2023 yilda global iste'mol sog'lig'i mahsuloti sotuvi 322 milliard dollarga yetishi kutilmoqda, bu yillik 6 foizga o'sadi (inflyatsiya bo'lmagan, doimiy valyuta asosida).Ko'pgina bozorlarda o'sish ko'proq inflyatsiya tufayli narxlarning oshishi bilan bog'liq, ammo inflyatsiyani hisobga olmagan holda ham, sanoatning 2023 yilda 2 foizga o'sishi kutilmoqda.
2023 yilda iste'molchilar salomatligini sotishning umumiy o'sishi 2022 yilga to'g'ri kelishi kutilayotgan bo'lsa-da, o'sish omillari sezilarli darajada farq qiladi.2022 yilda nafas olish kasalliklari bilan kasallanish juda yuqori bo'ldi, yo'tal va sovuqqa qarshi dorilar ko'plab bozorlarda rekord darajadagi sotuvga erishdi.Biroq, 2023 yilda yo'tal va sovuqqa qarshi dori vositalarining sotuvi yilning birinchi yarmida oshib, butun yil davomida sog'lom savdo o'sishini ta'minlagan bo'lsa-da, umumiy savdo 2022 yil darajasidan ancha past bo'ladi.
Mintaqaviy nuqtai nazardan, Osiyo-Tinch okeani mintaqasida COVID-19 epidemiyasi va boshqa respirator kasalliklarning tarqalishi, iste'molchilarning dori-darmonlarni tortib olish va yig'ish xatti-harakatlari vitaminlar, parhez qo'shimchalari va haddan tashqari sotilishiga yordam berdi. giyohvand moddalarga qarshi kurash, Osiyo-Tinch okeani mintaqasidagi o'sish sur'atini rag'batlantirish osonlik bilan 5,1% ga (inflyatsiyadan tashqari) etib, dunyoda birinchi o'rinni egallaydi va mintaqada ikkinchi eng tez o'sish sur'atiga ega bo'lgan Lotin Amerikasidan deyarli ikki baravar tezroq.
Boshqa hududlarda o'sish ancha past bo'ldi, chunki umumiy iste'mol talabi pasayib, innovatsiyalar doirasi toraydi, xususan, vitaminlar va xun takviyeleri.Bu Shimoliy Amerika hamda G‘arbiy va Sharqiy Yevropada yaqqol ko‘rinib turibdi, bu yerda 2022 yilda vitaminlar va xun takviyelarining savdosi salbiy o‘sishni boshdan kechirdi va 2023 yilda (inflyatsiyasiz asosda) pasayish davom etishi kutilmoqda.
Kelgusi besh yil uchun prognozga qaraganda, inflyatsiya bosimini yumshatgandan so'ng iste'mol asta-sekin qaytadi va barcha hududlar qayta tiklanadi, garchi ba'zi toifalar faqat zaif o'sishni ko'radi.Sanoat tezroq tiklanishi uchun yangi innovatsion vositalarga muhtoj.
Epidemiya nazorati yumshatilgandan so'ng, Xitoy iste'molchi talabi sezilarli darajada oshdi va ko'p yillar davomida portlovchi o'sishni boshdan kechirayotgan sport ovqatlanish toifasini 2023 yilda yuqori darajaga olib chiqdi. Protein bo'lmagan mahsulotlar (masalan, kreatin) sotuvi ham. surging va bu mahsulotlarning marketingi umumiy salomatlik nuqtai nazariga asoslanadi va fitnes ixlosmandlari doirasidan tashqarida kengayib bormoqda.
2023 yilda vitaminlar va xun takviyeleri bo'yicha prognozlar noaniq va umumiy ma'lumotlar pessimistik emas, chunki Osiyo-Tinch okeani mintaqasidagi sotuvlar o'sishi boshqa mintaqalardagi sezilarli zaiflikni niqoblaydi.Pandemiya toifani immunitetni oshirishga bo'lgan talab bilan kuchaytirgan bo'lsa-da, u pasayishda davom etdi va sanoat 2020-yillarning o'rtalarida sanoatda yangi o'sishni ta'minlash uchun mahsulot rivojlanishining keyingi to'lqinini kutmoqda.
Johnson & Johnson 2023 yil may oyida o'zining iste'molchilar sog'lig'i biznes bo'linmasini Kenvue Incga aylantirdi, bu ham so'nggi paytlarda sanoatda aktivlarni olib qo'yish tendentsiyasining davomi hisoblanadi.Umuman olganda, sanoatning birlashishi va sotib olinishi hali ham 2010-yillar darajasida emas va bu konservativ tendentsiya 2024 yilgacha davom etadi.
