Küresel tüketici sağlığı ürünleri satışlarının 2023 yılında yıllık %6 oranında (enflasyonsuz, sabit para birimi bazında) artarak 322 milyar dolara ulaşması bekleniyor.Birçok pazarda büyüme daha çok enflasyona bağlı fiyat artışlarından kaynaklanıyor ancak enflasyonu hesaba katmasak bile sektörün 2023'te hala %2 oranında büyümesi bekleniyor.
2023'teki genel tüketici sağlığı satış büyümesinin 2022 ile genel olarak tutarlı olması beklenirken, büyümenin itici güçleri önemli ölçüde farklı.Solunum yolu hastalıklarının görülme sıklığı 2022'de son derece yüksekti; öksürük ve soğuk algınlığı ilaçları birçok pazarda rekor satışlara ulaştı.Ancak 2023 yılında öksürük ve soğuk algınlığı ilaçlarının satışları yılın ilk yarısında artış göstererek yılın tamamında sağlıklı satış büyümesine neden olurken, genel satışlar 2022 seviyelerinin çok altında olacak.
Bölgesel bir perspektiften bakıldığında, Asya-Pasifik bölgesinde, COVİD-19 salgınının ve diğer solunum yolu hastalıklarının yayılması, tüketicilerin ilaçları kapma ve istifleme davranışlarıyla birleştiğinde, vitaminlerin, besin takviyelerinin ve aşırı gıda satışlarını teşvik etti. Asya-Pasifik büyüme hızına yön veren karşı ilaçlar (enflasyon hariç) kolayca %5,1'e ulaşarak dünyada birinci ve bölgedeki en hızlı ikinci büyüme oranına sahip Latin Amerika'nın neredeyse iki katı hızla ulaşıyor.
Genel tüketici talebinin düşmesi ve özellikle vitaminler ve besin takviyeleri alanında inovasyonun kapsamının daralması nedeniyle diğer bölgelerdeki büyüme çok daha düşüktü.Bu durum, vitamin ve besin takviyeleri satışlarının 2022'de negatif büyüme gösterdiği ve 2023'te (enflasyon dışı bazda) düşmeye devam etmesinin beklendiği Kuzey Amerika ile Batı ve Doğu Avrupa'da en belirgindir.
Önümüzdeki beş yılın tahminlerine bakıldığında, enflasyonist baskıların hafiflemesinden sonra tüketim kademeli olarak eski haline dönecek ve bazı kategorilerde sadece zayıf bir büyüme görülse de tüm bölgeler toparlanacak.Sektörün daha hızlı toparlanabilmesi için yeni inovasyon araçlarına ihtiyacı var.
Salgın kontrolünün gevşetilmesinin ardından Çinli tüketici talebi önemli ölçüde arttı ve uzun yıllardır patlayıcı bir büyüme yaşayan sporcu beslenmesi kategorisi 2023'te daha yüksek bir seviyeye taşındı. Bu ürünlerin pazarlanması genel sağlık perspektifine dayanıyor ve fitness tutkunlarının ötesine geçiyor.
Vitaminler ve besin takviyelerine ilişkin görünüm 2023'te belirsiz ve genel veriler kötümser değil çünkü Asya Pasifik'teki satış büyümesi diğer bölgelerdeki önemli zayıflığı maskeliyor.Pandemi, bağışıklık güçlendirme talebiyle kategoriyi güçlendirirken, düşmeye devam etti ve sektör, 2020'lerin ortalarında sektörde yeni büyümeyi teşvik edecek bir sonraki ürün geliştirme dalgasını sabırsızlıkla bekliyor.
Johnson & Johnson, Mayıs 2023'te tüketici sağlığı iş birimini Kenvue Inc'e devretti; bu aynı zamanda sektördeki son dönemdeki varlık elden çıkarma eğiliminin de devamı niteliğindedir.Genel olarak sektör birleşmeleri ve satın almaları hâlâ 2010'lardaki seviyelerde değil ve bu ihtiyatlı eğilim 2024'te de devam edecek.
