangailangan para sa pagpapalakas ng kaligtasan sa sakit, patuloy itong bumababa at inaasahan ng industriya ang susunod na alon ng pagbuo ng produkto upang himukin ang bagong paglago sa industriya sa kalagitnaan ng 2020s.
Inilipat ng Johnson & Johnson ang unit ng negosyong pangkalusugan ng consumer nito sa Kenvue Inc noong Mayo 2023, na isa ring pagpapatuloy ng kamakailang trend ng mga divestiture ng asset sa industriya.Sa pangkalahatan, ang mga pagsasanib at pagkuha ng industriya ay wala pa rin sa mga antas ng 2010s, at ang konserbatibong kalakaran na ito ay magpapatuloy hanggang 2024.
1. Ang kalusugan ng kababaihan ay humahantong sa paglaki
Ang kalusugan ng kababaihan ay isang lugar kung saan maaaring muling tumutok ang industriya, na may mga pagkakataon sa mga over-the-counter na gamot, bitamina at dietary supplement, sports nutrition at pamamahala ng timbang.Ang mga nutritional supplement na nauugnay sa kalusugan ng kababaihan ay lalago ng 14% sa North America, 10% sa Asia-Pacific, at 9% sa Western Europe sa 2023. Ang mga kumpanya sa mga lugar na ito ay naglunsad ng mga produktong pangkalusugan ng kababaihan na nagta-target sa iba't ibang pangangailangan at pangkat ng edad at mga siklo ng regla, at marami ang nakamit ng mahusay na tagumpay sa karagdagang pag-convert at pagpapalawak mula sa reseta patungo sa mga over-the-counter na gamot.
Ang mga pagkuha ng malalaking kumpanya ay sumasalamin din sa pagiging kaakit-akit ng larangan ng kalusugan ng kababaihan.Nang inanunsyo ng French consumer health company na si Pierre Fabre ang pagkuha ng HRA Pharma noong 2022, itinampok nito ang mga makabagong produkto ng OTC para sa kalusugan ng kababaihan ng kumpanya bilang isang pangunahing dahilan para sa pagkuha.Noong Setyembre 2023, inanunsyo nito ang pamumuhunan nito sa MiYé, isang startup ng produktong pangangalaga sa kalusugan ng kababaihan sa France.Nakuha din ng Unilever ang health supplement brand na Nutrafol noong 2022.
2. Lubos na epektibo at multi-functional na dietary supplement
Sa 2023, magkakaroon ng pagtaas sa bilang ng multifunctional dietary supplements na tumutugon sa iba't ibang pangangailangan sa kalusugan.Pangunahing ito ay dahil sa pagnanais ng mga mamimili na bawasan ang paggasta sa panahon ng pagbagsak ng ekonomiya at unti-unting isaalang-alang ang kanilang mga isyu sa kalusugan mula sa isang mas komprehensibong pananaw.Bilang resulta, inaasahan ng mga mamimili na makakita ng epektibo at lubos na epektibong mga produkto na epektibong makakatugon sa kanilang maramihang pangangailangan sa isa o dalawang tableta lamang.
3. Ang mga gamot sa diyeta ay malapit nang makagambala sa industriya ng pamamahala ng timbang
Ang pagdating ng mga gamot na pampababa ng timbang ng GLP-1 gaya ng Ozempic at Wegovy ay isa sa mga pinakamalaking kuwento sa pandaigdigang mundo ng kalusugan ng consumer noong 2023, at ang epekto nito sa pamamahala ng timbang at mga benta ng produktong pangkalusugan ay nararamdaman na.Inaasahan, bagama't may mga pagkakataon pa rin para sa mga kumpanya, tulad ng paggabay sa mga mamimili na umiinom ng mga naturang gamot nang paulit-ulit, sa pangkalahatan, ang mga naturang gamot ay seryosong magpapapahina sa hinaharap na paglago ng mga kaugnay na kategorya.
Komprehensibong pagsusuri ng merkado ng kalusugan ng consumer ng China
T: Dahil sa maayos na pagpapahinga ng pagkontrol sa epidemya, ano ang takbo ng pag-unlad ng industriya ng kalusugan ng mamimili ng Tsina?
Kemo (Chief Industry Consultant ng Euromonitor International): Ang industriya ng kalusugan ng consumer ng China ay direktang naapektuhan ng epidemya ng COVID-19 sa mga nakalipas na taon, na nagpapakita ng malalaking pagbabago sa merkado.Ang pangkalahatang industriya ay nakamit ang mabilis na paglago sa loob ng dalawang magkasunod na taon, ngunit ang pagganap ng kategorya ay malinaw na naiiba.Matapos ang maayos na pagluwag ng kontrol sa epidemya sa katapusan ng 2022, mabilis na tumaas ang bilang ng mga impeksyon.Sa maikling panahon, ang mga benta ng mga kategorya ng OTC na nauugnay sa mga sintomas ng COVID-19 gaya ng sipon, antipyretics at analgesia ay tumaas.Dahil ang pangkalahatang epidemya ay nagpapakita ng pababang trend sa 2023, unti-unting babalik sa normal ang mga benta ng mga nauugnay na kategorya sa 2023.
