Очікується, що в 2023 році світові продажі споживчої продукції для здоров’я досягнуть 322 мільярдів доларів США, щороку зростатиме на 6% (без інфляції та постійної валюти).На багатьох ринках зростання більшою мірою зумовлене зростанням цін через інфляцію, але навіть без урахування інфляції очікується, що галузь зросте на 2% у 2023 році.
Хоча очікується, що загальне зростання продажів товарів для здоров’я споживачів у 2023 році в цілому відповідатиме показникам 2022 року, рушійні сили зростання значно відрізняються.У 2022 році захворюваність на респіраторні захворювання була надзвичайно високою, а ліки від кашлю та застуди досягли рекордних продажів на багатьох ринках.Однак у 2023 році, хоча продажі ліків від кашлю та застуди різко зросли в першій половині року, сприяючи здоровому зростанню продажів протягом усього року, загальні продажі будуть значно нижче рівня 2022 року.
З регіональної точки зору, в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні поширення епідемії COVID-19 та інших респіраторних захворювань у поєднанні з поведінкою споживачів, які хапають і накопичують ліки, сприяли продажу вітамінів, дієтичних добавок і надмірних продажів. боротьба з наркотиками, стимулюючи темпи зростання в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні Легко досягаючи 5,1% (без урахування інфляції), займаючи перше місце у світі та майже вдвічі швидше, ніж Латинська Америка, яка має другий найшвидший темп зростання в регіоні.
Зростання в інших регіонах було значно нижчим, оскільки загальний споживчий попит впав, а обсяг інновацій звузився, зокрема у вітамінах і дієтичних добавках.Це найбільш очевидно в Північній Америці та Західній і Східній Європі, де продажі вітамінів і дієтичних добавок зазнали негативного зростання в 2022 році і, як очікується, продовжать падати в 2023 році (без урахування інфляції).
Дивлячись на прогноз на наступні п’ять років, споживання поступово відновиться після ослаблення інфляційного тиску, і всі регіони відновляться, хоча деякі категорії спостерігатимуть лише слабке зростання.Для швидшого відновлення галузі потрібні нові інноваційні засоби.
Після послаблення контролю за епідемією споживчий попит у Китаї значно зріс, піднявши категорію спортивного харчування, яка переживала вибухове зростання протягом багатьох років, на вищий рівень у 2023 році. Продажі небілкових продуктів (таких як креатин) також зросли. зростає, і маркетинг цих продуктів базується на загальній перспективі здоров’я та виходить за межі любителів фітнесу.
Прогноз щодо вітамінів і дієтичних добавок у 2023 році неясний, і загальні дані не є песимістичними, оскільки зростання продажів в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні маскує значну слабкість в інших регіонах.Незважаючи на те, що пандемія підвищила категорію за рахунок попиту на зміцнення імунітету, він продовжує падати, і галузь з нетерпінням чекає наступної хвилі розробки продуктів, щоб стимулювати нове зростання галузі в середині 2020-х років.
У травні 2023 року Johnson & Johnson виділив свій бізнес-підрозділ із охорони здоров’я в Kenvue Inc, що також є продовженням нещодавньої тенденції відчуження активів у галузі.Загалом галузеві злиття та поглинання все ще не досягли рівня 2010-х років, і ця консервативна тенденція збережеться до 2024 року.
1. Жіноче здоров'я веде до зростання
Жіноче здоров’я – це сфера, на яку галузь може переорієнтуватися, відкриваючи можливості для безрецептурних ліків, вітамінів і дієтичних добавок, спортивного харчування та контролю ваги.У 2023 році харчові добавки, пов’язані зі здоров’ям жінок, зростуть на 14% у Північній Америці, на 10% в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні та на 9% у Західній Європі. Компанії в цих регіонах випустили продукти для здоров’я жінок, орієнтовані на різні потреби та вікові групи та менструальні цикли, і багато з них досягли великих успіхів у подальшому переході від рецептурних до безрецептурних ліків.
Придбання великих компаній також відображають привабливість сфери жіночого здоров'я.Коли французька компанія Pierre Fabre оголосила про придбання HRA Pharma у 2022 році, головною причиною цього придбання були відзначені інноваційні безрецептурні продукти для здоров’я жінок.У вересні 2023 року компанія оголосила про свої інвестиції в MiYé, французький стартап із продуктів для догляду за здоров’ям жінок.У 2022 році Unilever також придбала бренд харчових добавок Nutrafol.
2. Високоефективна та багатофункціональна БАД
У 2023 році збільшиться кількість багатофункціональних дієтичних добавок, які задовольняють різноманітні потреби здоров’я.Головним чином це пов’язано з бажанням споживачів скоротити витрати під час економічного спаду та поступово розглядати проблеми свого здоров’я з більш комплексної точки зору.У результаті споживачі очікують побачити ефективні та високоефективні продукти, які можуть ефективно задовольнити їхні численні потреби лише в одній або двох таблетках.
