عالمی صارفین کی صحت کی مصنوعات کی فروخت 2023 میں 322 بلین ڈالر تک پہنچنے کی توقع ہے، جو 6 فیصد کی سالانہ شرح سے بڑھ رہی ہے (غیر مہنگائی، مستقل کرنسی کی بنیاد پر)۔بہت سی منڈیوں میں، افراط زر کی وجہ سے قیمتوں میں اضافے کی وجہ سے نمو زیادہ ہوتی ہے، لیکن افراط زر کا حساب لگائے بغیر بھی، 2023 میں صنعت کی اب بھی 2 فیصد ترقی متوقع ہے۔
اگرچہ 2023 میں مجموعی طور پر صارفین کی صحت کی فروخت میں اضافہ 2022 کے ساتھ وسیع پیمانے پر مطابقت رکھنے کی توقع ہے، ترقی کے محرکات نمایاں طور پر مختلف ہیں۔2022 میں سانس کی بیماریوں کے واقعات بہت زیادہ تھے، کھانسی اور نزلہ زکام کی دوائیں کئی بازاروں میں ریکارڈ فروخت ہوئیں۔تاہم، 2023 میں، جبکہ سال کی پہلی ششماہی میں کھانسی اور نزلہ زکام کی دوائیوں کی فروخت میں اضافہ ہوا، جس سے پورے سال فروخت میں صحت مند اضافہ ہوا، مجموعی طور پر فروخت 2022 کی سطح سے کافی نیچے رہے گی۔
علاقائی نقطہ نظر سے، ایشیا پیسیفک کے خطے میں، COVID-19 کی وبا اور سانس کی دیگر بیماریوں کے پھیلاؤ کے ساتھ ساتھ، صارفین کے ادویات کو پکڑنے اور ذخیرہ کرنے کے رویے نے وٹامنز، غذائی سپلیمنٹس اور ضرورت سے زیادہ کی فروخت کو فروغ دیا ہے۔ انسداد منشیات، ایشیا پیسیفک کی شرح نمو کو آسانی سے 5.1% تک پہنچانا (مہنگائی کو چھوڑ کر)، دنیا میں پہلے نمبر پر ہے اور لاطینی امریکہ سے تقریباً دوگنا تیز ہے، جو خطے میں دوسری تیز ترین شرح نمو رکھتا ہے۔
دوسرے خطوں میں ترقی بہت کم تھی کیونکہ مجموعی طور پر صارفین کی طلب میں کمی آئی اور جدت کا دائرہ کم ہو گیا، خاص طور پر وٹامنز اور غذائی سپلیمنٹس میں۔یہ شمالی امریکہ اور مغربی اور مشرقی یورپ میں سب سے زیادہ واضح ہے، جہاں 2022 میں وٹامنز اور غذائی سپلیمنٹس کی فروخت میں منفی اضافہ ہوا اور توقع ہے کہ 2023 میں (غیر مہنگائی کی بنیاد پر) کمی جاری رہے گی۔
اگلے پانچ سالوں کی پیشن گوئی کو دیکھتے ہوئے، افراط زر کے دباؤ میں آسانی کے بعد کھپت بتدریج واپس آجائے گی، اور تمام خطوں میں بہتری آئے گی، حالانکہ کچھ زمروں میں صرف کمزور ترقی نظر آئے گی۔صنعت کو تیزی سے بحالی کے لیے نئی اختراعی گاڑیوں کی ضرورت ہے۔
وبا پر قابو پانے میں نرمی کے بعد، چینی صارفین کی مانگ میں نمایاں اضافہ ہوا ہے، جس سے کھیلوں کی غذائیت کے زمرے میں اضافہ ہوا ہے، جو کئی سالوں سے دھماکہ خیز ترقی کا سامنا کر رہا ہے، 2023 میں اعلی سطح پر لے جایا گیا ہے۔ نان پروٹین مصنوعات (جیسے کریٹائن) کی فروخت بھی بڑھ گئی ہے۔ بڑھ رہی ہے، اور ان مصنوعات کی مارکیٹنگ صحت کے عمومی تناظر پر مبنی ہے اور فٹنس کے شوقین افراد سے آگے بڑھ رہی ہے۔