Pagpasok sa panahon ng post-epidemic, nakikinabang mula sa makabuluhang pagtaas ng kamalayan sa kalusugan ng mga mamimili, ang merkado ng domestic na bitamina at suplemento sa pandiyeta ay umuusbong, na nakakamit ng dobleng digit na paglago sa 2023, at ang mga produktong pangkalusugan ay ang konsepto ng ika-apat na pagkain Ito ay lubos na pinasikat , at parami nang parami ang mga mamimili ang nagsasama ng mga produktong pangkalusugan sa kanilang pang-araw-araw na diyeta.Mula sa panig ng suplay, sa pagpapatakbo ng dual-track system para sa pagpaparehistro at pag-file ng pagkain sa kalusugan, ang gastos para sa mga tatak na pumasok sa larangan ng pagkain sa kalusugan ay lubos na mababawasan, at ang proseso ng paglulunsad ng produkto ay mapapadali din, na kung saan ay magiging kaaya-aya sa pagbabago ng produkto at ang pagdagsa ng mga tatak sa merkado.
Q: Mayroon bang anumang mga kategorya na karapat-dapat na bigyang pansin sa mga nakaraang taon?
Kemo: Dahil ang epidemya ay na-relax, bilang karagdagan sa direktang pagpapasigla ng pagbebenta ng mga gamot na panlunas sa sipon at lagnat, ang mga kategoryang nauugnay sa mga sintomas ng "mahabang COVID-19" ay nakamit din ng makabuluhang paglago.Kabilang sa mga ito, ang mga probiotic ay sikat sa mga mamimili dahil sa kanilang mga epekto sa pagpapalakas ng kaligtasan sa sakit, at naging isa sa mga pinakasikat na kategorya sa merkado sa mga nakaraang taon.Ang Coenzyme Q10 ay kilala sa mga mamimili para sa proteksiyon na epekto nito sa puso, na umaakit sa mga mamimili na "yangkang" na magmadali upang bilhin ito, at ang laki ng merkado ay dumoble sa mga nakaraang taon.
Bilang karagdagan, ang mga pagbabago sa pamumuhay na dulot ng bagong epidemya ng korona ay nagdulot din ng katanyagan ng ilang mga benepisyo sa kalusugan.Ang katanyagan ng pagtatrabaho sa bahay at mga online na klase ay nagpapataas ng pangangailangan ng mga mamimili para sa mga produktong pangkalusugan sa mata.Ang mga produktong pangkalusugan tulad ng lutein at bilberry ay nakamit ng isang makabuluhang pagtaas sa pagtagos sa panahong ito.Kasabay nito, sa hindi regular na mga iskedyul at mabilis na buhay, ang pagpapalusog sa atay at pagprotekta sa atay ay nagiging isang bagong trend ng kalusugan sa mga kabataan, na nagtutulak sa mabilis na pagpapalawak ng mga online na channel para sa mga produktong nagpoprotekta sa atay na nakuha mula sa mga dawag, kudzu at iba pang mga halaman .
T: Anong mga pagkakataon at hamon ang naidudulot ng pagbabago sa demograpiko sa industriya ng kalusugan ng consumer?
Kemo: Habang pumapasok ang pag-unlad ng populasyon ng aking bansa sa isang yugto ng malalim na pagbabago, ang mga pagbabago sa istruktura ng demograpiko na dulot ng pagbaba ng birthrate at pagtanda ng populasyon ay magkakaroon din ng matinding epekto sa industriya ng kalusugan ng consumer.Laban sa background ng pagbaba ng mga rate ng kapanganakan at lumiliit na populasyon ng sanggol at bata, ang merkado ng kalusugan ng consumer ng sanggol at bata ay hihikayat sa pamamagitan ng pagpapalawak ng mga kategorya at paglaki ng pamumuhunan ng mga magulang sa kalusugan ng sanggol at bata.Patuloy na itinataguyod ng patuloy na edukasyon sa merkado ang sari-saring uri ng mga function ng produkto at pagpoposisyon sa merkado ng suplementong pandiyeta ng mga bata.Bilang karagdagan sa mga tradisyunal na kategorya ng mga bata tulad ng probiotics at calcium, ang mga nangungunang manufacturer ay aktibong nagde-deploy ng mga produkto tulad ng DHA, multivitamin, at lutein na naaayon sa mga pinong konsepto ng pagiging magulang ng mga bagong henerasyong magulang.
Kasabay nito, sa konteksto ng isang tumatandang lipunan, ang mga matatandang mamimili ay nagiging isang bagong target na grupo para sa mga bitamina at pandagdag sa pandiyeta.Naiiba sa tradisyonal na mga suplementong Tsino, ang rate ng pagtagos ng mga modernong suplemento sa mga matatandang mamimili ng Tsino ay medyo mababa.Sunud-sunod na inilunsad ng mga tagagawa na naghahanap ng pasulong ang mga produkto para sa mga matatandang grupo, tulad ng mga multivitamin para sa mga matatanda.Gamit ang konsepto ng ika-apat na pagkain na nakakakuha ng katanyagan sa mga matatanda, Sa kasikatan ng mga mobile phone, ang market segment na ito ay inaasahang magsisimula sa potensyal na paglago.
Oras ng post: Dis-18-2023