1. Ayollar salomatligi o'sishga etakchilik qiladi
Ayollar salomatligi - bu sanoatni qayta yo'naltirish mumkin bo'lgan soha bo'lib, retseptsiz sotiladigan dori-darmonlar, vitaminlar va xun qo'shimchalari, sport ovqatlanishi va vaznni boshqarish imkoniyatlari mavjud.2023-yilda ayollar salomatligi bilan bog‘liq oziqaviy qo‘shimchalar Shimoliy Amerikada 14 foizga, Osiyo-Tinch okeani mintaqasida 10 foizga va G‘arbiy Yevropada 9 foizga o‘sadi. Bu sohalardagi kompaniyalar turli ehtiyojlar va yosh guruhlari hamda hayz davriga mo‘ljallangan ayollar salomatligi mahsulotlarini ishlab chiqarishni yo‘lga qo‘ydi. va ko'pchilik retseptsiz dori-darmonlarni yanada o'zgartirish va kengaytirishda katta muvaffaqiyatlarga erishdi.
Yirik kompaniyalarning xaridlari ham ayollar salomatligi sohasining jozibadorligini aks ettiradi.Frantsiyaning iste'molchilar salomatligi kompaniyasi Pierre Fabre 2022 yilda HRA Pharma sotib olinishini e'lon qilganida, u kompaniyaning ayollar salomatligi uchun innovatsion OTC mahsulotlarini sotib olishning asosiy sababi sifatida ta'kidladi.2023-yil sentabr oyida u MiYé frantsuz ayollar sog‘lig‘ini saqlash mahsuloti startapiga sarmoya kiritishini e’lon qildi.Unilever shuningdek, 2022 yilda Nutrafol brendini sog'lomlashtirish qo'shimchalarini sotib oldi.
2. Yuqori samarali va ko'p funktsiyali parhez qo'shimchasi
2023 yilda turli xil sog'liqni saqlash ehtiyojlarini qondiradigan ko'p funktsiyali xun takviyeleri soni ko'payadi.Bu, asosan, iste'molchilarning iqtisodiy tanazzul davrida xarajatlarni kamaytirish va ularning sog'lig'i bilan bog'liq muammolarini yanada kengroq nuqtai nazardan bosqichma-bosqich ko'rib chiqish istagi bilan bog'liq.Natijada, iste'molchilar bir yoki ikkita tabletkada o'zlarining bir nechta ehtiyojlarini samarali qondira oladigan samarali va yuqori samarali mahsulotlarni ko'rishni kutishadi.
3. Diet preparatlari vaznni boshqarish sanoatini buzishga yaqin
Ozempic va Wegovy kabi vazn yo'qotadigan GLP-1 dori vositalarining paydo bo'lishi 2023 yilda global iste'molchilar salomatligi dunyosidagi eng katta voqealardan biri bo'lib, uning vaznni boshqarish va salomatlik mahsulotlarini sotishga ta'siri allaqachon sezilmoqda.Oldinga qarab, kompaniyalar uchun hali ham imkoniyatlar mavjud bo'lsa-da, masalan, iste'molchilarni bunday dori-darmonlarni vaqti-vaqti bilan qabul qilishga yo'naltirish, umuman olganda, bunday dorilar tegishli toifalarning kelajakdagi o'sishini jiddiy ravishda zaiflashtiradi.
Xitoyning iste'molchi salomatligi bozorini har tomonlama tahlil qilish
Savol: Epidemiya nazorati tartibli yumshatilgandan beri Xitoyning iste'molchi sog'liqni saqlash sanoatining rivojlanish tendentsiyasi qanday?
Kemo (Euromonitor International bosh sanoat maslahatchisi): Xitoyning iste'molchi sog'liqni saqlash sanoati so'nggi yillarda bozorda katta o'zgarishlarni ko'rsatib, COVID-19 epidemiyasidan bevosita ta'sir ko'rsatdi.Umumiy sanoat ikki yil ketma-ket jadal o'sishga erishdi, ammo toifadagi ko'rsatkichlar aniq farqlanadi.2022 yil oxirida epidemiya nazorati tartibli yumshatilgandan so'ng, infektsiyalar soni tez sur'atlar bilan o'sdi.Qisqa muddatda shamollash, antipiretik va og'riq qoldiruvchi vositalar kabi COVID-19 belgilari bilan bog'liq birjadan tashqari toifalar sotuvi o'sdi.Epidemiya 2023 yilda pasayish tendentsiyasini ko'rsatganligi sababli, tegishli toifadagi sotuvlar 2023 yilda asta-sekin normal holatga qaytadi.