2023 میں وٹامنز اور غذائی سپلیمنٹس کا نقطہ نظر واضح نہیں ہے، اور مجموعی اعداد و شمار مایوس کن نہیں ہیں کیونکہ ایشیا پیسیفک میں فروخت میں اضافہ دوسرے خطوں میں نمایاں کمزوری کو ظاہر کرتا ہے۔جب کہ وبائی مرض نے قوت مدافعت بڑھانے کی مانگ کے ساتھ زمرے کو فروغ دیا تھا، اس میں مسلسل کمی واقع ہوئی ہے اور صنعت 2020 کی دہائی کے وسط میں صنعت میں نئی ترقی کو آگے بڑھانے کے لیے مصنوعات کی ترقی کی اگلی لہر کی منتظر ہے۔
جانسن اینڈ جانسن نے مئی 2023 میں اپنے کنزیومر ہیلتھ بزنس یونٹ کو Kenvue Inc میں منتقل کیا، جو کہ انڈسٹری میں اثاثوں کی تقسیم کے حالیہ رجحان کا تسلسل بھی ہے۔مجموعی طور پر، صنعت کے انضمام اور حصول ابھی بھی 2010 کی سطح پر نہیں ہیں، اور یہ قدامت پسند رجحان 2024 تک جاری رہے گا۔
1. خواتین کی صحت ترقی کا باعث بنتی ہے۔
خواتین کی صحت ایک ایسا شعبہ ہے جہاں صنعت دوبارہ توجہ مرکوز کر سکتی ہے، جس میں کاؤنٹر پر دستیاب ادویات، وٹامنز اور غذائی سپلیمنٹس، کھیلوں کی غذائیت اور وزن کے انتظام کے مواقع موجود ہیں۔خواتین کی صحت سے متعلق غذائی سپلیمنٹس 2023 میں شمالی امریکہ میں 14%، ایشیا پیسیفک میں 10%، اور مغربی یورپ میں 9% تک بڑھیں گے۔ ان علاقوں میں کمپنیوں نے خواتین کی صحت سے متعلق پروڈکٹس شروع کی ہیں جو مختلف ضروریات اور عمر کے گروپوں اور ماہواری کو نشانہ بناتے ہیں، اور بہت سے لوگوں نے نسخے سے زائد المیعاد ادویات میں مزید تبدیلی اور توسیع میں بڑی کامیابی حاصل کی ہے۔
بڑی کمپنیوں کے حصول سے خواتین کی صحت کے شعبے کی کشش بھی ظاہر ہوتی ہے۔جب فرانسیسی کنزیومر ہیلتھ کمپنی پیئر فیبرے نے 2022 میں HRA فارما کے حصول کا اعلان کیا تو اس نے کمپنی کی اختراعی خواتین کی صحت OTC مصنوعات کو حصول کی ایک اہم وجہ کے طور پر اجاگر کیا۔ستمبر 2023 میں، اس نے MiYé میں اپنی سرمایہ کاری کا اعلان کیا، جو ایک فرانسیسی خواتین کی صحت کی دیکھ بھال کی مصنوعات کی شروعات ہے۔یونی لیور نے 2022 میں ہیلتھ سپلیمنٹ برانڈ نیوٹرافول بھی حاصل کیا۔
2. انتہائی موثر اور کثیر العمل غذائی ضمیمہ
2023 میں، ملٹی فنکشنل غذائی سپلیمنٹس کی تعداد میں اضافہ ہوگا جو صحت کی مختلف ضروریات کو پورا کرتے ہیں۔اس کی بنیادی وجہ صارفین کی معاشی بدحالی کے دوران اخراجات کو کم کرنے اور بتدریج اپنے صحت کے مسائل پر زیادہ جامع نقطہ نظر سے غور کرنے کی خواہش ہے۔نتیجے کے طور پر، صارفین کو امید ہے کہ وہ موثر اور انتہائی موثر مصنوعات دیکھیں گے جو صرف ایک یا دو گولیوں میں ان کی متعدد ضروریات کو مؤثر طریقے سے پورا کر سکتی ہیں۔
3. خوراک کی دوائیں وزن کے انتظام کی صنعت میں خلل ڈالنے والی ہیں۔