1. Kadın sağlığı büyümeye öncülük ediyor
Kadın sağlığı, reçetesiz satılan ilaçlar, vitaminler ve besin takviyeleri, sporcu beslenmesi ve kilo yönetimi alanındaki fırsatlarla birlikte endüstrinin yeniden odaklanabileceği bir alandır.Kadın sağlığına yönelik besin takviyeleri 2023 yılında Kuzey Amerika'da %14, Asya-Pasifik'te %10 ve Batı Avrupa'da %9 oranında büyüyecek. Bu bölgelerdeki şirketler, çeşitli ihtiyaçlara, yaş gruplarına ve adet döngülerine yönelik kadın sağlığı ürünleri piyasaya sürdü. ve birçoğu reçeteli ilaçlardan reçetesiz ilaçlara geçiş ve genişleme konusunda büyük başarı elde etti.
Büyük şirketlerin satın almaları da kadın sağlığı alanının çekiciliğini yansıtıyor.Fransız tüketici sağlığı şirketi Pierre Fabre, 2022'de HRA Pharma'yı satın aldığını duyurduğunda, satın almanın temel nedeni olarak şirketin yenilikçi kadın sağlığı OTC ürünlerini vurguladı.Eylül 2023'te Fransız kadın sağlığı ürünleri girişimi MiYé'ye yatırım yaptığını duyurdu.Unilever ayrıca 2022 yılında sağlık takviyesi markası Nutrafol'u da satın aldı.
2. Son derece etkili ve çok fonksiyonlu besin takviyesi
2023 yılında, çeşitli sağlık ihtiyaçlarına yönelik çok işlevli besin takviyelerinin sayısında artış yaşanacak.Bunun temel nedeni tüketicilerin ekonomik kriz sırasında harcamaları azaltma ve giderek sağlık konularını daha kapsamlı bir perspektiften ele alma istekleridir.Sonuç olarak tüketiciler, yalnızca bir veya iki hapla çoklu ihtiyaçlarını etkili bir şekilde karşılayabilecek etkili ve son derece etkili ürünler görmeyi bekliyor.
3. Diyet ilaçları kilo yönetimi sektörünü altüst etmek üzere
Ozempic ve Wegovy gibi GLP-1 kilo verme ilaçlarının ortaya çıkışı, 2023 yılında küresel tüketici sağlığı dünyasındaki en büyük hikayelerden biri ve bunun kilo yönetimi ve sağlıklı yaşam ürünleri satışları üzerindeki etkisi şimdiden hissediliyor.İleriye baktığımızda, şirketler için tüketicileri bu tür ilaçları aralıklı olarak almaya yönlendirmek gibi fırsatlar hâlâ mevcut olsa da, genel olarak bu tür ilaçlar, ilgili kategorilerin gelecekteki büyümesini ciddi şekilde zayıflatacaktır.
Çin tüketici sağlığı pazarının kapsamlı analizi
Soru: Salgın kontrolünün düzenli olarak gevşetilmesinden bu yana Çin'in tüketici sağlığı sektörünün gelişme eğilimi nedir?
Kemo (Euromonitor International Baş Endüstri Danışmanı): Çin'in tüketici sağlığı sektörü, son yıllarda büyük pazar dalgalanmaları göstererek COVID-19 salgınından doğrudan etkilendi.Sektör genel olarak iki yıl üst üste hızlı bir büyüme kaydetti ancak kategori performansı açıkça farklılaştı.2022 yılı sonunda salgın kontrolünün düzenli olarak gevşetilmesinin ardından enfeksiyon sayısı hızla arttı.Kısa vadede soğuk algınlığı, ateş düşürücü ve analjezi gibi COVID-19 semptomlarıyla ilgili OTC kategorilerinin satışları arttı.2023 yılında salgının genelinde düşüş eğilimi görülmesi nedeniyle ilgili kategorilerin satışları 2023 yılında kademeli olarak normale dönecek.