Epidemiyadan keyingi davrga kirib, iste'molchilarning sog'lig'i haqida xabardorlikning sezilarli o'sishidan foydalanib, ichki vitamin va xun takviyeleri bozori jadal rivojlanmoqda, 2023 yilda ikki raqamli o'sishga erishmoqda va sog'liqni saqlash mahsulotlari to'rtinchi taom tushunchasi U juda mashhur bo'ldi. , va tobora ko'proq iste'molchilar sog'liqni saqlash mahsulotlarini kundalik ratsioniga qo'shmoqda.Ta'minot tomondan, sog'lom oziq-ovqat mahsulotlarini ro'yxatdan o'tkazish va topshirish uchun ikki tomonlama tizimning ishlashi bilan brendlarning sog'lom oziq-ovqat sohasiga kirishi uchun xarajatlar sezilarli darajada kamayadi va mahsulotni ishga tushirish jarayoni ham samarali tarzda soddalashtiriladi. mahsulot innovatsiyasi va brendlarning bozorga kirib kelishiga yordam beradi.
Savol: So'nggi yillarda e'tiborga loyiq toifalar bormi?
Kemo: Epidemiya yumshatilgandan beri, sovuqni va isitmani engillashtiradigan dori-darmonlarni sotishni bevosita rag'batlantirishdan tashqari, "uzoq COVID-19" belgilari bilan bog'liq toifalar ham sezilarli o'sishga erishdi.Ular orasida probiyotiklar immunitetni mustahkamlovchi ta'siri tufayli iste'molchilar orasida mashhur bo'lib, so'nggi yillarda bozorda eng mashhur toifalardan biriga aylandi.Coenzyme Q10 iste'molchilarga yurakka himoya ta'siri uchun yaxshi ma'lum bo'lib, uni sotib olishga shoshilish uchun "yangkang" bo'lgan iste'molchilarni jalb qiladi va so'nggi yillarda bozor hajmi ikki baravar oshdi.
Bundan tashqari, yangi toj epidemiyasi tufayli hayot tarzidagi o'zgarishlar ham ba'zi sog'liq uchun foydalarning mashhurligini oshirdi.Uyda ishlash va onlayn darslarning mashhurligi iste'molchilarning ko'z salomatligi uchun mahsulotlarga bo'lgan talabini oshirdi.Lutein va karabuak kabi sog'liqni saqlash mahsulotlari ushbu davrda penetratsiyaning sezilarli o'sishiga erishdi.Shu bilan birga, tartibsiz jadvallar va tez sur'atlar bilan jigarni oziqlantirish va jigarni himoya qilish yoshlar orasida sog'liqni saqlashning yangi tendentsiyasiga aylanib bormoqda, bu esa qushqo'nmas, qudzu va boshqa o'simliklardan olingan jigarni himoya qiluvchi mahsulotlar uchun onlayn kanallarning tez kengayishiga sabab bo'lmoqda. .
Savol: Demografik o'zgarishlar iste'molchi sog'lig'i sanoatiga qanday imkoniyatlar va muammolarni keltirib chiqaradi?
Kemo: Mamlakatim aholisining rivojlanishi chuqur o'zgarishlar davriga kirgani sababli, tug'ilishning kamayishi va aholining qarishi natijasida yuzaga kelgan demografik tuzilmadagi o'zgarishlar iste'molchi sog'lig'i sanoatiga ham katta ta'sir ko'rsatadi.Tug'ilishning kamayishi, go'daklar va bolalar sonining qisqarishi fonida chaqaloqlar va bolalar salomatligi iste'mol bozori toifalarning kengayishi va ota-onalarning chaqaloqlar va bolalar salomatligiga investitsiyalarining o'sishi hisobiga turtki bo'ladi.Uzluksiz bozor ta'limi mahsulot funktsiyalarini diversifikatsiya qilish va bolalar uchun oziq-ovqat qo'shimchalari bozorida joylashishni rag'batlantirishda davom etmoqda.Probiyotiklar va kaltsiy kabi an'anaviy bolalar toifalaridan tashqari, etakchi ishlab chiqaruvchilar DHA, multivitaminlar va lutein kabi yangi avlod ota-onalarining tarbiyaviy tushunchalariga mos keladigan mahsulotlarni ham faol ravishda tarqatmoqdalar.
Shu bilan birga, qarigan jamiyat sharoitida keksa iste'molchilar vitaminlar va parhez qo'shimchalari uchun yangi maqsadli guruhga aylanmoqda.An'anaviy xitoy qo'shimchalaridan farqli o'laroq, xitoylik keksa iste'molchilar orasida zamonaviy qo'shimchalarning kirib borish darajasi nisbatan past.Istiqbolli ishlab chiqaruvchilar keksalar uchun multivitaminlar kabi keksalar guruhi uchun mahsulotlarni ketma-ket ishlab chiqardilar.To'rtinchi taom kontseptsiyasi keksalar orasida mashhurlikka erishib, mobil telefonlarning mashhurligi bilan ushbu bozor segmenti o'sish potentsialini oshirishi kutilmoqda.
Yuborilgan vaqt: 2023 yil 18-dekabr