Ozempic اور Wegovy جیسی GLP-1 وزن کم کرنے والی دوائیوں کی آمد 2023 میں عالمی صارفین کی صحت کی دنیا کی سب سے بڑی کہانیوں میں سے ایک ہے، اور وزن کے انتظام اور تندرستی کی مصنوعات کی فروخت پر اس کا اثر پہلے ہی محسوس کیا جا رہا ہے۔آگے دیکھتے ہوئے، اگرچہ اب بھی کمپنیوں کے لیے مواقع موجود ہیں، جیسے کہ صارفین کو وقفے وقفے سے ایسی دوائیں لینے کے لیے رہنمائی کرنا، مجموعی طور پر، ایسی دوائیں متعلقہ زمروں کی مستقبل کی ترقی کو سنجیدگی سے کمزور کر دیں گی۔
چین کی صارفین کی صحت کی مارکیٹ کا جامع تجزیہ
س: وبا پر قابو پانے میں منظم نرمی کے بعد سے، چین کی صارفین کی صحت کی صنعت کی ترقی کا رجحان کیا ہے؟
Kemo (Euromonitor International کے چیف انڈسٹری کنسلٹنٹ): چین کی صارفین کی صحت کی صنعت حالیہ برسوں میں COVID-19 کی وبا سے براہ راست متاثر ہوئی ہے، جس میں مارکیٹ میں بڑے اتار چڑھاو کو دکھایا گیا ہے۔مجموعی صنعت نے لگاتار دو سالوں سے تیز رفتار ترقی حاصل کی ہے، لیکن زمرہ کی کارکردگی واضح طور پر مختلف ہے۔2022 کے آخر میں وبائی امراض کے کنٹرول میں منظم نرمی کے بعد، انفیکشن کی تعداد میں تیزی سے اضافہ ہوا۔مختصر مدت میں، COVID-19 علامات سے متعلق OTC زمروں کی فروخت میں اضافہ ہوا جیسے نزلہ زکام، antipyretics اور analgesia۔چونکہ مجموعی طور پر وبا 2023 میں نیچے کی طرف رجحان کو ظاہر کرتی ہے، متعلقہ زمروں کی فروخت 2023 میں بتدریج معمول پر آجائے گی۔
وبا کے بعد کے دور میں داخل ہوتے ہوئے، صارفین کی صحت سے متعلق آگاہی میں نمایاں اضافہ سے فائدہ اٹھاتے ہوئے، گھریلو وٹامن اور غذائی سپلیمنٹ مارکیٹ عروج پر ہے، 2023 میں دوہرے ہندسے کی ترقی حاصل کر رہی ہے، اور صحت سے متعلق مصنوعات چوتھے کھانے کا تصور ہے جسے بہت زیادہ مقبول کیا گیا ہے۔ ، اور زیادہ سے زیادہ صارفین صحت کی مصنوعات کو اپنی روزمرہ کی خوراک میں شامل کر رہے ہیں۔سپلائی کی طرف سے، ہیلتھ فوڈ کی رجسٹریشن اور فائلنگ کے لیے ڈوئل ٹریک سسٹم کے آپریشن کے ساتھ، ہیلتھ فوڈ کے شعبے میں داخل ہونے کے لیے برانڈز کی لاگت بہت کم ہو جائے گی، اور مصنوعات کی لانچنگ کے عمل کو بھی مؤثر طریقے سے آسان بنایا جائے گا، جو مصنوعات کی جدت اور مارکیٹ میں برانڈز کی آمد کے لیے سازگار ہو گا۔
سوال: کیا حالیہ برسوں میں کوئی زمرہ توجہ کے قابل ہے؟
کیمو: چونکہ وبا میں نرمی تھی، سردی اور بخار سے نجات کی دوائیوں کی فروخت کے براہ راست محرک کے علاوہ، "طویل COVID-19" کی علامات سے متعلق زمروں نے بھی نمایاں ترقی حاصل کی ہے۔ان میں سے، پروبائیوٹکس صارفین میں اپنے قوت مدافعت بڑھانے والے اثرات کی وجہ سے مقبول ہیں، اور حالیہ برسوں میں مارکیٹ میں مقبول ترین زمروں میں سے ایک بن گئے ہیں۔Coenzyme Q10 صارفین کے لیے دل پر اپنے حفاظتی اثر کے لیے مشہور ہے، جو "یانگ کانگ" والے صارفین کو اسے خریدنے کے لیے اپنی طرف متوجہ کرتے ہیں، اور حالیہ برسوں میں مارکیٹ کا سائز دوگنا ہو گیا ہے۔