3. Дієтичні препарати ось-ось підірвуть індустрію контролю ваги
Поява препаратів для схуднення GLP-1, таких як Ozempic і Wegovy, є однією з найбільших історій у світі споживчого здоров’я у 2023 році, і його вплив на контроль ваги та продажі продуктів для оздоровлення вже відчувається.З огляду на майбутнє, незважаючи на те, що компанії все ще мають можливості, наприклад, скеровувати споживачів приймати такі препарати з перервами, загалом такі препарати серйозно послаблять майбутнє зростання пов’язаних категорій.
Всебічний аналіз ринку споживчого здоров'я Китаю
З: З моменту планомірного послаблення контролю за епідемією, яка тенденція розвитку індустрії споживчого здоров'я в Китаї?
Кемо (головний галузевий консультант Euromonitor International): Останніми роками епідемія COVID-19 безпосередньо вплинула на індустрію здоров’я споживачів Китаю, що свідчить про значні коливання ринку.Загальна галузь досягла швидкого зростання протягом двох років поспіль, але показники категорії явно відрізняються.Після впорядкованого послаблення епідемічного контролю наприкінці 2022 року кількість заражень стрімко зросла.У короткостроковій перспективі продажі безрецептурних категорій, пов’язаних із симптомами COVID-19, такими як застуда, жарознижуючі та знеболюючі засоби, зросли.Оскільки загальна епідемія демонструє тенденцію до зниження у 2023 році, продажі пов’язаних категорій поступово повернуться до норми у 2023 році.
Вступаючи в епоху після епідемії, користуючись значним підвищенням обізнаності споживачів про здоров’я, вітчизняний ринок вітамінів і дієтичних добавок процвітає, досягнувши двозначного зростання в 2023 році, а продукти для здоров’я є концепцією четвертого прийому їжі. Це було значно популяризовано. , і все більше і більше споживачів інтегрують здорові продукти у свій щоденний раціон.З боку пропозиції, завдяки роботі подвійної системи реєстрації та подачі даних про здорову їжу, витрати брендів на вихід на сферу здорової їжі будуть значно зменшені, а процес запуску продукту також буде ефективно спрощений, що сприятиме інноваціям продукту та припливу брендів на ринок.
З: Чи є категорії, які заслуговують на увагу за останні роки?
Kemo: Оскільки епідемія була послаблена, окрім прямого стимулювання продажів ліків від застуди та жару, категорії, пов’язані із симптомами «тривалого COVID-19», також досягли значного зростання.Серед них пробіотики користуються популярністю серед споживачів через їхню дію на підвищення імунітету, і за останні роки вони стали однією з найпопулярніших категорій на ринку.Коензим Q10 добре відомий споживачам своєю захисною дією на серце, що приваблює споживачів, які «янкан» поспішають купувати його, і розмір ринку подвоївся за останні роки.
Крім того, зміни в способі життя, спричинені епідемією нової корони, також сприяли популярності деяких переваг для здоров’я.Популярність домашньої роботи та онлайн-класів збільшила споживчий попит на товари для здоров’я очей.Продукти для здоров’я, такі як лютеїн і чорниця, досягли значного збільшення проникнення протягом цього періоду.У той же час, з нерегулярним графіком і стрімким темпом життя, живлення та захист печінки стає новою тенденцією здоров’я серед молоді, що сприяє швидкому поширенню онлайн-каналів для захисту печінки продуктів, отриманих з будяків, кудзу та інших рослин. .
З: Які можливості та виклики приносять демографічні зміни в індустрію споживчого здоров’я?
Кемо: Оскільки розвиток населення моєї країни вступає в період глибокої трансформації, зміни в демографічній структурі, спричинені зниженням народжуваності та старінням населення, також матимуть глибокий вплив на індустрію споживчого здоров’я.На тлі зниження народжуваності та скорочення популяції немовлят і дітей ринок споживчого здоров’я немовлят і дітей буде розвиватися за рахунок розширення категорій і зростання інвестицій батьків у здоров’я немовлят і дітей.Постійне навчання ринку продовжує сприяти диверсифікації функцій продукту та позиціонуванню на ринку дитячих дієтичних добавок.Окрім традиційних дитячих категорій, таких як пробіотики та кальцій, провідні виробники також активно впроваджують такі продукти, як DHA, полівітаміни та лютеїн, які відповідають витонченим концепціям виховання батьків нового покоління.
У той же час, в умовах старіння суспільства, літні споживачі стають новою цільовою групою для вітамінів і дієтичних добавок.На відміну від традиційних китайських добавок, рівень проникнення сучасних добавок серед китайських споживачів похилого віку відносно низький.Прогнозні виробники послідовно випускають продукти для людей похилого віку, такі як полівітаміни для літніх людей.Оскільки концепція четвертої страви набирає популярності серед людей похилого віку. З популярністю мобільних телефонів очікується, що цей сегмент ринку матиме потенціал зростання.
Час публікації: 18 грудня 2023 р