Salgın sonrası döneme girerken, tüketici sağlığı bilincindeki önemli artıştan yararlanan yerli vitamin ve besin takviyesi pazarı hızla büyüyor, 2023'te çift haneli büyüme elde ediyor ve sağlık ürünleri dördüncü öğün konsepti haline geliyor Büyük ölçüde popüler hale geldi Giderek daha fazla tüketici sağlık ürünlerini günlük diyetlerine entegre ediyor.Tedarik açısından bakıldığında, sağlıklı gıdaların kaydı ve dosyalanması için çift yollu sistemin işletilmesiyle, markaların sağlıklı gıda alanına girme maliyeti büyük ölçüde azalacak ve ürün lansman süreci de etkili bir şekilde basitleştirilecek; ürün yeniliğine ve markaların pazara akışına yardımcı olacaktır.
Soru: Son yıllarda dikkate değer kategoriler var mı?
Kemo: Salgının gevşemesinden bu yana, soğuk algınlığı ve ateş düşürücü ilaçların satışının doğrudan uyarılmasına ek olarak, "uzun süreli COVID-19" semptomlarıyla ilgili kategoriler de önemli bir büyüme kaydetti.Bunlar arasında, bağışıklığı güçlendirici etkileri nedeniyle tüketiciler arasında popüler olan probiyotikler, son yıllarda pazardaki en popüler kategorilerden biri haline geldi.Koenzim Q10, kalp üzerindeki koruyucu etkisi nedeniyle tüketiciler tarafından iyi biliniyor ve onu satın almak için acele eden tüketicileri kendine çekiyor ve pazar büyüklüğü son yıllarda iki katına çıktı.
Ayrıca yeni korona salgınının yaşam tarzında getirdiği değişiklikler de bazı sağlık yararlarının popülerliğini artırdı.Evde çalışmanın ve çevrimiçi derslerin popülaritesi, tüketicilerin göz sağlığı ürünlerine olan talebini artırdı.Lutein ve yaban mersini gibi sağlık ürünleri bu dönemde penetrasyonda önemli bir artış elde etti.Aynı zamanda, düzensiz programlar ve hızlı yaşamlar nedeniyle, karaciğeri beslemek ve korumak gençler arasında yeni bir sağlık trendi haline geliyor ve deve dikeni, kudzu ve diğer bitkilerden elde edilen karaciğer koruyucu ürünler için çevrimiçi kanalların hızla genişlemesine neden oluyor. .
S: Demografik değişim tüketici sağlığı sektörüne hangi fırsatları ve zorlukları getiriyor?
Kemo: Ülkemin nüfus gelişimi derin bir dönüşüm sürecine girerken, azalan doğum oranı ve yaşlanan nüfus nedeniyle demografik yapıda meydana gelecek değişiklikler, tüketici sağlığı sektörü üzerinde de derin bir etkiye sahip olacak.Düşen doğum oranları ve azalan bebek ve çocuk nüfusu karşısında, bebek ve çocuk tüketici sağlığı pazarı, kategorilerin genişlemesi ve ebeveynlerin bebek ve çocuk sağlığına yaptığı yatırımın artmasıyla şekillenecektir.Sürekli pazar eğitimi, ürün fonksiyonlarının çeşitlendirilmesini ve çocuklara yönelik besin takviyesi pazarında konumlandırılmasını teşvik etmeye devam etmektedir.Önde gelen üreticiler, probiyotikler ve kalsiyum gibi geleneksel çocuk kategorilerinin yanı sıra, yeni nesil ebeveynlerin rafine ebeveynlik konseptlerine uygun DHA, multivitamin ve lutein gibi ürünleri de aktif olarak piyasaya sürüyor.
Aynı zamanda yaşlanan toplum bağlamında yaşlı tüketiciler vitaminler ve besin takviyeleri için yeni bir hedef grup haline geliyor.Geleneksel Çin takviyelerinden farklı olarak, modern takviyelerin Çinli yaşlı tüketiciler arasında yayılma oranı nispeten düşüktür.İleriye dönük üreticiler, yaşlılar için multivitaminler gibi yaşlı gruplara yönelik ürünleri art arda piyasaya sürdü.Dördüncü öğün kavramının yaşlılar arasında popülerlik kazanmasıyla birlikte, cep telefonlarının popülerleşmesiyle birlikte bu pazar segmentinin büyüme potansiyeli yaratması bekleniyor.
Gönderim zamanı: 18 Aralık 2023