اس کے علاوہ، نئے تاج کی وبا کے ذریعے لائف اسٹائل میں ہونے والی تبدیلیوں نے بھی کچھ صحت کے فوائد کی مقبولیت کو آگے بڑھایا ہے۔ہوم ورکنگ اور آن لائن کلاسز کی مقبولیت نے آنکھوں کی صحت سے متعلق مصنوعات کی صارفین کی مانگ میں اضافہ کیا ہے۔صحت کی مصنوعات جیسے lutein اور bilberry نے اس مدت کے دوران رسائی میں نمایاں اضافہ حاصل کیا ہے۔ایک ہی وقت میں، فاسد نظام الاوقات اور تیز رفتار زندگیوں کے ساتھ، جگر کی پرورش اور جگر کی حفاظت نوجوانوں میں صحت کا ایک نیا رجحان بنتا جا رہا ہے، جس سے جگر کی حفاظت کرنے والی مصنوعات کے لیے آن لائن چینلز کی تیزی سے توسیع ہو رہی ہے، جو تھسٹلز، کڈزو اور دیگر پودوں سے حاصل کی گئی ہیں۔ .
سوال: آبادیاتی تبدیلی صارفین کی صحت کی صنعت کے لیے کیا مواقع اور چیلنجز لاتی ہے؟
کیمو: جیسا کہ میرے ملک کی آبادی کی ترقی گہری تبدیلی کے دور میں داخل ہو رہی ہے، شرح پیدائش میں کمی اور عمر رسیدہ آبادی کی وجہ سے آبادیاتی ڈھانچے میں ہونے والی تبدیلیوں کا صارفین کی صحت کی صنعت پر بھی گہرا اثر پڑے گا۔شرح پیدائش میں کمی اور نوزائیدہ بچوں اور بچوں کی آبادی میں کمی کے پس منظر میں، نوزائیدہ اور بچوں کی صارفین کی صحت کی مارکیٹ زمروں کی توسیع اور بچوں اور بچوں کی صحت میں والدین کی سرمایہ کاری میں اضافے سے کارفرما ہوگی۔مارکیٹ کی مسلسل تعلیم بچوں کے غذائی سپلیمنٹ مارکیٹ میں مصنوعات کے افعال اور پوزیشننگ کے تنوع کو فروغ دیتی ہے۔پروبائیوٹکس اور کیلشیم جیسی روایتی بچوں کی کیٹیگریز کے علاوہ، سرکردہ مینوفیکچررز DHA، ملٹی وٹامن، اور lutein جیسی مصنوعات کو بھی فعال طور پر تعینات کر رہے ہیں جو نئی نسل کے والدین کے بہتر والدین کے تصورات کے مطابق ہیں۔
ایک ہی وقت میں، ایک عمر رسیدہ معاشرے کے تناظر میں، بزرگ صارفین وٹامنز اور غذائی سپلیمنٹس کے لیے ایک نیا ہدف گروپ بن رہے ہیں۔روایتی چینی سپلیمنٹس سے مختلف، چینی بزرگ صارفین میں جدید سپلیمنٹس کی رسائی کی شرح نسبتاً کم ہے۔آگے نظر آنے والے مینوفیکچررز نے بوڑھوں کے گروپ کے لیے پے در پے پروڈکٹس لانچ کیے ہیں، جیسے کہ بزرگوں کے لیے ملٹی وٹامنز۔چوتھے کھانے کے تصور کے ساتھ بزرگوں میں مقبولیت حاصل کرنے کے ساتھ، موبائل فونز کی مقبولیت کے ساتھ، اس مارکیٹ کے طبقے میں ترقی کی صلاحیت کو فروغ دینے کی امید ہے۔
پوسٹ ٹائم: دسمبر-18-2023